呂文龍

在移動(dòng)互聯(lián)市場(chǎng)上，騰訊正借助微信支付，與阿里集團(tuán)下一盤更大的棋——財(cái)付通和騰訊電商系的逆襲。

2013年第二季度國(guó)內(nèi)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)中，支付寶以60.7%的市場(chǎng)份額位居第一位，財(cái)付通則以4.6%位列第四。這與今年第二季度國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)第三方支付市場(chǎng)上，支付寶48.7%和財(cái)付通20%的市場(chǎng)份額相比，顯然支付寶在移動(dòng)支付上領(lǐng)先財(cái)付通更多。不過，微信支付的推出卻讓這種局面發(fā)生變局的可能。盡管支付寶還會(huì)持續(xù)抵制微信支付，但這并不足以完全阻擋財(cái)付通借助微信支付開疆?dāng)U土。

呼聲甚高的微信5.0支付功能，正直接威懾著阿里“支付寶”的地位，并成就騰訊自家旗下的“財(cái)付通”以及電商系業(yè)務(wù)。

阿里對(duì)此也頻頻出招，趕在微信5.0推出之前，先發(fā)出“從數(shù)據(jù)接口斷掉一切微信來源”的禁令，壓制對(duì)手氣焰。這一舉措雖然切斷了阿里系商家的新營(yíng)銷通路，但意在避免為他人作嫁衣的情況，一定程度上阻礙了微信支付的快速增長(zhǎng)。緊隨其后，支付寶又連忙試圖通過數(shù)據(jù)證明微信支付不安全，并言稱微信、陌陌等應(yīng)用是黑客攻擊熱門對(duì)象。據(jù)支付寶公布最新數(shù)據(jù)稱，今年的新增木馬病毒幾乎都指向了手機(jī)平臺(tái)，其中微信平臺(tái)今年已發(fā)生30多起相關(guān)資金被盜案件。

支付寶對(duì)微信的阻擊再明顯不過，但微信支付的大閘已然開啟，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者林子嘗鮮了微信5.0的微信支付功能，并對(duì)這個(gè)過程的快捷方便贊不絕口：“在易迅網(wǎng)下單一款特價(jià)手機(jī)，選擇微信支付，掏手機(jī)掃描二維碼，然后支付，坐等著收貨。”

還遠(yuǎn)不止于此，身為騰訊系的易迅網(wǎng)除了在PC端和手機(jī)客戶端開始支持微信支付外，還推出了更多動(dòng)作，譬如：只要在微信5.0的聊天窗口、朋友圈、公眾號(hào)等各種場(chǎng)景中，點(diǎn)擊任意一個(gè)易迅的商品鏈接，都能完成下單，并選擇“微信支付”，無需跳轉(zhuǎn)其他頁面。值得注意的是，這一過程只會(huì)借助騰訊自家的財(cái)付通，與支付寶無關(guān)。

在微信商業(yè)化布局之中，電商變現(xiàn)是其中重要的元素，支付則是鑰匙。微信支付的應(yīng)用場(chǎng)景還將進(jìn)行更多探索，微信支付幫助商家將會(huì)員權(quán)利、優(yōu)惠券等與微信更好地結(jié)合，例如餐廳、電影院、便利店、KTV、理發(fā)店，都可以直接通過微信讓用戶消費(fèi)埋單，并且記錄會(huì)員權(quán)利、累積相應(yīng)會(huì)員積分和優(yōu)惠。

微信支付的開通，將讓本地化電子商務(wù)的紛爭(zhēng)白熱化。阿里已經(jīng)多次表示，上市融資的重頭在于收購(gòu)本地的互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)企業(yè)，而這正是微信一直努力的方向。

此外，眾所周知，騰訊目前營(yíng)收中，游戲業(yè)務(wù)占比很重。在移動(dòng)端，微信支付的開通，也將幫助微信成為很好的移動(dòng)游戲平臺(tái)，用戶在游戲進(jìn)行中，可通過微信支付購(gòu)買增值服務(wù)，如虛擬貨幣和道具等。

不可否認(rèn)，微信是各類公司都在高度重視和嘗試的營(yíng)銷、品牌推廣及流量導(dǎo)入平臺(tái)。如今，這種價(jià)值將借助微信支付更好地實(shí)現(xiàn)，移動(dòng)市場(chǎng)的紛爭(zhēng)正日趨慘烈，圍繞支付的競(jìng)賽也在不斷上演。

接下來，微信支付與支付寶比拼的重點(diǎn)一方面是在方便快捷、安全和服務(wù)的持續(xù)升級(jí)。譬如，阿里重點(diǎn)打造的支付寶錢包，成為用戶隨身的移動(dòng)支付服務(wù)和理財(cái)中心；易迅+微信，不僅能夠完成支付環(huán)節(jié)，還能對(duì)包裹位置實(shí)時(shí)追蹤。當(dāng)然，微信和阿里還會(huì)互相給對(duì)方制造障礙，拆臺(tái)并布陷阱。