秦聰

對(duì)著屏幕活動(dòng)頸椎5次，可以獲得30顆“米?！保淮魏?jiǎn)短的趣味冷知識(shí)閱讀，可以獲得20顆“米粒”……50顆“米?！本涂梢詢稉Q一碗狗糧，由手機(jī)另一端的“米公益”志愿者送往廣州關(guān)愛動(dòng)物服務(wù)中心。

移動(dòng)互聯(lián)的平臺(tái)資源正在成為公益的新舞臺(tái)。相較于宣傳環(huán)保知識(shí)、介紹公益活動(dòng)的App，“米公益”的模式更進(jìn)了一步。

通過“米公益”App，用戶可以通過完成不同的健康任務(wù)獲得虛擬“大米”，然后在米公益的Web端，選擇感興趣的公益活動(dòng)，并用手中的“米”和其他用戶一起兌換真實(shí)的公益物資，捐給米公益的合作公益組織。

“‘米公益立足基礎(chǔ)在于人們對(duì)手機(jī)應(yīng)用的碎片化特征與公益的契合度相當(dāng)高，通過手機(jī)互聯(lián)應(yīng)用，讓人們隨時(shí)隨地做公益?！薄懊坠妗眲?chuàng)始人王子介紹，目前一個(gè)深度參與的用戶每天可以創(chuàng)造12元的價(jià)值，去幫助需要幫助的人。

7月17日，“米公益”的軟件在安卓系統(tǒng)正式上線；8月2日，這款應(yīng)用在App Store上線；8月14日，“米公益”登錄微信平臺(tái)。目前，“米公益”的用戶已達(dá)2萬，捐助物資累積約20余萬元。捐助的公益組織包括孤兒、孤寡老人、流浪動(dòng)物等。

“喜歡這么簡(jiǎn)單的公益方式，隨手做公益感覺很實(shí)用！”下載用戶認(rèn)為，在“宅”時(shí)代，“米公益”讓公眾可以在不花錢、不流汗、不花時(shí)間的情況下，簡(jiǎn)單做公益。作為移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域第一家虛擬貨幣計(jì)價(jià)的公益平臺(tái)，“米公益”也受到了公益基金會(huì)的肯定與眾多企業(yè)的關(guān)注。

用虛擬貨幣計(jì)價(jià)

移動(dòng)互聯(lián)成就新型公益平臺(tái)

“一說到公益，大家都覺得無非就是捐錢或者支教，但是，對(duì)普通大學(xué)生而言，這些公益活動(dòng)的成本都比較大?！泵坠娴膭?chuàng)始人王子在手機(jī)游戲“捕魚達(dá)人”的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)工作過，他和同為“米公益”創(chuàng)始人的莫子皓都覺得把公益和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合起來，是解決現(xiàn)有公益活動(dòng)問題一個(gè)很贊的方式。

于是二人集合了二十幾位熱愛公益的同學(xué)。這群自稱“米農(nóng)”的小伙伴們，于去年12月用10萬元獎(jiǎng)學(xué)金迅速打造了“米公益”這一用戶、公益組織和企業(yè)三方共贏的公益平臺(tái)。

這與2009年搜狐推出的公益應(yīng)用 “綠光森林”相類似——用戶在搜狐白社會(huì)的“綠光森林”種植一顆樹，白社會(huì)、安利（中國(guó)）就將拿出一角錢捐獻(xiàn)給基金會(huì)，每邀請(qǐng)一名好友加入“綠光森林”植樹，將拿出一元錢捐贈(zèng)給基金會(huì)，作為植樹造林的費(fèi)用。但相比之下，“米公益”與用戶互動(dòng)的方式具有趣味性與持續(xù)性，可執(zhí)行的公益項(xiàng)目也更為靈活多元。

王子介紹，“米公益”的團(tuán)隊(duì)為此策劃了20多個(gè)模塊。比如背單詞、做運(yùn)動(dòng)之類的。最后他們先選擇了“米知”（趣味冷知識(shí)閱讀）、“米媽媽”（和親人通話）、“米有氧”（定位追蹤有氧運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)）、“米伸展”（肩部保?。?、“米扭扭”（頸椎運(yùn)動(dòng)）這5個(gè)模塊，其他模塊會(huì)以合適的方式再慢慢引入。

簡(jiǎn)單來說，“米公益”是讓企業(yè)和個(gè)人一起做公益，他們會(huì)主動(dòng)尋找需要幫助的團(tuán)隊(duì)，也會(huì)承接合作企業(yè)的意向活動(dòng)，在公益基金會(huì)里找到相應(yīng)的適合資助的組織。在這一鏈條上，用戶更像是企業(yè)與公益組織之間的催化劑和轉(zhuǎn)換器，企業(yè)捐助的物資在用戶這里獲得了品牌的宣傳效果，而用戶則是以碎片化的游戲參與到公益活動(dòng)中，公益機(jī)構(gòu)更是獲得了實(shí)實(shí)在在的物資，三方各取所需。

目前與“米公益”合作的企業(yè)有十四五家，包括京東、當(dāng)當(dāng)這類知名電商，而接受捐助的十幾家公益機(jī)構(gòu)覆蓋的類型非常廣，其中不少是小規(guī)模專門服務(wù)于某個(gè)領(lǐng)域人群的機(jī)構(gòu)，如湖南長(zhǎng)沙的蝴蝶之家兒童關(guān)懷中心，又如關(guān)愛自閉癥兒童的以琳青島自閉癥研究會(huì)等。

“米公益”實(shí)際運(yùn)營(yíng)了4個(gè)月，實(shí)現(xiàn)了20萬以上公益物資的流轉(zhuǎn)，“我們到年底的目標(biāo)是100萬”。

“無論是企業(yè)提供還是去購(gòu)買，‘米公益只接受物資，并通過企業(yè)的監(jiān)督和第三方物流直接到達(dá)公益組織手中?！?王子稱，這樣做是為了保證平臺(tái)的“透明可信”。

平臺(tái)構(gòu)建基本完善

自身造血維系平臺(tái)運(yùn)營(yíng)

目前，“米公益”的性質(zhì)是實(shí)體注冊(cè)的公司，定位于社會(huì)企業(yè)。

體系搭建的完善使“米公益”正式進(jìn)入“燒錢”階段。

“米公益”廣州的團(tuán)隊(duì)主要負(fù)責(zé)基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)工作、IT開發(fā)，“人員還是不夠，還要招聘從事IT開發(fā)的全職人員。給出的工資待遇是低于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的”，王子介紹說，“‘米公益還需要用更多的精力去做市場(chǎng)教育的工作，長(zhǎng)久的付出積累用戶以后，平臺(tái)才能更好地共享出去?！泵鎸?duì)“公益應(yīng)用”的空白，自然增長(zhǎng)和曝光都需要一大筆資金。

因此，在保證做“透明”公益平臺(tái)的前提下，“米公益”必須形成“自身造血”功能，才能使自己走得更遠(yuǎn)。

9月份開始，合作企業(yè)會(huì)在物資之外向“米公益”交付執(zhí)行費(fèi)和服務(wù)費(fèi)，“‘米公益目前的打包方案包括在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及線下幫助資助方的企業(yè)做宣傳，企業(yè)通過做公益活動(dòng)的曝光使品牌受益，所以我們會(huì)收取一筆低于公關(guān)公司的費(fèi)用?！蓖踝诱f。

另一方面，“米公益”已經(jīng)準(zhǔn)備開始迎進(jìn)商業(yè)融資。事實(shí)上，作為移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域第一家虛擬貨幣計(jì)價(jià)的公益平臺(tái)，“米公益”一出現(xiàn)就曾受到資本的青睞。王子稱，之前沒有接受融資的一個(gè)原因是爭(zhēng)取到了兩筆政府的專項(xiàng)性撥款，另一個(gè)原因則是因?yàn)檎麄€(gè)體系還在搭建的過程中?！澳壳捌脚_(tái)已經(jīng)完善得差不多了”。

盡管“米公益”搭建的是一個(gè)公益平臺(tái)，但是其商業(yè)化以及盈利的需求并不會(huì)與公益平臺(tái)形成沖突，反而會(huì)成為“米公益”更堅(jiān)強(qiáng)的后盾。據(jù)王子透露，“米公益”正在廣州申請(qǐng)NGO牌照，目的是將長(zhǎng)期的公益活動(dòng)嫁接到在學(xué)校中的NGO進(jìn)行操作。屆時(shí)，“米公益”這家移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域的公益“中介”，會(huì)將用戶、企業(yè)與公益組織整合得更加親密有效。