所謂“現(xiàn)象級(jí)”電影是指一段時(shí)間內(nèi)被很多人觀看、談?wù)?，形成熱門(mén)話(huà)題，其規(guī)模之大幾乎形成一種社會(huì)現(xiàn)象。6月27日《小時(shí)代》上映首日便席卷7300萬(wàn)票房，創(chuàng)下國(guó)內(nèi)2D電影首日票房紀(jì)錄，之后兩周票房過(guò)4億，但票房一路飄紅的背后卻是罵聲猛烈，使之成為2013年中國(guó)電影亂象中最大的“現(xiàn)象級(jí)”影片。4月底上映的《致我們終將逝去的青春》，是又一部票房爆炸、引起廣泛討論的“現(xiàn)象級(jí)”電影。自從《泰囧》叩開(kāi)了中美電影新政下國(guó)產(chǎn)“現(xiàn)象級(jí)”電影的大門(mén)，類(lèi)似影片一個(gè)接一個(gè)地出現(xiàn)，華語(yǔ)電影也似乎迎來(lái)了“現(xiàn)象級(jí)”時(shí)代。

誰(shuí)造就了“現(xiàn)象級(jí)”

在《泰囧》締造12.66億票房傳奇的巔峰時(shí)刻，導(dǎo)演徐崢表示下一個(gè)12億很快會(huì)到來(lái)，此話(huà)立竿見(jiàn)影接棒的是《西游降魔篇》，其以12.45億的成績(jī)歡喜收官。而后類(lèi)似的“現(xiàn)象級(jí)”電影一路高歌，《畫(huà)皮2》票房破6億；《致青春》上映短短12天就將5億票房入袋；《北京遇上西雅圖》上映僅6天票房過(guò)億元，最終票房4.7億，創(chuàng)國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片票房紀(jì)錄；《中國(guó)合伙人》票房破3億……這一波席卷銀幕的“現(xiàn)象級(jí)”影片，也將滕華濤、烏爾善、徐崢、薛曉璐、趙薇、郭敬明等一批新人導(dǎo)演推至前臺(tái)。

影評(píng)人木衛(wèi)二認(rèn)為，新導(dǎo)演在拍電影的時(shí)候，其實(shí)更容易輕裝上陣，“因?yàn)榘ど伲蜁?huì)把更多的精力放在怎么做好電影的基礎(chǔ)工作上”。但是也有人質(zhì)疑，這些業(yè)已成名的新導(dǎo)演并不算真正的新人導(dǎo)演，因?yàn)樗麄冊(cè)谫Y源、經(jīng)驗(yàn)、人脈等各個(gè)方面所達(dá)到的高度絕不是一些草根出身的新人導(dǎo)演所能夠達(dá)到的。

但不可否認(rèn)，每一部“現(xiàn)象級(jí)電影”的背后都有著強(qiáng)大的支撐。第一個(gè)動(dòng)力源于劇本，除了《北京遇上西雅圖》、《泰囧》、《中國(guó)合伙人》之外，《失戀33天》、《那些年，我們一起追的女孩》、《致青春》、《畫(huà)皮2》、《小時(shí)代》等幾部高票房的電影無(wú)一不是脫胎于原創(chuàng)小說(shuō)或者文學(xué)品牌系列。文學(xué)文本的成功積累下萬(wàn)千粉絲，改編后自然能將部分粉絲帶入影院，打下良好的票房基礎(chǔ)。

在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)內(nèi)，檔期的精確選擇成為制勝的黃金定律。這類(lèi)電影在檔期的選取上往往非常巧妙，比如《致青春》選擇的是4大檔期中的5月小檔期，此時(shí)正值大學(xué)的答辯季、畢業(yè)季，再加上5月國(guó)內(nèi)結(jié)婚潮，可謂是電影“愛(ài)情檔”，畢業(yè)、青春、愛(ài)情，三者集于一身，與影片內(nèi)容相得益彰。而《小時(shí)代》選在“暑期檔”大戰(zhàn)之前上映，巧妙地避開(kāi)了一場(chǎng)惡戰(zhàn)，并且通過(guò)“瘋狂”地高密度排片幾成壟斷之勢(shì)，一定程度上彰顯了營(yíng)銷(xiāo)和發(fā)行環(huán)節(jié)的能量。

口碑、票房逆向生長(zhǎng)

被合稱(chēng)為“富二代”的三部電影（《天機(jī)·富春山居圖》、《不二神探》、《小時(shí)代》），票房均已超過(guò)幾億元大關(guān)，而它們?cè)诙拱昃W(wǎng)、時(shí)光網(wǎng)等大眾電影點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站上的評(píng)分均不及格。其中，《小時(shí)代》在時(shí)光網(wǎng)的評(píng)分甚至一度低至2分（滿(mǎn)分10分），領(lǐng)銜上演了“差片高票房”的戲劇性一幕。

圍觀心態(tài)和“吐槽”風(fēng)氣的盛行，助長(zhǎng)了口碑與票房的倒掛。從微博、網(wǎng)絡(luò)論壇上不計(jì)其數(shù)的批評(píng)、調(diào)侃來(lái)看，相當(dāng)多的觀眾并不是為了純粹的“審美體驗(yàn)”，而恰恰是沖著“史上最爛電影”的噱頭走進(jìn)電影院，目的是看看“到底有多爛”，從電影中尋找“槽點(diǎn)”，進(jìn)而在微博上盡情“吐槽”，也就是說(shuō)，他們的樂(lè)趣并不是來(lái)自于觀影本身帶來(lái)的愉悅感受，而是來(lái)自于吐槽的快感以及由此產(chǎn)生的人際交流和趣味認(rèn)同。于是你發(fā)現(xiàn)，觀影過(guò)程中，觀眾的頻頻發(fā)笑往往并不是因?yàn)橛捌南矂⌒Ч麄兪窃谧I諷和嘲笑。

王中磊評(píng)論說(shuō)，這是觀眾在文化消費(fèi)電影話(huà)題，他們希望可以持續(xù)消費(fèi)，花了30元可以聊一周。他分析，按照成功商業(yè)電影規(guī)律，如果上映當(dāng)天票房4000萬(wàn)，最終票房能夠賣(mài)到5億至8億?！陡淮骸肥子钞?dāng)天票房4600萬(wàn)，看一下它的發(fā)展，如果最終票房能達(dá)到5億至8億，這就能說(shuō)明它是非常成功的商業(yè)電影，如果沒(méi)有，就是一個(gè)特殊的現(xiàn)象。

從類(lèi)型題材來(lái)看，“現(xiàn)象級(jí)電影”幾乎集中在愛(ài)情輕喜劇上，短期爆發(fā)的態(tài)勢(shì)導(dǎo)致熱錢(qián)涌入，令此類(lèi)題材影片扎堆出現(xiàn)，凸顯了中國(guó)電影類(lèi)型系列的不豐滿(mǎn)，很少觸及歌舞片、懸疑片等。投資愛(ài)情片的新風(fēng)向標(biāo)，恐怕會(huì)導(dǎo)致不均衡的現(xiàn)狀更加嚴(yán)重。同時(shí)，愛(ài)情題材火爆的背后，隱含的是創(chuàng)作者和受眾都越來(lái)越愿意借助虛假的愛(ài)情夢(mèng)來(lái)實(shí)現(xiàn)各種美好想象的事實(shí)，因?yàn)橹灰獱砍兜浆F(xiàn)實(shí)的其他題材都會(huì)帶來(lái)沮喪感。