饒霞飛

百度控制流量，阿里巴巴把持交易，騰訊擁有用戶，這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域三足鼎立的現(xiàn)實(shí)格局，但在移動(dòng)互聯(lián)的新戰(zhàn)場(chǎng)上，這一格局正在發(fā)生改變?；ヂ?lián)網(wǎng)三巨頭不再滿足其傳統(tǒng)地盤，而是以原有領(lǐng)地為大本營(yíng)，不斷向外開(kāi)疆拓土。

今年4月底，阿里巴巴入股新浪微博；5月初，百度3.7億美元收購(gòu)PPS；騰訊是三巨頭中布局和投資最多的，并有著“微信”這張王牌。

目前來(lái)看，騰訊以微信為武器，形成“微信流量+易訊購(gòu)物+財(cái)付通”的模式，因此底氣十足；阿里巴巴也不甘落后，在騰訊微信脫穎而出的情況下，通過(guò)投資新浪微博，實(shí)施“淘寶購(gòu)物+微博流量+支付寶”的布局。

相比之下，百度在移動(dòng)互聯(lián)的布局上卻慢了半拍。除了傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)移動(dòng)搜索外，李彥宏希望在后臺(tái)提供整個(gè)云計(jì)算能力，加上百度這些年積累的最為豐富的中文數(shù)據(jù)與搜索需求，支撐開(kāi)發(fā)者研發(fā)、發(fā)布各種APP。但業(yè)內(nèi)認(rèn)為，路線選擇的不同，將使百度在與騰訊、阿里的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略可比性方面越來(lái)越弱。

馬化騰底氣十足

因?yàn)橛兄⑿胚@個(gè)移動(dòng)互聯(lián)的入口，騰訊被業(yè)界稱為最早拿到了移動(dòng)互聯(lián)的“船票”。馬化騰在今年5月初召開(kāi)的全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，謙遜地表示“現(xiàn)在只是一張站臺(tái)票，能不能坐到終點(diǎn)不知道”。

在馬化騰看來(lái)，不管你在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大浪潮面前有多強(qiáng)，稍微疏忽，一個(gè)月就有可能翻船?！昂芏喙竞孟窈艽?、很強(qiáng)，但都可能不堪一擊，所以要抱著對(duì)行業(yè)演變的敬畏之心，戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢地做好每一件事情?！?/p>

或許正是基于這樣一種敬畏之心，騰訊在移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域的布局和投資是三巨頭中最多的。

今年1月底，騰訊宣布升級(jí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，旗下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群將更加聚焦于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)平臺(tái)，承擔(dān)起移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的底層安全責(zé)任，以便更好地?fù)肀б苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，探索和孵化更多新業(yè)？務(wù)。

騰訊宣傳部人士日前對(duì)《新財(cái)經(jīng)》記者表示，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群當(dāng)前的重要工作是新產(chǎn)品研發(fā)、孵化和平臺(tái)培育，進(jìn)而承擔(dān)騰訊開(kāi)啟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要使命”，并稱“做好產(chǎn)品、累積用戶和業(yè)界口碑，是今后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群重中之重的任務(wù)”。

這名工作人員表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群承載著騰訊的“無(wú)線基因”，是騰訊移動(dòng)戰(zhàn)略的先驅(qū)和奠基者。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)尚未普及的早期，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群的前身騰訊無(wú)線就幫助QQ、QQ空間、騰訊網(wǎng)等各個(gè)產(chǎn)品從PC端成功地延展至移動(dòng)終端，并儲(chǔ)備了大量移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人才、技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)。

騰訊在移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域最好的武器無(wú)疑是微信，一款令馬云羨慕并“感到緊張”的產(chǎn)品。目前微信用戶已經(jīng)逼近4億人，其中活躍用戶1.5億人。除微信外，騰訊在移動(dòng)客戶端上擁有太多的產(chǎn)品，無(wú)論是移動(dòng)QQ還是瀏覽器、QQ游戲以及安全產(chǎn)品等都占據(jù)著不小的市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，以總體瀏覽量統(tǒng)計(jì)，騰訊手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)份額已位居第一；而手機(jī)管家在去年10月份就宣布用戶過(guò)億，成為騰訊移動(dòng)端又一個(gè)“億級(jí)”產(chǎn)品；手機(jī)街景地圖上線僅一個(gè)多月就成為App Store上最受歡迎的互聯(lián)網(wǎng)地圖應(yīng)用之一。

龐大的用戶群是騰訊最大的優(yōu)勢(shì)。目前，騰訊手機(jī)QQ月活躍賬戶數(shù)超過(guò)5億，70%的用戶通過(guò)手機(jī)訪問(wèn)QQ空間。與此同時(shí)，騰訊在PC開(kāi)放平臺(tái)方面有成功經(jīng)驗(yàn)的積累，在現(xiàn)有騰訊移動(dòng)端平臺(tái)上有來(lái)自超過(guò)800個(gè)研發(fā)廠商的1600多款移動(dòng)游戲產(chǎn)品。

不過(guò)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起對(duì)騰訊傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)也帶來(lái)沖擊。騰訊的業(yè)務(wù)以游戲?yàn)橹?，?012年以來(lái)，游戲營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)正在放緩，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)會(huì)加重這一趨勢(shì)。過(guò)去，騰訊的用戶生態(tài)是用QQ平臺(tái)來(lái)拉動(dòng)游戲、內(nèi)容服務(wù)和增值服務(wù)等各種衍生業(yè)務(wù)；而現(xiàn)在，QQ在PC端下滑的影響開(kāi)始顯現(xiàn)到各個(gè)平臺(tái)業(yè)務(wù)之上。

數(shù)據(jù)顯示，QQ和Qzone在PC端的登錄數(shù)年同比跌了至少10%，移動(dòng)端的增長(zhǎng)超過(guò)這個(gè)幅度，這也是為什么目前騰訊能對(duì)外宣布業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)沒(méi)有下跌的原因。但附著在QQ上的會(huì)員、黃鉆、紅鉆等增值業(yè)務(wù)下滑是無(wú)可挽救的，移動(dòng)端還基本沒(méi)有收入。顯而易見(jiàn)的是，QQ這些特有的增值業(yè)務(wù)，會(huì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開(kāi)啟后慢慢淡出歷史舞臺(tái)。

馬云迎頭趕上

面對(duì)騰訊在移動(dòng)互聯(lián)布局上的底氣十足，一向自信且有前瞻意識(shí)的阿里巴巴前董事局主席馬云也坐不住了。在今年3月底的深圳IT領(lǐng)袖峰會(huì)上，馬云對(duì)馬化騰說(shuō)了一句意味深長(zhǎng)的話：“你的微信讓我很緊？張?！?/p>

馬云的“緊張”的確存在。因?yàn)樵赑C互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，阿里系基本不太依賴外部入口，這歸結(jié)于淘寶等產(chǎn)品的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。用戶需要阿里巴巴的服務(wù)時(shí)，都養(yǎng)成了直接上淘寶、登天貓的習(xí)慣，這也構(gòu)成阿里巴巴敢于跟百度搜索互相屏蔽的底氣。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，照搬PC互聯(lián)網(wǎng)模式顯然行不通。

而且，阿里巴巴在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域始終圍繞著“購(gòu)物”這一主題，包括手機(jī)淘寶、支付寶、一淘等客戶端，但這些產(chǎn)品并不足以覆蓋大部分用戶。

于是阿里開(kāi)始出手收購(gòu)。就在馬云公開(kāi)表示對(duì)微信“很緊張”的一個(gè)月后，阿里巴巴終于結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)46次的談判，以5.86億美元買入新浪微博18%的股份。新浪授予阿里巴巴一項(xiàng)期權(quán)，允許阿里巴巴在未來(lái)按事先約定的定價(jià)方式，將其在微博稀釋攤薄后的股份比例提高至30%。

馬云入股新浪微博有著標(biāo)桿意義，既是阿里巴巴布局移動(dòng)互聯(lián)的重要里程碑，也是互聯(lián)網(wǎng)巨頭在移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域正式展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的重要標(biāo)志。通過(guò)此次投資，馬云“淘寶購(gòu)物+微博流量+支付寶”的布局足以與馬化騰的“易訊購(gòu)物+微信流量+財(cái)付通”模式相抗衡。

創(chuàng)新工場(chǎng)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李開(kāi)復(fù)表示：“阿里最近動(dòng)作迅速頻繁，很快就在移動(dòng)、社交、移動(dòng)平臺(tái)和入口補(bǔ)足了缺口。”

隨后的5月10日，阿里巴巴以2.94億美元購(gòu)買高德軟件28%股份，成為其第一大股東。而在此之前，阿里巴巴進(jìn)行了一系列投資，包括陌陌、蝦米網(wǎng)、快的打車、友盟、丁丁優(yōu)惠、在路上以及高德地圖。

電商行業(yè)觀察人士魯振旺認(rèn)為，從一系列大手筆的并購(gòu)，且收購(gòu)對(duì)象均為用戶熟知的熱門應(yīng)用來(lái)看，阿里巴巴卡位移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的決心十分堅(jiān)決。如果最終整合得力，阿里可以從社交、音樂(lè)、O2O、地圖、旅游等應(yīng)用上獲得移動(dòng)領(lǐng)域的大量流量，并繼續(xù)保持其在PC時(shí)代的巨頭地位。

一名業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，阿里的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略分成兩部分，第一部分是主營(yíng)業(yè)務(wù)的移動(dòng)端拓展，也就是移動(dòng)電商；第二部分是外部的收購(gòu)。

值得注意的是，阿里巴巴的支付寶和淘寶系產(chǎn)品積累的大多數(shù)是購(gòu)物和支付類數(shù)據(jù)。通過(guò)并購(gòu)和投資，將眾多個(gè)體的“小數(shù)據(jù)”集中在一起，將構(gòu)成更為龐大的可供分析使用的大數(shù)據(jù)中心?，F(xiàn)在，阿里巴巴準(zhǔn)備將這些經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到新浪微博和高德導(dǎo)航中。根據(jù)戰(zhàn)略合作協(xié)議“數(shù)據(jù)交換”約定，新浪微博的5億注冊(cè)客戶在新浪微博的“足跡”，都將被阿里巴巴通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘出背后的商業(yè)價(jià)值。可以想象，大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)將在未來(lái)阿里巴巴的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)中扮演重要角色。

從阿里巴巴的移動(dòng)布局來(lái)看，瀏覽器、社交、地圖這三大基礎(chǔ)移動(dòng)產(chǎn)品將幫助其在O2O奠定用戶基礎(chǔ)，而其本身的支付優(yōu)勢(shì)則將助其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域打造成熟的商業(yè)模式。

李彥宏慢了半拍

在5月24日召開(kāi)的“2013百度聯(lián)盟峰會(huì)”上，李彥宏表示，雖然自己在去年對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式產(chǎn)生了質(zhì)疑，但在過(guò)去一年里，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式趨勢(shì)有了進(jìn)步，并稱“我看到的是不太一樣的東西”。

不管李彥宏看到的是什么，相比馬化騰和馬云各自擁有的移動(dòng)互聯(lián)殺手锏，李彥宏在移動(dòng)互聯(lián)的布局上顯然慢了半拍。

過(guò)去的一年里，百度在移動(dòng)布局上一直尋找“入口”，從百度搜索、百度地圖、百度貼吧，再到百度云、百度新聞、百度手機(jī)助手，百度APP應(yīng)用已經(jīng)多到一屏都裝不下。但百度的移動(dòng)互聯(lián)到底采取什么樣的路徑與模式呢？

百度移動(dòng)云事業(yè)部副總經(jīng)理岳國(guó)鋒的答案是“移動(dòng)搜索和LBS（定位服務(wù)）”。但業(yè)內(nèi)認(rèn)為，過(guò)去一兩年時(shí)間，搭載了眾多生活服務(wù)應(yīng)用的百度地圖迅速成長(zhǎng)，但百度賴以生存的核心業(yè)務(wù)搜索，面對(duì)各類APP應(yīng)用的分流，卻逐漸被用戶邊緣化。

不過(guò)，有調(diào)查報(bào)告顯示，在過(guò)去半年時(shí)間里，娛樂(lè)工具、生活工具、生活信息等典型低頻的原生APP的安裝覆蓋率在下降，而相對(duì)應(yīng)的這些需求類別在移動(dòng)搜索中的頻次占比卻不斷提升，這無(wú)疑給了百度移動(dòng)搜索新的機(jī)會(huì)。

而在百度看重的另一大入口LBS上，與高德相比，百度地圖在于較強(qiáng)的資源整合能力。但易觀國(guó)際分析師尹晶雪認(rèn)為，百度最大的問(wèn)題是缺乏電商基因，難以形成O2O閉環(huán)?！澳壳皝?lái)看，現(xiàn)階段百度地圖最有效的發(fā)展方向還是向開(kāi)發(fā)者提供開(kāi)放平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流?！?/p>

今年5月7日，百度宣布以3.7億美元收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)，PPS視頻業(yè)務(wù)將與百度已有視頻業(yè)務(wù)愛(ài)奇藝合并。不過(guò)，視頻到目前為止都還沒(méi)有形成一個(gè)可以完全支撐收支平衡的商業(yè)模式，從優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝到搜狐視頻都難以實(shí)現(xiàn)盈利的事實(shí)看，百度將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局放到視頻上并不樂(lè)觀。

百度移動(dòng)云事業(yè)部副總經(jīng)理岳國(guó)鋒日前對(duì)媒體表示，百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上有兩個(gè)方向不會(huì)變，“一是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)靠單一APP產(chǎn)品取勝變得越來(lái)越難，百度需要做的是平臺(tái)戰(zhàn)略，在背后搭建生態(tài)系統(tǒng)讓平臺(tái)運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)；二是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起，云計(jì)算必然有非常強(qiáng)烈的需求。這些都是全新的戰(zhàn)場(chǎng)”。

李彥宏年初說(shuō)過(guò)，“2012年對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，可能是近些年來(lái)最困難、最不容易的一年”，目前來(lái)看，百度的2013年可能將是焦慮和急迫的一年。