王眾

《我是歌手》是一個(gè)標(biāo)桿式的娛樂節(jié)目，它的魔力是空前的，只希望不是絕后的。

從《中國(guó)達(dá)人秀》、到《中國(guó)好聲音》，再到現(xiàn)在的收視新高《我是歌手》，引進(jìn)模式的節(jié)目在中國(guó)一再獲得了巨大的成功。這將開辟一個(gè)中國(guó)娛樂節(jié)目的新時(shí)代嗎？

“歌手”在哪兒都搶眼

韓國(guó)版的《我是歌手》在本國(guó)創(chuàng)造了極高的收視率，是韓國(guó)“長(zhǎng)壽”的收視冠軍。第一季播出時(shí)，《我是歌手》的收視率最高達(dá)到了20.7%?！霸诎偌覡?zhēng)鳴的韓國(guó)娛樂節(jié)目中，這已經(jīng)非常高了，”Titian向記者介紹道。在韓國(guó)留學(xué)多年，Titian一直有看電視劇和娛樂節(jié)目的習(xí)慣，對(duì)韓國(guó)娛樂節(jié)目評(píng)價(jià)也非常高：“現(xiàn)在，這個(gè)節(jié)目已經(jīng)播到了第三季，收視率仍然在15%～17%之間。之前我也沒想到能這么高，還以為已經(jīng)被湮沒成家常菜了。這確實(shí)很難得。”

其實(shí)很難想象，像Titian這樣既對(duì)那些韓國(guó)老歌手不了解，又沒有韓國(guó)老歌情節(jié)的中國(guó)人會(huì)追著看韓國(guó)版的《我是歌手》，但這確實(shí)已經(jīng)成為一個(gè)現(xiàn)象。

“這些歌手確實(shí)唱得很好，尤其是那個(gè)金范秀，這個(gè)節(jié)目真的給他帶來了又一個(gè)高峰，”Titian說，“而且這個(gè)節(jié)目不是自己關(guān)上門看著樂樂就算了。我們大學(xué)的教授也追著看，經(jīng)常上課時(shí)候問我們喜歡哪個(gè)歌手，那首歌唱得真不錯(cuò)。同學(xué)之間也時(shí)有討論?！?/p>

在湖南衛(wèi)視開播之前，韓國(guó)版《我是歌手》已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上受到中國(guó)觀眾的追捧。問及中國(guó)版和韓國(guó)版有何差異時(shí)，負(fù)責(zé)韓國(guó)電視臺(tái)MBC節(jié)目推送的中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人杜今瑪表示，從制作上來看，二者沒有任何區(qū)別?！耙?yàn)楹吓_(tái)購(gòu)買的是模式，MBC專門請(qǐng)了一位韓國(guó)版《我是歌手》的導(dǎo)演過來跟節(jié)目。《我是歌手》這個(gè)節(jié)目，好就好在流程明晰，音樂也沒有什么文化差異，不需要本土化。而且湖南臺(tái)的制作非常成功，甚至效果要超過韓國(guó)原版?！?/p>

中國(guó)版《我是歌手》的總導(dǎo)演洪濤，在反復(fù)研究了韓國(guó)原版后，也認(rèn)為：“這檔節(jié)目沒有太多操作性，只是純藝人之間的比賽，能讓人十分感動(dòng)，會(huì)有很強(qiáng)大的真誠(chéng)的魅力?！蓖瑫r(shí)也能看出，這是一種便于復(fù)制的成功，無怪乎，美國(guó)等其他國(guó)家也在與韓國(guó)洽談模式購(gòu)買事宜。

不過，在中國(guó)觀眾眼里，兩國(guó)的《我是歌手》還是存在不容忽視的差異。盡管《我是歌手》在中國(guó)獲得了毋庸置疑的成功，并助力參與的藝人們迎來了事業(yè)的新高峰，不少“毒舌”的網(wǎng)友比較過韓國(guó)版和中國(guó)版的《我是歌手》，覺得原版節(jié)目在內(nèi)容、編排和人選方面還是略勝一籌。

中國(guó)版《我是歌手》優(yōu)勢(shì)在哪里？舞臺(tái)一定是一個(gè)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，中國(guó)演播廳的硬件在全世界都是數(shù)得上的，一位曾在世界各國(guó)做燈光指導(dǎo)的英國(guó)燈光大師，到了中國(guó)某地方的演播廳后十分激動(dòng)：“這就是我夢(mèng)寐以求的演播廳，夢(mèng)想中的燈光設(shè)備??！這里允許我做出所有想得出的效果?！笨催^兩版的觀眾應(yīng)該可以注意到它們的硬件差異。

韓國(guó)旅游局駐上海推廣主管黃樺仔細(xì)研究過韓國(guó)版《我是歌手》，并結(jié)合數(shù)據(jù)分析，將研究成果寫成了論文。在韓國(guó)版的《我是歌手》中，即使是作為配角出現(xiàn)的經(jīng)紀(jì)人也是國(guó)內(nèi)知名的諧星，明星的比重讓節(jié)目更具看點(diǎn)?！盀榱嗽黾庸?jié)目綜藝性，每一位歌手都搭配了一位韓國(guó)著名笑星擔(dān)任經(jīng)紀(jì)人?！敝袊?guó)版則把這個(gè)露臉的機(jī)會(huì)給了臺(tái)內(nèi)的青年主持人，確實(shí)為這些年輕人提攜了不少人氣，但對(duì)節(jié)目精彩程度的貢獻(xiàn)就見仁見智了。

湖南臺(tái)的《我是歌手》是在浙江臺(tái)《中國(guó)好聲音》收視率的壓力之下誕生的。對(duì)于習(xí)慣了高收視率的湖南臺(tái)來說，《我是歌手》算是一場(chǎng)漂亮的翻身仗。作為和韓國(guó)合作頻繁的中國(guó)電視臺(tái)，湖南衛(wèi)視對(duì)于韓國(guó)高收視率的節(jié)目如數(shù)家珍，也常赴韓考察，最終成為全球第一家買下《我是歌手》節(jié)目模式的電視臺(tái)，相當(dāng)于移植國(guó)內(nèi)試水。

意想不到的是，第二期播出后，這檔節(jié)目迅速受到廣告商青睞，原本6.8萬的15秒插播廣告，如今飆升至13萬一條，差不多翻了一番，還有繼續(xù)上漲的勢(shì)頭。而在百度音樂榜上，《我是歌手》幾乎占據(jù)了熱搜歌曲的半壁江山，參演的歌手也穩(wěn)居歌手排行的前幾位。

等待真正成功的“真人秀”

在留學(xué)生Titian的眼里，韓國(guó)的娛樂節(jié)目好看，不止因?yàn)殡娨暸_(tái)的制作創(chuàng)意、經(jīng)紀(jì)公司下本兒、演員自身的實(shí)力?！斑@些中國(guó)也都做得到，有一點(diǎn)很關(guān)鍵，韓國(guó)藝人放得開，”Titian對(duì)于這個(gè)觀點(diǎn)非常堅(jiān)持，“我在看一些搞笑的娛樂節(jié)目時(shí)，不禁會(huì)想，如果搬到中國(guó)，恐怕回事另一番味道了。韓國(guó)的偶像們?cè)趺瓷岬眠@么糟踐自己，讓人詫異?！?/p>

“韓國(guó)娛樂節(jié)目《情書》，里面有個(gè)常出現(xiàn)的明星叫金鐘民，”Titian舉了個(gè)例子，“他作為花樣美男型的歌星出道，以偶像的身份參加綜藝節(jié)目。不過在《情書》里，你能看出他這樣的身份定位嗎？”看過節(jié)目的都知道，金鐘民在《情書》里裝瘋賣傻，盡顯“諧星”本色，用他自己的話說，是“和娛樂節(jié)目融為一體了”。

擺脫偶像的包袱，并沒有讓金鐘民淪落成搞笑工具，相反，他比以往更受尊重。韓國(guó)娛樂有十分強(qiáng)大的粉絲文化，其中一個(gè)特色是ANTI黨（反對(duì)黨），就是反對(duì)某個(gè)明星的人會(huì)結(jié)成一個(gè)團(tuán)，用自己的方式打擊明星?！癝uper Junior里人氣很高的金希澈就多次在節(jié)目自爆，被ANTI黨痛罵。再有名的韓國(guó)明星都多少有些ANTI黨，唯有金鐘民是個(gè)例外，唯一的例外?！?/p>

而這種“為娛樂獻(xiàn)身”的精神也同樣體現(xiàn)在《我是歌手》中。韓國(guó)版的《我是歌手》同樣是一檔真人秀節(jié)目，記錄了歌手在比賽過程中幕后的故事，極其戲劇化。而且其比賽的精神也更為徹底。比起中國(guó)版多場(chǎng)自選，韓國(guó)版則場(chǎng)場(chǎng)都是命題或半命題，這樣也增加了競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。當(dāng)然，以上兩點(diǎn)都需要歌手時(shí)間和精力的投入。

韓國(guó)的歌手每一期都要接受一個(gè)任務(wù)，比如“從30首80年代名曲中隨機(jī)抽取一曲”、“互唱彼此的成名曲”、“網(wǎng)友票選最希望你唱的歌”、“聽眾評(píng)審團(tuán)推薦曲目”等等。歌手們通過轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)盤的形式抽取自己要挑戰(zhàn)的曲目，能不能唱上自己的拿手曲目就完全靠運(yùn)氣了。但在各種極具挑戰(zhàn)性的任務(wù)下，歌手們反而可能迸發(fā)出連自己都未察覺的潛力。

韓國(guó)的歌手通常有2周準(zhǔn)備時(shí)間，但中國(guó)版的節(jié)奏十分緊湊。羽泉組合中的胡海泉就表示，“我每一周拿到每一首新歌就像小時(shí)候上學(xué)一樣先預(yù)習(xí)，然后思考分析，最后到現(xiàn)場(chǎng)就叫復(fù)習(xí)，晚上一開始就是考試?！惫?jié)目組選擇“自選”，原本是寄望于歌手能夠盡量發(fā)揮自身獨(dú)特的風(fēng)格特色，平衡時(shí)間少帶來的壓力。

另一方面，則是有些網(wǎng)友感到自選出來的曲風(fēng)趨向雷同，不夠過癮。一些媒體將其歸結(jié)為“歌手們害怕被淘汰，不約而同打出保守牌”。盡管節(jié)目最大的看點(diǎn)，就是歌手們放下身段PK；畢竟都是馳騁歌壇多年的唱將，輸了還是面子掛不住。沙寶亮就曾向某報(bào)坦言自己曾因成績(jī)不好而讓父親擔(dān)心：“我爸爸說你都這個(gè)歲數(shù)了，何必還參加這種比賽，要是被PK掉了挺尷尬的。讓周遭的人為自己擔(dān)心，覺得很過意不去?！?/p>

不得不提，在韓國(guó)原版中體現(xiàn)出歌手行業(yè)相當(dāng)?shù)臍埧?。每期有將?/3的時(shí)間在吊觀眾胃口：歌手們這期將接受什么任務(wù)？他們最不愿意面對(duì)的對(duì)手和歌曲是什么？歌手們?nèi)绾卧u(píng)價(jià)彼此的表現(xiàn)？資深音樂人認(rèn)同這些歌手的改編嗎？在各種問題的碰撞，以及比賽的壓力之下，歌手成了個(gè)性鮮明的人。

殘酷是不少真人秀比賽的特點(diǎn)。隨著網(wǎng)絡(luò)流傳的國(guó)外綜藝節(jié)目越來越多，國(guó)人漸漸熟悉了“真人秀”這種模式，“但真正的真人秀目前在中國(guó)市場(chǎng)仍然沒有生存空間，” 北京樂正文化傳播有限公司的模式中心總監(jiān)馬忠君表示。

舉個(gè)比較典型的例子，已經(jīng)在美國(guó)成功播出近10年的《全美超模大賽》，這檔民間選秀節(jié)目的一半以上時(shí)間都是真人秀——所有的參賽選手在一間別墅里同吃同住，連給家里打電話都要完全暴露在無死角的攝像機(jī)中。沒有哪一季沒有爭(zhēng)吵、甚至廝打；女孩兒們勾心斗角，各種性格缺陷、生活習(xí)慣都被看了個(gè)遍。難得評(píng)委們還能淡定地根據(jù)每次的比賽成績(jī)定勝負(fù)。

如果說《超模大賽》中的選手們年輕氣盛，背景單?。荒敲戳硪粰n來自美國(guó)的高端真人秀《學(xué)徒》則是職場(chǎng)宮斗劇，各行各業(yè)的精英在這檔節(jié)目中上演了一出出不擇手段的上位示范。中國(guó)教育臺(tái)的《職來職往》節(jié)目曾對(duì)這檔節(jié)目有一定程度的借鑒，不過整個(gè)基調(diào)仍然是友好、溫情的。

把話說回來，中國(guó)版《我是歌手》的三大法寶是“唱功、觀眾和懷舊”，不包括“背后的故事”。它的真人秀，更多地體現(xiàn)在觀眾的現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)上。洪濤強(qiáng)調(diào)“我想告訴大家我們內(nèi)部的一條鐵規(guī)：不準(zhǔn)插罐頭（配音）掌聲，不準(zhǔn)觀眾鏡頭移花接木，所有的鏡頭必須是真實(shí)同步的即時(shí)反應(yīng)?，F(xiàn)場(chǎng)8臺(tái)機(jī)位只拍觀眾表情，記錄音樂的力量?！?/p>

“有的人也會(huì)質(zhì)疑怎么每次都能看到觀眾哭，”馬忠君提到：“這就是現(xiàn)場(chǎng)的力量——完全沉浸在音樂中，加上燈光音響，被感動(dòng)并不出奇?！?/p>

摸不透的中國(guó)娛樂市場(chǎng)

提到不同國(guó)別之間的節(jié)目互通，人們首先想到的困難就是“文化差異”。不僅如此，語言障礙也讓他國(guó)觀眾更難理解“典故”、“笑點(diǎn)”，這是翻譯也難以勝任的。摸不透觀眾的脾胃，則會(huì)導(dǎo)致摸不透市場(chǎng)。

從鳥叔在全球爆紅，到《我是歌手》、《媽媽咪呀》搶灘了中國(guó)地方臺(tái)的黃金檔，韓國(guó)的娛樂市場(chǎng)吸引了業(yè)內(nèi)人士的目光。曾在美國(guó)進(jìn)修過的馬忠君主要研究的是歐美模式節(jié)目，可以侃侃而談從概念到操作的角角落落。因?yàn)楣ぷ餍枰?，他訂閱了全世界的模式?jié)目信息，對(duì)韓國(guó)不少著名的娛樂節(jié)目十分熟悉，“觀看、研究全世界的娛樂節(jié)目是我的工作，但老實(shí)說，我不是太了解韓國(guó)的娛樂市場(chǎng)。盡管日韓的娛樂節(jié)目近年來影響越來越大，我覺得它們不如歐美模式節(jié)目的流程性強(qiáng)，不易模仿?！?/p>

東方國(guó)家的文化相近，中國(guó)的觀眾比較容易接受韓國(guó)的娛樂節(jié)目，“但兩國(guó)的娛樂國(guó)情差異頗大，要想移植嫁接還是需要下一番功夫，”馬忠君說：“比如韓國(guó)的娛樂是明星文化、粉絲文化，參與者本人占的比重很大。而中國(guó)觀眾更喜歡看一些大情感的起伏，這種大不是一個(gè)人，而是一個(gè)整體?！?/p>

這類專業(yè)觀點(diǎn)倒是可以用一些接地氣的事例來說明，Titian提到了3個(gè)關(guān)鍵詞“姜虎東”、“明星爆料”以及“觀眾參與”。

姜虎東是韓國(guó)著名的綜藝娛樂主持人，號(hào)稱韓國(guó)綜藝界兩大巨山之一（另一位是劉在石，兩人合作主持的《Xman》自然是王牌節(jié)目）。韓國(guó)多個(gè)高收視的頂級(jí)娛樂節(jié)目都與這個(gè)名嘴分不開，比如《情書》、《夜心萬萬》、《兩天一夜》、《StarKing》等等。2011年，有媒體透露國(guó)稅廳最近對(duì)姜虎東展開稅務(wù)調(diào)查，陷入逃稅丑聞的姜虎東隨即暫退娛樂圈，而他主持的節(jié)目立刻死傷大片。有的直接停播，還有的換了主持人，收視率大降。一個(gè)主持人可以對(duì)多檔節(jié)目有生死影響，確實(shí)不多見。

“明星爆料”之類的內(nèi)容在中國(guó)臺(tái)灣的節(jié)目中比重十分大，比如觀眾基礎(chǔ)相對(duì)好的《康熙來了》。盡管如此，相信這些節(jié)目主持人還是會(huì)對(duì)韓國(guó)談話類節(jié)目主持人羨慕不已?！爸袊?guó)的談話節(jié)目，是主持人團(tuán)隊(duì)做大量工作后，在節(jié)目上套話，”Titian做了這樣一個(gè)對(duì)比，“而韓國(guó)上節(jié)目的藝人則是自己做足功課，想好要爆哪些料，怎么說才有人氣。自己就一套一套的，觀眾聽得過癮，也不勞主持人‘?dāng)D牙膏一樣提示?！?/p>

至于觀眾參與就很好理解了，不僅電視劇，韓國(guó)的一些娛樂節(jié)目，比如《我們結(jié)婚了》，都是邊拍邊播，觀眾的參與是決定性的，其他的直播節(jié)目如“網(wǎng)友票選最希望你唱的歌”，這類活動(dòng)不愁參與度，觀眾的表現(xiàn)也十分成熟。

話說回來，在娛樂節(jié)目發(fā)展的初級(jí)階段，各種摸索少不了，畢竟中國(guó)龐大、復(fù)雜而不成熟的觀眾市場(chǎng)，在讓他們成為電視臺(tái)的堅(jiān)實(shí)后盾的同時(shí)，也成為了娛樂節(jié)目探索多樣化的必須邁過去的一關(guān)。