杜敏

如何釋放票房潛力'

對(duì)于與電影相關(guān)的所有創(chuàng)作人員來(lái)說(shuō)，影片制作完成，并且下發(fā)到全國(guó)各地的影院，就等于辛苦奮斗的作品成果上戰(zhàn)場(chǎng)，準(zhǔn)備接受觀眾的檢閱。而院線、影城，則是這最后一道關(guān)口的把門者，他們的排片策略，很大程度上決定了一部電影的生死大權(quán)。

而進(jìn)入電影院的每一位觀眾，已經(jīng)成為被選擇方。拋開(kāi)媒體宣傳和廣告，選擇看哪一部片子的核心因素，就是影院的排片表。

在一年中不同的時(shí)間段，如何根據(jù)地理位置、天氣、觀眾人群、影片質(zhì)量、拷貝數(shù)量等眾多因素，排一個(gè)恰到好處的影片，都是非常講究與需要精分的事項(xiàng)。

朝陽(yáng)區(qū)星美國(guó)際影城世界城店經(jīng)理苑先生向記者介紹到，一般排片首先以美國(guó)大片為關(guān)注度最高。類似于《超人》、《鋼鐵俠》、《速度與激情》系列等，便是普遍的高成本、大制作影片，導(dǎo)演和演員超強(qiáng)的票房號(hào)召力。一般這種影片在上映時(shí)會(huì)上至少3個(gè)廳的排映。

據(jù)記者走訪了解，該影城有11個(gè)放映廳，9個(gè)普通廳與2個(gè)VIP廳，平時(shí)客源以附近工作的白領(lǐng)階層顧客占多數(shù)。

對(duì)于某些在市場(chǎng)上宣傳力度大、媒體報(bào)道較多的電影，這部分人會(huì)優(yōu)先選擇。他們尤其注重故事情節(jié)、畫(huà)面質(zhì)感。對(duì)于這樣的影片，苑經(jīng)理表示，此類影片的上映周期較長(zhǎng)，一般會(huì)維持在四周時(shí)間左右。

而據(jù)位于王府井地段的金寶匯影城李經(jīng)理則向記者提出了其排片的首要宗旨：影院排片分兩個(gè)階段，第一階段是檔期排片。第二階段才是每日排片。

檔期排片，則是由影片的制片方、發(fā)行方?jīng)Q定的，也是此雙方博弈的結(jié)果。選擇在哪一個(gè)時(shí)期上檔，預(yù)示著某部影片可能取得好票房的天時(shí)地利人和各因素。一部電影是選擇在六一檔，還是暑期檔，或者圣誕節(jié)，大的時(shí)間點(diǎn)基本由片方、發(fā)行商來(lái)決定。這一排片宗旨，也就是第一階段的檔期排片。

而一旦確定了電影的上映日期，那么剩下的事情，則由第二階段的院線每日排片來(lái)決定。所以由影城說(shuō)話的，也只有第二階段的每日排片。

談到世界城的排片宗旨，苑經(jīng)理介紹，除了高成本、大制作的影片為首要排片選擇外，普通成本的影片，像有的由著名導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，知名演員參演，劇情有一定吸引力，媒體宣傳基本到位的電影，會(huì)安排大約兩周時(shí)間的排片時(shí)長(zhǎng)。

記者從多處影城了解到，一般情況下，影城多以類似于普通成本的影片先排一個(gè)星期再看效果。苑經(jīng)理給記者舉了一個(gè)例子，例如徐崢執(zhí)導(dǎo)的《泰囧》就是排到一個(gè)星期左右便下線。最后由于大量觀眾到影院資訊該片，且網(wǎng)絡(luò)媒體口碑相傳，星美世界城店便加大該片的排片量，出現(xiàn)排長(zhǎng)龍隊(duì)伍買票的現(xiàn)象。

而小成本制作的影片，包括宣傳較少，制作班底和演員陣容知名度不高的，則一般上映周期為一周以內(nèi)。

排片的學(xué)問(wèn)'

對(duì)于影院來(lái)說(shuō)，一年365天，每天都需要合理利用。而如何利用，也有各自的見(jiàn)解。對(duì)于每一位影城經(jīng)理來(lái)說(shuō)，每日排片的學(xué)問(wèn)，亦是不可忽略的戰(zhàn)場(chǎng)。

為此，記者分別采訪了位于京城的盧米埃影城、星美國(guó)際影城兩個(gè)不同特色、針對(duì)不同欣賞品位觀眾的院線。

與星美國(guó)際影城的白領(lǐng)觀眾居多的客源不同，盧米埃影城的影院經(jīng)理王小姐介紹，盧米埃影城位于使館區(qū)，主要客流人群偏時(shí)尚、文藝、品位多樣化，并且國(guó)外觀眾客源居多。

據(jù)了解，盧米埃影城屬于一般規(guī)模影院，共5廳。3個(gè)普通廳，1個(gè)特色LD廳，一個(gè)VIP廳。共計(jì)459個(gè)座位。

而星美國(guó)際影城的11個(gè)廳中，2個(gè)VIP廳，9個(gè)普通廳共計(jì)1400個(gè)座位。以附近上班的白領(lǐng)階層觀眾居多。

而根據(jù)此兩個(gè)影院的地理位置、影院經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、不同觀眾群，對(duì)于排片分別有不同的理念。

星美國(guó)際影城的苑經(jīng)理介紹，星美將一天的營(yíng)業(yè)時(shí)間分為三個(gè)時(shí)段，分別是早場(chǎng)10：00至12：00，為低上座率時(shí)段。一般上座率時(shí)段是工作日的13：00到17：00時(shí)段。晚間則都為高上座率時(shí)段。雙休日則除去早場(chǎng)10：00時(shí)段，其他都是高上座率時(shí)間。

而盧米埃影城的王小姐則稱，源于該影城面向的觀眾群不同，“我們是按照高峰和非高峰區(qū)分的，周一至周五18點(diǎn)前非高峰，18點(diǎn)后高峰；周六日13點(diǎn)前非高峰，13點(diǎn)后高峰?！?/p>

根據(jù)2013年6月11日端午傳統(tǒng)節(jié)日情況來(lái)看，三天連假的假期時(shí)段應(yīng)該是影院票房收益的最佳時(shí)刻。但是兩地影城的排片卻大有差異。

11日當(dāng)天，影片《天機(jī)·富春山居圖》全線上映，星美國(guó)際影城大量排映《中國(guó)合伙人》，場(chǎng)次達(dá)到12場(chǎng)，為這一天排映場(chǎng)次最多的影片。緊接著是美國(guó)3D影片《星際迷航》，相應(yīng)排到10場(chǎng)。由呂克.貝松監(jiān)制的引進(jìn)片《致命黑蘭》則排6場(chǎng)。而由林志玲、劉德華主演的電影《天機(jī).富春山居圖》在該影城沒(méi)有一場(chǎng)的排映。

對(duì)此，星美影城世界城店的苑經(jīng)理表示，對(duì)于還未上映，且之前在網(wǎng)絡(luò)口碑并不被看好的影片，影城會(huì)持保守態(tài)度。而直到6月15日，星美世界城店在《天機(jī).富春山居圖》上映一星期后才開(kāi)始全線排映，并且排片16個(gè)場(chǎng)次，大力推廣。

而與星美世界城店相反的是，在端午節(jié)6月11日這一天，盧米埃影城將 《天機(jī).富春山居圖》排為6場(chǎng)，與之相等場(chǎng)次的是《星際迷航》。而《中國(guó)合伙人》無(wú)一場(chǎng)排映。

對(duì)此，盧米埃影城的王小姐給出了這樣的回答，“因?yàn)椤短鞕C(jī).富春山居圖》是新片，一般新片上映我們都會(huì)給出影廳來(lái)排映?！?/p>

而在假期為什么熱片不予排映，給新片讓出位置的選擇，王小姐認(rèn)為，“來(lái)芳草地的觀影人群都比較看重質(zhì)量也相對(duì)時(shí)尚，待一個(gè)影片上映時(shí)間很久之后，大多數(shù)影片他們都看過(guò)。比如《中國(guó)合伙人》”。

在票房收益這方面是否會(huì)有損于收益最大化，王小姐則表示，“只要抓住高峰流量時(shí)間，差距就不會(huì)太大，如19：00、19：20、20：00、20：30等幾個(gè)黃金時(shí)間點(diǎn)”。

TIPS：

排片小技巧：

場(chǎng)間時(shí)間能省則省。10至15分為佳。

開(kāi)映時(shí)間合理化。票房好的影片安排在黃金時(shí)間且盡量多安排場(chǎng)次。

預(yù)計(jì)票房好的影片優(yōu)先安排在座位多的大廳，以此類推其他影片。

分賬較多的影片可以考慮多放。

按照發(fā)行要求安排場(chǎng)次。

需要根據(jù)實(shí)際票房情況靈活調(diào)整排片。

票房收益小知識(shí)：

周三大于周二大于周一；周五大于周四。周六大于周日。

每周上座率時(shí)間：每周五晚上，周六全天，周日白天。

每日高上座率時(shí)間，19：10至21：45分。

每日低上座率時(shí)間，19點(diǎn)以前（周末除外）。22點(diǎn)以后（周末除外）。