史瑩

數(shù)碼相機(jī)正面臨著前所未有的「生存危機(jī)」。根據(jù)上游供應(yīng)鏈的最新消息，受多方因素影響，2013年第一季度臺灣廠商數(shù)碼相機(jī)（代工）出貨量從2012年第四季度的800萬臺直接跌破600萬臺大關(guān)，僅達(dá)574萬臺，不僅較前一季度衰退28%，同比更大幅減少44%。

其實(shí)數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)寒意不是一天、兩天了，自從2012年柯達(dá)申請破產(chǎn)保護(hù)，索尼、松下等紛紛尋求轉(zhuǎn)變，一幕幕情景就早已經(jīng)凸顯出數(shù)碼廠商的狼狽。

受限於功能單一

「數(shù)碼相機(jī)的下滑需求是根本原因，從客戶角度來看，智慧手機(jī)、iPad等跨界產(chǎn)品在用戶中的普及率越來越高，減少了用戶對傳統(tǒng)相機(jī)的需求?？ㄆ瑱C(jī)的功能，現(xiàn)在智慧手機(jī)都基本能夠滿足了，所以需求的源頭已經(jīng)減少了很多。

與智慧手機(jī)功能多元化方便性相比，問題是卡片機(jī)停留在功能單一的局限性。目前傳統(tǒng)卡片機(jī)普遍只有單一的照相功能，隨著社會發(fā)展，單一功能的照相功能已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代人們生活需要。現(xiàn)在是社交盛行時代，人們喜歡隨時隨地拍照記錄生活，分享生活。目前很多智慧手機(jī)的拍照功能基本與普通數(shù)碼相機(jī)持平或者高於數(shù)碼相機(jī)，並且手機(jī)是人們隨身攜帶的電子產(chǎn)品，其方便性和各類軟體的應(yīng)用令使用者更加方便地將圖片上傳，所以越來越多的人喜歡用智慧手機(jī)拍照。

據(jù)Q Q空間公佈的數(shù)據(jù)顯示，2012年53%線民上傳照片是由手機(jī)所拍攝的，首次實(shí)現(xiàn)對相機(jī)的超越。2013年一季度，線民使用卡片機(jī)上傳照片的比例進(jìn)一步下降，只佔(zhàn)到總量的11%，手機(jī)拍攝的比例漲至67%。

「在銷售管道上，數(shù)碼相機(jī)也缺乏與時俱進(jìn)的創(chuàng)新。目前大部分產(chǎn)品通過網(wǎng)路行銷，可以使產(chǎn)品快速推向市場、輻射到用戶群中；而相機(jī)對於管道的變化沒有很好的把握、心理準(zhǔn)備沒有做好?！拐灾J詢合夥人李騫說。

曾有研究表明，目前僅有8%的用戶使用傳統(tǒng)膠片相機(jī)，40%的用戶使用數(shù)碼相機(jī)，而超過45%的用戶使用智慧手機(jī)作為主要拍攝設(shè)備。此外，由於智慧手機(jī)攝像頭解析度的提高以及軟體技術(shù)的應(yīng)用，人們已經(jīng)很難區(qū)別數(shù)碼相機(jī)與智慧手機(jī)所拍出照片的品質(zhì)區(qū)別。

業(yè)內(nèi)人士指出，相機(jī)市場下滑最嚴(yán)重的是卡片機(jī)市場，對於喜歡輕裝上陣的現(xiàn)代人來說，同時攜帶相機(jī)和手機(jī)就意味著負(fù)擔(dān)，這個時候卡片機(jī)就會被生活必需品手機(jī)所取代。

「包括佳能、尼康、三星等電子巨頭的傳統(tǒng)卡片機(jī)業(yè)務(wù)在全球均處於收縮狀態(tài)。」李騫分析稱，全球相機(jī)生產(chǎn)的大企業(yè)裏，三星在中國大陸最大的相機(jī)製造中心在天津，以天津?yàn)榇淼难u造中心從2012年前年開始逐步減少銷量，已經(jīng)被其他事業(yè)部合併了。由於產(chǎn)品成本比較高，這種合併已經(jīng)顯得有些無奈，所以銷量一降再降。長遠(yuǎn)而言，家庭消費(fèi)類等非專業(yè)相機(jī)被進(jìn)一步替代的趨勢愈發(fā)明顯。相反，專業(yè)類相機(jī)存在較高技術(shù)門檻，利潤率高是相機(jī)細(xì)分化市場中最明顯的優(yōu)勢。

此外，週邊因素也是數(shù)碼相機(jī)下滑的重要原因。

受到日本「3·11」大地震引發(fā)的海嘯影響，大部分元件產(chǎn)自日本的數(shù)碼相機(jī)受到影響，部分相機(jī)工廠停工或限產(chǎn)，導(dǎo)致多個數(shù)碼相機(jī)新品推遲上市時間。雪上加霜的是，2011年10月泰國一場百年不遇的洪水影響了消費(fèi)型數(shù)碼相機(jī)，多個主力品牌的泰國生產(chǎn)線均遭遇不測，損失慘重。直到2012年上半年，數(shù)碼相機(jī)供貨來源才逐步恢復(fù)穩(wěn)定。

轉(zhuǎn)型突圍

在價格以及性能不能滿足消費(fèi)者的時候，如何尋求突圍已成數(shù)碼廠商乃至經(jīng)銷商亟須面臨的問題。

臺灣三大數(shù)碼相機(jī)代工廠商普立爾科技、華晶科技和佳能企業(yè)曾經(jīng)出貨量佔(zhàn)全球數(shù)碼相機(jī)市場的一半，而唇亡齒寒，數(shù)碼相機(jī)市場的寒意早已傳到上游這些代工廠。DIGITIMES發(fā)佈分析報告稱，卡西歐、富士、松下及奧林巴斯是此次銷售量衰減幅度最大的品牌，依賴客戶富士的臺灣代工廠華晶在2013年第一季出貨量衰減幅度達(dá)43%。

在市場的嚴(yán)峻考驗(yàn)下，各廠商也在努力尋求適合自己的發(fā)展道路。目前大的相機(jī)品牌廠家有一種轉(zhuǎn)型的趨勢，就是逐步退出低端的產(chǎn)品，抓緊高端產(chǎn)品，包括技術(shù)含量高、利潤率高的，找對自己沒有市場衝擊的代工企業(yè)去做。

李騫認(rèn)為，未來卡片機(jī)必須更加注重細(xì)分市場，滿足個性化需求。比如對年齡段進(jìn)行細(xì)分，用獨(dú)特的功能需求去滿足大家，獲得一定市場。2013年多家數(shù)碼廠商推出了多款全新概念型的數(shù)碼相機(jī)，其外觀設(shè)計都一改傳統(tǒng)的設(shè)計風(fēng)格，將數(shù)碼相機(jī)概念發(fā)揮到了極致，也帶來完美的拍攝體驗(yàn)。

與卡片機(jī)相比，微單市場發(fā)展卻是風(fēng)景這邊獨(dú)好?！肝维F(xiàn)在很多廠商都在做，由索尼引領(lǐng)潮流，要知道索尼的微單F3所配鏡頭僅能達(dá)到3倍變焦，作為剛剛起步卻頗為高調(diào)的三星相機(jī)也能夠吸引不少目光。而卡片機(jī)價格已經(jīng)跌到了白菜價，一部性能良好、20倍變焦的普通佳能卡片機(jī)只要500多塊，利潤就不用提了，與此相比微單的利潤空間還不錯?！挂幻鄼C(jī)賣場經(jīng)銷商表示。

而對於廠商轉(zhuǎn)型的方向，李騫認(rèn)為主要有四方面：一方面，相機(jī)企業(yè)將繼續(xù)優(yōu)化，集中度不斷加強(qiáng)，處於行業(yè)絕對領(lǐng)先的企業(yè)會通過市場手段掌握市場；第二方面通過行銷的創(chuàng)新和改變使消費(fèi)者覺得即使是傳統(tǒng)的相機(jī)，也是與手機(jī)有個性化差異的。比如佳能用莫文蔚做廣告，幾種顏色的卡片機(jī)，給消費(fèi)者一種個性化的體驗(yàn)，讓人印象非常深刻；第三方面是協(xié)力廠商面加強(qiáng)成本控制，現(xiàn)在的行業(yè)以蘋果、谷歌為代表的，自己掌控上游和下游，中間的成本給了比較成熟、規(guī)模較大的代工企業(yè)；第四方面是網(wǎng)路行銷，從管道和成本兩個角度有效縮短了供應(yīng)鏈體系，使產(chǎn)品更快地面對消費(fèi)者。

數(shù)碼相機(jī)會消失嗎？作為相機(jī)品牌的經(jīng)銷商，裘蒂明認(rèn)為數(shù)碼相機(jī)在短時間內(nèi)還不會消失，畢竟目前的智慧手機(jī)還沒完全達(dá)到數(shù)碼相機(jī)高倍光學(xué)變焦的的鏡頭。如果在這段時間裡，數(shù)碼相機(jī)沒有新的創(chuàng)新來適應(yīng)市場的變化，那麼被替代也只是時間問題了。