張健全

摘 要：我國在近些年對于農(nóng)村廣電工程加大了投入力度，在資金以及設(shè)備方面都有不同程度的投入，廣電“村村通”工程就是農(nóng)村廣電信息工程的實(shí)踐。廣電工程的實(shí)施有利于提升農(nóng)民的精神生活，更好的促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。由于農(nóng)村的特殊性，所以在農(nóng)村廣電“村村通”工程實(shí)施的過程中存在很多的問題，文章對這方面進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，并且提出了解決的對策，以便更好的開展農(nóng)村廣電工程。

關(guān)鍵詞：廣電工程“村村通”；問題；對策

在農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展得到了快速的進(jìn)步之后，農(nóng)民的精神生活也相應(yīng)的有所提高，物質(zhì)文明和精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展也是我國發(fā)展社會(huì)主義新農(nóng)村的主要方向，所以在農(nóng)村中開展廣電“村村通”工程具有非常重要的意義。廣電工程的開展，不僅豐富了農(nóng)民的業(yè)余文化生活，更為重要的是通過信息媒體的傳播，可以豐富農(nóng)民的視野，提升農(nóng)民的素質(zhì)，將國家對農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的新政策及時(shí)的傳遞給農(nóng)民，將先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科技知識向農(nóng)民宣傳，有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展。從農(nóng)村廣電工程實(shí)施以來，取得了很高的成就，廣播電視的覆蓋率得到了很大的提升，但是隨著科技的發(fā)展和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對于農(nóng)村廣電工程的質(zhì)量還應(yīng)該有更好的提升，下文將對農(nóng)村廣電“村村通”工程的具體情況進(jìn)行分析。

1 “村村通”工程傳播廣播電視節(jié)目現(xiàn)狀

1.1 央視： 綜合有余而專業(yè)不足，缺乏針對性

“村村通”工程傳播的廣播電視節(jié)目主要來自央視，如第一套、第七套和少兒頻道。在農(nóng)村入戶率最高的央視一套綜合頻道，主要針對全國受眾，傳遞黨和國家的方針、政策、路線，解讀國家的最新時(shí)事動(dòng)態(tài)，關(guān)系國計(jì)民生，而沒有專門的涉農(nóng)欄目。設(shè)置的新聞節(jié)目，主要關(guān)注國內(nèi)國際的重大新聞、焦點(diǎn)事件，涉農(nóng)比例相對較小。對農(nóng)村受眾來說，這些信息固然是了解國家動(dòng)態(tài)的一個(gè)窗口，但是這些信息與農(nóng)村具體的生產(chǎn)生活存在差距，他們更希望看到與切身利益息息相關(guān)的信息，涉及農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的電視節(jié)目，富有“ 農(nóng)”味，具有針對性能滿足需要的節(jié)目。

電視劇在農(nóng)民的收看節(jié)目中算是比例較多的，農(nóng)民主要是喜歡看農(nóng)村題材的電視劇，真實(shí)反映農(nóng)村生活，能夠激起大家共鳴的題材。但是在黃金時(shí)段中播出的電視劇以都市言情、白領(lǐng)偶像等題材為主的電視劇占據(jù)了大部分比例，無法引起農(nóng)民的興趣。

1.2 省級衛(wèi)視： 娛樂主導(dǎo)而對農(nóng)不足，處境尷尬

在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中，任何行業(yè)的發(fā)展都是以經(jīng)濟(jì)效益為衡量標(biāo)準(zhǔn)，在媒介產(chǎn)業(yè)中亦是如此，媒介產(chǎn)業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)收入是收視率和廣告的創(chuàng)收能力，所以為了獲取較高的經(jīng)濟(jì)收入，各個(gè)頻道中都在想方設(shè)法的提高收視率和在廣告創(chuàng)收方面增加效益。省級衛(wèi)視是農(nóng)村廣電工程中的主要頻道之一，本應(yīng)該是迎合農(nóng)民的欣賞口味，在一定比例上播出以農(nóng)村題材和傳播農(nóng)業(yè)發(fā)展技術(shù)的節(jié)目為主，但是為了創(chuàng)造收視率和收取廣告費(fèi)用，很多的省級衛(wèi)視都轉(zhuǎn)向以娛樂節(jié)目為主，讓本來就不多的對農(nóng)電視節(jié)目陷入了更加尷尬的境地。

1.3 廣播： 有限廣播的衰落，對農(nóng)節(jié)目萎縮

“村村通”工程開通的對農(nóng)廣播頻率有中央一套以及本省一套，存在與電視節(jié)目相同的問題。中央廣播電臺一套涉農(nóng)節(jié)目有《中國農(nóng)村報(bào)道》、農(nóng)業(yè)專題知識講座《中央農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)?！穬蓹n節(jié)目。這兩檔節(jié)目主要是針對農(nóng)村、農(nóng)民及關(guān)注農(nóng)村的人，普及農(nóng)業(yè)知識，報(bào)道農(nóng)村最新動(dòng)態(tài)，服務(wù)百姓生產(chǎn)生活。但是這兩檔節(jié)目的安排時(shí)間存在問題，主要是安排在早晨的五點(diǎn)到六點(diǎn)之間，農(nóng)民的作息時(shí)間和季節(jié)有很大的關(guān)系，在農(nóng)忙季節(jié)和農(nóng)閑季節(jié)有很大的不同，在農(nóng)閑季節(jié)這個(gè)時(shí)間段還沒有起床，在農(nóng)忙季節(jié)的這個(gè)時(shí)間段正在做家務(wù)或者在地里務(wù)農(nóng)，根本沒有時(shí)間去聽。

2 提升“村村通”廣播電視節(jié)目的對策

由于我國農(nóng)村的農(nóng)忙季節(jié)比較集中，所以農(nóng)民的空閑時(shí)間還是比較多的，在空閑時(shí)間的精神文化生活主要是以收聽收看廣播電視為主，所以對廣電信息的依賴度較大。但是現(xiàn)有的對農(nóng)節(jié)目在數(shù)量上還比較少，并且有些偏遠(yuǎn)地區(qū)能夠接收到的頻道更少，所以要制定相應(yīng)的對策提升廣電工程的質(zhì)量。

2.1 合理配置資源，提升媒體責(zé)任

在我國的媒體受眾中，農(nóng)民所占據(jù)的比例非常大，因?yàn)樵谵r(nóng)閑季節(jié)農(nóng)民主要的娛樂渠道就是廣播電視，所以在收視率方面占據(jù)了很大的比例，但是由于電視頻道中對農(nóng)節(jié)目有限，所以無法引起農(nóng)民的興趣。在我國的發(fā)展規(guī)劃中，城鄉(xiāng)差距較大，過分的注重對城市的發(fā)展，在廣電節(jié)目中亦是如此。因?yàn)閺V播電視媒體是社會(huì)公共資源，所以在發(fā)展的過程中，還應(yīng)該注意到媒體的社會(huì)效益，保障農(nóng)民的權(quán)益。

2.2 豐富對農(nóng)節(jié)目內(nèi)容

豐富的節(jié)目內(nèi)容，專業(yè)的對農(nóng)節(jié)目是滿足農(nóng)民需求最好方式。目前，農(nóng)民對廣播電視節(jié)目的需求主要集中在兩大類：第一類是對農(nóng)資訊節(jié)目，包括科技、教育、司法、文化、衛(wèi)生、體育、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、氣象等方面的內(nèi)容，而致富信息是節(jié)目核心所在。如CCTV7的《致富經(jīng)》、廣東電視臺的《搖錢樹》、山東電視臺的《鄉(xiāng)村季風(fēng)》是對農(nóng)節(jié)目的佼佼者，講述農(nóng)民致富能手的故事，為農(nóng)村開辟致富捷徑。第二類是娛樂節(jié)目，現(xiàn)在娛樂當(dāng)?shù)?，各類娛樂?jié)目充斥各大熒屏電臺，而以農(nóng)村、農(nóng)民為背景制作的節(jié)目寥寥無幾。影視娛樂節(jié)目在農(nóng)村同樣有廣闊的市場，農(nóng)民收看此類節(jié)目的比率最高，但問題是如何在“三農(nóng)”的政策環(huán)境下，以農(nóng)村為背景、農(nóng)民為主角來拍攝屬于他們的故事，制作以他們?yōu)榧钨e的綜藝節(jié)目，在寓教于樂中提升他們素質(zhì)。

2.3 提升農(nóng)村廣播覆蓋，增加節(jié)目服務(wù)性

“村村通”工程本應(yīng)是廣播電視節(jié)目齊通，但是農(nóng)村廣播的衰落，變成了電視節(jié)目“孤軍作戰(zhàn)”。廣播在農(nóng)村歷來發(fā)揮著重要的作用，其靈活性和貼近性是電視所不能比擬的。我國幅員遼闊，各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異很大，要解決好廣播的發(fā)展必須因地制宜，根據(jù)區(qū)域特點(diǎn)、生產(chǎn)生活特點(diǎn)，開辦專業(yè)的農(nóng)業(yè)頻率和對農(nóng)節(jié)目。農(nóng)村有線廣播設(shè)備老化、音質(zhì)差、節(jié)目源缺乏致使其陷入困境，要振興農(nóng)村廣播首先就是要采取各種手段因地制宜提高覆蓋率。據(jù)悉，為了解決農(nóng)村廣播覆蓋滑坡的問題，中央財(cái)政計(jì)劃在5年內(nèi)投入36億多元用于更新改造3000多座無線發(fā)射臺，每年投入的運(yùn)行經(jīng)費(fèi)達(dá)8億多元。改善基礎(chǔ)設(shè)施，是農(nóng)村廣播發(fā)展的關(guān)鍵，在“十一五”期間“，村村通”將全面升級，技術(shù)先進(jìn)的廣播電視覆蓋將會(huì)顯著改善農(nóng)村廣播收聽的條件。無線廣播、有線廣播，以及新近興起的農(nóng)村調(diào)頻廣播都是滿足農(nóng)村聽眾的良好途徑，農(nóng)民可以根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)條件和收聽習(xí)慣來選擇。

3 結(jié)束語

農(nóng)村廣電“村村通”工程的實(shí)施不僅豐富了農(nóng)民的精神生活，同時(shí)還有利的促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，通過信息媒體的傳播，可以讓農(nóng)民掌握更多的知識，豐富了農(nóng)民的視野。在“村村通”工程實(shí)施的過程中出現(xiàn)了很多的問題，只有對這些問題進(jìn)行解決，才能夠更好的發(fā)展農(nóng)村廣電事業(yè)，為農(nóng)村的物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)提供基礎(chǔ)。

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