邵夢(mèng)

5月18日，在法甲巴黎圣日耳曼主場(chǎng)對(duì)陣布雷斯特的比賽中，貝克漢姆帶著滿臉的淚水走下了綠茵場(chǎng)，他職業(yè)生涯中的最后一次比賽就這樣結(jié)束了。在眾星云集的世界足壇，他可能不是踢球踢得最好的那一個(gè)，可如今已有超過(guò)3.1億美元總身家的貝克漢姆，無(wú)疑是世界上最富有的足球運(yùn)動(dòng)員。

5月16日，現(xiàn)效力于巴黎圣日耳曼隊(duì)的前英格蘭國(guó)家隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)大衛(wèi)·貝克漢姆宣布，他將在本賽季后結(jié)束他長(zhǎng)達(dá)22年的職業(yè)生涯。兩日后，在法甲巴黎圣日耳曼主場(chǎng)對(duì)陣布雷斯特的比賽中，貝克漢姆帶著滿臉的淚水走下了綠茵場(chǎng)，他職業(yè)生涯中的最后一次比賽就這樣結(jié)束了……

在過(guò)去的許多年里，我們見(jiàn)到過(guò)各種各樣的小貝，在鏡頭面前的他無(wú)一不是帶著他那抹陽(yáng)光而又迷人的淺笑。如今，當(dāng)他縱橫的淚水布滿了屏幕，世人方才意識(shí)到，這個(gè)我們?cè)H切地喚之“小貝”的人，如今已然是38歲“高齡”的“老貝”了。從此，“貝式彎刀”的傳奇篇章嘩啦啦地翻了過(guò)去，成為昨日。

曾經(jīng)他那一腳右腳任意球所劃出的那一道完美弧線，不僅為他立下赫赫戰(zhàn)功，也為他締造了一座用金磚銀瓦堆砌的商業(yè)帝國(guó)。在眾星云集的世界足壇，他可能不是踢球踢得最好的那一個(gè)，可如今已有超過(guò)3.1億美元總身家的貝克漢姆，無(wú)疑是世界上最富有的足球運(yùn)動(dòng)員。他那傲人的財(cái)富，令人不禁發(fā)出疑問(wèn)：究竟是商業(yè)價(jià)值成就了貝克漢姆，還是貝克漢姆成就了商業(yè)價(jià)值？

貝式弧線

“貝克漢姆就是美國(guó)足球的‘商業(yè)超人”，洛杉磯銀河母公司AEG主席萊韋克曾如是說(shuō)。

1998年世界杯上“貝式弧線”的誕生，令貝克漢姆開(kāi)始名揚(yáng)天下。在一場(chǎng)英格蘭對(duì)陣哥倫比亞的比賽中，由貝克漢姆罰球。他扭轉(zhuǎn)全身，一道世界上最優(yōu)美的弧線在他腳上發(fā)出，似一柄圓月彎刀劃過(guò)的陰柔，卻擁有著最強(qiáng)大的殺傷力，不僅殺出了他在綠茵場(chǎng)上的一席之地，也為他一刀揮下了巨額的財(cái)富。

成名之后的小貝身價(jià)看漲，第二年，貝克漢姆便以440萬(wàn)歐元的收入首次進(jìn)入球星財(cái)富榜。

雪花似的贊助商合同也隨之向他飄來(lái)。2001年前后短短兩年的時(shí)間里，貝克漢姆的經(jīng)紀(jì)公司SFX公司就為他攬下了包括百事、阿迪達(dá)斯、達(dá)沃豐在內(nèi)等10項(xiàng)廣告合約，他在廣告代言上的收益也一度達(dá)到百萬(wàn)英鎊之高。

2003年，當(dāng)貝克漢姆的足球事業(yè)正在冉冉上升時(shí)，一場(chǎng)“飛靴事件”卻給了他輝煌的足球生涯最沉重的一擊。這一年，曾經(jīng)對(duì)貝克漢姆來(lái)說(shuō)是一塊福地的老特拉福德球場(chǎng)見(jiàn)證了他在曼聯(lián)的最后一次比賽。隨后，他以3500萬(wàn)歐元的天價(jià)會(huì)費(fèi)轉(zhuǎn)會(huì)皇家馬德里俱樂(lè)部，其身價(jià)之高，僅次于此前轉(zhuǎn)會(huì)曼聯(lián)的里奧·費(fèi)迪南德。

然而轉(zhuǎn)會(huì)新東家之后，小貝的日子也并未有多風(fēng)光。先是從右后衛(wèi)被轉(zhuǎn)到后腰，后來(lái)直接被皇馬教練卡佩羅摁到冷板凳上，他甚至在三年多的時(shí)間里都沒(méi)有捧回一座像樣的冠軍獎(jiǎng)杯來(lái)。但是，他在綠茵場(chǎng)中的壯志難酬卻換來(lái)了皇馬財(cái)政上的如日中天?；蜀R看重的似乎并非他華麗的球技，而更多的是他此時(shí)已具有世界級(jí)的影響力和名氣所能夠帶來(lái)的無(wú)人能與之匹敵的掘金能力。

據(jù)坊間傳言，自貝克漢姆轉(zhuǎn)會(huì)皇馬這座西甲豪門(mén)之后，他所身穿的23號(hào)銀河戰(zhàn)艦球衣在全球范圍內(nèi)的銷(xiāo)量一度翻了3倍，在他效力期間，每年向東家皇馬貢獻(xiàn)的球衣銷(xiāo)售以及肖像權(quán)收益分成的價(jià)值總額達(dá)到了2000萬(wàn)歐元。加上紛至沓來(lái)的贊助合同和多次遠(yuǎn)征亞洲的商業(yè)比賽，貝克漢姆為皇馬帶來(lái)的價(jià)值，可謂一時(shí)無(wú)兩。

在皇馬的日子，雖然貝克漢姆有被當(dāng)做“花瓶”的嫌疑，但從收入上來(lái)看，他并不委屈。稅后的年薪達(dá)到了750萬(wàn)歐元，這個(gè)數(shù)字與齊達(dá)內(nèi)、羅納爾多同期的年收入旗鼓相當(dāng)。除此外，各類(lèi)商業(yè)合同的贊助費(fèi)也給他帶來(lái)了每周4萬(wàn)英鎊的額外收入。

遍身是黃金

這一時(shí)期的貝克漢姆是否會(huì)為事業(yè)上的低谷而感到內(nèi)心郁悶，我們不得而知。但從外表上看，他絕對(duì)是風(fēng)光無(wú)限的。彼時(shí)的貝嫂作為“貝后”的女人對(duì)小貝進(jìn)行好萊塢明星似的打造開(kāi)始初見(jiàn)成效。

有人說(shuō)，貝克漢姆的成功有三寶：右腳任意球、出眾的外表和妻子維多利亞?？梢?jiàn)這位娛樂(lè)圈里走出來(lái)的小嬌妻對(duì)于貝克漢姆的事業(yè)幫助有多大。然而，辣妹維多利亞并不是中國(guó)傳統(tǒng)意義上的賢妻，她從不曾站在“貝后”默默地奉獻(xiàn)著，她大膽而又張揚(yáng)地與丈夫并肩于鎂光燈下，享受著向之投來(lái)的各種眼光，艷羨、嫉妒、好奇、諂媚……她甚至一手締造丈夫的商業(yè)帝國(guó)。

維多利亞曾將兩人的結(jié)婚照以100萬(wàn)英鎊的天價(jià)賣(mài)于《OK》雜志；也曾與美國(guó)影星道格拉斯夫婦展開(kāi)一場(chǎng)關(guān)于“誰(shuí)更俗氣”的口水戰(zhàn)，令她夫婦二人一度成為全美焦點(diǎn)；此外，她還將辣妹組合的經(jīng)紀(jì)公司“19娛樂(lè)”介紹給了貝克漢姆，正是這家由歐美娛樂(lè)圈大佬西蒙·福勒?qǐng)?zhí)掌的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)使得小貝的事業(yè)開(kāi)始由體育界向娛樂(lè)圈方向愈發(fā)地偏離……

自從1999年，兩人大婚之后，貝克漢姆幾乎就從未離開(kāi)過(guò)時(shí)尚界和娛樂(lè)媒體的關(guān)注。2001年《封面》雜志的首位運(yùn)動(dòng)員封面人物、2002年《瑪利·克萊爾》雜志首位單獨(dú)男性封面人物、《GQ》《ELLE》《ESQUIRE》《VANITY》……貝克漢姆的曝光率在與日俱增。

從他不斷變化的發(fā)型到每次出席公眾場(chǎng)合必能引起一時(shí)轟動(dòng)的服裝，從捕風(fēng)捉影的緋聞到溫馨美好的家庭生活，甚至是貝克漢姆嘴角微微勾起的一抹邪佞的醉人的笑，都能第一時(shí)間引起世人的矚目。小貝的“萬(wàn)人迷”效應(yīng)在全球蔓延。

當(dāng)“時(shí)尚大于體育”的流言開(kāi)始四起，小貝似乎并沒(méi)有過(guò)多的抵觸。因?yàn)檎沁@種矚目，令貝克漢姆從頭到腳變成了一臺(tái)臺(tái)令人咋舌的“印鈔機(jī)”。

于是，小貝成了廣告界和商界的寵兒。于是，有了“貝克漢姆腳上踏著阿迪達(dá)斯的運(yùn)動(dòng)鞋，身上套著瑪莎百貨的休閑裝，鼻梁上架起了警察牌太陽(yáng)鏡，而眾人議論中心的百變發(fā)型也成了護(hù)發(fā)品牌Brylcreem的展示舞臺(tái)”這樣的說(shuō)法廣為流傳。于是，每年千萬(wàn)英鎊的廣告收入就被塞進(jìn)了貝克漢姆的錢(qián)包里。據(jù)英國(guó)媒體分析，目前貝克漢姆的廣告商業(yè)總價(jià)值業(yè)已達(dá)到2億英鎊之高。

然而，盡管他已是星光璀璨的國(guó)際巨星，但作為一名足球運(yùn)動(dòng)員，球場(chǎng)上的失意始終是貝克漢姆心頭的一根刺，他無(wú)時(shí)無(wú)刻不在想著如何將之拔去。

2007年夏天，他轉(zhuǎn)會(huì)洛杉磯銀河隊(duì)。在美國(guó)，與大行其道的籃球、橄欖球相比，足球只是其中的一塊貧瘠的沙漠地帶。貝克漢姆離開(kāi)歐洲這片足球的主流世界，遠(yuǎn)走美國(guó)大聯(lián)盟的行為被外界評(píng)為是自貶身價(jià)，作為一名在世界范圍內(nèi)聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的實(shí)力派名將，這無(wú)異于自掘墳?zāi)埂?/p>

可哪怕如此，貝克漢姆足球事業(yè)衍生出來(lái)的商業(yè)價(jià)值卻依然在持續(xù)上升。在與銀河隊(duì)的5年合約中，他累積共獲得了2.5億美元的薪水；同時(shí)，貝克漢姆每年在個(gè)人肖像權(quán)上也有3000萬(wàn)歐元的收益。

同時(shí)，銀河隊(duì)也因此而挖掘到了一座巨大金礦。與他簽約之后，銀河隊(duì)的季票銷(xiāo)售價(jià)格一度上漲了48%，最終卻比上個(gè)賽季多售出7000套。加之印有貝克漢姆隊(duì)號(hào)的球衣、紀(jì)念品、廣告贊助以及球衣胸前贊助等，銀河隊(duì)因?yàn)樨惪藵h姆的加盟，每一年的收入能夠增加800萬(wàn)美元之多。因此，哪怕銀河隊(duì)給他開(kāi)出的天價(jià)薪水曾遭到了外界的質(zhì)疑和隊(duì)友的責(zé)難，但萊韋克卻依然力挺他，“他帶給我們的收入，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)我們支付給他的”。

從另一個(gè)角度來(lái)看，足球，似乎正在逐漸地被貝克漢姆不斷拓展的事業(yè)網(wǎng)所邊緣化。有人說(shuō)，貝克漢姆的此次搬遷，完全是為了妻子維多利亞的事業(yè)。當(dāng)貝嫂用一個(gè)華麗的時(shí)尚夢(mèng)在美國(guó)安營(yíng)扎寨時(shí)，貝克漢姆隨之在“超級(jí)完美偶像”的道路上越走越遠(yuǎn)。美國(guó)最暢銷(xiāo)的男性雜志《男人健康》曾經(jīng)在2008年做過(guò)一項(xiàng)關(guān)于美國(guó)體育迷中最受歡迎體育明星的民意調(diào)查，這項(xiàng)調(diào)查的結(jié)果顯示，近三分之二的人選擇小貝成為當(dāng)年美國(guó)最佳體育運(yùn)動(dòng)員，他在美國(guó)受歡迎的程度竟遠(yuǎn)高于科比和伍茲。

除了形象收益之外，貝克漢姆還是自己的老板。

早在成名之初，他注冊(cè)了一家名為FootworkProductions的公司，這家號(hào)稱(chēng)“提供有關(guān)貝克漢姆的一切服務(wù)”的企業(yè)只有一位董事和股東，那就是貝克漢姆本人。他曾以這家公司的名義分別簽下了與阿迪達(dá)斯、沃達(dá)豐手機(jī)和瑪莎百貨各200萬(wàn)英鎊的廣告合同，以及Rage軟件公司、百事公司和Brylcreem護(hù)發(fā)產(chǎn)品各100萬(wàn)英鎊的贊助費(fèi)。

同時(shí)，小貝夫婦二人名下兩家以體育、音樂(lè)、時(shí)尚和慈善為主要業(yè)務(wù)的貝克漢姆品牌公司和貝克漢姆投資公司，每年也為他賺得逾千萬(wàn)英鎊的稅后收入。不管初衷如何，貝克漢姆與維多利亞所締造的商業(yè)帝國(guó)的確已平地而起。

退休不是劇終

在英國(guó)《每日郵報(bào)》列舉出的2002年英國(guó)30歲以下富豪榜上，貝克漢姆夫婦以4800萬(wàn)英鎊名列第四，相當(dāng)于英國(guó)王子威廉和哈里資產(chǎn)的總和。2010年，貝克漢姆成為全球收入最高的足球運(yùn)動(dòng)員，在《福布斯》2011球員收入排行榜上他位列榜首。2012年，貝克漢姆以4834萬(wàn)美元的收入成為美國(guó)以外的體壇富翁，總身家超過(guò)3.1億美元……

如今，哪怕已38歲“高齡”的貝克漢姆從足壇的退休令人有“自古名將如美人，不許人間見(jiàn)白頭”之扼腕，可擁有著這樣財(cái)富，他足以站在他商業(yè)帝國(guó)的頂端傲視天下。“小貝依然會(huì)是國(guó)際足壇收入最高的富翁”，《福布斯》網(wǎng)站曾這樣寫(xiě)道。

5月16日，世界足壇一代名將貝克漢姆宣布退役。

除了與阿迪達(dá)斯、百年靈、科蒂香水、H&M和森寶利等品牌尚未到期解約的廣告合作，眼下，貝克漢姆退休后的生活一度成為眾人的談資。

有人說(shuō)，英足總已經(jīng)向他發(fā)出擔(dān)任形象大使的邀請(qǐng)，也有人說(shuō)他將會(huì)投資一家英超俱樂(lè)部，更有被返聘代言曼聯(lián)的聲音四起。但不管怎樣，他的足球生涯雖然結(jié)束了，但輝煌的“錢(qián)途”卻是未完待續(xù)著的，退役后的貝克漢姆依然很忙。

“我現(xiàn)在感覺(jué)將開(kāi)始一次新的冒險(xiǎn)，我充滿期待”，他對(duì)自己的今后希望滿滿。

今年3月，貝克漢姆被任命為中國(guó)青少年足球發(fā)展及中超聯(lián)賽推廣大使，傳說(shuō)代言費(fèi)高達(dá)200萬(wàn)歐元。

眼下，貝克漢姆還將擔(dān)任天空電視臺(tái)的形象大使，未來(lái)5年，他的戶頭上又將多出3000萬(wàn)美元的進(jìn)賬。