黃亞琳

引進(jìn)欄目的概念就是相對(duì)于自制欄目而言它的版權(quán)和制作都不是屬于臺(tái)里和臺(tái)內(nèi)完成的，而是臺(tái)外的節(jié)目制作公司或者電視播出機(jī)構(gòu)制作的節(jié)目。引進(jìn)欄目是除了電視劇以外的重要內(nèi)容資源，它可以彌補(bǔ)電視臺(tái)自制節(jié)目量的不足，滿足電視播出機(jī)構(gòu)的播出需要。

眾所周知，現(xiàn)如今，在央視、省級(jí)衛(wèi)視和新媒體的擠壓之下，地面頻道舉步維艱，收視份額下滑嚴(yán)重，據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)，2011年重慶地區(qū)收視央視頻道組占28.66%份額，省級(jí)衛(wèi)視占總份額的36.77%，本地地面頻道只占26.21%。在如此艱難的情況之下，2012年頻道制改革后的重慶影視頻道不得不思考作為一個(gè)區(qū)域性的傳統(tǒng)媒體，在既無(wú)覆蓋優(yōu)勢(shì)，又無(wú)資源優(yōu)勢(shì)，更無(wú)資金優(yōu)勢(shì)的情況下，靠什么在競(jìng)爭(zhēng)中取勝？一年來(lái)，頻道除了審時(shí)度勢(shì)及時(shí)調(diào)整電視劇采購(gòu)編播策略，自制節(jié)目接地氣，提高自制節(jié)目播出比例，加大營(yíng)銷宣傳力度等等切實(shí)有力的舉措外，巧妙地利用外購(gòu)欄目來(lái)做主題化集約化播出，摸索出了一條新路，收到了意想不到的效果。

在引進(jìn)欄目方面，頻道過(guò)去也有一些經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。在實(shí)行頻道制之前，頻道的編排管理比較粗放，將引進(jìn)的欄目隨意地見(jiàn)縫插針地安排在非黃時(shí)段，其間，引進(jìn)欄目大致經(jīng)歷三個(gè)階段的變化：

第一階段：2004年------2008年盲目引進(jìn)階段。由于購(gòu)買經(jīng)費(fèi)緊張只要是貼片廣告引進(jìn)不需要現(xiàn)金購(gòu)買的一概引進(jìn)，導(dǎo)致引進(jìn)欄目良莠不齊，既有像《超級(jí)訪問(wèn)》、《夫妻天下》等這樣優(yōu)秀的欄目，也有中途停播做不下去的欄目，最多的時(shí)候，頻道有十幾個(gè)欄目在播出，這些欄目的收視表現(xiàn)各異，高的排名同時(shí)段前幾名，低的收視率可以忽略不計(jì)。

第二價(jià)段：2009年-----2011年分類引進(jìn)編排階段。這個(gè)時(shí)期在引進(jìn)編播時(shí)會(huì)大致考慮一下頻道的定位和欄目的類型，即所謂段帶編排播出，就是將《超級(jí)訪問(wèn)》、《夫妻天下》這一類明星訪談節(jié)目和《電影藏密》、《新電影傳奇》這種和頻道定位相吻合的欄目編排在一起，這樣做也有一定效果，但效果不明顯，收視不穩(wěn)定。

第三階段：2012年為我所用階段。實(shí)行頻道制后，要完成頻道的目標(biāo)任務(wù)，就必須對(duì)每一個(gè)時(shí)段每一個(gè)欄目進(jìn)行科學(xué)合理地分析和編排，做到精耕細(xì)作，頻道果斷忍痛割愛(ài)放棄一些欄目本身品質(zhì)非常不錯(cuò)，但與影視頻道的目標(biāo)觀眾收視偏好不對(duì)位的欄目，保留了《超級(jí)訪問(wèn)》、《夫妻天下》，新引進(jìn)《非常靜距離》，并將這三個(gè)類型相似的欄目的價(jià)值進(jìn)行了開(kāi)發(fā)和利用。在2012年4月份電視劇《一觸即發(fā)》的營(yíng)銷宣傳中，由于明星檔期和頻道經(jīng)費(fèi)的問(wèn)題，沒(méi)有邀請(qǐng)到主演鐘漢良來(lái)重慶做明星見(jiàn)面會(huì)，只好用引進(jìn)欄目《非常靜距離》對(duì)鐘漢良的專訪以及對(duì)文章、鄧超、佟大為等一組當(dāng)紅帥哥系列的專訪來(lái)配合代替，并冠以“ 魅.力男 ”的主題，沒(méi)想到效果非常好，據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)，同時(shí)段排名第一。在接下來(lái)的節(jié)目中如法炮制，所有節(jié)目均在同期排名前列。

通過(guò)一年來(lái)利用引進(jìn)欄目做的特別編播，重慶影視頻道獲益匪淺并得到以下啟示，也可以稱之為引進(jìn)欄目使用攻略：

1、引進(jìn)欄目要為我所用，不能為節(jié)省成本而盲目引進(jìn)，寧缺毋 濫。

2、引進(jìn)欄目要進(jìn)行重新編排包裝，最好是找好由頭進(jìn)行主題化集約化地策劃編播，這樣能盤活欄目，讓欄目面貌煥然一新吸引觀眾。

3、引進(jìn)欄目的價(jià)值可以再發(fā)現(xiàn)和再利用。

引進(jìn)欄目并不是播一次就只能束之高閣，它還有可以再利用的價(jià)值，尤其是引進(jìn)欄目中的明星訪談?lì)悪谀靠梢詾殡娨晞〔コ鲈靹?shì)。在目前優(yōu)秀電視劇競(jìng)爭(zhēng)激烈，發(fā)行模式改變令地面頻道買不到新劇和首輪劇又請(qǐng)不到明星主演來(lái)做宣傳造勢(shì)，而且請(qǐng)明星費(fèi)用節(jié)節(jié)攀高的情況之下，利用引進(jìn)的明星訪談?lì)悪谀縼?lái)為電視劇播出營(yíng)造氛圍不失為一個(gè)省錢省力的好辦法。

2012年重慶影視頻道基本上做到了在每個(gè)電視劇季播期間都利用引進(jìn)的相關(guān)明星訪談?lì)悪谀縼?lái)配合宣傳。在多管齊下之下，2012年，重慶影視頻道全天收視份額以及晚間收視份額都有很到程度提高，均排名重慶地面頻道第一。在超額完成集團(tuán)部署的目標(biāo)任務(wù)的同時(shí)，提升了頻道的品牌影響力。