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        韓流提升國家形象

        2013-04-29 00:44:03于莉
        看世界 2013年6期
        關鍵詞:韓流韓國國家

        于莉

        看世界:韓國的國家品牌形象體現(xiàn)在哪些方面?如果說國家有名片的話,韓國的核心名片或者說符號是什么?

        楊昌洙:韓國的國家形象可從多樣性、融合性、創(chuàng)新性等方面來詮釋:多樣性作為最基本的特性體現(xiàn)在于在原有文化的基礎上源源不斷地輸入和吸納新的元素;融合性主要體現(xiàn)在多種文化的相互交融與滲透;而創(chuàng)新性主要表現(xiàn)在通過整合、轉化等改造過程創(chuàng)造出新的文化范式的過程。在漫長的歷史發(fā)展過程中,中國等國家的文化不斷傳入韓國并開花結果的例子隨處可見。因此,可以用融會貫通來概括韓國文化的發(fā)展歷程。

        談及韓國名片,我想說是韓國國旗中央的太極圖。太極圖中紅色代表陽,藍色代表陰,以表示陰陽相互調(diào)和,而萬物是由陰陽所構成,通過相互對立而達到和諧與統(tǒng)一的發(fā)展。這也正象征了韓國及韓國人的生命力和智慧,也代表韓國國民永遠與世界協(xié)調(diào)發(fā)展的國家價值取向。

        韓國另一個名片是韓國文字,由24個字母構成的韓國文字屬于形聲文字,以其獨特的構造而在實際生活當中被廣泛使用。更加深奧的是韓語當中的輔音(子音)是從肺里出來的氣,經(jīng)過口腔或鼻腔受到阻礙時形成的音,而母音(元音)是以天、地、人理念而形成的音素,這與中國的天時地利人和的思想有異曲同工之妙。2月25日,樸槿惠在就職演說中表示新政府將致力于經(jīng)濟復興、國民幸福與文化繁榮,充分顯示了新政府對文化發(fā)展的極大重視。

        看世界:您認為哪些東西能代表“韓流”?“韓流”給韓國帶來了什么樣的影響?

        楊昌洙:最能代表“韓流”的應該是韓劇與K-POP(韓國流行音樂),其中,韓劇《大長今》與鳥叔的《江南Style》最受中國朋友的歡迎。過去的韓劇《愛情是什么》以及韓國明星安在旭、金喜善、Hot組合、張娜拉等人,算是韓流初期的典型?!度龂尽の褐尽|夷傳》中對當時韓國人的祭祀活動和飲酒作樂、能歌善舞的藝術形象做了描述,這應該是古代中國人眼中的“韓流”吧。

        除此之外,韓國的國技一直以來深受全世界人民的喜愛,現(xiàn)已成為韓流的另一個典型代表。禮儀廉恥、忍耐克己、伸張正義是跆拳道的基本精神,這也是其深受人們喜愛的重要原因??鬃右矎娬{(diào)過“克己復禮”。如果哪家孩子通過學習跆拳道、學習禮儀、培養(yǎng)品格成為充滿正義感的人,一傳十、十傳百,從而激發(fā)周圍的孩子爭相學習。或許因此使得越來越多的中國人也在練習跆拳道,初步估算,僅廣東省就有8萬人在學練跆拳道。

        韓流使得許多人了解韓國,喜歡韓國。之前,與韓國所取得的經(jīng)濟、科技發(fā)展水平相比,韓國文化鮮為人知,甚至有些人對韓國的印象只停留在韓國戰(zhàn)爭后的苦難年代。而如今,由于1988年漢城奧運會和2002年世界杯的成功舉辦,韓流在全世界的盛行,使得更多人開始關注韓國,了解韓國,從而喜歡上韓國。國家的形象、品牌是評價一個國家的國民、企業(yè)的產(chǎn)品以及服務質量的評價標準。我認為,韓流為提升韓國國家形象和品牌起到了至關重要的作用。

        韓國式的發(fā)展模式也是韓流的另一個重要內(nèi)容。二戰(zhàn)結束后,從殖民統(tǒng)治下擺脫出來的國家當中,像韓國一樣如此迅速地實現(xiàn)社會產(chǎn)業(yè)化、民主化、現(xiàn)代化的國家屈指可數(shù)。韓國由受援國變?yōu)樵鷩?,并通過“知識共享計劃”(KSP:Knowledge Sharing Program)與發(fā)展中國家共享發(fā)展經(jīng)驗和技術,同時為發(fā)展中國家提供電子政府、通關自動化等信息技術。

        看世界:“韓流”的主要競爭對手都有哪些? 韓國政府如何應對?

        楊昌洙:韓流的最大競爭對手其實就是其本身。要使韓流成為新的、世界性的文化潮流,要不斷創(chuàng)新,韓國正為韓流創(chuàng)新性的發(fā)展而不斷創(chuàng)造新的條件。韓流是韓國形象在其他國家人們心目中的印象,其在東亞文化圈中有著舉足輕重的影響力,而如今其影響范圍擴大到北美、歐洲、中東等地區(qū)。從這一方面來看,與其一味地以競爭思維方式考慮,不如拿出鏡子對自身進行審思與反觀,即文化沒有競爭對手,而是不斷進化和傳承的動態(tài)發(fā)展過程。因此可以說文化是通過相互交流與合作、取長補短向前發(fā)展。

        韓中在幾千年的交往中形成了漢字文化圈、東亞文化圈等共同歷史文化背景,其友好密切合作潛力巨大,在此基礎上韓中可以繼續(xù)共同建立兩國“文化紐帶”。中國的歷史、文化、儒家思想、漢字、文學、飲食等已普遍為韓國人所接受,幾乎感覺不到這是異域文化,例如中國的《三國演義》、《水滸傳》、《西游記》等古典文學作品在韓國也非常受歡迎。兩國之間自古便結下“三緣”:地緣、人緣、文緣。韓中兩國一衣帶水,地理位置十分接近,這是地緣;歷史上人員交流頻繁,這是人與人的緣分;自古代開始,許多中國的先進文化傳入韓半島并開花結果,這是文化上的緣分。因此,韓中在諸多領域的合作潛力巨大。中國盛行韓流,而在韓國正掀起一股漢潮(漢風),如果將兩種文化潮流有機結合在一起,定能掀起新文化的臺風和友誼的熏風。

        看世界:我們通常認為一國的國家形象和影響力取決于綜合國力,但這些年韓劇的風靡、歌手鳥叔的火爆產(chǎn)生了很好的文化輸出效果,這可以認為是韓國“文化立國”戰(zhàn)略打造出的成果嗎?

        楊昌洙:2月25日,樸槿惠總統(tǒng)在就職演說中表示,將致力于“經(jīng)濟復興、國民幸福、文化繁榮”,由此可以看出,新政府對文化領域是非常重視的。

        韓國非常重視文化領域的發(fā)展,然而韓流現(xiàn)象與其說是在政府文化輸出戰(zhàn)略下形成的,不如說是文化從業(yè)人員的創(chuàng)新、政府合理的政策與支持,以及文化消費者(國民)的呼應和反饋相互促進而產(chǎn)生的。

        中國是具有悠久歷史文化的國家,如能充分利用其豐富的文化遺產(chǎn),不僅對改善國家形象起到積極作用,而且使其成為G2和C1(Culture 1)國家。中國有著百花齊放、百家爭鳴的傳統(tǒng),并且具有豐富的歷史文化素材和深厚的多民族文化基礎,我深信在不久的將來,中國必將成為在經(jīng)濟繁榮基礎上的文化軟實力大國。

        看世界:作為市場經(jīng)濟國家,國家也必須尊重市場規(guī)律,韓國政府是通過什么方式處理國家形象與文化市場自主的矛盾呢?

        楊昌洙:在文化、藝術領域發(fā)展中,文化核心是創(chuàng)新。個人認為,政府過度的扶持和控制,會對文化創(chuàng)新性發(fā)展起到負面作用。以韓國為例,政府是以不斷創(chuàng)造條件來支持文化的創(chuàng)新性發(fā)展,而文化、藝術從業(yè)人員是為創(chuàng)造新文化發(fā)揮聰明才智。國民是理性的消費者,那些不具有獨創(chuàng)性的、缺乏吸引力的文化產(chǎn)品將被市場所淘汰。當然,對于商業(yè)性過強的文化作品,政府也適當?shù)剡M行規(guī)范。以上環(huán)節(jié)如能協(xié)同推進,國家品牌和形象將隨之提升,因此國家品牌、形象問題和市場自主原則之間并非總是矛盾的。政府應該為個人或團體以及企業(yè)能夠極大限度地發(fā)揮自身能力、創(chuàng)造出新國家形象,而不斷完善國家法律法規(guī),擴大基礎設施建設,對政府所要扶持的領域給予必要的支援。

        看世界:李明博政府曾設立“國家品牌戰(zhàn)略委員會”來指導宣傳國家形象,您認為政府的主導介入和民間的自發(fā)力量那種更有效一些?

        楊昌洙:“國家品牌戰(zhàn)略委員會”是一個綜合協(xié)調(diào)部門,旨在有效提升和展現(xiàn)韓國的良好形象,提高民間的參與度和國民的關注度。政府和民間力量對于提升國家形象的作用有所不同,如前面說到的,國家品牌戰(zhàn)略委員會的基本職能是綜合協(xié)調(diào)政府各部門與國家形象相關的工作,例如G20峰會、核安全峰會、綠色氣候基金進駐韓國等。再如,在改善對多元文化家庭的認識、申請聯(lián)合國非物質文化遺產(chǎn)等問題上,政府起到了舉足輕重的作用。而民間團體除了在以上方面起到一定作用以外,主要是在創(chuàng)造出好的文化產(chǎn)品和商品從而提升國家形象方面起到重要作用。因此,政府和民間團體通過各司其職,相互協(xié)作,才能發(fā)揮出最大能量。

        在外交層面上,韓國外交部為了促使這一能量更好發(fā)揮,著力加強其公共外交職能。而中國也在去年召開的十八大中第一次提到了“公共外交”,并設立了中國公共外交協(xié)會。中國通過在海外設立的孔子學院、莫言獲得諾貝爾文學獎、張藝謀導演的電影等提高了國家知名度,這是中國公共外交和民間活動充分發(fā)揮各自功能所使然。韓國同樣也是通過文化院、世宗學堂的建立,來提升韓國形象。除此之外,韓國民間和企業(yè)的自發(fā)和創(chuàng)意性活動,從另外一個層面上為提升韓國品牌和形象起到了不可磨滅的作用。

        看世界:目前韓國國家的品牌價值都產(chǎn)生了怎樣的效應?

        楊昌洙:國家品牌是對一個國家的好感和信任?!捌放啤币辉~本是商業(yè)用詞,將商業(yè)詞匯用于國家層面上,是一種國家品格和國格的體現(xiàn)。韓國國家品牌戰(zhàn)略委員會成立于2009年1月22日,由時任韓國總統(tǒng)李明博親自設立、直接領導的總統(tǒng)直屬委員會,旨在建立國家品牌管理體系并提高韓國的國家形象和國際地位。這個委員會是以韓國國際社會中的地位和國民自信心為基礎,實現(xiàn)以高規(guī)格的韓國品牌價值為目的,以分享、融合、關懷、溝通、尊重作為核心價值,為擴大對國際社會的貢獻,增加文化遺產(chǎn)的價值,強化全球性的溝通,整合泛國民力量而付諸努力。委員會成立以來,韓國國家品牌也得到了很大的提升。

        看世界:三星、現(xiàn)代這樣一些品牌的價值對國家形象的貢獻也是巨大的,政府有相關的扶持政策嗎?

        楊昌洙:據(jù)韓國有關部門調(diào)查顯示,企業(yè)品牌價值排行榜中,三星電子以37.2萬億韓元排行第一,而現(xiàn)代汽車(8.5萬億韓元)、起亞汽車(4.6萬億韓元)各排第二和第三。如將三星集團下屬所有企業(yè)的品牌價值相加,那應該是天文數(shù)字啊。雖然大企業(yè)對國家形象起到的作用很大,但如果沒有國民(消費者)的支持,是無法實現(xiàn)的。過去,韓國在全民集中力量發(fā)展國家經(jīng)濟的時期,政府為了培養(yǎng)世界性企業(yè)對其給予了相應的扶持,而全國民眾也動員起來加入支持國貨的行動中來。因此,如今的三星集團已成為擁有世界尖端科技和資本的一流的企業(yè)。我認為,目前三星的手機、現(xiàn)代汽車以及LG空調(diào)等在經(jīng)濟領域中掀起了另一種哈韓潮流,也提升了韓國的國際形象。然而,也有企業(yè)的形象領先于國家形象的情況發(fā)生,因此政府應該加大投入縮小企業(yè)形象與國家形象之間的差距。

        看世界:韓國的影視作品和明星效應很好地帶動了旅游,韓國政府、民間似乎都對明星特別表示友善和予以保護?

        楊昌洙:準確地說,明星一般是從粉絲那里受到友善待遇的。政府部門為了宣傳本國旅游,提高國際形象,邀請一些明星擔任各種形象大使或參加重要活動。與其說是政府對明星的保護和友善,不如說是明星通過這樣的方式提升自己的知名度,政府也達到宣傳目的,實現(xiàn)雙贏的過程。隨著大眾傳媒的普及、大眾文化產(chǎn)品的消費者和生產(chǎn)者之間的互動關系越來越緊密,大眾文化的影響力也隨之增加。韓國大眾文化帶有情、恨、感、興、趣、風流、才氣、高風亮節(jié)、缺陷美、風趣、諷刺等特點,這些特點為處于產(chǎn)業(yè)化、城市化、個人中心主義傾向濃厚時代的現(xiàn)代人帶來感動和共鳴。尤其是現(xiàn)代人欣賞感性文化勝于理性文化,而韓流正迎合了現(xiàn)代人的這一喜好。與此相關,我們領事館正推進在白云區(qū)遠景路中建立富有韓國特色的韓國文化一條街。中國自古以來有著多文化共生的傳統(tǒng),因此,深信該街必將成為廣州的韓國文化特色一條街。

        看世界:國家形象推廣是否有阻力,主要體現(xiàn)在哪些方面?

        楊昌洙:走出國門的每一個人都是民間外交官,如在國外做了不光彩的事情或引起爭端,不僅是對個人,而且對于國家形象也會產(chǎn)生不良影響。在通訊技術發(fā)達的今天,其波及效果更是難以控制,因此每一個走出國門的公民在這一方面需要特別注意。輿論對有些人的錯誤見解或偏差的先入為主的報道,通過網(wǎng)絡和SNS迅速傳開,從而對社會造成不良影響,也是對國家形象的另一個阻力。因此,媒體也好,個人也罷,都要為傳達正確的信息而努力。目前,隨著上網(wǎng)的人數(shù)不斷增多,信息傳播速度的不斷加快,因此一不小心在網(wǎng)上發(fā)泄極端的國民情緒,損壞國家之間民眾感情的事件時有發(fā)生。為了增進兩國之間的友誼,應該未雨綢繆,為有效防止這類現(xiàn)象的發(fā)生而付諸努力。

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