杜敏

“今年是電影小年”'

2013年，據(jù)相關(guān)權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)，上半年全國(guó)電影市場(chǎng)票房收入為109.9億元，其中國(guó)產(chǎn)片票房所占比例超過(guò)62%，同比增長(zhǎng)144%；而進(jìn)口片票房則同比下跌了21.4%，出現(xiàn)5年來(lái)首次引進(jìn)片票房的負(fù)增長(zhǎng)。

然而，好萊塢式大片在中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)上恰逢“熊市”之時(shí)，早在北美本土市場(chǎng)也遭受空前冷遇。

新一輪數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，美國(guó)電影市場(chǎng)2013年一季度業(yè)績(jī)同比下降12%，尤其是3D電影票房持續(xù)下滑。而從2007年到2011年，傳媒集團(tuán)旗下五大制片廠商的稅前利潤(rùn)平均下降了40%，利潤(rùn)相加只占所屬集團(tuán)利潤(rùn)的10%。

在美國(guó)這一現(xiàn)象從2011年就有所體現(xiàn)。美國(guó)媒體報(bào)道，2011年全年觀影人次僅為17.1億，創(chuàng)下16年來(lái)最低紀(jì)錄，甚至一度引發(fā)美國(guó)媒體的熱議。作為美國(guó)標(biāo)志之一的好萊塢電影看來(lái)的確對(duì)北美觀眾的吸引力正在下降。

于是有著幾十年歷史的好萊塢大片似乎要在一片頹勢(shì)中唱衰。

對(duì)此，影評(píng)人周黎明表示，“‘大片遇冷這個(gè)結(jié)論太過(guò)草率，事實(shí)上是好萊塢某些大片敗北，而非全部。對(duì)于好萊塢而言，支撐市場(chǎng)的依然是大片”。

影評(píng)人木衛(wèi)二對(duì)記者表示，“今年多數(shù)影片都是超級(jí)英雄式的大片為主，《鋼鐵俠》、《雷神2》這一類片子，其實(shí)看多了也很無(wú)聊”。

星美國(guó)際影城世界城店影院經(jīng)理苑軍的感受則直截了當(dāng)，“今年這幾部大片續(xù)集多難看啊。《速度與激情6》連坦克也出來(lái)了，車戲減少了。像《生化危機(jī)》、《星際傳奇2》，都已經(jīng)不如系列的前幾部好看，基本都是打小怪獸型”。

北京比格魔威創(chuàng)始人章杰則明確表示，“今年是好萊塢大片的小年，上映的多為續(xù)集影片。創(chuàng)作上缺乏有標(biāo)桿意義的影片?！?/p>

周黎明也認(rèn)為，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的好萊塢大片，《鋼鐵俠3》和最近的《環(huán)太平洋》都非常成功，但確有一批超級(jí)英雄片無(wú)法刺激觀眾的興趣，內(nèi)在原因是同質(zhì)化嚴(yán)重。大片也面臨創(chuàng)新，不能老是同一個(gè)套路。

而為什么好萊塢一直樂(lè)此不疲地產(chǎn)出各種英雄式續(xù)集，木衛(wèi)二認(rèn)為，“像英雄影片續(xù)集在美國(guó)一直產(chǎn)出，是因?yàn)槊绹?guó)有廣泛的漫畫故事基礎(chǔ)。有觀眾長(zhǎng)年對(duì)某些英雄片已經(jīng)擁有的感情記憶。所以這也是像《鋼鐵俠》、《蜘蛛俠》、《超人》系列能一直拍下去的原因。但是有些好萊塢大片的票房不理想完全就是影片質(zhì)量的關(guān)系?！?/p>

于是這一原因似乎可以解釋為什么好萊塢大片在北美遭受冷遇。今年奧斯卡頒獎(jiǎng)禮時(shí)導(dǎo)演昆汀就公開說(shuō)道，這些年好萊塢續(xù)集和超級(jí)英雄電影，太多低齡化，北美早開始出現(xiàn)審美疲勞。并呼吁給成年人看的影片真正回歸。

另外，有報(bào)道顯示，從2011年開始，相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)好萊塢電影票房進(jìn)行統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，好萊塢電影盡管還是“美國(guó)制造”，但從戰(zhàn)略上，已經(jīng)不再局限于服務(wù)美國(guó)觀眾。比如2011年的票房冠軍《哈利·波特與死亡圣器》（下），其北美票房3.81億美元，但海外票房卻達(dá)9.47億美元。

于是近年好萊塢最賺錢的電影都符合這一規(guī)律：海外票房遠(yuǎn)超北美票房，甚至在北美慘敗的影片都能在海外挽回不錯(cuò)的票房。比如近年眾多好萊塢大牌導(dǎo)演到中國(guó)拍片、合拍片的現(xiàn)象也證明了這一事實(shí)。但好景不長(zhǎng)，僅僅三年時(shí)間，這一賣座規(guī)律便不再奏效。

片面的追求視覺(jué)刺激、只注重畫面和特效、情節(jié)簡(jiǎn)單的大片，北美觀眾曾經(jīng)反感拋棄的，中國(guó)觀眾也不例外。

章杰就表示，“從這種趨勢(shì)能看出，現(xiàn)在好萊塢大制作公司，制作一部大片的難度與風(fēng)險(xiǎn)也越來(lái)越大，大片不再那么容易拍?！?/p>

今年6月12日好萊塢導(dǎo)演史蒂文·斯皮爾伯格與喬治·盧卡斯在南加州大學(xué)論壇上的預(yù)言也說(shuō)明了這一點(diǎn)，“那些越來(lái)越傾向于將賭注押在“大片模式”上的電影業(yè)相當(dāng)危險(xiǎn)，很可能面臨崩盤?！?/p>

引進(jìn)與營(yíng)銷的奧秘'

一位中影集團(tuán)的導(dǎo)演曾表示，“引進(jìn)片最初看起來(lái)氣勢(shì)磅礴，但是時(shí)間長(zhǎng)了你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)規(guī)律，這所有的影片都是一個(gè)類型?！钡拇_，日益單一狹窄的引進(jìn)影片類型曾引發(fā)業(yè)界人士和市場(chǎng)的不滿。

從年初的《007：大破天幕危機(jī)》，到后來(lái)的《云圖》、《特種部隊(duì)2》、《鋼鐵俠3》、《遺落戰(zhàn)境》、《星際迷航：暗黑無(wú)界》、《超人：鋼鐵之軀》、《速度與激情6》，包括在北美市場(chǎng)票房失利的《環(huán)太平洋》、《驚天危機(jī)》和《重返地球》等，今年上映的電影類型基本上都集中在3D、動(dòng)作和科幻這樣幾種。

于是有人質(zhì)疑，電影局為什么只進(jìn)口好萊塢大片？

一條消息似乎能說(shuō)明問(wèn)題：一般進(jìn)口分賬大片在中國(guó)的分賬比例大致是制片方35%、發(fā)行方17%、放映方48%，而且片方還要承擔(dān)宣傳和拷貝制作費(fèi)用。如此算來(lái)，中國(guó)引進(jìn)“爛片”自我消化后，中方的吸金比例相當(dāng)豐厚。

但有著10年記者生涯的影視公司創(chuàng)始人章杰卻并不這么認(rèn)為，“引進(jìn)公司就是把所有的錢都掙到手，其它公司都倒了，也不行?！?/p>

章杰認(rèn)為，這反而是保護(hù)國(guó)產(chǎn)電影的一個(gè)機(jī)會(huì)?！拔覀儍?yōu)秀的電影人，應(yīng)該利用這個(gè)機(jī)會(huì)。好萊塢畢竟是一個(gè)全球的市場(chǎng)，對(duì)華語(yǔ)片來(lái)說(shuō)，我們雖然有點(diǎn)局限化，但是產(chǎn)品貿(mào)易的保護(hù)是正?，F(xiàn)象。好萊塢大片既然是外來(lái)的，也應(yīng)該接受這種條件。”

然而更多的人關(guān)心的問(wèn)題是國(guó)內(nèi)觀眾能否看到類型更豐富的引進(jìn)片，甚至包括好萊塢大片相繼在中國(guó)內(nèi)地和北美市場(chǎng)折戟的現(xiàn)實(shí)情況下，能否成為國(guó)內(nèi)引進(jìn)影片轉(zhuǎn)型的一次機(jī)會(huì)？

章杰說(shuō)：其實(shí)引進(jìn)的好萊塢電影類型的影片好的還有很多，比如《藝術(shù)家》、《云圖》，比五六年前已經(jīng)有很大的進(jìn)步。

“我認(rèn)為這是一個(gè)管理者該做的，這種引導(dǎo)挺好。對(duì)我們國(guó)產(chǎn)片尤其是中小成本也是一個(gè)機(jī)會(huì)，如果影片優(yōu)秀，第二部追加，形成品牌都有可能。”

章杰回憶說(shuō)，從實(shí)際市場(chǎng)來(lái)看，也僅僅在幾年前，國(guó)產(chǎn)片一直被外來(lái)大片打得很慘。“現(xiàn)在情況不一樣了，國(guó)內(nèi)華語(yǔ)制作力量在上升，如果沒(méi)有好的大片可以選擇，那么那些能引起共鳴的國(guó)產(chǎn)電影就是首選?！?/p>

“相較于以前，像《青春派》這樣的電影，很難上電影院線。如今就是進(jìn)步了，當(dāng)然也許這種進(jìn)步相對(duì)緩慢，但是這個(gè)市場(chǎng)越來(lái)越大，整體的大環(huán)境在向前?！闭陆苷f(shuō)。

另外，造成好萊塢大片在中國(guó)電影市場(chǎng)遇冷的另一原因，也值得關(guān)注，就是營(yíng)銷宣傳。星美國(guó)際影城影院經(jīng)理苑軍深有體會(huì)，“像之前的《全民超人》，《我是傳奇》，其實(shí)這都是很好的片子，但是可能引進(jìn)后做的宣傳不太好。最后知道的觀眾也不是太多，這也是導(dǎo)致票房差的原因?！?/p>

華爾街分析師道格·克羅伊茨在接受《媒體采訪》時(shí)分析說(shuō)，大片集中上映反映出的是檔期規(guī)劃混亂。加之全世界投資大的電影，都需要在這一個(gè)檔期釋放完畢，所以檔期題材相撞的現(xiàn)象也是成為影響時(shí)期好萊塢大片票房的又一原因。

觀眾愛(ài)看什么樣的電影？'

除去以上原因，不少電影圈內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)內(nèi)地國(guó)產(chǎn)影片的崛起也改變了以往好萊塢大片一攬獨(dú)大的局面。

“好萊塢引進(jìn)大片遭遇瓶頸，是因?yàn)樗鼈兊膯我活愋蛯?dǎo)致了觀眾審美疲勞。而從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，它們先天遠(yuǎn)離中國(guó)觀眾的現(xiàn)實(shí)生活，而國(guó)產(chǎn)影片則逐漸把到了老百姓的脈，與當(dāng)下觀眾的情感需求相呼應(yīng)。”中國(guó)電影資料館相關(guān)資料員曾這樣告訴記者。

觀察今年上半年票房超過(guò)5億元的國(guó)產(chǎn)影片，除了《西游降魔篇》外，“《泰囧》、《北京遇上西雅圖》、《中國(guó)合伙人》包括《致青春》都是貼近觀眾情感需求的作品。”影評(píng)人周黎明對(duì)國(guó)產(chǎn)片轉(zhuǎn)入良性軌道十分慶幸?！斑@些電影結(jié)合了當(dāng)下中國(guó)較為主流的時(shí)代元素，影響觀眾去觀看跟自身有密切關(guān)系的事情?！?/p>

從2012年底上映的《泰囧》開始，中國(guó)本土電影開始“集體崛起”。多部國(guó)產(chǎn)中小成本電影，票房口碑雙豐收，一時(shí)間改變了進(jìn)口大片獨(dú)大的局面。電影《北京遇上西雅圖》熱映之時(shí)，好萊塢主流媒體以“湯唯的《北京遇上西雅圖》票房打敗好萊塢大片”為題大量報(bào)道，而且被“打敗”的還不僅是一部，包括《生化危機(jī)5》、《虎膽龍威5》和《巨人捕手杰克》大制作影片。

章杰對(duì)記者講到道，“人們還是需要看到更多的與自己生活息息相關(guān)的東西。就像《中國(guó)合伙人》，《致青春》一樣，講述一個(gè)完整的故事，就容易被觀眾所接受，好萊塢在把中國(guó)當(dāng)成一個(gè)重大的機(jī)會(huì)時(shí)，也是中國(guó)電影人和電影產(chǎn)業(yè)的‘中國(guó)機(jī)會(huì)”。

另外，一組數(shù)據(jù)表明，觀影人群的改變也是這幾部影片開始注意到的受眾群體問(wèn)題：與國(guó)外觀眾相比，中國(guó)觀影人群正在更新?lián)Q代呈年輕化發(fā)展，2009年觀影平均年齡是25.7歲，到2013年已經(jīng)變成21.7歲。

而這幾部賣座電影的故事性則是成功的最關(guān)鍵要素。以拍攝《北京遇上西雅圖》扎實(shí)敘事功底獲得成功的薛曉璐導(dǎo)演也表示，電影必須要回歸敘事本身，美國(guó)電影擅長(zhǎng)于用視覺(jué)元素替代創(chuàng)意敘事，而中國(guó)的電影人還沒(méi)有學(xué)會(huì)講好一個(gè)故事，中國(guó)的觀眾最基本的精神溫飽還沒(méi)有解決。

由此可見(jiàn)，國(guó)產(chǎn)片票房扛鼎不是沒(méi)有可能，而講好故事才是關(guān)鍵。

總之，如電影業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)，對(duì)于好萊塢大片，不論是從技術(shù)、故事方面來(lái)講，中國(guó)與好萊塢的水平依然保持著差距，好萊塢退潮只是一個(gè)假象。只要還有具有原創(chuàng)性、概念新的影片題材，好萊塢電影還是會(huì)受歡迎，精良的技術(shù)、優(yōu)秀的故事一樣還會(huì)延續(xù)下去。

而當(dāng)下中國(guó)電影形勢(shì)，對(duì)于每一個(gè)電影人都是一個(gè)機(jī)會(huì)，包括對(duì)中小成本的影片同樣如此。只要踏實(shí)講好故事，便是為整個(gè)電影大環(huán)境做貢獻(xiàn)。任何一個(gè)電影人都希望，一個(gè)健全的電影市場(chǎng)，應(yīng)該是大片、中等規(guī)模影片、小制作互補(bǔ)，誰(shuí)也無(wú)法代替的局面。