石曉奇

OUTDOOR：奧索卡作為一個業(yè)內(nèi)知名的專業(yè)戶外品牌，多年來一直致力于推動中國登山運動的發(fā)展，您覺得奧索卡的品牌理念與登山運動是怎樣一種關(guān)系呢？

陳韶文：從1996年成立以來，奧索卡一直關(guān)注和支持登山運動，這種支持是多方面的，比如贊助西藏登山學(xué)校、高級人才培訓(xùn)班，贊助支持第一支中國高山救援隊以及包括2008年北京奧運會珠峰火炬?zhèn)鬟f在內(nèi)的登山活動。這其中最主要的原因是出于對登山和戶外運動的執(zhí)著熱愛，而不是商業(yè)目的。我們的目的，是希望在中國有更多的人關(guān)注登山運動，選擇戶外生活。當(dāng)然，高海拔登山所體現(xiàn)的專業(yè)性，也與奧索卡做最專業(yè)、最好的企業(yè)理念相一致。因此奧索卡一直致力于推動中國登山運動的發(fā)展，而在這一發(fā)展過程中，品牌本身也得到了成長。

OUTDOOR：今年是人類登頂珠峰60周年，在這60年的歷程中，戶外品牌的贊助與推動起到了不容忽視的重要作用。您簡單向我們介紹一下奧索卡贊助了哪些有影響力的大事件？

陳韶文：正如大家都知道的，奧索卡對于攀登珠峰以及發(fā)生在西藏地區(qū)的戶外活動，曾持續(xù)地給予關(guān)注和支持。實際上，奧索卡的目光和行動，并沒有局限在西藏地區(qū)的登山運動。比如我們贊助中國登山隊隊長王勇峰完成7+2（登頂世界七大洲最高峰，徒步到達南北極點）。再如奧索卡贊助的中國登山高級人才培訓(xùn)班，這實際上是一個全國巡回的活動。這些事情都對整個中國的登山運動乃至中國戶外事業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動作用。

OUTDOOR：近年來，攀登珠峰的人數(shù)增長很快。據(jù)報道今年曾有兩千五百多人聚集珠峰，您是怎樣看待這一現(xiàn)象的，您認為登珠峰的意義是什么？

陳韶文：不能否認，由于技術(shù)、資金等各方面條件的改善，攀登珠峰對一般人來說已不是可望不可及的事情。越來越多的人參與珠峰的攀登，正說明了中國戶外運動的蓬勃發(fā)展，說明中國登山運動在向大眾普及。而這一局面的出現(xiàn)，與奧索卡多年來的堅持與努力是分不開的。應(yīng)該說這也是對我們付出的很好回報，是非常值得欣慰的。但另一方面，由于參與的人多了，對當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境難免會產(chǎn)生一些負面的影響，比如會有生活垃圾等。因此奧索卡也啟動了“雪山守護計劃”，在環(huán)境保護方面投入了大量人力物力。我們希望在促進登山運動不斷發(fā)展的同時，也能使自然環(huán)境得到很好的保護，實現(xiàn)人與自然的和諧相處。

OUTDOOR：我們知道，多年來奧索卡與西藏登山學(xué)校都有很好的合作關(guān)系，您能介紹一下相關(guān)的情況嗎？

陳韶文：確實，奧索卡一直在贊助西藏登山學(xué)校，通過雙方的合作，對中國戶外運動特別是高海拔攀登做了有益的工作。比如通過對高海拔登山向?qū)У呐嘤?xùn)，我們有了自己的專業(yè)登山向?qū)А＿@不僅為當(dāng)?shù)刈∶裉峁┝司蜆I(yè)機會，而且在喜馬拉雅地區(qū)進行高海拔登山，也不會只能選擇尼泊爾等外籍向?qū)Щ蚋呱絽f(xié)作。在這所學(xué)校畢業(yè)的學(xué)員，許多已在戶外領(lǐng)域就業(yè)，有些還擔(dān)任了重要職務(wù)。

OUTDOOR：據(jù)我們了解，奧索卡與中國登山協(xié)會有很深厚的淵源，您能向我們具體描述雙方的關(guān)系嗎？

陳韶文：奧索卡品牌自創(chuàng)立以來，一直與中國登山協(xié)會進行密切的合作。我們是中國登山協(xié)會成立以來，第一個提供贊助的有國際背景的戶外品牌。多年來，奧索卡支持贊助了中國登協(xié)的許多項目，當(dāng)然中國登協(xié)也給我們相應(yīng)的支持與鼓勵。應(yīng)該說，雙方的合作與共同努力，為中國登山運動培養(yǎng)了人才，培育了市場，從而推動了中國登山事業(yè)的發(fā)展。

OUTDOOR：今年，奧索卡攜手西藏登山學(xué)校舉辦第一屆奧索卡喜馬拉雅高山攝影作品展，您認為舉辦這一影展的意義是什么？

陳韶文：實際上戶外攝影是一個寬泛的范疇，我認為大體應(yīng)該屬于極限攝影。因為要拍攝優(yōu)秀的戶外影片，必須要付出艱辛的努力。 比如與奧索卡合作的攝影家呂玲瓏，為拍攝一張好的戶外影片曾在雪坑中堅持一個月。通過這些圖片，人們可以感受到一種令人震撼、令人敬畏的自然風(fēng)光，從而讓人們更好地理解自然、熱愛自然，更好地融入自然，融入到戶外生活之中。戶外攝影，本身就體現(xiàn)了堅韌執(zhí)著的戶外精神。在獲取圖片過程中，人們需要接受戶外環(huán)境的挑戰(zhàn)，而收獲的可能是可以感動一生的財富。

OUTDOOR：除去對登山運動的贊助，奧索卡對其他戶外運動有沒有贊助計劃。贊助的活動還主要集中在西藏地區(qū)嗎？

陳韶文：正如上面說到的，奧索卡對西藏的登山事業(yè)支持的力度比較大，做得比較早，因而影響也比較大。應(yīng)該說登山是戶外運動中的高端項目，而登頂珠峰又處于金字塔的頂端。作為專業(yè)品牌，奧索卡對這些項目還會一如既往地給予支持。但這只是我們推動中國戶外運動發(fā)展的各項工作的一個方面。如果說為我們的支持計劃界定一個范圍的話，那基本上有三個重點，一是強調(diào)人與自然相融合、相交互的項目，二是以陸地活動為主的，三是要以自身的努力為主要方式的。因此這是一個較為寬泛的范圍。這其中包括徒步、攀巖這些大眾參與度比較高的項目。比如我們對中國攀巖隊的支持，對上海等地攀巖館的贊助等。我們希望能以此倡導(dǎo)更多的人加入到戶外運動的行列中?？傊覀兊闹С峙c贊助，絕不局限于西藏，不只局限于登山。

OUTDOOR：您在今年剛接任了奧索卡品牌總經(jīng)理的職位，業(yè)內(nèi)人士對此都很關(guān)注。我們想了解一下，您上任之后的工作重點將放在哪方面？請問您在2014年對奧索卡有哪些期許和愿景？

陳韶文：奧索卡經(jīng)過了17的積累和沉淀，在業(yè)內(nèi)贏得了很好聲譽。但對更廣大的消費者來說，并不是非常了解奧索卡的品牌理念，因而在新的時期，我們將努力做好與大眾消費者的溝通與相互了解，讓消費者對奧索卡的品牌定位有個清晰的了解。另一方面，專業(yè)品質(zhì)是奧索卡多年來始終堅持與追求的，在今后的工作中，我們更加注重品牌的專業(yè)屬性。從產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)，一直到終端店面的陳列、導(dǎo)購以及我們對產(chǎn)品的宣傳推介，我們要做得更專業(yè)，同時也更符合消費者的需求。用專業(yè)的品質(zhì)，引導(dǎo)大眾的消費理念。而具體到2014年，我覺得對奧索卡來說還是要“韜光養(yǎng)晦”，一方面盡量彌補工作中的一些不足之處，另一方面重點練好內(nèi)功，把企業(yè)調(diào)整好，為下一個17年的發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

OUTDOOR：作為一個專業(yè)戶外品牌的掌門人，您是怎樣理解“戶外”這一概念的？

陳韶文：我個人覺得戶外應(yīng)該是一種喜好，是一種生活方式。每個人都可根據(jù)自己的情況，參與不同的戶外活動。高海拔的攀登是令人向往的戶外活動，卻并不是所有人都有能力參與，但并不能說城市周邊的徒步、露營等就不屬于戶外。我們所提倡的戶外，是人們出于對自然的熱愛，在戶外活動中使自己的精神能得到充實，品質(zhì)得以提高。戶外生活應(yīng)該是大眾參與的，每個人都可以享受由此帶給我們的樂趣。

OUTDOOR：您是怎樣看待目前中國的戶外產(chǎn)業(yè)及戶外用品消費市場的？

陳韶文：最近，我參加了歐洲戶外展，感觸很多。對比歐洲的戶外市場，中國的戶外市場只是剛剛起步。如果說經(jīng)過多年的培育發(fā)展，中國的體育用品市場已進入了青少年階段，那么戶外用品市場還只是孩提時代。從長遠來看，伴隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展、消費者教育水平的提高，中國的戶外市場將會有大發(fā)展，這是人們的共識。但就目前來講，消費者從理念到知識都還很不成熟，國內(nèi)的戶外產(chǎn)品市場還需要各方來共同培育。這可能需要一個相對長的過程，而在這階段，作為一個品牌商來說，重要的是做好自己，堅守品牌，練好內(nèi)功，做實根基。這樣才能在中國的戶外市場上占據(jù)有利的地位。而絕不能貪圖眼前的短利，迷失自己的定位。

OUTDOOR：您個人喜愛戶外運動嗎？平時參與哪些戶外運動？

陳韶文：坦率地講，我個人很少參加那種極限性的戶外活動。以往，更多的是平時進行體育鍛煉，比如打羽毛球、游泳等。近年來也參加一些“輕戶外”的活動，比如短距離的徒步?，F(xiàn)在我既然從業(yè)于一個專業(yè)的戶外品牌，我肯定盡可能多地參加一些有挑戰(zhàn)性的戶外項目，比如說一定要到珠峰大本營去實地體驗一下，因為那里有許多奧索卡的產(chǎn)品在使用。