師燁東

北京市工業(yè)設(shè)計的發(fā)展亟需依靠本地積累的文化底蘊(yùn)，結(jié)合人才優(yōu)勢，利用北京本土已有及潛在的精品設(shè)計需求，走出一條主打高端工業(yè)設(shè)計的路線，從而在高端工業(yè)設(shè)計需求上形成北京的品牌

中國制造業(yè)正在面臨“從制造到創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型，有望同步帶動工業(yè)設(shè)計行業(yè)轉(zhuǎn)型高端，工業(yè)設(shè)計行業(yè)前景被看好。然而工業(yè)設(shè)計在當(dāng)今中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)體系中所處的位置卻十分尷尬，想要轉(zhuǎn)型突破，前路依然困難重重。

數(shù)量龐大的中小制造企業(yè)沒有對原創(chuàng)設(shè)計的需求，是大量的工業(yè)設(shè)計企業(yè)仍在低端設(shè)計徘徊的根源。對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的不力使得抄襲在中國大行其道，同時也使發(fā)展原創(chuàng)設(shè)計的企業(yè)步履蹣跚。

與此同時，相關(guān)部門與地方政府看待工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)也有失偏頗。對GDP增長急功近利的追求，使得在一些政府部門主持的優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計企業(yè)的認(rèn)證中，企業(yè)產(chǎn)值及人數(shù)仍是評比的關(guān)鍵因素，而非有多少優(yōu)秀的設(shè)計產(chǎn)品。

在各地關(guān)于工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃里，我們更多能看到的還是與數(shù)字有關(guān)的期許?！拔磥韺⒂蠿家工業(yè)設(shè)計公司”，“產(chǎn)值達(dá)到Y(jié)億”。北京也不例外。2012年，北京市被聯(lián)合國教科文組織授予“設(shè)計之都”稱號，被官方突出宣傳的仍是“設(shè)計從業(yè)者25萬人”“各領(lǐng)域設(shè)計企業(yè)數(shù)目達(dá)到2萬多家”這樣的數(shù)據(jù)。

雖然北京的設(shè)計產(chǎn)業(yè)資源豐厚，規(guī)模日益壯大，作為設(shè)計產(chǎn)業(yè)的主要領(lǐng)域之一，北京市工業(yè)設(shè)計的發(fā)展卻并不順利。不像珠三角、長三角地區(qū)擁有密集的制造企業(yè)，工業(yè)設(shè)計本地的需求在北京不夠充足，使得上下游產(chǎn)業(yè)鏈也不夠完善。而對精品設(shè)計的需求仍未成為主流，不足以帶動北京的工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展。

雖然官方透露的數(shù)據(jù)顯示“北京市規(guī)模以上工業(yè)設(shè)計公司超過800家”，但是北京市工業(yè)設(shè)計行業(yè)某專家表示，刨除開一些附屬于企業(yè)的設(shè)計公司及一些研究部門，北京市真正的工業(yè)設(shè)計企業(yè)也就百余家。而能做出精品原創(chuàng)設(shè)計的，不過十?dāng)?shù)家。

規(guī)模與產(chǎn)值上的數(shù)字不僅不適合用來衡量工業(yè)設(shè)計企業(yè)，更不適合用來期許北京的工業(yè)設(shè)計發(fā)展前景。相比南方眾多與中小制造企業(yè)相鄰而居的設(shè)計公司，北京的工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)不具備低端設(shè)計的競爭優(yōu)勢。北京市工業(yè)設(shè)計的發(fā)展亟需依靠本地積累的文化底蘊(yùn)，結(jié)合人才優(yōu)勢，利用北京本土已有及潛在的精品設(shè)計需求，走出一條主打高端工業(yè)設(shè)計的路線，從而在高端工業(yè)設(shè)計需求上形成北京的品牌。

“中國還沒有真正意義上的

工業(yè)設(shè)計”

對于北京一些想要“慢工出細(xì)活”的工業(yè)設(shè)計公司來說，他們正面臨著一種尷尬。在與很多需求設(shè)計的中小企業(yè)合作時，他們不得不從解釋“什么是工業(yè)設(shè)計”開始。

盡管“工業(yè)設(shè)計”這一概念引入中國已經(jīng)超過30年，但它似乎在這個制造大國里仍然沒有起到應(yīng)有的作用。談到“工業(yè)設(shè)計”這四個字時，大部分人首先還是猜測這四個字是否與冷冰冰的工業(yè)機(jī)械有關(guān)。事實上，小到一根雕花牙簽或是形狀吸引人的可樂玻璃瓶，大到一架無人飛機(jī)，都可以是工業(yè)設(shè)計的產(chǎn)品。

作為最早將工業(yè)設(shè)計概念引入到中國的學(xué)者之一，被尊稱為“中國工業(yè)設(shè)計之父”的清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計系教授柳冠中，對于很多消費(fèi)者并不熟悉的工業(yè)設(shè)計的概念，可謂最有發(fā)言權(quán)。然而，在記者問到這個問題時，他卻給出了一個讓人意想不到的答案：“中國還沒有完成社會型的工業(yè)化，所以中國還沒有真正意義上的工業(yè)設(shè)計。”

工業(yè)設(shè)計是什么？不只是普通人，很多有設(shè)計需求的企業(yè)主同樣沒有答案。在他們眼里，設(shè)計還只停留在對外形的塑造上，并不需要過多的投入。 “我們在設(shè)計上下的功夫并不多。技術(shù)和價格是我們的主要優(yōu)勢。做產(chǎn)品設(shè)計的時候我們更看重的是外形?！?在談到關(guān)于工業(yè)設(shè)計的問題時，北京一家以出口物聯(lián)網(wǎng)傳感器為主的企業(yè)的總經(jīng)理如是說。這家年營業(yè)額超過3000萬的企業(yè)，在一個傳感器產(chǎn)品的設(shè)計上投入的金額不會超過5萬元。

這也是為什么一些設(shè)計公司與中小企業(yè)的合作要從解釋開始。一個完整的產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計方案，需要包含從前期調(diào)研分析、立項設(shè)計、建立模型、模型測試、小規(guī)模生產(chǎn)到產(chǎn)品上市后續(xù)跟蹤等多個階段，前后可能需要半年時間。對于很多中小制造企業(yè)尤其是電子產(chǎn)品企業(yè)來說，這個周期長到無法讓他們理解。他們需要的是用最少的錢和最快的速度做出一個消費(fèi)者可能喜歡的外形，然后進(jìn)行售賣。因為有一大批看重外形超過品牌質(zhì)量與原創(chuàng)性的消費(fèi)者正在等著買單。

占不小比例的不夠成熟的產(chǎn)品消費(fèi)者，使得很多中小設(shè)計企業(yè)只需求低端設(shè)計。這種需求又使得很多工業(yè)設(shè)計公司沒有動力去追求完整的原創(chuàng)性工業(yè)設(shè)計。需求上的畸形是使得這個產(chǎn)業(yè)在中國發(fā)展偏離正常軌道的根本原因。

廉價、快速且質(zhì)量低下的設(shè)計往往意味著模仿或是抄襲。外觀設(shè)計的抄襲，在中國卻幾乎是零風(fēng)險。許多以抄襲為主的制造企業(yè)，在設(shè)計上幾乎無須投入，依靠著并不復(fù)雜的技術(shù)，以及其低廉的成本便可以使產(chǎn)品在短期內(nèi)獲得不低的銷量，并為地方政府上繳利稅。這類型的企業(yè)數(shù)量基數(shù)過大，尤其是在制造業(yè)發(fā)達(dá)的珠三角地區(qū)，以至于倘若依靠對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)來對抄襲企業(yè)進(jìn)行打擊，也會給地方經(jīng)濟(jì)帶來不少的損失。對于需要快速增長GDP的地方政府來說，對抄襲的默認(rèn)似乎成為了與企業(yè)達(dá)成的一種心照不宣的默契。

這種無視知識產(chǎn)權(quán)的默契催生了一大批走捷徑的工業(yè)設(shè)計公司，無形中也讓很多想要潛心做精品設(shè)計的工業(yè)設(shè)計公司受到排擠。

一個工業(yè)設(shè)計公司即便為制造企業(yè)設(shè)計出了好的產(chǎn)品，企業(yè)可能也賺不到錢?！氨热缯f有企業(yè)花高價找我們設(shè)計了一個水杯，用材考究外形精美，即便售價100元仍有不錯的銷量。結(jié)果一些企業(yè)看到銷量不錯，用廉價的材料做出同樣外表的杯子，售價才20元錢，于是更多的民眾會去選擇20元的水杯。面對這樣的事情，很少有企業(yè)愿意再去花錢花精力打官司”。中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會理事、北京理工大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院副教授謝勇在接受采訪時談到。

不僅在知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)上作為不力，相關(guān)部門與地方政府在看待工業(yè)設(shè)計企業(yè)時也有失偏頗，看重數(shù)量更甚于質(zhì)量。

外國的一些頂級的設(shè)計公司，可能只有不到20人。而在中國，工信部與一些地方政府評價工業(yè)設(shè)計公司的標(biāo)準(zhǔn)還是人數(shù)多少與公司產(chǎn)值大小。這讓某設(shè)計公司的設(shè)計總監(jiān)A某很困惑。盡管他的公司已經(jīng)通過了難度很大的華為、奧迪等公司的設(shè)計品牌認(rèn)證，并且為微軟、寶馬、奧迪、華為等公司設(shè)計過產(chǎn)品，但是在參與北京市一項優(yōu)秀文化創(chuàng)意企業(yè)認(rèn)證的評選時，僅僅一項年繳稅超過1000萬人民幣的指標(biāo)就讓他傻了眼。對于工業(yè)設(shè)計企業(yè)來說，年收入過千萬便已是業(yè)中翹楚，年繳稅過千萬的企業(yè)則幾乎不存在。

中國并非沒有工業(yè)設(shè)計。只是工業(yè)設(shè)計在這片燥熱的土壤上沒扎穩(wěn)根，更別談茁壯成長。

從概念上講，國際工業(yè)設(shè)計協(xié)會理事會（ICSID）曾給工業(yè)設(shè)計作了如下定義：“就批量生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品而言，憑借訓(xùn)練、技術(shù)知識、經(jīng)驗、視覺及心理感受，而賦予產(chǎn)品材料、結(jié)構(gòu)、構(gòu)造、形態(tài)、色彩、表面加工、裝飾以新的品質(zhì)和規(guī)格?！?/p>

這個定義點明了定義工業(yè)設(shè)計的兩個前提。其一，工業(yè)設(shè)計針對的是工業(yè)化社會里產(chǎn)品的批量化生產(chǎn)。其二，工業(yè)設(shè)計不是外觀設(shè)計，而是針對一個產(chǎn)品從內(nèi)到外的系統(tǒng)的設(shè)計，而這樣的設(shè)計往往意味著較長的時間。

在本刊記者的采訪中，無論是學(xué)者、官員還是企業(yè)人，都提到了兩個個問題。其一，在目前的中國，沒有一個完整的工業(yè)化體系與良好的消費(fèi)、經(jīng)濟(jì)、法律環(huán)境可以承載工業(yè)設(shè)計的良性發(fā)展；其二，相關(guān)部門與地方政府以產(chǎn)值大小來看待工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)存在偏差。這導(dǎo)致了工業(yè)設(shè)計一直未能得到良好發(fā)展。這也是為什么柳冠中教授會說“中國沒有真正意義上的工業(yè)設(shè)計”。作為最早把這一概念引入到中國的學(xué)者，此話頗有“哀其不幸，怒其不爭”之意。

小環(huán)境：北京遠(yuǎn)離

設(shè)計需求市場

華新意創(chuàng)工業(yè)設(shè)計公司是目前北京市最優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計公司之一。在中國工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域首個國家政府獎項2012年“中國優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計獎”的評選中，華新意創(chuàng)設(shè)計的無人飛機(jī)在數(shù)千件產(chǎn)品中脫穎而出，最終成為僅有的十個獲獎產(chǎn)品之一。但是這樣一個企業(yè)卻也沒能把精力都放在設(shè)計上，因為做工業(yè)設(shè)計在北京賺到的錢實在是太少了。華新意創(chuàng)目前正計劃拿出部分精力放在旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)上。

設(shè)計費(fèi)用低廉以及并不充裕的業(yè)務(wù)量使得很多企業(yè)都面臨如何發(fā)展的難題。像華新意創(chuàng)這樣的工業(yè)設(shè)計企業(yè)在北京并不罕見。

“一部分工業(yè)設(shè)計公司在給企業(yè)做設(shè)計的時候，發(fā)現(xiàn)他們設(shè)計出來的產(chǎn)品特別受歡迎。于是有了少量資金的積累之后，便會去試探著自己生產(chǎn)產(chǎn)品。一開始規(guī)模不會太大，這樣如果生產(chǎn)受阻還可以再轉(zhuǎn)回來接著做設(shè)計?！敝x勇是北京最早一批進(jìn)入工業(yè)設(shè)計行業(yè)的企業(yè)人之一，十余年的從業(yè)經(jīng)歷中，他認(rèn)為存在一定數(shù)量轉(zhuǎn)型的設(shè)計企業(yè)，雖然比例不是很高。“如果設(shè)計費(fèi)用合理的話，很多企業(yè)就可以很扎實的做下去，而不用去嘗試轉(zhuǎn)型”。

謝勇在很多歐美國家考察過工業(yè)設(shè)計的發(fā)展?！拔覀儑液芏喈a(chǎn)品的設(shè)計費(fèi)用，連國外設(shè)計企業(yè)的十分之一都不到。”社會與很多企業(yè)都認(rèn)知不到設(shè)計的重要性，所以設(shè)計在很長的一段時間內(nèi)都被擺在一個很低的位置，費(fèi)用也就很難在這樣一個循環(huán)體系內(nèi)提升上去。于是很多設(shè)計公司走上了一條“企業(yè)只需求外觀——設(shè)計公司簡單設(shè)計或是抄襲、模仿——低廉的設(shè)計費(fèi)用——設(shè)計公司為了生存不加區(qū)別接業(yè)務(wù)”的惡性循環(huán)道路。

設(shè)計公司不加區(qū)別接單低質(zhì)量業(yè)務(wù)的模式被A某稱為“活?！甭肪€。北京很多走“活?！甭肪€的公司卻也有一絲無奈：高端設(shè)計需求目前并不充足，而且設(shè)計價格一直上不去。這使得很多設(shè)計企業(yè)不得不靠低價承接低端業(yè)務(wù)來發(fā)展。

而對于北京的設(shè)計企業(yè)來說，即便走“活?！甭肪€，也面臨著吃不飽的問題。不像南方一些地區(qū)存在密集的制造企業(yè)，比起珠三角地區(qū)僅僅靠大量電子制造企業(yè)需求山寨外觀設(shè)計就能養(yǎng)活一大批工業(yè)設(shè)計公司，北京的設(shè)計需求相比要少很多。

低端設(shè)計仍是目前國內(nèi)工業(yè)設(shè)計市場需要要的主流。而作為這類需求的主體，大量的中小制造企業(yè)分布于南方。這使得北京的工業(yè)設(shè)計企業(yè)面臨著尷尬：與設(shè)計業(yè)務(wù)需求主體距離遠(yuǎn)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢且產(chǎn)業(yè)配套不夠完善。

上文中提到的物聯(lián)網(wǎng)傳感器制造企業(yè)的產(chǎn)品制造工廠在深圳，其公司產(chǎn)品的設(shè)計，現(xiàn)在都在深圳與香港找工業(yè)設(shè)計公司合作。其公司的總經(jīng)理曾在北京找過一次工業(yè)設(shè)計公司設(shè)計產(chǎn)品，草圖出來之后在北京沒能成模。之后，那位總經(jīng)理便沒在北京找過設(shè)計公司，并且形成了“北京的設(shè)計比深圳貴，而且效率低。一些公司感覺不夠?qū)I(yè)”的印象。

設(shè)計出產(chǎn)品之后制作模具是非常重要的一個環(huán)節(jié)。珠三角地區(qū)有大量的模具場就分布在制造企業(yè)與設(shè)計公司周邊，工業(yè)設(shè)計公司作出設(shè)計之后可以及時的與模具廠進(jìn)行溝通與修改。在謝勇看來，北京的模具廠不僅“數(shù)量太少”，而且“效率低，價格高”。這也是造成北京設(shè)計在一些中小企業(yè)看來“貴”且“效率低”的原因之一。

北京的工業(yè)設(shè)計業(yè)務(wù)量少，使得有需求的企業(yè)與工業(yè)設(shè)計公司沒能像南方那樣形成地理上的集聚。不僅如此，它們之間也并沒有一個可以有效對接的平臺。連同那位認(rèn)為北京不專業(yè)的企業(yè)主，在被問到是否知道北京有好的設(shè)計公司時，幾家北京的中小制造企業(yè)總經(jīng)理的答案都是“不知道。”

北京的設(shè)計公司要想接活，靠的主要是百度競價排名與網(wǎng)絡(luò)廣告，而通過網(wǎng)絡(luò)搜索與廣告帶來的業(yè)務(wù)，往往也是中小企業(yè)的低標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計?！半m然北京各類與工業(yè)設(shè)計相關(guān)的會展會議活動非常多，但是從實際效果來看，展覽展會帶來的業(yè)務(wù)屈指可數(shù)”，謝勇說到。

本地及周邊制造企業(yè)少，對設(shè)計的需求量不足，使得北京的工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)并沒能成規(guī)模的發(fā)展。設(shè)計費(fèi)用的低廉以及對接途徑的缺少，讓那些擺脫最初發(fā)展階段已經(jīng)具備一定實力的優(yōu)秀設(shè)計企業(yè)沒能良性發(fā)展或是享有社會名氣，只能靠人脈與口碑來逐漸積累。比起制造業(yè)發(fā)達(dá)的珠三角、長三角地區(qū)，北京有著天然的弱勢。對于一個想要快速發(fā)展的設(shè)計公司來說，北京并不是一片合適的土壤。

出路：沉穩(wěn)潛行，靜候時機(jī)

珠三角與長三角地區(qū)，都有發(fā)達(dá)的制造產(chǎn)業(yè)，相比之下，北京及周邊的中小制造企業(yè)數(shù)量則要少很多。如果拿北京的工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)與南方比產(chǎn)業(yè)規(guī)模，根本不在一個數(shù)量級上。然而目前被重視的恰恰又是規(guī)模與產(chǎn)值。

在一些新聞與政府報告中，經(jīng)常可以見到這樣的描述：“北京現(xiàn)在已有X家工業(yè)設(shè)計公司，未來會有Y家工業(yè)設(shè)計公司”、“未來產(chǎn)值達(dá)到W億”。但是如果一家需要設(shè)計的北京本地企業(yè)都去深圳找設(shè)計的話，“北京的工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值未來Z年內(nèi)將達(dá)到W億”這樣的數(shù)據(jù)，是沒有意義的。

制造業(yè)轉(zhuǎn)型使得更多企業(yè)對工業(yè)設(shè)計日益重視，這是中國工業(yè)設(shè)計的機(jī)會，也是北京工業(yè)設(shè)計的機(jī)會。文化底蘊(yùn)豐厚、人才集聚，大企業(yè)數(shù)量多于南方，是北京的優(yōu)勢。在某專家看來，工業(yè)設(shè)計在北京亟需走出一條“符合北京地域與文化特色的主打高端工業(yè)設(shè)計的發(fā)展之路，而不是在產(chǎn)值上達(dá)到多少規(guī)?！?。北京的工業(yè)設(shè)計企業(yè)，需要在精品業(yè)務(wù)成為需求主流之前，沉穩(wěn)潛行，使自己擁有設(shè)計精品的能力，逐步樹立北京高端設(shè)計的品牌。

劉洋的華新意創(chuàng)現(xiàn)在走的是一條“小而精”的路線。雖然公司維持在20人左右的規(guī)模，但是劉洋現(xiàn)在只與大企業(yè)合作精品的工業(yè)設(shè)計項目?！安挥没〞r間去和他們解釋我們?yōu)槭裁匆捌谡{(diào)研、全程參與，而且設(shè)計團(tuán)隊也可以通過這樣的業(yè)務(wù)成長”。這樣的一個項目持續(xù)時間在半年左右，價格基本都在30萬以上。

一個項目動輒半年時間使得華新意創(chuàng)并不能大量接單，也難以擴(kuò)大規(guī)模。不過劉洋并不追求盲目擴(kuò)大規(guī)模。對于他來說，與大公司合作做設(shè)計不僅可以保證設(shè)計的產(chǎn)品最終可以落到實處生產(chǎn)，也有利于為公司培養(yǎng)出一個穩(wěn)定的人才團(tuán)隊。

與國內(nèi)很多工業(yè)設(shè)計公司力圖追求擴(kuò)大規(guī)模相異，很多發(fā)達(dá)國家有實力的工業(yè)設(shè)計公司往往只有十幾人，但卻能設(shè)計出風(fēng)靡世界的精品?！拔疫@兩年之所以堅持只與大公司合作設(shè)計項目而且不擴(kuò)大規(guī)模，因為我相信成熟的工業(yè)設(shè)計公司就應(yīng)該依靠只做精品來發(fā)展，而且在北京未來會有越來越多的大企業(yè)需求精品的工業(yè)設(shè)計”。劉洋相信北京的這些大公司會首先覺醒，對精品設(shè)計形成一定規(guī)模的需求。

劉洋的判斷不是沒有根據(jù)。除了部分愿意沉下心來把設(shè)計精品化的企業(yè)與設(shè)計公司，越來越多的企業(yè)認(rèn)識到了工業(yè)設(shè)計的重要性。很多企業(yè)都有了自己的設(shè)計部門，尤其是諸如聯(lián)想、華碩、漢王等處于領(lǐng)先水平的電子產(chǎn)品制造商。十年前，聯(lián)想的設(shè)計部門還只有一個人；而如今，聯(lián)想已經(jīng)擁有180余人的世界頂尖的設(shè)計團(tuán)隊。

“2013年上市的一體機(jī)電腦，我們在三年前就開始著手準(zhǔn)備。在設(shè)計、研發(fā)與調(diào)研的過程中，我們非常重視消費(fèi)者的體驗與潛在的需求。所以我們的產(chǎn)品，是要可以引導(dǎo)消費(fèi)者的觀念的?！甭?lián)想集團(tuán)創(chuàng)新設(shè)計中心資深設(shè)計師楊哲在接受采訪時說到。在一款產(chǎn)品上長達(dá)三年的設(shè)計周期，正是如今已是世界最大PC廠商聯(lián)想可以讓產(chǎn)品引導(dǎo)消費(fèi)者并熱賣的資本。

不僅聯(lián)想這類先覺性大企業(yè)重視工業(yè)設(shè)計，隨著廉價的土地、勞動力等紅利的不復(fù)存在，中小企業(yè)之間的競爭也愈發(fā)激烈，對產(chǎn)品的創(chuàng)新性也會有進(jìn)一步的要求。對于中小企業(yè)來說，他們沒有資金與時間去扶持一個設(shè)計部門，工業(yè)設(shè)計公司是他們唯一的選擇。

在中國制造業(yè)“制造轉(zhuǎn)向創(chuàng)造”的過程中，工業(yè)設(shè)計是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵點。

在柳冠中看來，一些代工與加工性制造企業(yè)向其他國家的轉(zhuǎn)移，對于中國現(xiàn)在的制造業(yè)來說是一個危險的信號，但同時更是制造業(yè)與工業(yè)設(shè)計的機(jī)會?！爸圃鞓I(yè)被逼著轉(zhuǎn)型，發(fā)展工業(yè)設(shè)計是一個很重要的保障。設(shè)計不是外觀的美化，也不是產(chǎn)品改良設(shè)計，而要向原創(chuàng)性設(shè)計和服務(wù)方向轉(zhuǎn)型。工業(yè)設(shè)計的體系完整起來，才能真正發(fā)揮其對于制造業(yè)的作用?！?/p>

制造業(yè)的轉(zhuǎn)型，對原創(chuàng)設(shè)計及精品設(shè)計需求的增多，將帶動著工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的同步轉(zhuǎn)型。北京周邊雖然沒有密集制造企業(yè)可以讓北京的工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)大規(guī)模發(fā)展，但是北京卻有著可以引領(lǐng)工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型高端的資本。

上千年歷史積攢的文化底蘊(yùn)，國際頂尖設(shè)計公司的入駐及各類大型會展會議為北京帶來的國際化視野，優(yōu)秀設(shè)計人才的集聚以及北京眾多高?；鶖?shù)龐大的設(shè)計類專業(yè)畢業(yè)生，這些軟實力是北京拿出原創(chuàng)精品設(shè)計的根本保證。

另一個仍未顯露的優(yōu)勢，則是北京公司總部與大公司的集聚，而這些企業(yè)目前及未來是精品設(shè)計的主要需求者。北京雖然沒有成規(guī)模與快速發(fā)展工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的地理優(yōu)勢，卻有著發(fā)展精品設(shè)計的優(yōu)勢，這一優(yōu)勢會隨著很多國有企業(yè)對設(shè)計的重視而逐漸凸顯。

截至當(dāng)前，北京的跨國公司地區(qū)總部已達(dá)127家，而一級總部企業(yè)數(shù)量更是超過1300家。很多跨國公司的總部雖然不在北京，但是仍在北京擁有不小規(guī)模的部門與業(yè)務(wù)量。北京還集中了全國四分之一的央企總部，在國務(wù)院國資委管理的136家大型企業(yè)集團(tuán)中，有104家企業(yè)總部設(shè)在北京。

諸如微軟、寶馬、奧迪等跨國企業(yè)雖然有屬于公司的設(shè)計部門，出于觀點交流或者其他原因，仍會把一些設(shè)計業(yè)務(wù)外包。而他們優(yōu)先會就近在北京尋找設(shè)計公司。與這些公司合作是北京的工業(yè)設(shè)計公司鍛煉其精品設(shè)計能力的機(jī)會。

“在北京的大部分央企、國企都沒有設(shè)計部門，工業(yè)設(shè)計目前也未引起他們的重視。”謝勇同時身兼中關(guān)村工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)協(xié)會的副會長。協(xié)會曾配合北京市經(jīng)信委針對北京的國企、央企等做過調(diào)查。

對于北京的工業(yè)設(shè)計公司來說，數(shù)量龐大的國企與央企對精品設(shè)計潛在的需求是一個發(fā)展契機(jī)。其未來對精品設(shè)計的需求量可以帶動一批做精品的工業(yè)設(shè)計企業(yè)的發(fā)展。

這種潛在的業(yè)務(wù)需求，則需要北京的設(shè)計公司做好準(zhǔn)備來把握。設(shè)計公司應(yīng)靜心潛行，不單純追求利益，而是將工業(yè)設(shè)計的概念落到實處，培育自己可以設(shè)計出精品的能力。在這些需求到來之時，有一定數(shù)量可以拿得出手的優(yōu)秀設(shè)計公司， 將帶來北京工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

這并不需要龐大的數(shù)量。比起珠三角地區(qū)宣稱擁有的幾千家工業(yè)設(shè)計公司，北京可能只需有不到百家優(yōu)秀的設(shè)計公司，就能將北京工業(yè)設(shè)計“精品化”的名號打響。但是這個過程需要積累，培養(yǎng)一家優(yōu)秀的設(shè)計公司非常不易。

政府很顯然應(yīng)該對這個積累的過程有足夠的耐心，而不是迫不及待地讓北京的工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展到多少規(guī)模。

設(shè)計真正的價值在于它可以為產(chǎn)品創(chuàng)造的附加值。我們在市場上所見到的任何一個產(chǎn)品，其價值很難從設(shè)計里剝離出來。在看待工業(yè)設(shè)計時，政府不能簡單地量化評價，而應(yīng)以一個關(guān)聯(lián)性的角度來看待工業(yè)設(shè)計，建立一個合理的評價體系，并對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行持續(xù)的扶持與投入。

“工業(yè)設(shè)計應(yīng)該是一個完整的社會型體系。無論是資金、人才、政府政策、國家發(fā)展戰(zhàn)略，還是企業(yè)需求，或是設(shè)計企業(yè)自身水平，每一項都很重要，需要共同發(fā)展成為一個相互促進(jìn)的體系?！睂τ谶@個需要時間來發(fā)展的系統(tǒng)，柳冠中也認(rèn)為政府需要更多的耐心?！斑@個體系的培育與發(fā)展需要很長的一個過程，政府需要有持續(xù)投入的思維，而不能急功近利的唯產(chǎn)值論?！?/p>

很顯然，除了評價標(biāo)準(zhǔn)，知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)是政府不得不正視的一個更重要的話題。知識產(chǎn)權(quán)不被真正重視并保護(hù)起來，原創(chuàng)設(shè)計就很難發(fā)展。如果以一種曖昧的態(tài)度容許抄襲的存在，短期內(nèi)或許對數(shù)量龐大的制造企業(yè)與地方經(jīng)濟(jì)有一定的促進(jìn)作用，長期來看這種默許將成為國家制造業(yè)轉(zhuǎn)型的阻力。要建立完善的法律體系與懲罰措施，更關(guān)鍵的是政府層面在法律支持下能對打擊侵權(quán)加大力度。北京作為政治中心，更應(yīng)該在此方面有所作為。

在自發(fā)的市場對接形成之前，政府應(yīng)該讓有需求設(shè)計的企業(yè)與工業(yè)設(shè)計公司之間有一個良好有效的對接平臺。雖然2012年“中國設(shè)計交易市場”落戶北京，期待可以對促進(jìn)北京市的設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展有良好的效用，但是目前來看，其對于北京的工業(yè)設(shè)計來說還未發(fā)揮出應(yīng)有的效應(yīng)。設(shè)計行業(yè)的從業(yè)者們認(rèn)為，相關(guān)政府部門應(yīng)該更多的宣傳這個平臺。

隨著中國制造業(yè)的逐步轉(zhuǎn)型，與更多企業(yè)對工業(yè)設(shè)計重要性的逐漸認(rèn)知，工業(yè)設(shè)計面臨著時代的好機(jī)會。對于北京來說，設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不適合用產(chǎn)業(yè)規(guī)模來衡量，而相關(guān)部門應(yīng)該在重視知識產(chǎn)權(quán)的前提下對工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)重新認(rèn)知，在市場對接方面做好服務(wù)，同時應(yīng)該更加耐心地培育一批精品的設(shè)計公司，將北京“設(shè)計之都”的名號落到實處：有朝一日談到北京的工業(yè)設(shè)計時，全國的企業(yè)家們都知道這里有可以設(shè)計出具備文化內(nèi)涵原創(chuàng)產(chǎn)品的頂尖工業(yè)設(shè)計公司集聚。