李富釗

摘要：我國大眾傳媒的娛樂化傾向源于上世紀80年代，伴隨著改革開放之后社會經(jīng)濟的發(fā)展，不同媒介之間的競爭越來越激烈，消費主義的觀念興起，社會大眾的對媒介產(chǎn)品的消費偏好也發(fā)生了明顯變化，娛樂化已經(jīng)成為大眾傳媒的一個顯著特征。

關(guān)鍵詞：大眾傳媒 娛樂化 消費主義 社會大眾

近些年，電視屏幕上的娛樂節(jié)目可謂層出不窮，形成了娛樂當(dāng)?shù)赖木置?，單?013年后幾個月的時間，就有《我是歌手》，《中國最強音》《中國夢之聲》《我的中國星》等選秀歌唱類節(jié)目相繼播出。隨著暑期的到來，《快樂男聲》、《中國好聲音第二季》等曾經(jīng)創(chuàng)下收視奇跡的各類選秀節(jié)目又將在這個夏天一起回歸，勢必又將在我國掀起一輪輪的收視大戰(zhàn)，這似乎也把大眾傳媒娛樂化推向了極致。

反觀其背后，在各種新聞媒體上，娛樂性內(nèi)容的篇幅越來越多，而新聞節(jié)目的版面卻大幅度壓縮，就連嚴謹?shù)膰烂C性新聞都要用娛樂的形式來包裝，可是為什么會這樣，到底是時代變化的要求，還是大眾傳媒的方向走錯了。造成這種娛樂化的趨勢原因的確是發(fā)人深省的，本文在這里作出分析，并提出相應(yīng)對策。

首先我們要提到大眾傳媒的概念，大眾傳媒是指職業(yè)傳播者和傳播機構(gòu)向大眾提供信息、知識、觀念、娛樂的媒介。麥克唐納曾說過：大眾文化的花招很簡單——就是盡一切辦法讓大伙兒高興。娛樂性也是大眾傳媒的基本功能之一。當(dāng)前大眾傳媒的娛樂化主要分為兩種形式：

第一，新聞內(nèi)容本身的娛樂化。動不動哪個名人的隱私問題，就被搬到了報紙或電視上，誰和誰一起吃飯，誰和誰一起旅游，這種內(nèi)容也可以成為頭版新聞。再就是一些虛假炒作新聞，某些人為了出名故意向媒體提供線索，制造轟動效應(yīng)，例如，前幾天熱炒的“安徽孕婦被迷倒后腹中胎兒被盜”一事，后來經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)原來是是當(dāng)事人自導(dǎo)自演的一場鬧劇。此孕婦根本沒有懷孕，是因為擔(dān)心事情暴露，才策劃這起所謂的嬰兒被盜案。

第二，電視節(jié)目、電視劇的過度娛樂化。現(xiàn)今的電視節(jié)目大多以娛樂的形式出現(xiàn)在熒幕上，各式各樣的相親節(jié)目，歌唱節(jié)目，綜藝訪談節(jié)目，讓人眼花繚亂，以至于慢慢走向了低俗化。一般某電視臺的一檔節(jié)目收視率領(lǐng)先電視節(jié)目市場之后，其他地方電視臺就會開始相互模仿，以至于造成雷同節(jié)目“遍地開花”，節(jié)目的質(zhì)量和可觀賞水平大大下降，引發(fā)了“娛樂一切，一切為了娛樂”，單純追求收視率的局面。電視劇方面不單是偶像劇，通俗劇大量出現(xiàn)，而且同質(zhì)化相當(dāng)嚴重，從穿越劇的浪漫愛情到諜戰(zhàn)劇的神乎其神，例如一個抗戰(zhàn)時期的女俠，可以徒手撕裂幾個日本兵，這豈不是鬧笑話，而且觀眾們對節(jié)目找不到一點心意。

我們要看到過去的日子里，娛樂節(jié)目和娛樂新聞的的確確給許多的中國家庭帶去了歡樂，豐富了他們的娛樂生活，但是為什么到后來越來越多的觀眾開始表達對娛樂化傾向的不滿？是因為內(nèi)容本身不夠搞笑娛樂，不足以吸引人嗎?；卮痫@然是否定的?？萍妓皆絹碓礁?，思想越來越多元化，促進了娛樂新聞、娛樂節(jié)目的發(fā)展，娛樂的理念和節(jié)目的編排也都在不斷的更新、進步，自然不會是因為“娛”的水平低。相反，正是因為娛樂節(jié)目和娛樂新聞單純追求博人一笑的目的，而忽略了最重要的成分，造成節(jié)目的質(zhì)量和文化內(nèi)涵不斷下降。

到底是什么引起了大眾傳媒的娛樂化，筆者認為原因主要有以下幾點：首先，社會大眾的需求促成了娛樂節(jié)目的盛行。每一個人都有對娛樂節(jié)目的偏好，尤其是平時學(xué)習(xí)工作壓力那么大的今天，公眾緊張枯燥的心理總要通過一定的方式舒緩一下，這時娛樂節(jié)目成為他們低成本的最佳選擇。曾經(jīng)有學(xué)者說，“在一個物質(zhì)相對貧困的而心靈悠閑的社會里，人們往往渴求的是物質(zhì)的豐裕，而一個物質(zhì)相對豐裕而內(nèi)心不安的社會里，人們往往渴求的是心靈的悠閑。這時，娛樂成為當(dāng)下中國社會緩解心理壓力的最直接有效的方式。 其次，媒體自身利益的推動”，隨著社會主義市場經(jīng)濟體制的建立，媒體間的競爭更加激烈，并日趨商業(yè)化，造成他們單純的追求利益最大化。為了提高電視臺自身的收視率，賺取更多的廣告收入，必然會加大娛樂節(jié)目的比例，而將節(jié)目本身的質(zhì)量和養(yǎng)分置于一旁。最后，官方的默認和許可，改革開放后，國家對娛樂節(jié)目的傳播采取了寬容的態(tài)度，雖然近些年有不斷出臺的限娛令，但娛樂節(jié)目的發(fā)展事態(tài)還在政府可以接受和控制的范圍之內(nèi)，此外娛樂節(jié)目也可以給國家創(chuàng)造更多的稅收和利潤。

有位學(xué)者說，“在一個物質(zhì)相對貧困的而心靈悠閑的社會里，人們往往渴求的是物質(zhì)的豐裕，而一個物質(zhì)相對豐裕而內(nèi)心不安的社會里，人們往往渴求的是心靈的悠閑。這時，娛樂成為當(dāng)下中國社會緩解心理壓力的最直接有效的方式。” 不容否認，大眾傳媒的娛樂化確實給我們的生活帶來了很多樂趣，使我們的心情得以放松。但我們也要正視這一現(xiàn)象的負面影響，過度的娛樂化會造成大眾人文精神的缺失，品味和修養(yǎng)的降低，還會造成新聞媒介社會責(zé)任感的缺失，不利于我國社會主義的精神文明建設(shè)。

我國有著五千年的悠久歷史和濃厚的文化積淀，我國媒體有責(zé)任將中華民族的優(yōu)秀文化發(fā)揚光大，更有義務(wù)去尋找解決媒體過度娛樂化的方法，筆記從以下幾點提出自己的建議。

1.加強對報紙雜志以及電視媒體的監(jiān)管，沒有規(guī)矩不能成方圓，必須出臺一系列完整的法律和行業(yè)規(guī)范，用一套嚴格的制度來保證我國大眾傳媒業(yè)的健康發(fā)展，。

2.提高新聞媒體從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)，堅守品味內(nèi)涵，提高新聞報道和電視節(jié)目的制造質(zhì)量，防止低俗化和同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)，為社會大眾創(chuàng)造更多的精神食糧。

3.加強新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德建設(shè)，提高他們的思想政治理論水平，更好的權(quán)衡社會效益和經(jīng)濟效益之間的關(guān)系，始終把社會效益放在第一位。

參考文獻：

[1]麥克唐納.大眾文化理論[M].科倫科自由出版社，1957.

[2]李希光.畸形的媒體[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2003.

[3]羅映純.當(dāng)前我國大眾媒介新聞娛樂化現(xiàn)象剖析[M].暨南大學(xué)，2003.