師燁東

2013年上半年，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)迅速，國(guó)產(chǎn)電影票房表現(xiàn)亮眼，有4部國(guó)產(chǎn)片收獲了超過5億的票房。即便如此，國(guó)產(chǎn)電影目前卻仍處在有票房無好片的境況，尤其一些諸如《小時(shí)代》之流重營(yíng)銷而輕質(zhì)量的影片仍能收獲高票房，這種現(xiàn)象值得警惕。

其實(shí)，不只是《小時(shí)代》等飽為詬病的影片，國(guó)產(chǎn)電影總體質(zhì)量也令人堪憂。票房超過7億的《致我們終將逝去的青春》甚至票房超過12億的《西游·降魔篇》等影片，也只是吸引了觀眾與票房，卻稱不上是質(zhì)量上乘之作。在只能由專業(yè)影評(píng)人與電影人對(duì)電影評(píng)分的迷影網(wǎng)上，2013年在中國(guó)上映的影片，沒有一部真正的“國(guó)產(chǎn)片”超過及格分?jǐn)?shù)線，10分制的評(píng)審里，《致青春》與《西游》等片皆未過6分。

由于中國(guó)電影觀眾出現(xiàn)了更加年輕化的趨勢(shì)，這使得電影觀眾群體的口味也更加多元，諸如《失戀33天》、《泰》等質(zhì)量?jī)?yōu)秀的小成本影片也可能受到市場(chǎng)與觀眾的喜愛。這本是國(guó)內(nèi)中小成本電影崛起的一個(gè)好機(jī)會(huì)，但是眾多浮躁的電影投資方與制作方卻利用了現(xiàn)階段市場(chǎng)與觀眾的不成熟，劍走偏鋒，在進(jìn)行投資時(shí)把更多的資金花在營(yíng)銷上，而非電影的制作上?？鋸埲纭缎r(shí)代》，總共不過3000萬的成本，其中有超過2000萬，即超過2/3的錢花在了營(yíng)銷上。

這種拿到高票房的劣質(zhì)電影不僅會(huì)傷害到一次次被營(yíng)銷忽悠進(jìn)影院的觀眾，最終會(huì)傷害到整個(gè)產(chǎn)業(yè)。這些影片短期內(nèi)可能會(huì)給國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來“劣幣驅(qū)逐良幣”的不好導(dǎo)向：小投資拍爛片多宣傳的投機(jī)行為就可賺錢，費(fèi)時(shí)費(fèi)力去追求高品質(zhì)電影的資本會(huì)越來越少。這種傾向已經(jīng)初顯：一些在業(yè)內(nèi)有口碑的優(yōu)秀導(dǎo)演拿不到資金去拍電影；看到市場(chǎng)火爆聚集而來的資本方投資電影時(shí)關(guān)注點(diǎn)在于炒作營(yíng)銷而非劇本、導(dǎo)演、演員的質(zhì)量；院線排片時(shí)優(yōu)先選擇有話題可能吸引觀眾的電影而非優(yōu)秀作品。

值得欣慰的是，市場(chǎng)已經(jīng)開始對(duì)這種“忽悠”電影說“不”?！缎r(shí)代》在票房上出人預(yù)料的表現(xiàn)，也證明觀眾已經(jīng)對(duì)過度營(yíng)銷的行為具備一定免疫力，市場(chǎng)與觀眾并不會(huì)被忽悠太久。

電影《小時(shí)代》前期的宣傳營(yíng)銷宣傳超過一年，甚是奪人眼球。首日上映全國(guó)排片量超過40%，創(chuàng)下國(guó)內(nèi)院線排片記錄，其最終票房也在各種利好情況下被眾多影人、媒體預(yù)測(cè)可超過10億。然而其首周4天拿下2.7億票房后，第二周7天票房卻只有1.5億，下滑明顯，一反電影市場(chǎng)常態(tài)，最終總票房未達(dá)5億。反觀《泰》，在前后大片夾擊下，依靠口碑帶動(dòng)排片量逆勢(shì)上揚(yáng)，前三周票房一直保持穩(wěn)定，相繼打破國(guó)內(nèi)上映電影第二周、第三周票房紀(jì)錄，最終收獲口碑、票房雙豐收。

顯然，《小時(shí)代》之流在營(yíng)銷之余，忽視了電影最終還得靠質(zhì)量取勝?！妒?3天》與《泰》的成功，并不在于宣傳有多么出色，而是在電影質(zhì)量上的優(yōu)秀。

市場(chǎng)的逐漸成熟不僅對(duì)劣質(zhì)電影敲響了警鐘，同時(shí)也對(duì)當(dāng)前國(guó)產(chǎn)電影的保護(hù)行為提出了質(zhì)疑。毫無疑問，對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的過度保護(hù)使更多的爛片有機(jī)可乘。2012年暑期時(shí)，《畫皮2》曾創(chuàng)下國(guó)內(nèi)國(guó)產(chǎn)電影當(dāng)時(shí)7億元的票房記錄，因?yàn)閲?guó)產(chǎn)電影保護(hù)月的存在，使得當(dāng)時(shí)院線整整一個(gè)月不能上映外國(guó)影片，國(guó)內(nèi)的電影觀眾在整個(gè)七月都面臨無片可看的尷尬境地，最后只能在一堆爛片里挑選相對(duì)好一點(diǎn)的《畫皮2》。而在進(jìn)口片份額增加之后，保護(hù)行為更加夸張，隨時(shí)都能開啟“保護(hù)模式”，甚至有正在熱映的《瘋狂原始人》為了給《富春山居圖》讓檔期被提前下線等事情發(fā)生。

國(guó)內(nèi)應(yīng)逐漸弱化直至去除對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的過度保護(hù)行為。這種保護(hù)看似減弱了國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)受到的沖擊，實(shí)則也保護(hù)了落后。實(shí)應(yīng)讓國(guó)產(chǎn)電影到市場(chǎng)中去競(jìng)爭(zhēng)，讓國(guó)內(nèi)導(dǎo)演有危機(jī)意識(shí)，不再有渾水摸魚之舉。短期看，去除保護(hù)機(jī)制可能給國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)帶來陣痛，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，有助于提升中國(guó)電影市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境與電影質(zhì)量。讓國(guó)產(chǎn)影片在開放、公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出，才能讓中國(guó)電影走上良性發(fā)展之路。

隨著觀眾口味的成熟，市場(chǎng)對(duì)電影品質(zhì)的要求會(huì)越來越高。進(jìn)入電影的資本方同樣也需要培養(yǎng)品位，并且應(yīng)該意識(shí)到， 重營(yíng)銷宣傳而輕質(zhì)量這種投機(jī)行為不是長(zhǎng)久之計(jì)。中國(guó)電影若想與成熟電影產(chǎn)業(yè)國(guó)家的電影相抗衡，高內(nèi)容品質(zhì)、高工業(yè)規(guī)格的影片無疑是電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的唯一出路。