張彰

一、引言

在工作、學(xué)習(xí)和生活中，色彩和我們生活的密切程度，幾乎到了密不可分的地步。從每天清晨睜開眼的一刻起，色彩便時刻圍繞在我們的身邊。衣食住行，沒有任何一樣能與色彩脫離出關(guān)系，這都在很大程度上反映出色彩在我們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾饔?。事實上，除了黑白影片的人物外，沒有人可以生活在一個無色的世界中。色彩令這個世界變得五彩繽紛，它能改變世人的心情，影響人們對某種事物的看法。

其實，人類對色彩應(yīng)用的重要意義和認(rèn)識是在不斷發(fā)展的。在原始社會人類就能運用紅色染料繪制壁畫和彩陶，這是人類對色彩最早的認(rèn)識。而如今，色彩的設(shè)計多以計算機(jī)技術(shù)來完成。幾千年的發(fā)展歷程形成了色彩運用的規(guī)律，也顯示出人們對顏色的某些固定看法，這都與人們的生活、文化密切相關(guān)。作為產(chǎn)品設(shè)計的色彩運用，也自然脫離不了色彩被人們所賦予的情感要素。因此，色彩情感是人們長期的經(jīng)驗和積累，也是人們對歷史文化和現(xiàn)實生活的雙重尊重。

二、色彩的象征特性

色彩的性質(zhì)，是對人們的心理和生理等方面，具有多重影響力的。這種反應(yīng)，仿佛成了一種俗成的約定，同時也被賦予一定的寓意和聯(lián)想。

下面介紹一下各種色彩所代表的意義：

暖色系：紅色象征活潑、積極、熱情、新的開始等；橙色象征健康、活力、溫情、積極等；黃色象征輕快、輝煌、光明、充滿希望等。

冷色系：綠色象征自然、和平、理想、生機(jī)等；藍(lán)色象征安靜、優(yōu)雅、憂郁、理智等；紫色象征高貴、神秘、迷思、刺激等。

中性色系：白色象征純潔、素雅、神圣、莊重等；黑色象征端莊、高雅、嚴(yán)肅等；灰色象征中性、誠懇、包容等。

心理學(xué)家在研究人們對色彩的感知時，也留意到一種顏色通常不只含有一個象征意義，不同的人對同一種顏色會做出不同的詮釋。隨著年齡、性別、職業(yè)、所處的社會文化及教育背景不同，這一切都會使人們對同一種色彩產(chǎn)生不同的聯(lián)想。但是色彩所表達(dá)的寓意和主體的象征意義是不變的。

三、色彩的運用

產(chǎn)品色彩的設(shè)計與運用是一門學(xué)問，如果深層次說，更是消費心理學(xué)的集中體現(xiàn)，所以它在產(chǎn)品設(shè)計中具有極其重要的作用。產(chǎn)品設(shè)計作品，一般主要包含兩個方面：造型設(shè)計和色彩設(shè)計。在這兩個方面中，產(chǎn)品外觀的造型藝術(shù)，對產(chǎn)品色彩的依賴，就直觀顯現(xiàn)的尤為的重要了。人們對色彩是相當(dāng)敏感的，當(dāng)他們首次接觸一件產(chǎn)品時，最先吸引其注意力的，就是產(chǎn)品自身的顏色，其次才是產(chǎn)品的外觀造型。產(chǎn)品設(shè)計師最容易通過色彩，去表達(dá)他們對產(chǎn)品使用目標(biāo)人群的定位和設(shè)計的理念。而身為設(shè)計師，就必須懂得色彩的功能和妙用。

色彩牽涉的學(xué)問很多，它包含有美學(xué)、光學(xué)和消費心理學(xué)等。心理學(xué)家近年提出許多色彩與人類心理關(guān)系的理論。他們指出每一種色彩都具有一定的象征意義，當(dāng)視覺接觸到某種顏色，大腦神經(jīng)便會接收色彩發(fā)放的訊號，即時產(chǎn)生聯(lián)想。經(jīng)驗豐富的設(shè)計師，往往能巧妙地運用色彩，進(jìn)而喚起人們進(jìn)行心理上的聯(lián)想，視覺上的沖擊，從而達(dá)到表達(dá)自己的設(shè)計和暢銷商品的目的。

（一）簡約色設(shè)計。以單一色彩或簡約色彩進(jìn)行設(shè)計（一般不超過三套色的運用），在色彩上能夠較容易地掌握整體性的問題，使產(chǎn)品的形象更為鮮明，使商品具有較強(qiáng)的視覺沖擊力和品牌表現(xiàn)力。

在簡約色設(shè)計中需要注意以下問題：（1）如何緊密結(jié)合產(chǎn)品的屬性和自己的創(chuàng)作意念，正確地選擇色相和色彩系列；（2）如何根據(jù)設(shè)計概念和產(chǎn)品屬性確定色彩布局和色彩的形狀；（3）打破固有色的概念而進(jìn)行大膽創(chuàng)新，要注意考慮到色彩的識別性和獨特品牌感。

（二）協(xié)調(diào)色的設(shè)計。我們大家知道色彩可以分為三大色系，即暖色系、冷色系和中性色系。各個色系之間的色彩的調(diào)配都可以稱之為協(xié)調(diào)色的色彩設(shè)計。而由于協(xié)調(diào)色具有色彩感知的連續(xù)性，所以往往會給人以賞心悅目、和諧、柔和的感覺，所以在產(chǎn)品的色彩設(shè)計中被廣泛地運用。

在協(xié)調(diào)色的設(shè)計中需要注意以下問題：（1）要控制好協(xié)調(diào)色之間的對比技巧；（2）要在明度、純度等方面多下些功夫，要利用好中性色的協(xié)調(diào)和過渡，達(dá)到承上啟下、媚而不俗、柔和不怯的效能。

（三）對比色的設(shè)計。對比色彩設(shè)計中，最常見的就是冷色與暖色的對比，以求色彩達(dá)到喚起我們視覺的興奮點，對觀感產(chǎn)生刺激、新鮮、活潑、生動等視覺印象。在色彩的對比關(guān)系中，根據(jù)色彩的物理屬性，還有色相對比、明度對比、純度對比等不同的對比方法。

在對比色的設(shè)計中需要注意以下問題：（1）盡量利用對比的關(guān)系處理色彩，要切實把握好色彩的主色調(diào)，并使主色調(diào)與產(chǎn)品屬性和創(chuàng)作意念相吻合；（2）在色彩因素增多的情況下，要保持好設(shè)計要素的秩序性和完整性。

這里還要提到的是自從出現(xiàn)了計算機(jī)繪圖軟件，計算機(jī)儼然成了設(shè)計師最忠實的合作伙伴?？粗O(shè)計師的雙手在鍵盤上飛快地跳躍，計算機(jī)屏幕上的設(shè)計瞬間變化，色彩紛呈，情景煞是好看。無疑，計算機(jī)繪圖軟件使設(shè)計工作變得更加快捷和方便，設(shè)計師可以很快就把腦海中設(shè)想的東西具體化，可以做出多種效果，設(shè)計師可發(fā)揮的空間也相應(yīng)增加。不過，在計算機(jī)應(yīng)用普及的同時，我們不能否認(rèn)一個事實，就是設(shè)計中的人性化部分越來越少，計算機(jī)設(shè)計所占的比重越來越多，作品看起來好像少了點感情，缺乏了人情味。

有些設(shè)計師過分依賴計算機(jī)，為客戶設(shè)計時，不假思索，只在計算機(jī)上對產(chǎn)品的色彩進(jìn)行調(diào)整，找個看起來順眼的顏色便可。嚴(yán)格說來，這些還算不上是設(shè)計師，他們完全無視設(shè)計中最重要的一環(huán)：人腦的思維。電腦可以把圖像做得很精美，但說到底，計算機(jī)只是設(shè)計的表現(xiàn)手段，而不是設(shè)計思路和思維的體現(xiàn)。假如所謂的設(shè)計師，只是在一大堆資料中臨摹效仿，再東拼西湊的做成一件作品，那這種作品是沒有設(shè)計感、沒有美感可言的。正由于這樣的設(shè)計表現(xiàn)方式，最后設(shè)計出來的作品是很難喚起人們感官上的共鳴。

四、色彩的規(guī)律性

在這里需要指出產(chǎn)品色彩設(shè)計的規(guī)律性是一種動態(tài)的規(guī)律性。一方面，它們來自于社會生活的習(xí)俗傳統(tǒng)和地域文化的特色；另一方面，它們也隨著社會生活的發(fā)展而不斷地發(fā)展和變化著。

一般來說，設(shè)計師會把需要色彩設(shè)計的產(chǎn)品加以分類，如電子類、運動類、旅游紀(jì)念品類、文具、兒童用品等，然后對產(chǎn)品的色彩進(jìn)行設(shè)計和搭配。這種分類方法是具有參考價值的，因為人們在一定程度上脫離不開商品的固有色概念，所以設(shè)計師也可以不打破上述色彩運用的習(xí)慣和潮流，只在色彩的搭配上，做適當(dāng)?shù)母淖兓蛐拚?。但設(shè)計過程一定要考慮選擇恰當(dāng)?shù)纳氏盗?，并有效地傳達(dá)出企業(yè)的品牌精神，準(zhǔn)確地表達(dá)商品的形象特征。

色彩的處理除了要遵循一定的原則外，還要考慮色彩的共性和個性，甚至也要考慮產(chǎn)品設(shè)計的獨特性和概念性，矛盾之處就要設(shè)計師來靈活掌握了。設(shè)計師除了要考慮產(chǎn)品的商業(yè)目的，還要考慮到流行色的運用，以及色彩的獨特性和色彩的奪目性。流行色的運用，既是運用當(dāng)下的流行顏色以提高人們對產(chǎn)品的注意，更是要把握當(dāng)下流行的設(shè)計風(fēng)潮，讓大部分人群在這一時間段內(nèi)，被深深地吸引和接受。

總而言之，世界上無所謂好看的色彩或不好看的顏色，只在乎設(shè)計師如何運用和搭配，如何把握規(guī)律和傳遞流行。設(shè)計師要運用嶄新的觀念去表現(xiàn)色彩的特色，設(shè)計和組合上都要帶給人們眼前一亮的觀感，引導(dǎo)觀眾進(jìn)一步發(fā)掘色彩背后的意義。當(dāng)然，最重要的是這個色彩可否增加商品的吸引力。大自然無形之手給我們展示了一個色彩繽紛的世界，千變?nèi)f化的色彩搭配令無數(shù)人著迷。一個成功的色彩設(shè)計，它是擁有生命力的，可以改變觀者的情緒，激發(fā)出設(shè)計師更大的創(chuàng)作熱情。