王大鵬

摘要：如今，消費(fèi)文化盛行，而作為重要消費(fèi)場(chǎng)所的當(dāng)代商業(yè)建筑免不了受到人們的關(guān)注。商業(yè)建筑不再是單純的建筑，而是牽涉到社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面問(wèn)題的一個(gè)綜合體。相關(guān)研究也成為當(dāng)今不可或缺的內(nèi)容。從消費(fèi)文化入手，引申出與其相關(guān)聯(lián)的當(dāng)代商業(yè)建筑，闡述研究當(dāng)代商業(yè)建筑設(shè)計(jì)的意義。并且深層次地從各個(gè)方面剖析當(dāng)代商業(yè)建筑，進(jìn)而提出更加合理化的設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)文化；當(dāng)代商業(yè)建筑；研究

生產(chǎn)型的社會(huì)已然成為了過(guò)去式。社會(huì)生產(chǎn)力的提高無(wú)疑提高了人們的生活水平，不僅如此，在思想層面也起到不可磨滅的作用。人們生活方式的轉(zhuǎn)變很好地印證了這一點(diǎn)。消費(fèi)文化的迅速蔓延代表著傳統(tǒng)的消費(fèi)理念如今已經(jīng)不再適用。人們對(duì)消費(fèi)的理解不僅僅局限在經(jīng)濟(jì)上，而是擴(kuò)展到了文化領(lǐng)域，展現(xiàn)出對(duì)生活品質(zhì)的理解和追求。當(dāng)代商業(yè)建筑作為人們體驗(yàn)消費(fèi)的場(chǎng)所，對(duì)于更好地理解消費(fèi)文化是十分必要的，所以在消費(fèi)文化視角下對(duì)當(dāng)代商業(yè)建筑設(shè)計(jì)的研究也是十分必要的。

0. 研究的意義

① 背景

如今，“消費(fèi)社會(huì)”當(dāng)?shù)?，也就是說(shuō)社會(huì)已經(jīng)不再是以生產(chǎn)為主導(dǎo)，而是以消費(fèi)為主導(dǎo)，這種轉(zhuǎn)變不可否認(rèn)地源自于社會(huì)生產(chǎn)力的巨大提高。由于生產(chǎn)相對(duì)過(guò)剩，需要消費(fèi)來(lái)帶動(dòng)生產(chǎn)。消費(fèi)不再僅是物質(zhì)本身，而是涉及到商品的藝術(shù)、文化層面。這就好比商品的品牌是一種形象價(jià)值一樣。很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，品牌商品不一定說(shuō)質(zhì)量較其它非品牌商品好多少，但是一個(gè)品牌就是一種象征。人們對(duì)品牌的追求也是對(duì)藝術(shù)、審美的理解，因人而異。這種對(duì)商品文化價(jià)值的消費(fèi)，刺激了消費(fèi)的載體--當(dāng)代商業(yè)建筑的異軍突起。各種商店、超級(jí)市場(chǎng)、購(gòu)物中心等等一系列的商業(yè)建筑層出不窮，充斥在我們周圍的環(huán)境中。

另外，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)也為商業(yè)建筑的發(fā)展添上了濃墨重彩的一筆。這是一種人性化的經(jīng)濟(jì)模式，注重溝通，引領(lǐng)消費(fèi)者參與體驗(yàn)。以主題為吸引重點(diǎn)的購(gòu)物中心比比皆是，人們?cè)谟鋹偟捏w驗(yàn)中爽快地購(gòu)物，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與營(yíng)業(yè)者之間的雙贏。

②意義

當(dāng)代商業(yè)建筑是人們消費(fèi)活動(dòng)的重要場(chǎng)所，也是消費(fèi)文化流動(dòng)的重要場(chǎng)所。充斥在我們生活中的各種廣告、宣傳更是刺激購(gòu)物欲望的重要手段?？偟恼f(shuō)來(lái)，人們的消費(fèi)不再是商品的使用價(jià)值，而是一種符號(hào)價(jià)值?？梢赃@樣說(shuō)，消費(fèi)文化帶動(dòng)了媒介文化。

我們知道，建筑往往會(huì)成為一個(gè)地方的標(biāo)志。而建筑代表的不會(huì)只是工程本身，人們更加看中的是其中的文化內(nèi)涵。人們?cè)谏虡I(yè)建筑中購(gòu)物中，收獲的不只是商品。對(duì)商品的審美，對(duì)購(gòu)物過(guò)程的體驗(yàn)，對(duì)文化的思考更加難能可貴。

商業(yè)活動(dòng)的繁盛也是促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的重要因素。以本傷人、惡意打壓等不正當(dāng)手段并不能維持長(zhǎng)久。只有通過(guò)溝通，了解消費(fèi)者的真正需求，有針對(duì)性地提出方針政策才能在發(fā)展道路上越走越遠(yuǎn)。這就需要從消費(fèi)文化入手，讓建筑師設(shè)計(jì)出更合理、更能吸引顧客的商業(yè)建筑。

1. 消費(fèi)文化與當(dāng)代商業(yè)建筑的聯(lián)系

① 消費(fèi)文化

消費(fèi)文化通俗地來(lái)說(shuō)，就是文化滲透在消費(fèi)領(lǐng)域中。消費(fèi)文化是社會(huì)文明極其重要的部分。法國(guó)社會(huì)學(xué)家的鮑德里亞對(duì)人、物以及符號(hào)三者之間的關(guān)系建立了自己的一套系統(tǒng)。他認(rèn)為消費(fèi)并不是為了商品的物質(zhì)性，而是賦予商品不同的符號(hào)，體現(xiàn)自我價(jià)值，也就是說(shuō)追求精神層面的的東西。還是以品牌為例，人們購(gòu)買(mǎi)品牌倒不是沖著它的使用價(jià)值，而是透過(guò)它的文化內(nèi)涵，彰顯自己的品味和個(gè)性，這樣一來(lái)，衡量商品價(jià)值的方式也不一樣了。既然商品作為符號(hào)來(lái)消費(fèi)，那么衡量它不再只是使用價(jià)值和勞動(dòng)價(jià)值，而是要根據(jù)它蘊(yùn)含的文化來(lái)說(shuō)。對(duì)于品牌服飾，它的設(shè)計(jì)師，它的知名度都是值得探究的，其價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)生產(chǎn)出來(lái)的成本價(jià)。這是一場(chǎng)消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)型的深刻變革。

② 商業(yè)建筑

社會(huì)發(fā)展到一定階段必然伴隨著事物的產(chǎn)生，商業(yè)建筑就是其中之一。要想研究商業(yè)建筑的發(fā)展，就必須要參考社會(huì)文化背景。只有了解到消費(fèi)社會(huì)對(duì)商業(yè)建筑發(fā)展的影響，才能對(duì)在消費(fèi)文化視角下研究當(dāng)代商業(yè)建筑設(shè)計(jì)中大展拳腳。

我國(guó)封建社會(huì)時(shí)期，自然經(jīng)濟(jì)使得公共交換物品的地方相當(dāng)有限。最重要的公共建筑當(dāng)屬?gòu)R宇，人們?cè)谶@里集會(huì)、交流、買(mǎi)賣(mài)，這算得上早期的商業(yè)建筑。相對(duì)來(lái)說(shuō)，西方的商業(yè)建筑要更早一些。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以后，外國(guó)資本主義子在中國(guó)萌芽，舶來(lái)商品入侵，刺激了我國(guó)的商業(yè)發(fā)展。商業(yè)建筑隨之崛起。我國(guó)近代建筑受西方建筑風(fēng)格影響頗深。解放以后，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)商業(yè)建筑也有了新的景象。各大城市的商業(yè)街不斷涌現(xiàn)。雖然這一時(shí)期的商業(yè)建筑局限性很大，存在很多缺陷，但是對(duì)我國(guó)商業(yè)建筑的發(fā)展來(lái)說(shuō)還是具有很積極的意義。當(dāng)代社會(huì)是一個(gè)消費(fèi)社會(huì)。人們的消費(fèi)方式有了全新的面貌，呈現(xiàn)出體驗(yàn)式消費(fèi)。這與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)密切相關(guān)。商業(yè)建筑不再是單一的，也不再是小規(guī)模的。集娛樂(lè)、餐飲、購(gòu)物為一體的商業(yè)建筑以其不可抵擋的趨勢(shì)迅速蔓延至全國(guó)各地。

2. 當(dāng)代商業(yè)建筑設(shè)計(jì)理念

① 彰顯差異邏輯

前面已經(jīng)提及，消費(fèi)者選擇消費(fèi)品并非為了使用價(jià)值，更多的是透過(guò)產(chǎn)品的文化來(lái)彰顯自己的品位和個(gè)性。這是對(duì)生活方式的選擇，是對(duì)商品蘊(yùn)含文化的認(rèn)同。當(dāng)代商業(yè)建筑以文化為主題，有針對(duì)性地迎合消費(fèi)者的需求，形成各自獨(dú)特的風(fēng)格，彰顯差異。

當(dāng)代商業(yè)建筑作為文化的交流平臺(tái)，很好地融合了商品和文化。當(dāng)代商業(yè)建筑是一個(gè)綜合體，將購(gòu)物、娛樂(lè)、文化交流等完美結(jié)合在一起，滿足消費(fèi)者的多方面要求。既有物質(zhì)上的滿足，又存在文化的交流，彰顯自己的個(gè)性。這樣吸引了大量人流，同時(shí)收獲可觀的收入。

② 表達(dá)情感訴求

現(xiàn)代商品滿目琳瑯，人們?cè)谫?gòu)物時(shí)往往猶豫不決。這個(gè)時(shí)候，他們對(duì)環(huán)境的要求可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了對(duì)物品本身的要求。也就是說(shuō)，消費(fèi)者購(gòu)物成為一種被動(dòng)行為，他們受感情影響，隨外界刺激促使購(gòu)物。鑒于個(gè)人、行為、環(huán)境的關(guān)系，當(dāng)代商業(yè)建筑注重情感的表達(dá)，具備文化內(nèi)涵和藝術(shù)感染力。當(dāng)代商業(yè)建筑承擔(dān)起引領(lǐng)消費(fèi)者表達(dá)情感訴求的責(zé)任。這不是建筑本身所能達(dá)到的效果，需要除零售以外其它輔助功能共同配合。人們往往在休閑娛樂(lè)中體驗(yàn)生活的樂(lè)趣，從而喚起購(gòu)物欲望。

③ 審美

人類對(duì)美的審視一直存在。對(duì)于當(dāng)代商業(yè)建筑，首先欣賞到是外表。在消費(fèi)文化的視角下，通過(guò)媒介文化的渲染，消費(fèi)者最先看到的是當(dāng)代商業(yè)建筑的外觀形象，這能觸動(dòng)消費(fèi)者的情感，進(jìn)而刺激購(gòu)物欲望。僅靠建筑的形象不足以支撐起整個(gè)消費(fèi)活動(dòng)。人們談?wù)撈鸾ㄖ臅r(shí)候，往往提到建筑風(fēng)格、建筑師，這說(shuō)明人們已經(jīng)深入到文化層面。消費(fèi)文化具有開(kāi)放性和互動(dòng)性。在這樣的氛圍下，審美觀念趨于多元化。符號(hào)化的審美幾乎隨處可見(jiàn)。各式各樣的文字、圖片還有廣告等等，向我們展示商業(yè)建筑的美好形象。各種多樣化的設(shè)計(jì)，多樣化的審美促進(jìn)整個(gè)商業(yè)建筑的蓬勃發(fā)展。

3. 總結(jié)

總之，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商業(yè)建筑模式也越來(lái)越多元化。從如今消費(fèi)文化的視角來(lái)看，當(dāng)代商業(yè)建筑完成了重要轉(zhuǎn)型并有良好的發(fā)展。多元化的模式，在滿足消費(fèi)者購(gòu)物欲望、促進(jìn)文化交流的同時(shí)讓建筑師在設(shè)計(jì)上有了著手點(diǎn)。當(dāng)然，當(dāng)代商業(yè)建筑在其發(fā)展道路上不會(huì)毫無(wú)阻礙，但是這并不能夠阻擋建筑師的設(shè)計(jì)之路。了解消費(fèi)者的心理，有針對(duì)性地滿足他們的情感需求，相信當(dāng)代商業(yè)建筑設(shè)計(jì)之路會(huì)越來(lái)越順暢。

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