張潔　李曉光

摘 要：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是中國最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)之一，也是中國政府列為重點(diǎn)扶持的文化產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在正在成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，研究其發(fā)展前景和發(fā)展規(guī)律及其產(chǎn)業(yè)化對(duì)當(dāng)代社會(huì)的影響，具有較大的社會(huì)意義。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展前景

近年來，我國提出了推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列政策措施，在宏觀政策和一系列鼓勵(lì)扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項(xiàng)政策支持下，中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，由代工走向原創(chuàng)，對(duì)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著越來越重要的作用，其發(fā)展前景也逐漸成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

中國動(dòng)漫的起點(diǎn)其實(shí)并不低，早期中國動(dòng)畫出現(xiàn)了許多精品，這些作品以國畫、泥塑、木偶、橡皮等為制作工具，動(dòng)作細(xì)膩，感情含蓄，完全是中國格調(diào)的動(dòng)畫，其具有中國特色的藝術(shù)表現(xiàn)手法，和迪斯尼卡通片中的趣味迥然不同。中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直以民間的方式發(fā)展，其發(fā)展時(shí)間甚至比日本同期同類產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)間早得多，也精得多。但是在國際動(dòng)漫迅猛發(fā)展的70～90年代，國內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展因受到諸多方面的影響而停滯了。近年來，我國經(jīng)濟(jì)高速崛起，也帶動(dòng)了包括動(dòng)漫在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇。但是，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與人民群眾不斷增長(zhǎng)的精神文化需要和不斷發(fā)展的市場(chǎng)需求之間還有很大差距，在原創(chuàng)能力、人才、技術(shù)、投資、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、管理體制等方面，還沒有出現(xiàn)根本改觀。

二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的問題

我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在著諸多問題，具體分析如下：

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待進(jìn)一步調(diào)整。中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈條不完整，且存在諸多問題：前期創(chuàng)意不足，中期制作急功近利，后期發(fā)行交易存在瓶頸，各地的動(dòng)漫基地之間和動(dòng)漫企業(yè)之間孤立發(fā)展，缺乏有效引導(dǎo)，無法形成大規(guī)模、完善的產(chǎn)業(yè)鏈。

面對(duì)市場(chǎng)人群?jiǎn)我?，缺乏市?chǎng)細(xì)分，多數(shù)作品僅限于兒童群體。大部分動(dòng)漫制作和播出企業(yè)并沒有抓住國際上動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成人化的趨勢(shì)所帶來的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，而把成人排除在目標(biāo)消費(fèi)者之外，缺乏市場(chǎng)意識(shí)，沒有以市場(chǎng)為導(dǎo)向，極大地制約了本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

缺乏原創(chuàng)性動(dòng)畫。商業(yè)模式不清晰，缺乏原創(chuàng)作品，優(yōu)秀作品產(chǎn)出難，主要成為發(fā)達(dá)國家的代工廠。中國有著悠久的文化歷史，并不缺乏好故事、好題材，但是所作出的動(dòng)畫腳本缺乏創(chuàng)新性、想象力、幽默感，以致無法迎合市場(chǎng)，抓住消費(fèi)者的心理，只能是淪為動(dòng)漫發(fā)達(dá)國家的代工廠，做一些低附加值的工作。

衍生產(chǎn)品市場(chǎng)建設(shè)不完善，衍生產(chǎn)品開發(fā)能力有待提高。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅只是完成一個(gè)作品就完結(jié)，必須要完成出品和出版、宣傳、推廣，建立銷售渠道，再通過衍生產(chǎn)品沉淀利潤(rùn)。中國動(dòng)漫尚未進(jìn)入投資與回報(bào)的良性循環(huán)軌道，衍生產(chǎn)品的開發(fā)能力有限，不能有效延長(zhǎng)盈利時(shí)間，對(duì)動(dòng)漫的進(jìn)一步創(chuàng)作和制作提供有力的資金支持，尚未實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)。

三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

1.建立完善的產(chǎn)業(yè)鏈

打通動(dòng)漫創(chuàng)作、出版、發(fā)行等環(huán)節(jié)，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供更加暢通的出版渠道。只有不斷完善國產(chǎn)動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)鏈條，使得產(chǎn)業(yè)化的每個(gè)細(xì)節(jié)和步驟都能合理銜接和發(fā)展，才能制作出可以與國外動(dòng)畫并駕齊驅(qū)的經(jīng)典作品。

2.加強(qiáng)市場(chǎng)細(xì)分

目前我國的國產(chǎn)動(dòng)漫在定位上還是比較單一的，大多數(shù)只是針對(duì)低幼人群開發(fā)的。而在日本等動(dòng)漫大國，卻有針對(duì)不同的受眾目標(biāo)的不同系列動(dòng)漫，例如，少年動(dòng)漫、少女動(dòng)漫、青年動(dòng)漫、成人動(dòng)漫等等。這樣受眾目標(biāo)明確，創(chuàng)作也能更好地把握好消費(fèi)者的情感需求。

3.抓住新媒體市場(chǎng)

影視動(dòng)漫創(chuàng)作的高風(fēng)險(xiǎn)的特性，從周期、工作量、受眾局限、盈利困難、嚴(yán)格審查各方面來說，想要盈利非常困難，但是隨著網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)的發(fā)展，使這個(gè)情況出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)，打通了新媒體產(chǎn)業(yè)鏈條，就能夠?qū)崿F(xiàn)動(dòng)漫內(nèi)容的跨平臺(tái)共享，降低內(nèi)容制作和產(chǎn)品推廣成本。

4.加快建設(shè)衍生品市場(chǎng)

對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，“衍生產(chǎn)品”是最能夠?qū)崿F(xiàn)收益的環(huán)節(jié)。因此只有這個(gè)環(huán)節(jié)做好才能更好地推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與服裝、玩具、食品、文具以及其他產(chǎn)業(yè)的合作以及提高企業(yè)衍生產(chǎn)品的開發(fā)能力。

5.重視創(chuàng)意型高端人才的培養(yǎng)

高端動(dòng)漫人才培養(yǎng)并不像很多動(dòng)漫培訓(xùn)機(jī)構(gòu)所說的那樣簡(jiǎn)單、快速，而是需要一個(gè)長(zhǎng)期實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)和經(jīng)驗(yàn)積累的過程。要著重發(fā)展“商業(yè)項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)式教學(xué)模式”，在動(dòng)漫培訓(xùn)課程中，實(shí)行全程實(shí)戰(zhàn)，使學(xué)生參與具體的商業(yè)項(xiàng)目制作中。產(chǎn)教結(jié)合培養(yǎng)出真正具有實(shí)戰(zhàn)能力的高端動(dòng)漫人才。

中國有自己特殊的國情，而中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題也是確實(shí)存在的，我們同國外動(dòng)漫大國無論是從制度建設(shè)、市場(chǎng)準(zhǔn)備、人才儲(chǔ)備等諸多基礎(chǔ)領(lǐng)域都存在著明顯差距，但機(jī)遇也是顯而易見的，尤其是在國家加大了對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投入的時(shí)候，我們不能等各方面條件成熟再去做，那樣我們很可能就失去了先機(jī)，所以需要我們大膽嘗試并在實(shí)踐中摸索，不斷嘗試新的創(chuàng)作道路。

參考文獻(xiàn)：

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