那福忠

實(shí)力傳播集團(tuán)（Zenithoptimedia）近期公布了全球前30家媒體的排名，雖然是2011年的數(shù)據(jù)，但是仍能給我們一個(gè)整體的概念。排名是依照營(yíng)收的金額，包括能支持廣告的本業(yè)營(yíng)收與廣告營(yíng)收，主要是指刊登廣告的平臺(tái)，像廣播電視、報(bào)紙雜志、網(wǎng)絡(luò)空間。結(jié)果谷歌（Google）以380億美元名列第一，衛(wèi)星電視DirecTV名列第二（270億美元）、梅鐸的新聞集團(tuán)名列第三（260億美元）。谷歌是怎么得第一的？是因?yàn)檫@一年全球在網(wǎng)絡(luò)廣告上的花費(fèi)，有49%進(jìn)了谷歌的口袋。

另外幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)大咖在2011年的表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在谷歌之后，雅虎（50億美元）、Facebook（32億美元）、微軟（32億美元），合起來(lái)才114億美元。中國(guó)的搜索網(wǎng)站“百度”，并沒(méi)有進(jìn)入前30名，不過(guò)已經(jīng)相當(dāng)接近。至于另一個(gè)熟知的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)Twitter，營(yíng)收僅1.4億美元，也未進(jìn)入前30名。所以，網(wǎng)絡(luò)廣告都集中在了谷歌、雅虎、Facebook和微軟這四大媒體，占全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的64%。

谷歌靠搜索起家，因其搜索結(jié)果真實(shí)有用，所以吸引了大量廣告。2012年底，搜索量占全球的65%。谷歌除了搜索的廣告收益，同時(shí)也刊登展示廣告，兩方面加起來(lái)，大概囊括了全球搜索網(wǎng)站廣告營(yíng)收的82%。

數(shù)字媒體雖然進(jìn)展快速，但這30家全球最大的媒體，仍以傳統(tǒng)媒體為主，有22家以制作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引讀者，是其基本營(yíng)收的來(lái)源，其中包括前10家媒體之中的6家，如第三名的新聞集團(tuán)和第四名的迪斯尼。這22家媒體，在2011年共創(chuàng)造了1690億美元的營(yíng)收，在30家全球最大媒體中占61%。

以地區(qū)來(lái)看，美國(guó)無(wú)疑仍是媒體大國(guó)，占了16家，其余西歐有9家、日本有3家、墨西哥與巴西各有1家。實(shí)力傳播集團(tuán)特別介紹巴西的Globo入榜（第17名），代表金磚四國(guó)的興起，Globo擁有全巴西最大的電視網(wǎng)、付費(fèi)電視、報(bào)紙、雜志、廣播電臺(tái)、網(wǎng)站，是全方位的媒體。而中國(guó)的百度與中央電視臺(tái)，雖未進(jìn)入前30名，但已距離不遠(yuǎn)。

2011年有5家新入榜的媒體，除了Globo，還有微軟（第26名）、Facebook（第27名）、德國(guó)的ProSiebenSat.1（第28名）和芬蘭的Sanoma（第30名）。ProSiebenSat.1是德國(guó)最大的電視公司，在北歐與東歐多國(guó)擁有電視頻道。Sanoma也在荷蘭、比利時(shí)、北歐、東歐擁有多種媒體，包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)。

實(shí)力傳播集團(tuán)的這份報(bào)告是今年5月底才發(fā)表的，但內(nèi)容卻還是2011年的資料，原因是要等到每家公司公開(kāi)發(fā)表財(cái)務(wù)報(bào)告齊全之后才能排名，但在解說(shuō)上仍用到了2012年的數(shù)據(jù)作為參考，市場(chǎng)變化非?？?，相信下一年的排名還會(huì)有很大變動(dòng)。

全球前30家媒體僅有4家是數(shù)字媒體（谷歌、雅虎、Facebook、微軟），谷歌不但遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其余3家，更越過(guò)所有傳統(tǒng)媒體，而且還在持續(xù)成長(zhǎng)。2012年其營(yíng)收達(dá)到500億美元，今年的第一季更高達(dá)140億美元，全年?duì)I收可能又會(huì)創(chuàng)新高。

13年前，兩名研究生在車(chē)房里靠腦子起家，發(fā)展成現(xiàn)在位居榜首的媒體，反觀歷史悠久的美國(guó)報(bào)業(yè)，1382家報(bào)紙?jiān)?012年合起來(lái)的營(yíng)收僅220億美元，還不到谷歌的半數(shù)。這樣對(duì)比也許不恰當(dāng)，但很多人都這樣對(duì)比。

以下是全球前10家媒體的所屬?lài)?guó)、營(yíng)收與經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目：

1.谷歌：美國(guó)；379億美元；網(wǎng)絡(luò)搜索、電子郵件、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)。

2.DirecTV：美國(guó)；272億美元；衛(wèi)星電視。

3.News Corporation（新聞集團(tuán)）：美國(guó)；264億美元；報(bào)紙、電視、影片，現(xiàn)已將報(bào)紙與電視影片分成兩家公司。

4.Walt Disney Company（迪斯尼）：美國(guó)；197億美元；abc美國(guó)廣播公司電視網(wǎng)、ESPN體育電視網(wǎng)、影片。

5.Comcast：美國(guó)；162億美元；網(wǎng)絡(luò)、電視。

6.Time Warner（時(shí)代華納）：美國(guó)；156億美元；電視、影片、雜志。

7.Bertelsmann：德國(guó)；113億美元；出版、音樂(lè)、電視、影片。

8.Cox：美國(guó)；111億美元；電視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電話。

9.CBS（哥倫比亞電視網(wǎng)）：美國(guó)；108億美元；電視。

10.BsykB：英國(guó)；102億美元；電視、衛(wèi)星廣播。

以下是全球前30家媒體中排名11～30位的所屬?lài)?guó)與營(yíng)收（供參考）：

11.Viacom：美國(guó)；91億美元。

12.Vivendi：法國(guó)；68億美元。

13.Advance Publications：美國(guó)；66億美元。

14.Clear Channel Communications：美國(guó)；62億美元。

15.Yahoo！：美國(guó)；50億美元。

16.Gannett：美國(guó)；50億美元。

17.Globo：巴西；47億美元。

18.Grupo Televisa：墨西哥；45億美元。

19.Fuji Media Holdings：日本；45億美元。

20.Yomiuri Shimbun Holdings：日本；41億美元。

21.Axel Springer：德國(guó)；39億美元。

22.Mediaset：意大利；38億美元。

23.Hearst Corporation：美國(guó)；38億美元。

24.JCDecaux：法國(guó)；34億美元。

25.Asahi Shimbun Company：日本；32億美元。

26.Microsoft：美國(guó)；32億美元。

27.Facebook：美國(guó)；32億美元。

28.ProSiebenSat.1：德國(guó)；30億美元。

29.ITV plc：英國(guó)；29億美元。

30.Sanoma：芬蘭；25億美元。