楊磊

自誕生之初，導(dǎo)航網(wǎng)站就憑借其簡單、便利的模式贏得互聯(lián)網(wǎng)用戶的認可，也正是這一特點局限了導(dǎo)航網(wǎng)站的設(shè)計，無法做到新奇酷炫的效果。發(fā)展至今，導(dǎo)航網(wǎng)站依然布滿了通篇的文字，除此之外只有個別的新聞圖片作為調(diào)節(jié)。這個略顯單調(diào)、每天承載著數(shù)億點擊量的導(dǎo)航網(wǎng)站該如何改進？

導(dǎo)航網(wǎng)站集合了生活中常用的互聯(lián)網(wǎng)站點，并進行了分類，從而方便互聯(lián)網(wǎng)用戶快速找到自己需要的網(wǎng)站。而隨著網(wǎng)站信息的豐富，熱門站點的增多，加上搜索工具、郵箱登陸、熱點資訊等功能的加入，導(dǎo)航網(wǎng)站的設(shè)計和定位顯得越發(fā)重要。

導(dǎo)航網(wǎng)站的利用率和有效性

從根本上來說，導(dǎo)航網(wǎng)站就是為了引導(dǎo)用戶進入其它網(wǎng)站頁面之間的跳轉(zhuǎn)，即對網(wǎng)站的一個索引，其次就是為了定位用戶在網(wǎng)站中所處的位置，按照導(dǎo)航頁面的分類找到自己想要了解的頁面內(nèi)容。

當用戶打開導(dǎo)航網(wǎng)站的時候，每個網(wǎng)站鏈接都會被用到嗎？除了導(dǎo)航之外，又有多少用戶是為了搜索引擎和新聞內(nèi)容而使用導(dǎo)航網(wǎng)站的？這就要從導(dǎo)航網(wǎng)站的點擊率和瀏覽量進行分析了。導(dǎo)航網(wǎng)站的點擊率分析與其他網(wǎng)站不同，因為它只需要算取跳轉(zhuǎn)前的點擊率。此外，也可以單獨查看各個鏈接的點擊率。

也有另一種情況，假設(shè)用戶通過導(dǎo)航網(wǎng)站進入了鏈接頁面后又即刻離開，這樣的導(dǎo)航結(jié)果不能算做成功，因為導(dǎo)航鏈接的結(jié)果和導(dǎo)航網(wǎng)站的有效性是相關(guān)聯(lián)的，導(dǎo)航網(wǎng)站的目標就是為用戶找到需求網(wǎng)站提供便捷性和準確性，用戶停留在導(dǎo)航頁只是一個中轉(zhuǎn)站，結(jié)果才是最主要的。所以從另一角度來講，用戶在導(dǎo)航頁面平均停留的時間越短，就越能證明該導(dǎo)航網(wǎng)站的效率。

那么用戶通過導(dǎo)航網(wǎng)站連接到相應(yīng)的站點之后，是否對該站點的內(nèi)容感興趣，該站點的內(nèi)容又是否是用戶想搜尋的信息呢？如果用戶通過導(dǎo)航網(wǎng)站找到了所需，而且在完成預(yù)期目的后，繼續(xù)在該網(wǎng)站進行了一定時間的瀏覽，就能很好的證明這一點。所以，導(dǎo)航網(wǎng)站的鏈接是否能夠達到用戶要求以及是否有效，可以通過用戶在鏈接網(wǎng)站的瀏覽時間和目標完成度等等來考量。

設(shè)計優(yōu)化不如改變定位

究竟該如何對導(dǎo)航網(wǎng)站進行針對性的優(yōu)化呢？首先，提高導(dǎo)航網(wǎng)站有效鏈接的使用率，通過市場調(diào)查而將最常用、熱門的網(wǎng)站鏈接放在頁面主要位置，特殊網(wǎng)站可以進行字體或者板塊的單獨設(shè)計，保持醒目。其次，避免導(dǎo)航網(wǎng)站的附加功能過多，現(xiàn)在導(dǎo)航網(wǎng)站上除了基本的導(dǎo)航鏈接之外還包含了搜索引擎、天氣預(yù)報、新聞資訊、小游戲等插件，雖說是為了豐富內(nèi)容，但是這些插件的增加大大地占用了有效導(dǎo)航的位置，所以導(dǎo)航網(wǎng)站要結(jié)合利用率將低使用率、鏈接加載慢的導(dǎo)航內(nèi)容進行精簡。最后一點就是將導(dǎo)航頁面的繁瑣內(nèi)容進行優(yōu)化分類和設(shè)計，這就需要設(shè)計師在內(nèi)容展示上設(shè)計出更具吸引力的解決方案。

再來說說導(dǎo)航網(wǎng)站的定位，其實在看過眾多導(dǎo)航網(wǎng)站之后，能明顯感覺到導(dǎo)航網(wǎng)站現(xiàn)今的發(fā)展瓶頸，在設(shè)計上下功夫只能算是改良，因為大的框架受用戶群和市場影響，短時間內(nèi)不會有所改變。如何打破原有的格式，贏得更多的市場呢？前段時間360導(dǎo)航和hao123導(dǎo)航針對強化內(nèi)容做出的改版或許會給我們一些提示。

360導(dǎo)航這次的改版相比之前“聲勢”要大得多，甚至打出了“一個主頁，整個世界。”的宣傳語。其在導(dǎo)航頁頂部新增了新聞頭條、最新電影、旅游度假、正品購物等七大版塊主題，點擊這些版塊，相對應(yīng)的就是360搜索的內(nèi)容聚合頁面，這種改版方式一方面解決了360導(dǎo)航旗下各產(chǎn)品間存在的導(dǎo)航混亂問題，另一方面使內(nèi)容頻道針對性更強，更加突出。而此次改版使聚合了大量內(nèi)容的360導(dǎo)航越發(fā)靠近普通的門戶網(wǎng)站。

無獨有偶，另一家老牌導(dǎo)航網(wǎng)站hao123也在近期啟用了“首頁全面內(nèi)容化”的新模式。在網(wǎng)址導(dǎo)航區(qū)域的上方加入了電視劇、電影、頭條、娛樂等六個內(nèi)容標簽，大大節(jié)省了用戶挑選內(nèi)容和跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁的時間。

除了PC端網(wǎng)站，hao123還專門針對iPad版本進行了優(yōu)化，在PC端基礎(chǔ)上加入了新聞美圖、購物逛街、iPad專區(qū)、百事通（小工具）等特色入口，平板雖然不同于傳統(tǒng)PC，但內(nèi)容價值仍舊不可忽視，依然需要內(nèi)容的聚合和導(dǎo)航服務(wù)。

重新定位的價值

無論是360導(dǎo)航還是hao123，兩者都通過突出內(nèi)容頻道來反映出導(dǎo)航網(wǎng)站的新“思路”，強化內(nèi)容可以在導(dǎo)航的基礎(chǔ)上掌握內(nèi)容的主導(dǎo)權(quán)，甚至可以成為網(wǎng)絡(luò)資源的門戶。

長久以來，導(dǎo)航網(wǎng)站的核心功能一直都是為用戶所需的網(wǎng)絡(luò)資源提供搜索路徑，決定一個導(dǎo)航網(wǎng)站效率高低的關(guān)鍵因素就是路徑的使用率和準確度。受功能限制，導(dǎo)航網(wǎng)站的基本結(jié)構(gòu)也一直是由綜合搜索框和常用網(wǎng)站等內(nèi)容構(gòu)成。

實際上，如今的導(dǎo)航網(wǎng)站和搜索引擎都在解決同樣的難題：如何幫助用戶更快、更準地獲得所需的內(nèi)容。但是相比其它搜索引擎和門戶網(wǎng)站，導(dǎo)航網(wǎng)站又有兩個特點，一是可以選擇合適關(guān)鍵詞；二是可以決定篩選結(jié)果。因此，導(dǎo)航網(wǎng)站成為門戶網(wǎng)站的成本并不高，其所匯集的內(nèi)容信息，遠遠大于傳統(tǒng)門戶網(wǎng)。對用戶來講，導(dǎo)航網(wǎng)站具備基于用戶行為的智能推薦，能夠通過內(nèi)容導(dǎo)航反映的用戶偏好數(shù)據(jù)直接為用戶提供有效的路徑，所以成為門戶網(wǎng)站，也是順理成章的事情。

歸根結(jié)底，導(dǎo)航網(wǎng)站始終是憑借內(nèi)容來面對主流大眾的，雖然顧及不到一些偏好設(shè)計的長尾群體。但相信在豐富內(nèi)容和加強定位之后，可以彌補傳統(tǒng)導(dǎo)航網(wǎng)站在設(shè)計上的“乏味”感。反觀之，在加強了內(nèi)容的分類和聚合版塊之后，導(dǎo)航網(wǎng)站的頁面布局似乎也更清晰，頁面設(shè)計的改良也似乎更好下手了。

無論是從設(shè)計上還是內(nèi)容定位上，導(dǎo)航門戶的改版是不可避免的，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶對導(dǎo)航網(wǎng)站的依賴，以及對使用體驗的要求增高，如果不進行改變，失去的就不僅僅是一些對設(shè)計感“吹毛求疵”的用戶了。