隨著電影《了不起的蓋茨比》在全球的熱映，劇中奢華的戲服和全明星陣容成為了眾人關(guān)注的焦點(diǎn)，而擔(dān)綱男主角的萊昂納多·迪卡普里奧也藉由該片強(qiáng)勢回歸公眾視線。5月13日，由萊昂納多·迪卡普里奧基金會及佳士得組織的以保護(hù)野生動物為目的“第十一個小時”（The 11th Hour）慈善拍賣在紐約洛克菲勒中心舉行：上拍的33件藝術(shù)品共為基金會全球保護(hù)項(xiàng)目籌得3170萬美元，其中13件作品的拍賣紀(jì)錄被刷新，9件作品的成交價A格更超過了100萬美元。藝術(shù)家、藏家、交易商和環(huán)保主義者都在徹夜慶祝這場成功的拍賣會，其中的名人效應(yīng)可見一斑。

大藏家萊昂納多發(fā)起慈善拍賣會

萊昂納多其實(shí)早與藝術(shù)有一段淵源。萊昂納多的母親在懷孕時參觀了意大利的烏菲茲美術(shù)館，正在欣賞萊昂納多·達(dá)·芬奇的畫作之際，肚子里迪卡普里奧就開始“躍躍欲試”。于是父母就為他取名“萊昂納多”。由于父親從事先鋒漫畫的出版，萊昂納多最開始接觸的是地下藝術(shù)。萊昂納多在好萊塢闖出一片天之后，便開始關(guān)注紐約蘇荷畫廊區(qū)，他初涉藝術(shù)收藏的藏品是巴斯奎克（Jean-Michel Basquiat）的畫作。他坦陳自己曾經(jīng)很天真，對自己喜歡和想要收藏的藝術(shù)作品完全沒有概念，也不懂那些作品在藝術(shù)史上有何重要意義。但他認(rèn)為這就像一種學(xué)習(xí)過程，他也從不后悔他的選擇。最初他通過朋友介紹認(rèn)識了洛杉磯的本土藝術(shù)家埃德·拉斯查（Ed Ruscha）， 陶德·蕭爾（Todd Schorr）和馬克·賴德（Mark Ryden）等。后來，在他比較了解藝術(shù)之后，開始更關(guān)注沃霍爾、巴斯奎克和克萊門特等80年代的藝術(shù)界大人物。萊昂納多表示他最愛巴斯奎克的作品，并且很高興這位一直被視為現(xiàn)代畢加索的藝術(shù)家成為現(xiàn)今市場上最受追捧的人物。

同時，也因?yàn)槿R昂納多在藝術(shù)收藏的經(jīng)驗(yàn)，13日的慈善拍賣會上的作品都由他親自挑選征集，所以在某種程度上這些作品也代表了萊昂納多的品位。他為此次慈善拍賣不僅親自拜訪藝術(shù)家委托他們?yōu)榕馁u創(chuàng)作作品，還擔(dān)當(dāng)了聯(lián)絡(luò)藏家工作。當(dāng)晚，佳士得拍場星光熠熠，除了名人和明星，還吸引了來自32個國家的競標(biāo)者。萊昂納多本人以70萬美元投得村上隆特別為這次慈善拍賣創(chuàng)作的動物母題作品《Monokome》。萊昂納多好友托比·馬奎爾以30萬美元和25萬美元分別拍下了羅布·普魯伊特（Rob Pruitt）的作品《6.20pm》和謝爾蓋·詹森（Sergej Jensen）的《無題》。著名藝術(shù)品交易商高古軒為一幅色彩絢爛的馬克·葛洛蒂揚(yáng)（Mark Grotjahn）作品開出650萬美元全場最高價，也同時刷新了藝術(shù)家拍賣紀(jì)錄。曾梵志作品《虎》也拍出500萬美元的高價。另外，演員莎爾瑪·海雅克（Salma Hayek）及馬克·魯弗洛（Mark Ruffalo）也參加了拍賣。

好萊塢和藝術(shù)圈從未遠(yuǎn)離

由于影劇和搖滾音樂均屬于需要非凡創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)，因此這些行業(yè)的名人比其他人更容易和藝術(shù)扯上關(guān)系。好萊塢和藝術(shù)圈的關(guān)系可追溯到上世紀(jì)20年代，并在80年代得到空前的發(fā)展。許多時候，友誼、跨界、合作等會在明星和藝術(shù)家的會面之后接踵而來。

最初，明星所持有的身份是藝術(shù)收藏者和贊助人。成功明星的酬金以百萬計(jì)，所以他們有充裕的余錢進(jìn)行花費(fèi)和投資。另外，他們在多個國家的別墅內(nèi)部需要裝點(diǎn)。他們購買藝術(shù)品、上好瓷器、高級家具和設(shè)計(jì)師產(chǎn)品以彰顯他們名人的身份。好萊塢著名的藝術(shù)收藏者有邁克爾·凱恩（Michael Caine），柯克·道格拉斯（Kirk Douglas）， 丹尼斯·霍普（Dennis Hopper），希區(qū)考克，史蒂夫·馬?。⊿teve Martin）， 伊麗莎白·泰勒等。

好萊塢對美國文化的影響不只體現(xiàn)在娛樂業(yè)，還影響了藝術(shù)的發(fā)展。許多明星成了藝術(shù)家的模特和創(chuàng)作素材。曾被沃霍爾繪入畫中的就不乏夢露、泰勒和貓王等好萊塢巨星。另外，許多搖滾明星也涉足藝術(shù)創(chuàng)作，其中較為著名的是派蒂·史密斯（Patti Smith）、大衛(wèi)·鮑伊（David Bowie）、瑪麗蓮·曼森（Marilyn Manson）、羅伯特·史密斯（Robert Smith）、鮑勃·迪倫（Bob Dylan）、約翰·列儂、保羅·麥卡尼以及賈妮斯·喬普林（Janis Joplin）。這其中大部分人均開過藝術(shù)個展，有的甚至已成為是畫廊代理的藝術(shù)家。

近年藝術(shù)市場的興盛也吸引了一批新的好萊塢藏家。作為拍賣會常客的皮特和朱莉夫婦擲千金購買藝術(shù)品裝飾他們在倫敦的別墅早已不是新聞，邁阿密海灘藝博會也總是能見到Jay-Z和碧昂斯的身影，小貝夫婦更是赫斯特的頭號粉絲，休·格蘭特曾于拍賣會購買沃霍爾的作品《伊麗莎白·泰勒》并被媒體多次拍到在藝博會出入。

名人是藝術(shù)最好的“托”

藝術(shù)和名人的黃金組合對于聚集財(cái)富的能力已反復(fù)被驗(yàn)證。名人效應(yīng)在一些拍賣行內(nèi)部更被稱作“X元素”（X Factor）。喜劇演員史蒂夫·馬丁絕對是一個藝術(shù)和名人結(jié)合的最佳案例。2006年，蘇富比拍賣中一張馬丁收藏的價值1500萬美元的愛德華·霍普（Edward Hopper）作品《夜晚的窗》（Night Window）被拍到了2690萬美元的高價。而另一張馬丁收藏的里奇特斯坦的《Ohhh…Alright…》也以4260萬美元的高價拍出。這無疑證明名人的附加值——無價。已故巨星丹尼斯·霍普以和沃霍爾的友誼著稱，他收藏的其中一幅沃霍爾為他制作的肖像價值在今天直接翻了十倍。蘇富比高層大衛(wèi)·瑞登（David Redden）表示：“毋庸置疑，一流的名字充滿影響力。這在價格中是非常有力的元素。”佳士得舉行的有史以來最成功的名人拍賣專場為時尚大師伊夫·圣洛朗專場，圣洛朗的拍賣物品總共收獲了4.43億美元。甚至搖滾巨星米克·賈格爾的前妻潔瑞·霍爾（Jerry Hall）的拍賣專場也能以超過估價150萬美元的成績收官。

社會學(xué)家克里斯·羅杰柯（Chris Rojek）指出，自18世紀(jì)以來，名人文化的發(fā)展已和日常生活的審美牢牢綁定。名人已成為時下經(jīng)濟(jì)的貨幣，新聞的基本價值和慈善工作主要推進(jìn)器。名人效應(yīng)若能為持續(xù)藝術(shù)市場帶來活力和生機(jī)，則仍可值得人們有所期待。