阿杜

8月3日，“2013 BMW 3行動(dòng)”的全國總決賽在成都收官。來自全國的600名入圍選手不僅在現(xiàn)場角逐駕駛技巧，比拼心智與體力，更與來自寶馬西區(qū)市場的近4000客戶和車迷一起參加了一場“BMW 3系嘉年華”，在異彩紛呈的互動(dòng)活動(dòng)中體驗(yàn)BMW品牌的炙熱激情。這是BMW品牌首次在西區(qū)舉辦大型品牌體驗(yàn)活動(dòng)；同時(shí)，BMW以此次嘉年華活動(dòng)為契機(jī)，宣布在全國范圍啟動(dòng)主題為“心懷激情”的新一輪品牌傳播計(jì)劃。

BMW 3系是BMW品牌年輕、激情和運(yùn)動(dòng)形象的典型代表。2012年上市的全新一代BMW 3系攜長軸距和標(biāo)準(zhǔn)軸距車型拓寬了消費(fèi)人群。全新BMW 3系長軸距兼?zhèn)溥\(yùn)動(dòng)轎車的精髓和家庭轎車的空間與功能，以絕佳的綜合平衡吸引了無數(shù)消費(fèi)者。它不僅是理想的座駕，更致力于推動(dòng)積極的生活態(tài)度和生活方式，倡導(dǎo)責(zé)任和分享。

“2013 BMW 3行動(dòng)”和“BMW 3系嘉年華”的同時(shí)舉辦，正是對(duì)這種訴求的呼應(yīng)，無論是忠實(shí)的車迷還是充滿好奇心的兒童，均可在這里找到發(fā)自內(nèi)心的快樂。

“BMW 3行動(dòng)”是BMW品牌最具吸引力、最具標(biāo)志性的體驗(yàn)式營銷活動(dòng)之一，2013年BMW 3行動(dòng)的報(bào)名人數(shù)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的8.6萬人，全國共有163家經(jīng)銷商承辦了城市挑戰(zhàn)賽，涵蓋了42個(gè)重點(diǎn)城市，甄選出的200組共600名選手參加了決賽。在近5000名寶馬粉絲的助威聲中，10組選手最終勝出。他們將每人攜兩位親友于10月共赴北歐，從寶馬集團(tuán)總部慕尼黑出發(fā)，途經(jīng)丹麥、挪威和瑞典，在心曠神怡的北歐風(fēng)情中繼續(xù)享受“分享之悅”。BMW 3行動(dòng)”迄今已連續(xù)舉辦6年，累計(jì)超過30萬人報(bào)名參加此活動(dòng)。該活動(dòng)的多年成功舉辦，對(duì)提升品牌和產(chǎn)品的影響力起到了巨大推動(dòng)作用。

占地250，000平米的“BMW 3系嘉年華”為客戶和車迷們提供了一個(gè)全方位感受BMW產(chǎn)品、技術(shù)和品牌文化的平臺(tái)。這里不僅有BMW全系車型的試乘試駕活動(dòng)、BMW改裝車和BMW摩托車展示、特技表演、還有音樂表演和休閑游戲以及妙趣橫生的戶外拓展項(xiàng)目，甚至“寶馬公開課”、“寶馬兒童交通安全訓(xùn)練營”等BMW特色項(xiàng)目也在現(xiàn)場同時(shí)進(jìn)行，令客戶和車迷們樂在其中。在類似“游園會(huì)”的輕松氛圍中，BMW把動(dòng)感、激情、愉悅的品牌魅力傳遞給現(xiàn)場的所有參與者。

無論是“BMW 3行動(dòng)”，還是“BMW 3系嘉年華”，都代表了BMW獨(dú)特的品牌溝通方式。自從1994年正式進(jìn)入中國市場以來，BMW不斷在多個(gè)領(lǐng)域多角度地傳播品牌價(jià)值，既有以產(chǎn)品和技術(shù)體驗(yàn)為主的營銷活動(dòng)，例如，“BMW X之旅”、“BMW 1系挑戰(zhàn)賽”以及“BMW感受完美”體驗(yàn)日等，也有旨在使普通民眾與品牌產(chǎn)生共鳴的情感溝通，例如貫穿2012年全年的奧運(yùn)主題傳播。新啟動(dòng)的“心懷激情”品牌傳播將延續(xù)“BMW之悅”的主旋律，著眼于發(fā)現(xiàn)和鼓舞普通民眾心中的激情，鼓勵(lì)積極向上、執(zhí)著夢想的生活態(tài)度。

受益于堅(jiān)持不懈的品牌傳播實(shí)踐和創(chuàng)新的品牌溝通方式，BMW以其鮮明的品牌個(gè)性獲得了市場的認(rèn)可。今年上半年，《福布斯》雜志宣布BMW品牌當(dāng)選為“全球最有影響力的汽車品牌”（The Worlds Most Powerful Automotive Brand） 。在中國汽車市場進(jìn)入全新階段的今天，寶馬在中國正致力于全面的精耕細(xì)作，專注于各個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的品質(zhì)提升，而品牌傳播的繼續(xù)加強(qiáng)是寶馬銳化競爭力，保持可持續(xù)發(fā)展的重要手段。