彭侃

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院及香港浸會(huì)大學(xué)電影學(xué)院雙碩士，現(xiàn)為樂(lè)正傳媒研發(fā)與咨詢(xún)總監(jiān)。

2013年暑期檔熒屏，音樂(lè)選秀節(jié)目成了絕對(duì)主角，大大小小13檔音樂(lè)真人秀節(jié)目在每周晚間黃金檔競(jìng)逐，再加上電視臺(tái)計(jì)劃推出新的節(jié)目——這種白熱化的態(tài)勢(shì)甚至引來(lái)了主管部門(mén)的調(diào)控政策。7月底，新聞出版廣電總局正式公布了“限唱令”，但政府的調(diào)控政策只能一時(shí)地緩解這種局面。在某種程度上，千篇一律的音樂(lè)選秀節(jié)目是中國(guó)電視業(yè)長(zhǎng)久以來(lái)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)縮影，而更值得思考的是，中國(guó)電視業(yè)為何會(huì)形成這種高度同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的局面，以及如何從根本上解決這一問(wèn)題。

在筆者看來(lái)，“同質(zhì)化”最根本的原因在于中國(guó)電視畸形的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。1980年代“四級(jí)辦電視”的政策使中國(guó)電視臺(tái)數(shù)量經(jīng)歷了狂飆突進(jìn)式的發(fā)展，也給市場(chǎng)化改革留下了沉重的歷史包袱。目前，全國(guó)共批準(zhǔn)設(shè)立地級(jí)以上的電視臺(tái)200多座，承辦電視頻道1300多套，且頻道數(shù)量仍在不斷增多，從2000年到2012年就累計(jì)增加了268個(gè)頻道。

世界上可能沒(méi)有哪個(gè)國(guó)家像中國(guó)這樣給居民提供了如此多可免費(fèi)觀看的頻道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)城鄉(xiāng)居民家庭可以接收到的電視頻道數(shù)量逐年增加，相比2007年可接收頻道25.6個(gè)，2011年可接收頻道數(shù)量達(dá)到47.6個(gè)。而與此同時(shí)，在視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)等新興娛樂(lè)媒體的沖擊下，中國(guó)觀眾收看電視的時(shí)間正在縮短。據(jù)央視索福瑞的數(shù)據(jù)，自2001年以來(lái)，我國(guó)電視觀眾人均收視時(shí)間呈現(xiàn)波動(dòng)下行的發(fā)展趨勢(shì)，2011年全國(guó)觀眾人均每日收視分鐘數(shù)為166分鐘，是歷年來(lái)最低值，2012年全國(guó)觀眾人均每日收視分鐘數(shù)為169分鐘，比2011年略有回升，但相比2001年的183分鐘，下降了近15分鐘。而據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心今年5月公布的《2012年中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告》，被調(diào)查的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)中，61.6%表示在過(guò)去的一周只有1天沒(méi)有打開(kāi)過(guò)電視機(jī)，只有22.2%表示每天都會(huì)看電視。

頻道數(shù)量的增加和人均收視時(shí)間的下降，意味著電視臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。而根據(jù)傳媒業(yè)的發(fā)展規(guī)律，過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)非但不會(huì)帶來(lái)優(yōu)質(zhì)多元的內(nèi)容產(chǎn)品，反而會(huì)帶來(lái)內(nèi)容產(chǎn)品的高度同質(zhì)化。因?yàn)閷?duì)于市場(chǎng)中的跟隨者來(lái)說(shuō)，復(fù)制市場(chǎng)領(lǐng)軍者的成功經(jīng)驗(yàn)是風(fēng)險(xiǎn)較小的選擇，而且還能在某種程度上攤薄領(lǐng)軍者的市場(chǎng)。于是一檔熱門(mén)節(jié)目引發(fā)一輪瘋狂的跟風(fēng)潮成為了中國(guó)電視業(yè)的宿命。如《非誠(chéng)勿擾》引發(fā)的相親節(jié)目潮，《非你莫屬》推動(dòng)的職場(chǎng)節(jié)目潮，以及當(dāng)下的由《中國(guó)好聲音》帶動(dòng)的音樂(lè)選秀潮。

而當(dāng)同質(zhì)化節(jié)目涌來(lái)，為了博眼球、拼收視，一些節(jié)目不惜使用一些低俗手段，胡編亂造一些灑狗血的故事，炮制一些奇葩型的選手，刻意制造一些爭(zhēng)議性的話題等，最后落得觀眾唾棄的下場(chǎng)。曾有學(xué)者將中國(guó)電視業(yè)這種周而復(fù)始的創(chuàng)新、同質(zhì)、低俗、衰落的現(xiàn)象總結(jié)為“蜉蝣定律”，中國(guó)電視創(chuàng)新，就像生命周期極短的蜉蝣一樣，呈現(xiàn)出一種朝生暮死的現(xiàn)象。

因此，從根本上來(lái)看，中國(guó)電視要掙脫同質(zhì)化的窠臼，實(shí)現(xiàn)多元化創(chuàng)新，必須進(jìn)行深入的體制改革。目前的中國(guó)電視業(yè)結(jié)構(gòu)仍舊是二元分割的，一方面，電視臺(tái)的節(jié)目運(yùn)營(yíng)已逐步市場(chǎng)化，電視節(jié)目在收視市場(chǎng)上爭(zhēng)得你死我活，但另一方面，維持事業(yè)單位體制的電視臺(tái)卻始終進(jìn)入不了市場(chǎng)的整合和優(yōu)勝劣汰。而從其他國(guó)家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，幾乎都會(huì)保持幾家電視臺(tái)（網(wǎng)）適度競(jìng)爭(zhēng)的局面。如美國(guó)三大電視網(wǎng)NBC、ABC和CBS從1950年代便開(kāi)始形成三足鼎立的態(tài)勢(shì)，英國(guó)的公共電視臺(tái)BBC和商業(yè)電視臺(tái)ITV保持兩強(qiáng)對(duì)峙，而日本的四大電視臺(tái)富士電視臺(tái)、NHK、日本電視臺(tái)和TBS也對(duì)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了分割。只有當(dāng)中國(guó)電視臺(tái)打破行政壁壘，實(shí)現(xiàn)優(yōu)化整合，由數(shù)量較少的大型電視臺(tái)控制市場(chǎng)時(shí)，電視臺(tái)才能有更從容的狀態(tài)，不那么急功近利。電視臺(tái)才會(huì)有更雄厚的資源，能夠在節(jié)目創(chuàng)新和制作領(lǐng)域有更大的投入，中國(guó)電視才能有掙脫“同質(zhì)化”的希望。