孟明飛

“我可不想辦一個(gè)‘俗套的婚禮?！币晃患磳⒔Y(jié)婚的李小姐說，她渴望婚禮有“個(gè)性”且操辦“輕松”。和李小姐一樣，一些年輕的待婚族正在尋求一種新的結(jié)婚理念與操辦方式，并開始借助網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)，去策劃、組織、實(shí)現(xiàn)一個(gè)時(shí)尚的婚禮。由此，一些淘金婚慶產(chǎn)業(yè)的“結(jié)婚網(wǎng)站”也應(yīng)運(yùn)而生。

待婚族理念獨(dú)特

在中國(guó)國(guó)際婚博會(huì)上，展示著來自意大利、法國(guó)、美國(guó)、韓國(guó)、加拿大等的國(guó)際王牌婚紗，其中一款價(jià)格高達(dá)6500萬元的婚紗令人驚艷；而婚宴更是令人叫絕，百年老字號(hào)全聚德集團(tuán)推出了“龍鳳呈祥宴”、“天長(zhǎng)地久宴”、“濃情蜜意宴”等主題的奢華婚宴。

“這些奢華的婚禮離我們很遠(yuǎn)?！币晃粎⒂^者說，其實(shí)有特色的婚禮比奢華的婚禮更令人難忘，況且，現(xiàn)實(shí)也不允許他投入過多的金錢與精力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在參觀婚博會(huì)的待婚族中，30歲以下的年輕人占了大多數(shù)，他們大多認(rèn)為，婚禮不一定要奢華，但要獨(dú)特、節(jié)省精力，這被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是新時(shí)期下的結(jié)婚理念。

有調(diào)查顯示，個(gè)性化婚禮在“80后”中日益受寵。在百度上搜索“個(gè)性婚禮”，相關(guān)網(wǎng)頁有165萬條之多，許多條目可能是“80后”的父母輩聞所未聞的：空中婚禮、海洋婚禮、游艇婚禮、公交車婚禮……

“現(xiàn)在的年輕人想法都挺多的，不太愿意墨守成規(guī)?！币患一槎Y策劃公司的負(fù)責(zé)人說，最近，他的公司接到這樣一項(xiàng)業(yè)務(wù)：新娘從小就喜歡白雪公主，于是公司就為他們的婚禮策劃了一場(chǎng)白雪公主和白馬王子相愛的故事，道具、服裝統(tǒng)統(tǒng)到位。一場(chǎng)婚禮最后變成了一出舞臺(tái)劇，讓來賓們賞心悅目。

此外，節(jié)省精力與金錢也是年輕人對(duì)婚禮的主要訴求?！拔覀儗?duì)婚禮的要求是省時(shí)省力省錢，我們沒有精力跑遍北京城去找哪家婚紗照相館最合心意，也不想費(fèi)力算計(jì)婚慶公司是否坑了我們的錢?！币粚?duì)正準(zhǔn)備步入婚姻殿堂的準(zhǔn)新人說。

“結(jié)婚網(wǎng)站”應(yīng)運(yùn)而生

“我們已經(jīng)擁有一萬名新人會(huì)員了。”一位結(jié)婚網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人說，“網(wǎng)絡(luò)是創(chuàng)造一切可能性的最佳平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為年輕人獲取信息與解決日常問題的重要平臺(tái)之一，在結(jié)婚這個(gè)問題上也不例外?！?/p>

“我們要做婚慶產(chǎn)業(yè)中的‘?dāng)y程，現(xiàn)在婚慶市場(chǎng)信息透明度低、誠(chéng)信體系不完善、消費(fèi)者需要有特色的策劃與服務(wù)，但又缺乏經(jīng)驗(yàn)，這就是我們創(chuàng)建結(jié)婚網(wǎng)站的初衷?！蹦辰Y(jié)婚網(wǎng)站創(chuàng)始人說，結(jié)婚網(wǎng)站的市場(chǎng)定位應(yīng)該是婚慶信息和交易的平臺(tái)，為即將結(jié)婚的新人們提供全面的信息和消費(fèi)指南，最終使消費(fèi)者“省錢省力省心”。

據(jù)介紹，結(jié)婚網(wǎng)站能夠滿足新一代待婚族的諸多需求。例如，通過線上線下活動(dòng)，網(wǎng)友們可以一起分享、討論個(gè)性的婚禮方案，參與團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠；擁有全面的婚禮商家信息，并通過網(wǎng)友反饋了解到最真實(shí)的商家信譽(yù)情況。

值得一提的是，結(jié)婚網(wǎng)站打破了“價(jià)格不透明、后期消費(fèi)多”的怪圈。商家必須將服務(wù)與報(bào)價(jià)透明，如一套4000元的婚紗攝影具體包括哪些服務(wù)、一件拖尾婚紗的定制價(jià)格等必須寫得清清楚楚，而攝影工作室也要做出無任何后期消費(fèi)的承諾。另外，結(jié)婚網(wǎng)站可以根據(jù)新人們的個(gè)性化需求為其提供專業(yè)策劃與建議，并幫其找到合適的婚慶公司。

婚慶產(chǎn)業(yè)很“朝陽”

“結(jié)婚網(wǎng)站大批涌現(xiàn)是在淘金婚慶市場(chǎng)，也是婚慶產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步分工的標(biāo)志。”一位業(yè)內(nèi)人士說。據(jù)悉，中國(guó)國(guó)際婚博會(huì)組委會(huì)曾對(duì)全國(guó)六萬對(duì)新人進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示新人用于結(jié)婚花費(fèi)的均價(jià)高達(dá)12萬元以上。

據(jù)了解，婚紗攝影在婚慶產(chǎn)業(yè)中利潤(rùn)率最高，平均利潤(rùn)率達(dá)到了30%以上。以北京為例，全市共擁有年?duì)I業(yè)收入2000萬元以上的影樓四至五家，營(yíng)業(yè)收入在800萬元到2000萬元之間的影樓則多達(dá)20家。相比之下，婚禮策劃公司和婚紗企業(yè)的利潤(rùn)率也在15%至30%之間。

“根據(jù)消費(fèi)者的需求，我們找到了一個(gè)合理的市場(chǎng)定位，我們的利潤(rùn)主要來源于商家的廣告。”一位結(jié)婚網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人說，雖然目前網(wǎng)站還很難達(dá)到贏利，但是，他們看好婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。

（責(zé)任編輯 陳源遠(yuǎn)）