那福忠

6月初，世界報(bào)業(yè)與發(fā)行人協(xié)會(huì)（WAN-IFRA） 在曼谷舉行大會(huì)，公布了全球報(bào)業(yè)年度運(yùn)營(yíng)現(xiàn)況與數(shù)據(jù)。執(zhí)行長(zhǎng)Vincent Peyregne對(duì)與會(huì)的1500人說(shuō)，全球報(bào)紙的閱讀率非常高，但讀者對(duì)報(bào)導(dǎo)內(nèi)容的參與度卻很低，另一方面，盡管數(shù)字平臺(tái)成長(zhǎng)得十分迅速，可數(shù)字廣告卻沒(méi)有同步跟進(jìn)，報(bào)業(yè)未來(lái)的挑戰(zhàn)在于，如何提供足夠的新聞與信息，增進(jìn)大家對(duì)社會(huì)的關(guān)注，來(lái)參與周遭的活動(dòng)。公布成績(jī)的時(shí)候說(shuō)出這樣勉勵(lì)的話(huà)，言下之意就是成績(jī)并不漂亮。

2012年全球讀報(bào)人口有25億，超過(guò)地球上半數(shù)的成年人，另外還有6億人閱讀數(shù)字版的報(bào)紙，總營(yíng)收2000億美元，但仍較一年前減少了2%，較2008年減少22%，主要原因是受美國(guó)廣告下滑的拖累，美國(guó)報(bào)業(yè)廣告5年以來(lái)下滑了42%。

全球報(bào)業(yè)發(fā)行仍維持穩(wěn)定，僅較一年前減少不到1個(gè)百分點(diǎn)，主要是受到亞洲發(fā)行成長(zhǎng)的拉動(dòng)，但依地區(qū)不同也有不同的增減。2012年亞洲增加了1.2%，新西蘭和澳洲增加了3.5%；其他地區(qū)都是減少，包括北美（-6.6%）、西歐（-5.3%）、東歐（-8.2%）、中東和北非（-1.2%）。

以報(bào)業(yè)5年的發(fā)行增減比較，更能看出各地區(qū)的變化。2008～2012年，亞洲增加了9.8%，中東和北非增加了10.5%，新西蘭和澳洲增加了1%。減少的地區(qū)有北美（-13%）、拉丁美洲（- 0 . 8 %）、西歐（-24.8%）、東歐（-27.4%）。從5年平均來(lái)看，全球報(bào)業(yè)發(fā)行減少了2.2%。

世界報(bào)業(yè)與發(fā)行人協(xié)會(huì)強(qiáng)調(diào)，這是第一次把中東的發(fā)行納入統(tǒng)計(jì)，中東地區(qū)隨著女權(quán)的開(kāi)放，女性讀報(bào)人口增加，伊朗的讀報(bào)人口中女性占1/3，科威特報(bào)紙的女性讀者多于男性。但各地讀報(bào)人口比例有顯著差異，伊拉克僅有5%的人讀報(bào)，但在科威特與阿聯(lián)酋則高達(dá) 70%。

至于廣告，一年來(lái)增長(zhǎng)與衰退各半，拉丁美洲成長(zhǎng)了9.1%，亞洲增長(zhǎng)了3.6%，中東和北非增長(zhǎng)了2.3%。其余各地仍持續(xù)下滑，北美（-7.6%）、西歐（-3.4%）、東歐（-5.6%）、新西蘭和澳洲（-8.3%）。

以5年為期，更可以看出報(bào)業(yè)廣告在各個(gè)地區(qū)的消長(zhǎng)走勢(shì)。2008～2012年，拉丁美洲增長(zhǎng)了37.6%，亞洲增長(zhǎng)了6.2%，其余各地都大幅度下滑，包括北美（-42.1%）、西歐 （-23.3%）、東歐 （-30.2%）、中東與北非 （-22.7%）、新西蘭和澳洲 （-24.9%）。美國(guó)報(bào)業(yè)的主要營(yíng)收過(guò)去來(lái)自分類(lèi)廣告，現(xiàn)在80%的分類(lèi)廣告已經(jīng)脫離報(bào)業(yè)走向了網(wǎng)絡(luò)，由網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者經(jīng)營(yíng)。

至于報(bào)紙的數(shù)字版，雖然有過(guò)半數(shù)的網(wǎng)絡(luò)讀者登錄報(bào)紙網(wǎng)站，卻僅占總網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)量的7%、閱讀時(shí)間的1.3%，而閱讀的網(wǎng)頁(yè)也僅占0.9%。美國(guó)報(bào)紙的數(shù)字版有近一半采用計(jì)量收費(fèi)，其中有僅對(duì)主要內(nèi)容收費(fèi)、不分內(nèi)容完全收費(fèi)以及采用別種收費(fèi)方式。

在不算亮麗的成績(jī)單面前，執(zhí)行長(zhǎng)呼吁報(bào)業(yè)要恢復(fù)主流價(jià)值，引導(dǎo)讀者對(duì)社會(huì)的關(guān)注與參與，才是報(bào)業(yè)的未來(lái)，才能永續(xù)生存。但從現(xiàn)實(shí)考慮，許多報(bào)紙不得不尋求業(yè)外收入，像美國(guó)報(bào)紙27%的收入來(lái)自業(yè)外。雖然如此，卻也不時(shí)看到報(bào)紙的主流價(jià)值，仍在惡劣的大環(huán)境發(fā)光發(fā)亮，格外引人注目。

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