龐井君

《中國(guó)廣播》雜志一直是我案頭不可缺少的參考讀物，每期的重點(diǎn)文章我都會(huì)關(guān)注。這本雜志為我國(guó)廣播影視政策研究提供了非常豐富的業(yè)界資料，研讀里面的文章，相當(dāng)于不用出門搞調(diào)研?！吨袊?guó)廣播》作為我國(guó)廣播發(fā)展研究領(lǐng)域的領(lǐng)頭雜志，其發(fā)展空間很大，將繼續(xù)在世界廣播影視期刊領(lǐng)域爭(zhēng)得一席之地。從媒介本身來看，作為一本雜志，它在社會(huì)轉(zhuǎn)型及廣播影視變革的大潮中，具有更加多元的發(fā)展平臺(tái)、更加優(yōu)化的發(fā)展環(huán)境和更加廣闊的發(fā)展空間。

一、以社會(huì)轉(zhuǎn)型為背景，研究辦刊思路

實(shí)際上，大到中國(guó)廣播影視的整體發(fā)展，小到雜志本身的發(fā)展，只有放到社會(huì)轉(zhuǎn)型的背景中去分析才能看得比較清楚。我認(rèn)為中國(guó)的社會(huì)轉(zhuǎn)型不是一般意義上的從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的變遷，而是夾雜著三個(gè)轉(zhuǎn)型的復(fù)雜過程：第一個(gè)轉(zhuǎn)型是從傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型。這個(gè)過程進(jìn)展比較順利，方向和路徑比較清楚，但涉及到傳媒，情況就比較復(fù)雜。比如說廣播影視雙重屬性問題，從實(shí)際來講就和這個(gè)大轉(zhuǎn)型有關(guān)。中國(guó)發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)已是一條必進(jìn)之路，有誰要想把中國(guó)社會(huì)再拉回到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，無論是一種懷舊情緒也好，還是一種其他別的什么想法也好，事實(shí)上已經(jīng)是不可能的。第二個(gè)轉(zhuǎn)型從1840年開始，中國(guó)綿延幾千年的傳統(tǒng)社會(huì)向現(xiàn)代社會(huì)轉(zhuǎn)型。這個(gè)過程非常艱難，現(xiàn)在我國(guó)仍處在這次轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，再過20到30年，中國(guó)有希望完成此次轉(zhuǎn)型。第三個(gè)轉(zhuǎn)型是由現(xiàn)代社會(huì)向后現(xiàn)代社會(huì)，或者說是工業(yè)社會(huì)向后工業(yè)社會(huì)轉(zhuǎn)型。這與西方發(fā)達(dá)國(guó)家的轉(zhuǎn)型相重疊。實(shí)際上，我國(guó)一些發(fā)達(dá)地區(qū)或在一些領(lǐng)域已經(jīng)與西方發(fā)達(dá)國(guó)家距離不大，也正在經(jīng)歷著這場(chǎng)轉(zhuǎn)型。這三重轉(zhuǎn)型對(duì)我們思考媒介發(fā)展很有影響，也很關(guān)鍵。當(dāng)今中國(guó)的問題包括視聽傳媒發(fā)展方向、思路等在內(nèi)的很多問題，只有放到這個(gè)背景下思考，才能想通。辦好一本雜志也應(yīng)有這個(gè)大視野。

二、緊跟媒介融合趨勢(shì)，思考刊物發(fā)展方向

值得注意的是，中國(guó)傳媒發(fā)展正處在一個(gè)媒介融合的大時(shí)代。這種融合不僅包括傳媒技術(shù)、內(nèi)容、渠道、終端、受眾的融合，同時(shí)還包括傳媒主體、傳媒品牌、傳媒服務(wù)、傳媒市場(chǎng)、傳媒文化、傳媒價(jià)值、傳媒監(jiān)管，以及傳媒與信息、文化等相關(guān)行業(yè)的各個(gè)方面的全方位融合。那么，媒介融合將給我們帶來什么變化呢？個(gè)人認(rèn)為，那將是整個(gè)傳播模式、傳播理念、商業(yè)模式、傳媒價(jià)值等方面的整體變化。因此，若想辦好一本雜志，就應(yīng)密切關(guān)注媒介融合這個(gè)大背景。

《中國(guó)廣播》雜志早已敏銳地察覺到這一趨勢(shì)，其刊物英文并沒有使用狹義的“radio”，而是使用了更具融合意味的“broadcast”。嚴(yán)格意義上來講，現(xiàn)在的電視也可稱作“broadcast”。因此，在辦刊中，文章的選擇、編輯要注重和體現(xiàn)媒介融合的大趨勢(shì)。實(shí)際上，從全國(guó)來看，中央一直在推動(dòng)廣播電視的合并，這是一個(gè)非常明確的走向。有資料顯示，早在2011年底，全國(guó)縣（市）級(jí)電臺(tái)、電視臺(tái)已全部實(shí)現(xiàn)合并。目前，地市級(jí)電臺(tái)、電視臺(tái)和省級(jí)電臺(tái)、電視臺(tái)基本上已合并完畢。雖然對(duì)于電臺(tái)電視臺(tái)的合并各方意見不甚相同，但有一點(diǎn)值得肯定，就是這一舉措和媒介融合的方向是一致的。另一方面，融合之后還會(huì)產(chǎn)生分化。個(gè)性化和社會(huì)化是當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的重要特征，值得注意的是越社會(huì)化就會(huì)越個(gè)性化，越個(gè)性化就會(huì)越社會(huì)化。因此，在辦刊中應(yīng)緊緊抓住媒介融合的主題和社會(huì)化、個(gè)性化的特征，并在此框架下設(shè)定選題，這才符合整個(gè)媒介的發(fā)展方向。

同時(shí)，從廣播自身來講有一個(gè)難題，就是怎樣定義廣播。用電報(bào)通信的方式發(fā)送和接收信息，叫不叫廣播？媒介融合背景下產(chǎn)生的各類音頻，叫不叫廣播？我的想法是，媒介融合給我們帶來的最深刻的變化是概念的變化，我相信未來這個(gè)作為獨(dú)立聲音傳播方式的“廣播”仍會(huì)存在。雖然聲畫結(jié)合將可占據(jù)主流，但沒有圖像的聲音傳播仍符合人性，符合人的需要，符合發(fā)展的需要。特別是在一些特殊時(shí)候，如在重大災(zāi)難面前，聲音廣播仍然具有非常獨(dú)特而不可替代的作用。對(duì)這一點(diǎn)我非常有信心，但它將來的存在方式是什么？這需要再探討。總的來說，媒介融合是一個(gè)大趨勢(shì)。從體制而言，國(guó)家層面的廣播、電視合并，中央一定會(huì)非常慎重。但從媒體本身來講，音頻和視頻已經(jīng)走在一起，比如中央電臺(tái)、國(guó)際電臺(tái)辦新媒體，實(shí)際上已突破單純音頻的業(yè)務(wù)形態(tài)。

三、找準(zhǔn)刊物定位，向?qū)W術(shù)研究和政策研究方向拓展

要辦好一本雜志，首先要給雜志一個(gè)準(zhǔn)確的定位。從現(xiàn)在情況看，《中國(guó)廣播》雜志基本上偏向業(yè)務(wù)型，但同時(shí)也在向?qū)W術(shù)和政策延伸?！吨袊?guó)廣播》作為中央人民廣播電臺(tái)主辦的期刊，不可避免地會(huì)向政策延伸。而且現(xiàn)代社會(huì)中業(yè)務(wù)和學(xué)術(shù)很難分清。一本雜志要辦好，如果沒有學(xué)術(shù)上的深度和品位，很難產(chǎn)生廣泛持久的影響力。因此，對(duì)《中國(guó)廣播》而言，雖然在政策、業(yè)務(wù)、學(xué)術(shù)三個(gè)方面都有涉及，但如何在三者結(jié)合中找準(zhǔn)定位，則值得進(jìn)一步探討。

對(duì)學(xué)術(shù)研究而言，如果《中國(guó)廣播》單純辦成純粹學(xué)術(shù)性刊物，也同樣偏離了辦刊的初衷，優(yōu)勢(shì)不強(qiáng)。但絕不能忽視學(xué)術(shù)，好的期刊要想得到學(xué)術(shù)界的公認(rèn)，需要兼具理論價(jià)值和學(xué)術(shù)價(jià)值。對(duì)政策研究而言，希望這本雜志能有一些政策方面的探討，能為政策制定提供一些基礎(chǔ)性的材料和重要的參考。因此，從影響范圍來說，《中國(guó)廣播》應(yīng)有一個(gè)橫向拓展，就像在媒介融合中廣播向新媒體（包括互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和不斷出現(xiàn)的新的傳播方式如廣播軟件應(yīng)用、視頻傳播等）延伸的橫向拓展一樣，這符合傳播的發(fā)展大趨勢(shì)。雜志也要緊跟這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，更好地從業(yè)務(wù)研究向?qū)W術(shù)研究、政策研究提升。

四、注重人性化設(shè)計(jì)，追求文化品位

首先，就雜志的紙張書頁而言，應(yīng)便于攜帶并具備人性化的設(shè)計(jì)。雜志要讓讀者看著賞心悅目，感覺整齊清新。我個(gè)人比較喜歡看上世紀(jì)80年代以前的那種樸實(shí)輕便的書，這可能帶有一點(diǎn)懷舊情緒。雜志不但是要讓人閱讀的，而且還應(yīng)便于攜帶，觸摸起來感覺很人性化。從一個(gè)讀者的角度來講，我更喜歡《新華文摘》，甚至像美國(guó)《時(shí)代周刊》這樣的雜志。這種雜志怎么折都可以，又折不碎，拿在手里很輕?，F(xiàn)在的書越來越重，紙張也厚，看起來很亮很光鮮，但就是缺少人性化。

其次，就刊物內(nèi)部欄目設(shè)計(jì)而言，我覺得可以隨著時(shí)間的推移不斷推敲欄目的設(shè)計(jì)。作為國(guó)家級(jí)的刊物，由國(guó)家級(jí)大臺(tái)主辦，又帶有“中國(guó)”字頭，就應(yīng)有一個(gè)文化品位。雖然總的來講，這本雜志的文化品質(zhì)已非常高，但從更高要求來講，我感覺它還有進(jìn)一步提升的空間。

再次，就文章語言表達(dá)而言，我覺得可以進(jìn)一步錘煉。我手頭訂的很多雜志，看文章題目時(shí)很吸引人，看小標(biāo)題也很有吸引力，然而真正讓人讀下去的不多。這里有多方面的問題，我覺得，除了學(xué)術(shù)觀點(diǎn)、創(chuàng)新運(yùn)用資料之外，恐怕還有文章本身的文字表達(dá)水平、提煉的問題。我們看一看老一代的專家學(xué)者，像馮友蘭、李澤厚等這批人，先不說他們文章的內(nèi)容如何，單就讀他們文章的語言本身都是一種享受。我讀過鄭振鐸先生在上個(gè)世紀(jì)50年代寫的介紹榮寶齋木版水印畫的小冊(cè)子，那么復(fù)雜的工藝流程，寫得非常清楚明白，就像是在讀一篇優(yōu)美的散文，完全是一種享受。如果放在現(xiàn)在寫，可能有人會(huì)寫得讓你覺得味同嚼蠟一般。實(shí)際上，改變文風(fēng)并不難，一個(gè)是要講真話，第二個(gè)就是要提高文化素養(yǎng)。如果我們下決心，我想一步一步總會(huì)改變。

（作者系國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心主任、博士、研究員）

（本文編輯：劉浩三）