大概在五年前，就有人在思考廣告行業(yè)的未，來(lái)發(fā)展和變革趨勢(shì)，傳統(tǒng)廣告會(huì)否因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)這頭猛獸的到來(lái)而垮掉？當(dāng)時(shí)這是一個(gè)有爭(zhēng)議的話題，而今天答案已顯而易見(jiàn)。

O2O時(shí)代最重要的特點(diǎn)就是傳播與營(yíng)銷的一體化，也可以說(shuō)傳播就是銷售。銷售即是傳播。這樣一來(lái)。整個(gè)廣告行業(yè)的傳統(tǒng)服務(wù)作業(yè)模式將被徹底顛覆，將會(huì)發(fā)生翻天覆地的變化。

許多傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備，并已有了明確的戰(zhàn)略與動(dòng)作，但仍有很多守舊的企業(yè)，依然不相信這個(gè)世界會(huì)變天。他們的結(jié)局可想而知。

數(shù)字化時(shí)代，創(chuàng)新的小公司迎來(lái)了翻身的機(jī)會(huì)，創(chuàng)新公司利用數(shù)字化技術(shù)的低成本復(fù)制和病毒式傳播能力，將直接改寫市場(chǎng)格局。未來(lái)的市場(chǎng)基本格局大約是這樣的：以阿里巴巴的數(shù)據(jù)為市場(chǎng)，微信、微博為入口，構(gòu)成新的完整商業(yè)形態(tài)微信已經(jīng)牢牢掌握了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的社交入口，我們每天打開(kāi)手機(jī)第一件事情不是看電話或短信，而是看微博。掌握了入口意味著什么，意味著像過(guò)去淘寶掌握了網(wǎng)絡(luò)交易的平臺(tái)，這是未來(lái)的走向。

以前，廣告人都很喜歡猜測(cè)未來(lái)趨勢(shì)，但這兩年里，沒(méi)有多少人再敢說(shuō)未來(lái)該怎么走?，F(xiàn)在敢講趨勢(shì)的都是互聯(lián)網(wǎng)的大佬們。是那些掌握互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與產(chǎn)品應(yīng)用技術(shù)的企業(yè)。它們?cè)跊Q定著未來(lái)的營(yíng)銷該怎么做，他們也談廣告，但談的是廣告的數(shù)字流量，而不是廣告創(chuàng)意。也就是說(shuō)營(yíng)銷已經(jīng)慢慢的開(kāi)始脫離廣告了，過(guò)去的營(yíng)銷總是與廣告捆綁在一起，沒(méi)有廣告無(wú)法做營(yíng)銷。但今天，營(yíng)銷所依賴的流量?jī)H僅通過(guò)數(shù)字技術(shù)平臺(tái)就可以實(shí)現(xiàn)?，F(xiàn)在可以沒(méi)有任何廣告，可以不花一分錢去做廣告，但是比較早的加入了這個(gè)新的媒體形式、新的數(shù)碼媒體里面來(lái)。所以，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)新起來(lái)的技術(shù)公司，比如說(shuō)羅永浩的錘子，整個(gè)系統(tǒng)在推廣層面沒(méi)有花一分錢，他用的是過(guò)去的資源、影響力、號(hào)召力與想象力，并恰當(dāng)?shù)貞?yīng)用了這個(gè)數(shù)字媒體時(shí)代的某些規(guī)則就達(dá)成了。很多品牌沒(méi)有在傳統(tǒng)廣告媒體上花一分錢，但他們的影響力卻做得非常好。僅僅依賴數(shù)據(jù)就可以了。

廣告行業(yè)的從業(yè)人員。不管是做老板、策略、設(shè)計(jì)的都會(huì)有挫敗感。誰(shuí)最開(kāi)心呢，廣告主會(huì)開(kāi)心，媒介還是會(huì)開(kāi)心，做數(shù)據(jù)庫(kù)的人開(kāi)心。做技術(shù)平臺(tái)的人會(huì)開(kāi)心。未來(lái)不再是廣告與廣告創(chuàng)意之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是平臺(tái)與平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，是傳統(tǒng)電視媒體平臺(tái)與新興的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，甚至未來(lái)會(huì)升華為一種生態(tài)關(guān)系，雖然目前大家還沒(méi)完全搞清楚，但未來(lái)肯定會(huì)相互嵌入，變得非常復(fù)雜。有可能通過(guò)內(nèi)容的結(jié)合打通后，電視與互聯(lián)網(wǎng)融為一體。只要這些內(nèi)容打通了。就沒(méi)有傳統(tǒng)廣告行業(yè)的事了。作為一個(gè)品牌的老板，可以直接去要求要覆蓋的人群，可以直接要求媒體，直接把信息全部包裝到節(jié)目?jī)?nèi)容里面去了，根本就不需要什么插播廣告。所以要求我們所做的任何內(nèi)容本身就要有傳播和營(yíng)銷的能力了。而不能再把這些內(nèi)容交給第三方再做傳播，我們工作的開(kāi)始就是結(jié)束。

想一想，我們生活的改變都是怎么發(fā)生的。我們還需要廣告來(lái)加強(qiáng)對(duì)事物對(duì)品牌的認(rèn)知嗎？不需要了。當(dāng)我們熟悉品牌所有的套路之后，絕大部分的消費(fèi)行為已經(jīng)不需要品牌來(lái)作為一種背書或者一種保證和承諾了。

現(xiàn)在已經(jīng)回歸到產(chǎn)品時(shí)代了。回歸到以產(chǎn)品加購(gòu)買方式的時(shí)代。比如說(shuō)我在淘寶上面買一個(gè)裙子，它其實(shí)跟品牌沒(méi)多大關(guān)系，我就覺(jué)得這家店的服務(wù)挺好，淘寶主挺可愛(ài)的，我開(kāi)心的是在這家買了這條裙子。我們從過(guò)往對(duì)企業(yè)對(duì)品牌的信任慢慢地轉(zhuǎn)向?qū)θ说男湃瘟?，這就是社交時(shí)代最核心的內(nèi)容。

所以，廣告公司需要做大轉(zhuǎn)型，需要研究大數(shù)據(jù)時(shí)代的傳播技術(shù)與創(chuàng)意規(guī)律，重新構(gòu)建新的業(yè)務(wù)模式。