孫蘭芳　臧蕊

[摘要]當(dāng)今信息時(shí)代，快節(jié)奏的生活使信息傳達(dá)的有效性變得尤為重要。把信息設(shè)計(jì)融入包裝設(shè)計(jì)中，信息設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合是包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，也是信息時(shí)代平面設(shè)計(jì)發(fā)展的必然。

[關(guān)鍵詞]信息設(shè)計(jì) 包裝設(shè)計(jì) 信息傳達(dá)

現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)入了信息時(shí)代，信息量成倍增加，人們忙碌的生活無(wú)瑕應(yīng)接諸多信息量，如何有效地把信息傳遞給人們是傳播者首要考慮的問(wèn)題。本文主要論述包裝設(shè)計(jì)中信息如何更加快速有效地傳遞給需要購(gòu)買(mǎi)的人群，并推動(dòng)社會(huì)信息化的發(fā)展進(jìn)程。

一、信息設(shè)計(jì)

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程，世界變小了，成為地球村，信息的快速傳播加快了人們的生活節(jié)奏，同時(shí)對(duì)于信息的有效傳播提出了更高要求。從廣義的角度來(lái)說(shuō)，信息設(shè)計(jì)是非常廣泛的領(lǐng)域，大到導(dǎo)視系統(tǒng)、小到產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)都屬于信息設(shè)計(jì)的范疇，甚至是聲音?？傊?，有效傳遞信息的行為都可以稱之為信息設(shè)計(jì)，它是基于信息與文化的專門(mén)領(lǐng)域，是藝術(shù)設(shè)計(jì)在信息時(shí)代的新發(fā)展[1]。

在我國(guó)，信息設(shè)計(jì)是一門(mén)新課程，雖然它在網(wǎng)絡(luò)、書(shū)籍、信息圖表等領(lǐng)域應(yīng)用廣泛，但是它的普及程度不高，只在少數(shù)知名高校中開(kāi)設(shè)，比如中央美術(shù)學(xué)院、清華美術(shù)學(xué)院等。當(dāng)今信息時(shí)代，信息設(shè)計(jì)必定成為平面設(shè)計(jì)一個(gè)新的發(fā)展趨勢(shì)。

二、設(shè)計(jì)與“有意味的形式”

任何一個(gè)好的設(shè)計(jì)都會(huì)讓我們賞心悅目。美的形式有很多種，比如平衡、對(duì)稱、節(jié)奏、韻律、單獨(dú)、反復(fù)、變化等，這些形式美的法則是人類幾千年生活的沉淀積累?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)形式美，但往往忽略了美在形式。形式是內(nèi)容的體現(xiàn)，有什么樣的設(shè)計(jì)內(nèi)容就要有適合表現(xiàn)它的形式，這個(gè)形式不是強(qiáng)加上去的，而由內(nèi)容本身決定，即由設(shè)計(jì)內(nèi)容決定設(shè)計(jì)形式。

信息設(shè)計(jì)最重要的一點(diǎn)就是體現(xiàn)了由設(shè)計(jì)內(nèi)容決定設(shè)計(jì)形式，從而達(dá)到有效傳遞信息和精美藝術(shù)表現(xiàn)的完美結(jié)合。

三、包裝設(shè)計(jì)中的信息設(shè)計(jì)

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促使包裝行業(yè)的發(fā)展，人們對(duì)于包裝的品位也不斷提升。包裝是提升包裝品位的重要元素，在視覺(jué)傳達(dá)上起著關(guān)鍵作用。圖形的設(shè)計(jì)、文字的選用和編排以及色彩的運(yùn)用，是決定包裝的關(guān)鍵點(diǎn)，同時(shí)也是包裝中要傳達(dá)的信息。將信息設(shè)計(jì)的方法運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，是包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是“有意味的形式”的再現(xiàn)。

1. 圖形的應(yīng)用

用圖代替說(shuō)明性文字是包裝中信息設(shè)計(jì)的一部分，這種設(shè)計(jì)其實(shí)在包裝中很早就出現(xiàn)了。比如：外包裝箱上面的防曬、易碎、防潮、愛(ài)護(hù)環(huán)境等，都是以圖來(lái)解說(shuō)，人們看到相應(yīng)的圖形就會(huì)明白其中的含義，這比單純用文字說(shuō)明要形象。但這僅僅是信息設(shè)計(jì)的一小部分，其發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有跟上現(xiàn)代迅速發(fā)展的信息社會(huì)，沒(méi)有滿足現(xiàn)代社會(huì)人們對(duì)包裝上信息設(shè)計(jì)的需求?？旃?jié)奏的生活使我們想快速了解包裝上的商品信息，如成分含量、使用方法等信息，而閱讀這些文字會(huì)占據(jù)太多的時(shí)間和精力，這也不是信息時(shí)代所體現(xiàn)的生活方式。

信息時(shí)代由于數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，大量精美圖片呈現(xiàn)在人們面前，讀圖時(shí)代儼然到來(lái)，可以說(shuō)讀圖是我們接受信息的重要手段。在我們獲取信息的感覺(jué)中，大約有60%是靠視覺(jué)，視覺(jué)在我們的各種感覺(jué)中占有很重要的位置。當(dāng)今時(shí)代，各種信息泛濫，人們接受信息的平均時(shí)間大大縮短，準(zhǔn)確而有效地溝通變得困難，以較少的內(nèi)容傳達(dá)較多的信息量是圖片的優(yōu)勢(shì)，于是讀圖成為這個(gè)時(shí)代的趨勢(shì)[2]。

把包裝上繁雜的說(shuō)明性文字用信息設(shè)計(jì)進(jìn)行整合非常有必要，這不僅美觀易讀，而且符合當(dāng)今信息社會(huì)。用圖說(shuō)話是讀圖時(shí)代的特征，那是否有更加有趣的圖來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，使其不僅起到快速說(shuō)明，同時(shí)又提升我們的審美觀，增加趣味性呢？答案是肯定的。

信息傳遞的不到位或乏味影響了我們的生活質(zhì)量，用新的合理的表達(dá)方式把信息傳遞出來(lái)，可以讓我們生活的每一個(gè)地方都充滿創(chuàng)意?！侗ち杵ヅ涿Q圖解》（見(jiàn)圖1）中人們就可以感知圖形背后的語(yǔ)境。與快節(jié)奏生活同時(shí)產(chǎn)生的快餐業(yè)，最浪費(fèi)時(shí)間的就是在點(diǎn)單上，如何能讓我們?cè)诒姸嗫谖吨锌焖俚剡x擇識(shí)別，是圖解中解決的關(guān)鍵點(diǎn)，圖中的標(biāo)識(shí)讓人們一目了然并賞心悅目。圖形的視覺(jué)傳達(dá)是人們獲得高能量的傳播信息，進(jìn)行是否行動(dòng)的選擇，同時(shí)又是以其藝術(shù)的指向性，傳達(dá)種種情感的、審美的、象征的以及深層機(jī)構(gòu)的心理意義，不斷豐富著人們的感知經(jīng)驗(yàn)和心理感受[3]。

2.文字的設(shè)計(jì)

包裝中文字字距、行距的調(diào)整直接影響其可讀性和易讀性。文字設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中非常重要，是設(shè)計(jì)過(guò)程中信息設(shè)計(jì)的要素。用軟件制作包裝設(shè)計(jì)中的文字信息時(shí)，在系統(tǒng)默認(rèn)情況下，字與字和行與行之間的間距自動(dòng)生成，對(duì)其進(jìn)行調(diào)整在視覺(jué)上會(huì)產(chǎn)生舒服感，增強(qiáng)易讀性。如電話號(hào)碼13711854中的兩個(gè)1，如果把兩個(gè)1之間的間距略作調(diào)整，就會(huì)有設(shè)計(jì)的美感。如果我們略微加大默認(rèn)的行距，也會(huì)增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的易讀性，同時(shí)增加其瀏覽速度。當(dāng)然，調(diào)整到什么程度、加大到什么倍數(shù)，則由設(shè)計(jì)的具體情況和內(nèi)容來(lái)決定。

可讀性強(qiáng)的文字讓我們讀起來(lái)非常舒服，相反，可讀性差的文字往往讓我們看的時(shí)候眼花繚亂。理查德·路易斯是一位年刊匯編專家，他對(duì)于清楚易讀曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“有些設(shè)計(jì)師擺弄字體，直至它們變得難以理解、無(wú)法讀。他們實(shí)際上是在從事一項(xiàng)破壞性的、傷害我們所有人的行為。在今天快節(jié)奏的商業(yè)世界中，不易理解的設(shè)計(jì)是沒(méi)有用的?！?[4]

在包裝設(shè)計(jì)上，信息的設(shè)計(jì)往往容易忽略的要素是空白空間?？瞻卓臻g的運(yùn)用在我們中國(guó)很早就有，比如中國(guó)畫(huà)中的“計(jì)白當(dāng)黑”，意思是要把空白看做繪畫(huà)中的重要元素一樣不可忽視。空間是平面之間的間隔。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要做的是如何運(yùn)用空間而不是去填滿空間，運(yùn)用得當(dāng)，包裝設(shè)計(jì)的清晰度和效用性會(huì)成倍提升。

3.色彩的運(yùn)用

產(chǎn)品OXO Gring it 線的包裝（見(jiàn)圖2）主要采用圖標(biāo)圖形以說(shuō)明產(chǎn)品的用途：將香草和香料碾碎。每幅插畫(huà)所示的工具都有一個(gè)箭頭圍繞，以表示研磨機(jī)的旋轉(zhuǎn)運(yùn)動(dòng)。設(shè)計(jì)總監(jiān)Parl Hamburger說(shuō)：“研磨機(jī)產(chǎn)生的香料已被分類并被包裝成相應(yīng)類別的香料”。包裝采用不同顏色來(lái)區(qū)分不同的香料種類，并形成“一種按編號(hào)獲知顏色的簡(jiǎn)單特性”。

色彩不僅起到樹(shù)立企業(yè)形象的作用，而且還扮演區(qū)分產(chǎn)品、口味或性質(zhì)的重要角色。以不同色彩區(qū)分不同口味的產(chǎn)品有利于消費(fèi)者一目了然地選擇，在當(dāng)今快節(jié)奏的生活中可以加速產(chǎn)品流通，提高產(chǎn)品的銷售量。比如好麗友的好有趣系列薯片，就是以不同的顏色區(qū)分不同的口味，純正原味的薯片選擇檸檬黃色、韓國(guó)泡菜味的薯片選用大紅色、多汁牛排味的薯片選用天藍(lán)色、添香清新原味選用草綠色等。

信息設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合是包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，也是信息時(shí)代平面設(shè)計(jì)發(fā)展的必然。在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)的包裝設(shè)計(jì)具有嶄新獨(dú)特的視角和表現(xiàn)，誰(shuí)就能在吸引消費(fèi)者方面爭(zhēng)得先機(jī)[5]。很多時(shí)候，人們購(gòu)買(mǎi)某商品只是為了滿足內(nèi)心的一種希望和期待，并不是產(chǎn)品真相。在包裝設(shè)計(jì)中融入信息設(shè)計(jì)可以提升產(chǎn)品包裝的視覺(jué)效果，從而提高產(chǎn)品的銷售量，而如何更好地把信息設(shè)計(jì)融入包裝設(shè)計(jì)中，這需要設(shè)計(jì)師加以思考和不斷創(chuàng)新。

（作者單位：河北農(nóng)業(yè)大學(xué)）

[1]肖勇，張尤亮.信息圖形設(shè)計(jì)[M].哈爾濱：黑龍江美術(shù)出版社，2011.

[2]牛玉慧，劉方林.平面設(shè)計(jì)的空間性研究[J].包裝工程，2007（11）：194.

[3]阿恩海姆·魯?shù)婪?藝術(shù)與視知覺(jué)[M].成都：四川人民出版社，2005.

[4]阿歷克斯·伍·懷特.平面設(shè)計(jì)原理[M].黃文麗，文學(xué)武譯.上海：上海人民美術(shù)出版社，2005.

[5] 袁恩培.包裝設(shè)計(jì)形式美的研究[J].包裝工程，2003（5）：64.