徐佳

秦嶺，素有“動(dòng)植物王國(guó)”、“天然中草藥庫(kù)”的美譽(yù)。它不但是我國(guó)南北氣候區(qū)域的自然分界線，也是中國(guó)生物多樣性最豐富的地區(qū)之一。

秦嶺北麓是陜西最寶貴的資源，對(duì)陜西關(guān)中盆地的水源涵養(yǎng)、水土保持、凈化空氣、調(diào)節(jié)氣候、維護(hù)生物多樣性等方面具有不可替代的生態(tài)功能。

秦嶺北麓是陜西森林資源的主要分布區(qū)，有52個(gè)森林公園，總面積20多萬(wàn)公頃，是開(kāi)展攀巖旅游、高山探險(xiǎn)、森林旅游、激流旅游、秘境旅游等體育旅游活動(dòng)的絕佳場(chǎng)所。

可是，近年來(lái)，秦嶺北麓的生態(tài)體育旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀卻不盡如人意。

生態(tài)體育旅游資源的開(kāi)發(fā)要求開(kāi)發(fā)者對(duì)如何將體育文化融合到自然生態(tài)中有足夠的認(rèn)識(shí)，只有讓合適的體育活動(dòng)內(nèi)容融入旅游資源中，才更具吸引力，更具挑戰(zhàn)性。而實(shí)際情況是， 秦嶺北麓生態(tài)體育旅游的開(kāi)發(fā)與管理還停留在低層次的觀光旅游上，停留在“大眾型”旅游活動(dòng)的層次，缺乏生動(dòng)鮮明特色。生態(tài)體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不足，尚未形成氣候。生態(tài)體育旅游活動(dòng)開(kāi)展不理想，老百姓對(duì)體育旅游文化的熱衷程度還不是很高。雖然某些區(qū)域開(kāi)發(fā)了滑草、滑雪等體育旅游活動(dòng)，很受游客歡迎，但是參與的人數(shù)太少、規(guī)模太??；華山攀巖等活動(dòng)在時(shí)間上、規(guī)模上有一定的局限性，不能激發(fā)起廣大旅游者的興趣。“大眾型”旅游活動(dòng)無(wú)法滿足深層次的內(nèi)心體驗(yàn)和精神愉悅。秦嶺北麓生態(tài)體育旅游至今沒(méi)有制定一項(xiàng)長(zhǎng)期規(guī)劃，開(kāi)發(fā)和規(guī)劃缺乏特色和市場(chǎng)導(dǎo)向性，因此不能對(duì)游客形成巨大的吸引力和關(guān)注度。

更令人擔(dān)憂的是，秦嶺北麓生態(tài)體育旅游的開(kāi)發(fā)處于“粗放型”階段，存在著一定的盲目性和急功近利的行為，過(guò)于關(guān)注旅游資源在短期產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益，注重資源的開(kāi)發(fā)和利用，卻忽視了對(duì)生態(tài)資源的保護(hù)和提升，致使相當(dāng)一部分生態(tài)資源在開(kāi)發(fā)的過(guò)程中遭受到不同程度的破壞，影響了生態(tài)資源的可持續(xù)開(kāi)發(fā)與利用，很大程度上制約了生態(tài)體育旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

要改變這種局面，首先要制定一個(gè)可持續(xù)的生態(tài)體育旅游發(fā)展規(guī)劃。

生態(tài)體育旅游的可持續(xù)發(fā)展依賴于良好的生態(tài)環(huán)境。在開(kāi)發(fā)前期就應(yīng)制定可持續(xù)的生態(tài)體育旅游發(fā)展規(guī)劃。要考慮生態(tài)環(huán)境的承受能力，嚴(yán)格控制生態(tài)容量。規(guī)劃時(shí)應(yīng)該按功能區(qū)域、體育旅游資源特點(diǎn)，合理開(kāi)發(fā)生態(tài)體育旅游項(xiàng)目，不要盲目地一哄而上。不在生態(tài)資源薄弱區(qū)或重點(diǎn)保護(hù)區(qū)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，建立生態(tài)體育旅游項(xiàng)目環(huán)境評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，同時(shí)一些對(duì)生態(tài)環(huán)境影響較大的項(xiàng)目應(yīng)嚴(yán)格禁止。

其次要突出生態(tài)體育旅游的環(huán)境保護(hù)功能。

生態(tài)體育旅游是一種對(duì)生態(tài)旅游資源有著特別保護(hù)責(zé)任的旅游方式，必須堅(jiān)持在保護(hù)好生態(tài)環(huán)境的前提下，進(jìn)行適度地良性開(kāi)發(fā)，不能以犧牲生態(tài)環(huán)境為代價(jià)。因此在籌建旅游設(shè)施和旅游線路時(shí)，應(yīng)避開(kāi)那些脆弱敏感的生態(tài)區(qū)域，當(dāng)經(jīng)濟(jì)利益與生態(tài)環(huán)境發(fā)生沖突時(shí)，應(yīng)以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為重。

三要制定科學(xué)的營(yíng)銷策略。

生態(tài)體育旅游的市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)該以保護(hù)生態(tài)環(huán)境和促進(jìn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展為指導(dǎo)思想，以綠色文化為價(jià)值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為出發(fā)點(diǎn)，制定綠色體育旅游的營(yíng)銷策略，開(kāi)發(fā)和推廣綠色生態(tài)體育旅游產(chǎn)品如休閑養(yǎng)生旅游、森林旅游、探險(xiǎn)旅游等，體驗(yàn)野外生存時(shí)吃野菜，徒步旅游吃農(nóng)家飯，自行車定向越野旅游等符合可持續(xù)發(fā)展要求的體育旅游產(chǎn)品。

四要培養(yǎng)高素質(zhì)生態(tài)體育旅游人才。

生態(tài)體育旅游資源的開(kāi)發(fā)、利用和保護(hù)，離不開(kāi)專門(mén)的生態(tài)體育旅游人才，這是生態(tài)體育旅游業(yè)發(fā)展的前提。應(yīng)通過(guò)多種途徑對(duì)從業(yè)人員進(jìn)行專項(xiàng)培訓(xùn)或職業(yè)教育，培養(yǎng)經(jīng)營(yíng)管理人才。建議體育院校增設(shè)生態(tài)體育旅游專業(yè)，培養(yǎng)更多有國(guó)際水平的生態(tài)體育旅游人才，搞好生態(tài)體育旅游信息網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)，以滿足市場(chǎng)需求。