打開電視機(jī)，隨便一個(gè)頻道都能聞到撲面而來的“藥”味。這么多醫(yī)藥企業(yè)憋著勁“砸”廣告，自然是希望讓消費(fèi)者能一看到、二記住、三去買。賣藥自然要吆喝，可吆喝也得講究方法和度。去年《甄嬛傳》這部古裝宮廷劇實(shí)打?qū)嵉乩恕鞍⒛z”一把，不管是皇帝賞賜，還是娘娘們之間相互贈(zèng)送，抑或是小產(chǎn)、調(diào)養(yǎng)身體，阿膠儼然成為“出門旅行、居家必備、產(chǎn)前小補(bǔ)、產(chǎn)后大補(bǔ)、滋陰壯陽、送禮受賄之良方”。在“工業(yè)明膠門”后 “阿膠”類股價(jià)正處于跌勢，隨著《甄嬛傳》收視率節(jié)節(jié)攀升，阿膠的股價(jià)一路攀升！

遺憾的是，電視劇可以“純屬虛構(gòu)”，而我們?nèi)巛p信了虛假醫(yī)藥廣告，不僅損失了金錢，耽誤了病情，甚至還會(huì)留下終身遺憾。不是每個(gè)人都能成為“皇貴妃”，會(huì)有“溫太醫(yī)”為你把關(guān)。國家工商總局、新聞出版廣電總局、食藥總局、中醫(yī)藥局等8部門聯(lián)手，從今年4月下旬至7月下旬，聯(lián)合開展為期3個(gè)月的打擊違法虛假醫(yī)藥廣告專項(xiàng)行動(dòng)。以下是你必須要了解的5個(gè)醫(yī)藥廣告陷阱。

魚目混珠 名人名醫(yī)被“代言”

中國科學(xué)院院士、有“裘氏刀法”之稱的名醫(yī)裘法祖早在2008年6月就已經(jīng)過世，但其形象和名字仍然在藥品廣告中被“代言”。兒科專家周華康教授本已在2011年8月去世，其形象被人扮演，仍然出現(xiàn)在藥品廣告中。根據(jù)《廣告法》的規(guī)定，不光利用已經(jīng)過世的專家教授作為廣告代言人屬于違法行為，“利用醫(yī)藥科技單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)院或兒童、醫(yī)生、患者的名義和形象作為廣告內(nèi)容”，利用“國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員”也屬于法律禁止行為。

支招：不要迷信名人效應(yīng)和患者現(xiàn)身說法，這些名人極有可能是偽名人，或者是被偷用肖像代言的；即使是真人代言，他們或許也并不了解制藥企業(yè)或者醫(yī)療機(jī)構(gòu)的真實(shí)背景，因?yàn)樽鳛閭€(gè)人他們并沒有判定真?zhèn)蔚哪芰Α?/p>

狐假虎威 保健品有“藥效”

號(hào)稱名醫(yī)世家、祖?zhèn)髅胤降男麄鞣椒ㄗ怨庞兄?，現(xiàn)在更是遍地開花，沒有藥品批號(hào)，卻命名為“丸”、“膠囊”等，確實(shí)狐假虎威。2009年，國家藥監(jiān)局查處了保健食品“依諾寧牌護(hù)本膠囊”，原因是其批準(zhǔn)的保健功能為“調(diào)節(jié)血壓、調(diào)節(jié)血脂”，但廣告中卻宣稱“可以替代降壓藥，服用3～5個(gè)月，就能徹底告別高血壓，終生避免心腦血管病突發(fā)”。

支招：國家規(guī)定，保健食品只調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不能當(dāng)做正規(guī)藥物治病。因此，凡宣稱保健食品能替代藥物治病的廣告，都不能相信。違法藥品、保健品廣告集中在抗風(fēng)濕類、胃炎、哮喘、皮膚病、糖尿病、男性疾病系列的藥品，只要登錄國家食藥監(jiān)局的網(wǎng)站進(jìn)行查詢比對(duì)，就能過濾掉絕大部分保健品、藥品的虛假宣傳。

造神運(yùn)動(dòng) 疑難雜癥能攻克

目前，人類依舊面臨著很多還沒有攻克的醫(yī)學(xué)難題，就是牛皮癬、風(fēng)濕、痔瘡、肛瘺等這些常見的疾病也沒有能被徹底治愈，眾多患者只能一直用藥維持。在這個(gè)節(jié)骨眼兒上，圍繞著這些常見疑難雜癥的各種?？漆t(yī)院如同雨后春筍一樣地在全國出現(xiàn)和蔓延，各種神奇醫(yī)生、靈丹妙藥幾乎泛濫成災(zāi)。

支招：正規(guī)醫(yī)院尚且不能徹底治愈的疑難雜癥，小而雜的醫(yī)院能夠治愈的概率就更低了，所謂的祖?zhèn)髅胤健ⅹ?dú)家配方也都是噱頭，你只要保持清醒的頭腦，識(shí)破這些虛假廣告并不難。

移花接木 濫用高科技術(shù)語

曾有一則被查處的廣告流傳很廣：“在歐美發(fā)達(dá)國家，口服胰島修復(fù)因子（海狗活胰生物酶）是家喻戶曉的治療糖尿病的新型藥?！薄靶迯?fù)因子”的說法在分子生物學(xué)界并是一個(gè)科學(xué)的概念，目前也沒有能夠完全治愈糖尿病的藥物，這只是廣告營銷者的一種炒作。

在很多虛假醫(yī)療廣告中，胰島修復(fù)因子、生物酶、超強(qiáng)滲透因子、稀土材料、納米技術(shù)、β細(xì)胞激活素等科技概念常常出現(xiàn)，把治療機(jī)理描述得像科幻小說一般。實(shí)際上，他們通常只是把一些高科技詞語進(jìn)行簡單的拼湊，這些詞語和他們所宣傳的藥物或療法本身沒有任何聯(lián)系。

支招：對(duì)于一些聲稱具有高科技功能的儀器或者新開發(fā)藥品，你可以登錄國家食藥監(jiān)局的官網(wǎng)進(jìn)行查詢，看這些產(chǎn)品有沒有相關(guān)正式批準(zhǔn)文號(hào)，而且要對(duì)照使用說明書，看它的適用范圍和治療機(jī)理。一些高科技療法，比如活力素、活心素、小分子目前大多處在研究階段，更不應(yīng)該輕易相信。提到治愈率和療效時(shí)出現(xiàn)絕對(duì)化的語言，比如“首個(gè)”“最好”“最高級(jí)別的”等肯定都是違法廣告。

無中生有 軍旅風(fēng)、國際范兒純屬包裝

一些虛假醫(yī)療廣告非常喜歡利用軍隊(duì)的牌子，或者號(hào)稱通過國際機(jī)構(gòu)認(rèn)證。比如被查出的中國人民解放軍中醫(yī)藥研究院肝病研治中心、525醫(yī)院、358醫(yī)院等，多為招搖撞騙，只是打著部隊(duì)醫(yī)院旗號(hào)的空架子，用郵寄藥品的方式進(jìn)行欺詐。

近年來，國家藥監(jiān)局查處的虛假、違法廣告中，號(hào)稱得過“國家×××專利獎(jiǎng)”、“諾貝爾獎(jiǎng)醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)最新成果”、“聯(lián)合國最高金獎(jiǎng)”，協(xié)會(huì)頒發(fā)的優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)的數(shù)不勝數(shù)，但這些所謂的獎(jiǎng)項(xiàng)經(jīng)過查證，都是子虛烏有。天津某醫(yī)院刊登醫(yī)療廣告宣稱，“通過美國FDA、歐盟CE和中國SFDA認(rèn)證的國際級(jí)微整形醫(yī)學(xué)美容產(chǎn)品”，但是后來被查處時(shí)發(fā)現(xiàn)上述宣傳純屬捏造虛構(gòu)。

支招：解放軍總后衛(wèi)生部醫(yī)療監(jiān)督管理局負(fù)責(zé)人指出，部隊(duì)醫(yī)院不能進(jìn)行任何廣告宣傳，凡是在網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙上打廣告的一定是非法機(jī)構(gòu)。而且國際專利和認(rèn)證一般比國內(nèi)更難，你首先要查藥品或醫(yī)療機(jī)構(gòu)的國家認(rèn)證和專利資格，如果國內(nèi)的都沒有得到批準(zhǔn)和認(rèn)可，沒有職業(yè)資質(zhì)，那么“國際認(rèn)證”都是假的。

（責(zé)編：孫展）