李鵬飛 姚衛(wèi) 宋彬蔚

摘要：體育健身娛樂市場作為體育健身娛樂業(yè)的外顯表現(xiàn)形式，國內(nèi)很多學者做了相關(guān)研究。通過對所收集到的文獻資料進行梳理，發(fā)現(xiàn)對體育健身娛樂市場的研究主要集中在體育健身市場的現(xiàn)狀調(diào)查、存在的問題及發(fā)展對策等方面。

關(guān)鍵詞：體育健身 健身市場 綜述 結(jié)論

總結(jié)有關(guān)體育健身市場的現(xiàn)狀調(diào)查、存在的問題及發(fā)展對策等方面的研究成果如下：一類是全國性的研究，一類是各省市的研究。

國內(nèi)有關(guān)健身娛樂市場的研究：

體育健身娛樂市場作為體育健身娛樂業(yè)的外顯表現(xiàn)形式，國內(nèi)很多學者做了相關(guān)研究。通過對所收集到的文獻資料進行梳理，發(fā)現(xiàn)對體育健身娛樂市場的研究主要集中在體育健身市場的現(xiàn)狀調(diào)查、存在的問題及發(fā)展對策等方面。總結(jié)有關(guān)體育健身市場的現(xiàn)狀調(diào)查、存在的問題及發(fā)展對策等方面的研究成果如下：

一類是全國性的研究：

張巖等為了解我國體育健身娛樂市場的發(fā)展現(xiàn)狀，曾對全國18個省、市、自治區(qū)的體育健身娛樂場所進行了調(diào)查。調(diào)查內(nèi)容包括開業(yè)時間、經(jīng)濟性質(zhì)、經(jīng)營規(guī)模、經(jīng)營項目、經(jīng)濟效益、設施檔次。經(jīng)過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，目前我國體育健身娛樂市場存在著多種經(jīng)濟成分并存、經(jīng)營規(guī)模大小不等、經(jīng)營項目多樣和多當次服務等現(xiàn)象。體育健身娛樂市場存在部分項目增長過快、盲目上馬、價格定位偏高、項目結(jié)構(gòu)失衡、企業(yè)經(jīng)營和市場管理不善等問題[1]。王岳洲采用文獻資料法、實地觀察法、問卷調(diào)查法對體育健身娛樂市場中具有代表性的北京、廣州、上海等地進行調(diào)查，主要是對其數(shù)量、經(jīng)濟性質(zhì)和經(jīng)營形式等方面的現(xiàn)狀分析，并對東西部地區(qū)體育健身娛樂業(yè)予以比較，對其中存在的問題進行了探討，提出了相應的對策[2]。

一類是各省市的研究：

鐘天朗采用問卷調(diào)查、詢訪及文獻資料等研究方法，探析了上海體育健身娛樂市場的經(jīng)營項目、經(jīng)濟性質(zhì)、資金投入、經(jīng)營業(yè)務、開業(yè)時間、開放時間、主要經(jīng)營形式、消費者平均每次消費所花的時間和上繳稅金狀況的現(xiàn)狀及存在的問題；在此基礎(chǔ)上，提出了上海體育健身娛樂市場有序發(fā)展的對策[3]。楊競生等采用調(diào)查法對深圳市寶安區(qū)體育健身娛樂市場的經(jīng)濟成分、經(jīng)營規(guī)模、經(jīng)營項目和設施檔次進行了調(diào)查研究，對其中存在的問題進行了探討，并提出了相應的對策[4]。黃斐躍通過對浙江省的健身娛樂市場中涉及的三個重要層次人員（管理層、經(jīng)營層、消費層）的分析與研究，總結(jié)出了當前體育健身娛樂市場的現(xiàn)狀特征。同時還對體育健身娛樂市場的發(fā)展進行了對策研究，并提出了一些建議[5]。楊精明等采用問卷調(diào)查、訪談咨詢及文獻資料等研究方法，對南昌市區(qū)部分健身娛樂經(jīng)營單位的經(jīng)濟性質(zhì)與管理體制、資金投入、經(jīng)營業(yè)務、開業(yè)時間、營銷方式、消費者平均每次參與消費時間和上繳稅金狀況進行了調(diào)查研究。結(jié)果顯示：南昌市區(qū)體育健身娛樂市場存在著消費價格較高，經(jīng)營狀況不容樂觀等問題，提出了體育健身娛樂市場有序發(fā)展的幾點建議[6]。宣海德等主要采用問卷調(diào)查法和訪談法，對安徽省沿江的蕪湖、馬鞍山、銅陵、安慶四城市體育健身娛樂業(yè)現(xiàn)狀進行了調(diào)查分析。在此基礎(chǔ)上，提出了適合皖江城市體育健身娛樂業(yè)發(fā)展的對策和建議[7]。陳瑾主要采用了實地考察法、文獻資料法、數(shù)理統(tǒng)計法、邏輯推理法和問卷調(diào)查法對蘭州市綜合性體育健身娛樂市場的現(xiàn)狀進行了分析，并與廣州市的相應領(lǐng)域進行比較，客觀翔實地描述了作為欠發(fā)達地區(qū)典型代表的蘭州市綜合性體育健身娛樂市場的現(xiàn)狀，凸現(xiàn)了其存在的問題，分析預測了該新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢[8]。

人民的生活水平隨著經(jīng)濟水平的發(fā)展而日益提高，因此，對體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)整體供應要求也不斷增多，特別是在大中城市體育娛樂消費場所，節(jié)假日供應表現(xiàn)的嚴重不足，人員爆滿，它極大的阻礙了我國大眾體育健身事業(yè)的發(fā)展，為了改變這種被動格局，目前，社會也正在積極配合政府，建立健全各級服務機構(gòu)，盡量為投資者提供投資服務可能。

綜上所述，當前我國對體育健身娛樂業(yè)的相關(guān)研究已經(jīng)取得了一定的成就，研究現(xiàn)狀基本反映了當前我國和某些區(qū)域地方的體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，為今后的研究奠定一定的基礎(chǔ)，但這些研究成果具有以下特點或不足：

第一，大多數(shù)的研究都是基于定性分析，泛泛而談，定量分析比較少；

第二，體育健身娛樂業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)和社會經(jīng)濟的關(guān)系、中國“二元經(jīng)濟”，對體育產(chǎn)業(yè)整體布局、體育健身娛樂業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及市場和政府兩只手沒有有機地結(jié)合起來，因此，在此基礎(chǔ)上提出的體育健身娛樂業(yè)發(fā)展對策的針對性和可操作性就顯得有一定的局限性。

第三，國內(nèi)對于其他省市健身體育產(chǎn)業(yè)有一定研究，但沒有將不同的省市做比較分析，一般都是單一分析某一個地區(qū)，沒有對其現(xiàn)狀進行全面的綜合性研究。

參考文獻：

[1]張巖，柳伯力.我國體育健身娛樂市場的現(xiàn)狀與存在的問題[N].成都體育學院學報，2000，26（1）：14-17.

[2]王岳洲.我國體育健身娛樂市場的現(xiàn)狀與存在的問題[N].北京體育大學學報，2004，27（8）：1031-1033.

[3]鐘天朗.上海體育健身娛樂市場的現(xiàn)狀及發(fā)展對策[N].上海體育學院學報，1999，23（3）：12-16.

[4]楊競生，黃一凡.深圳市寶安區(qū)體育健身娛樂市場現(xiàn)狀及管理初探[J].體育師友，2004（3）：57-58.

[5]黃斐躍，薛林峰.浙江省健身娛樂市場的發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[N].吉林體育學院學報，2006，22（1）：18-19.

[6]楊精明，劉文春，劉康生，孫小飛.南昌市區(qū)體育健身娛樂市場現(xiàn)狀的調(diào)查研究[N].吉林體育學院學報，2006，22（4）：122-123.

[7]宣海德，周志俊.皖江城市體育健身娛樂業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究[N].安徽師范大學學報（自然科學版），2006，29（5）：503-506.

[8]陳瑾.蘭州市綜合性體育健身娛樂市場淺析[J].社科縱橫，2007，22（12）：103-104.