一、潛在市場機會和表面市場機會

市場機會中那些明顯沒有被滿足的市場需求稱為表面市場機會；而那種隱藏在現(xiàn)有某需求后面的未被滿足的市場需求被稱為潛在市場機會。例如在20世紀80年代興起的“西服熱”就是一個明顯的表面市場機會，好多企業(yè)都發(fā)現(xiàn)并抓住了這個機會。但這也正是它致命的弱點，機會明顯，發(fā)現(xiàn)者多，進入者也就多。一旦超過一定限度就會造成供過于求，給企業(yè)帶來虧損。而潛在市場機會不易被發(fā)現(xiàn)，但正是由于識別它的難度大，如果你找到并抓住了這種機會，你的競爭對手要比表面市場機會少，你成功的機會就大得多。80年代以來，我國化妝品市場日漸興旺，這是表面市場機會。但這一表面背后有許多未被發(fā)現(xiàn)的機會。而陜西戶縣一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)對市場進行分析之后，尋找到一個隱藏在現(xiàn)有化妝品市場背后的大市場——工業(yè)護膚品需求。他們認為，目前大家所重視的僅僅是生活護膚品需求，而對于大多數(shù)消費者來說，有1/3的時間要特別的保護。各種勞動過程和勞動崗位由于勞動條件不同，如高溫、有毒、野外等，對護膚的要求也不同，而這些和生活護膚品差別很大。所以，他們把這一機會作為了企業(yè)的目標市場，結果獲得巨大成功。

二、行業(yè)市場機會與邊緣市場機會

每個企業(yè)都有它特定的經(jīng)營領域。對于出現(xiàn)在本企業(yè)經(jīng)營領域內(nèi)的市場機會，我們稱之為行業(yè)市場機會；對于在不同企業(yè)之間的交叉與結合部分出現(xiàn)的市場機會稱之為邊緣市場機會。

一般來說，企業(yè)對行業(yè)市場機會比較重視，因為它能充分利用自身的優(yōu)勢和經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)、尋找和識別的難度系數(shù)小。但是行業(yè)市場機會遭到同行業(yè)間的激烈競爭而失去或降低成功的機會。由于各企業(yè)都比較重視行業(yè)的主要領域，所以，在行業(yè)與行業(yè)之間有時會出現(xiàn)“夾縫”，從而形成真空地帶，無人涉足。但它比較隱蔽，難于發(fā)現(xiàn)，需要有豐富的想像力和大膽的開拓精神。例如，“中國鐵畫”就是把兩個相距較遠的冶金和繪畫結合起來產(chǎn)生的，“藥膳食品”是把醫(yī)療同食品業(yè)結合起來產(chǎn)生的。

三、目前市場機會與未來市場機會

那些在目前環(huán)境變化中出現(xiàn)的機會市場被稱作目前市場機會；而那些在目前市場上并未表現(xiàn)為大量需求，僅僅表現(xiàn)為一部分人的消費意愿或極少需求，但通過市場研究和預測分析它將在未來某一時期內(nèi)實現(xiàn)的市場機會被稱作未來市場機會。二者并沒有明顯區(qū)別，只是在于時間先后順序和從可能轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實的客觀條件是否具備。

一般來說企業(yè)從發(fā)現(xiàn)有利的市場機會到推出產(chǎn)品進入市場，總是需要一定時間的。如果有企業(yè)提前預測到這種機會將在某一時間出現(xiàn)，從而早做準備的話，就縮短了這一時間過程，可以在這種市場機會到來時將自己準備好的產(chǎn)品推入市場，獲得領先優(yōu)勢。

四、全面市場機會與局部市場機會

全面市場機會是在大范圍市場（如國際市場、全國市場）出現(xiàn)的未滿足的需求，而局部市場機會則是在一個局部的市場（如某個省或某個特定地區(qū)）出現(xiàn)的未滿足的需求。

對于一個企業(yè)來說，區(qū)分這兩種市場機會非常必要。一個企業(yè)所處的外部環(huán)境，既受著作用于整個市場的一般因素的影響，又受到只作用于該特殊區(qū)域的相關因素的影響。因此，這種區(qū)分可以使企業(yè)少犯教條主義或主觀主義的錯誤。如1988年，溫州出現(xiàn)了外國高檔服裝熱，一套進口名牌西裝賣到近千元，這是該地區(qū)的一種特殊需求，溫州的一些時裝個體戶因此發(fā)了財。但如果全國其他城市的企業(yè)和個體戶都將此機會看做全面市場機會，則很可能會遇到無人敢問津的情況。