7月25日，2013年全國(guó)出國(guó)經(jīng)貿(mào)展覽工作會(huì)議在北京隆重舉行。

本次會(huì)議參會(huì)代表共三百多名，分別來(lái)自中國(guó)對(duì)外貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)各地方分會(huì)、政府組展機(jī)構(gòu)、民營(yíng)組展企業(yè)與行業(yè)媒體。在熱火朝天的討論中，中國(guó)出展形勢(shì)層層顯露，恰如炎炎夏日中一浪接一浪的高溫，使人感受到驕陽(yáng)的熱情，卻又使人有一些迷茫。

近年來(lái)，隨著廣大中國(guó)企業(yè)出口需求的增長(zhǎng)，中國(guó)出展行業(yè)的發(fā)展也水漲船高。以2012年為例，全國(guó)共有108家出展企業(yè)組織參加境外展會(huì)1536個(gè)，同比增長(zhǎng)11.7%，參展企業(yè)總數(shù)達(dá)五萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)18.6%，展覽總面積達(dá)60萬(wàn)平方米。但必須承認(rèn)，中國(guó)在全球展覽行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中還是處于“有組織參展”。同時(shí)，在嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，貿(mào)易壁壘更為盛行，中國(guó)商品走出國(guó)門(mén)似乎遭遇空前的阻力。例如，在不少展會(huì)上，中國(guó)企業(yè)得到的展臺(tái)位置不佳，面臨不必要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，一些國(guó)際品牌展會(huì)對(duì)中國(guó)企業(yè)參展嚴(yán)格限制、提高準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，打擊了中國(guó)企業(yè)的參展熱情，遏制了中國(guó)對(duì)外經(jīng)貿(mào)的發(fā)展。

在這種情況下，中國(guó)部分有實(shí)力的機(jī)構(gòu)和企業(yè)走出了一條新路：匯聚行業(yè)資源與參加國(guó)際優(yōu)秀展會(huì)積累的展商與買家資源，在海外主辦中國(guó)企業(yè)獨(dú)家參展的展覽會(huì)，或是將中國(guó)品牌展會(huì)移植到國(guó)外，在展會(huì)中掌握更高的自主權(quán)，并從整體上提升了中國(guó)產(chǎn)品與中國(guó)服務(wù)的國(guó)際形象。例如，中國(guó)國(guó)際貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)在紐約、巴黎舉辦的中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)受到當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的肯定，將于今年拓展到巴西，而米奧蘭特國(guó)際會(huì)展有限公司主辦的HOMELIFE中國(guó)家居品牌展覽會(huì)已成為遨游波蘭、土耳其、約旦、阿聯(lián)酋等六國(guó)的家居品牌盛會(huì)。雖然新興國(guó)家存在設(shè)施不足、基礎(chǔ)服務(wù)不完善等諸多問(wèn)題，但這些市場(chǎng)相比于歐美等成熟市場(chǎng)，居民人口龐大，消費(fèi)需求旺盛，對(duì)于廣大參展商而言，意味著巨大的商機(jī)。而達(dá)成訂單的實(shí)現(xiàn)，正是企業(yè)參展的最終目的。

山不轉(zhuǎn)水轉(zhuǎn)。當(dāng)中國(guó)企業(yè)出展遭遇瓶頸，到海外舉辦中國(guó)品牌展會(huì)的做法，為我們提供了很有益的思路。當(dāng)然，壓力和外在的困難是難免的，道路仍然曲折，但是，敏銳的市場(chǎng)觸覺(jué)，加上敢于探索的勇氣，一定會(huì)被時(shí)間證明，所有的嘗試都是值得的。