喻若然

2012年的最后一晚，全國(guó)共有十余家電視臺(tái)舉辦跨年晚會(huì)。CSM27城市收視調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，湖南衛(wèi)視此次跨年演唱會(huì)以收視率3.75%，收視份額14.38%，連續(xù)第八年問鼎新年收視冠軍，收視率較去年有下降，但收視份額有所提升，當(dāng)晚短信互動(dòng)打破歷史紀(jì)錄，達(dá)到1400余萬條。從2005年打造跨年晚會(huì)以來，即使是在去年面對(duì)諸多挑戰(zhàn)，湖南衛(wèi)視從未失守這個(gè)領(lǐng)域的王者地位。湖南衛(wèi)視首次提出“跨年不燒錢”。數(shù)據(jù)顯示，此次湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)的總投入不超過3000萬元，基本與去年持平。之前已有業(yè)內(nèi)人士分析指出，整臺(tái)晚會(huì)光是品牌冠名、廣告時(shí)段招標(biāo)的收入，便足以收回成本，加上晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)售票，短信投票分成收入，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利。

在今年眾多的跨年演唱會(huì)之中，湖南衛(wèi)視的整體明星陣容也許并非最強(qiáng)，它能夠成功突圍，憑借的還是其最擅長(zhǎng)的武器：創(chuàng)意、話題和情感。

2005年“超級(jí)女聲”前三甲難得地匯聚一堂；“快樂女聲”騎摩托車風(fēng)馳電掣地入場(chǎng)，營(yíng)造年輕的速度感；連線韓國(guó)，與韓國(guó)本土明星共同賀歲……這些都是湖南衛(wèi)視的拿手好戲。而今年，拉開狂歡序幕的，不是明星，而是cosplay觀眾秀，也由此奠定了晚會(huì)互動(dòng)的基調(diào)。《百變大咖秀》里的“大咖”競(jìng)相登場(chǎng)，模仿羅大佑、張震岳、周華健等大牌歌手，甚至讓“大咖版”的“張柏芝”“謝霆鋒”同臺(tái)?！按罂А眰?yōu)檠莩鲎⑷肓艘还深B皮的幽默感，盡顯與民同樂的親民姿態(tài)。

舞美設(shè)計(jì)一直是湖南衛(wèi)視每年跨年演唱會(huì)的最大看點(diǎn)，本次跨年狂歡夜的舞臺(tái)在前一屆星光璀璨的宇宙空間基礎(chǔ)上，加強(qiáng)了“四維空間”的概念，包括時(shí)間、空間的瞬間轉(zhuǎn)換，融入到嘉賓表演中，讓觀眾頗有身臨其境之感。

湖南衛(wèi)視2011的跨年狂歡夜上，龔琳娜的一首《忐忑》成為年度最熱門的娛樂話題之一，在2012年的晚會(huì)上，她再度貢獻(xiàn)出最新“神曲”《法海你不懂愛》，當(dāng)即引發(fā)微博熱議，堪稱當(dāng)晚最具話題性的電視節(jié)目表演。而當(dāng)拍戲受傷的俞灝明重新站到舞臺(tái)上時(shí)，CSM32城的收視率曲線開始飆升。零點(diǎn)之前壓軸登場(chǎng)的劉德華，唱足半小時(shí)，并且在120米的舞臺(tái)上和觀眾互動(dòng)整整跑了兩圈，帶領(lǐng)觀眾對(duì)爸爸媽媽說“我愛你”，掀起了晚會(huì)的最高潮。湖南衛(wèi)視總編室相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“根據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示，我們的收視率起點(diǎn)份額就有4.58%，僅僅5分鐘之后就攀升至約10%，全場(chǎng)份額峰值是28.98%，也就是劉德華出場(chǎng)的時(shí)間段，全場(chǎng)收視率峰值破6個(gè)點(diǎn)，創(chuàng)下國(guó)內(nèi)有跨年以來收視最高紀(jì)錄。”

當(dāng)單兵作戰(zhàn)的優(yōu)勢(shì)不斷被效仿，整合作戰(zhàn)的能力更顯珍貴。為了獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，湖南衛(wèi)視在內(nèi)容上實(shí)行了差異化戰(zhàn)略，在節(jié)目資源上進(jìn)行“布控”與“封鎖”，即采用縱向整合的方式，獨(dú)享資源優(yōu)勢(shì)。針對(duì)本次跨年晚會(huì)，湖南衛(wèi)視采用集體作戰(zhàn)形式，內(nèi)容品牌集群出擊，從一晚的跨年演唱會(huì)升級(jí)到5天四夜的跨年狂歡周?！犊鞓反蟊緺I(yíng)》《天天向上》《百變大咖秀》和《女人如歌》都制作了跨年狂歡周的特別節(jié)目，一系列明星特色表演和時(shí)尚的狂歡互動(dòng)活動(dòng)將貫穿在四個(gè)節(jié)目中，形成一股強(qiáng)大的狂歡力量。其次，相比往年，本次跨年狂歡夜更接地氣，觀眾互動(dòng)的方式升級(jí)，如呼啦參與、觀眾直接上舞臺(tái)和明星互動(dòng)等，讓觀眾的情緒得到了最大可能的釋放。

湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)堅(jiān)持“青春向上”的風(fēng)格定位，傳遞勵(lì)志、溫情的正能量，以大膽的創(chuàng)意，親民的姿態(tài)，再一次成為跨年晚會(huì)的大贏家。

制作人自述

湖南衛(wèi)視跨年品牌從2005年創(chuàng)建始，一直都堅(jiān)持用最經(jīng)濟(jì)的投入打造最好和觀眾最喜歡的晚會(huì)。每年都能拿到收視第一、口碑超高的成績(jī)，一方面是湖南衛(wèi)視跨年強(qiáng)大的品牌效應(yīng)積累，另一方面是觀眾的忠誠(chéng)度非常高，粉絲的參與性非常高。湖南衛(wèi)視的品牌保證了晚會(huì)的高水平品質(zhì)。

明星的選取和安排上，都和我們的節(jié)目創(chuàng)意緊密貼合，互動(dòng)交融，絕不是簡(jiǎn)單的堆砌拼盤。我們要保證跨年品牌的質(zhì)量，繼續(xù)擴(kuò)大它的影響力。將晚會(huì)快樂的精神傳達(dá)到每個(gè)觀眾心中是我們的目標(biāo)，要讓他們感受到湖南衛(wèi)視青春向上的力量與激情。我們還想通過晚會(huì)傳達(dá)真善美的生活態(tài)度，同時(shí)為藝人實(shí)現(xiàn)自己和作品的價(jià)值提供一個(gè)有強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)。

——廖珂 《湖南衛(wèi)視2012-2013跨年狂歡夜》總導(dǎo)演