秦聰

對著屏幕活動頸椎5次，可以獲得30顆“米?！?，一次簡短的趣味冷知識閱讀，可以獲得20顆“米?！薄?0顆“米?！本涂梢詢稉Q一碗狗糧，由手機(jī)另一端的“米公益”志愿者送往廣州關(guān)愛動物服務(wù)中心。

移動互聯(lián)的平臺資源正在成為公益的新舞臺。相較于宣傳環(huán)保知識、介紹公益活動的App，“米公益”的模式更進(jìn)了一步。

通過“米公益”App，用戶可以通過完成不同的健康任務(wù)獲得虛擬“大米”，然后在米公益的Web端，選擇感興趣的公益活動，并用手中的“米”和其他用戶一起兌換真實的公益物資，捐給米公益的合作公益組織。

“‘米公益立足基礎(chǔ)在于人們對手機(jī)應(yīng)用的碎片化特征與公益的契合度相當(dāng)高，通過手機(jī)互聯(lián)應(yīng)用，讓人們隨時隨地做公益?！薄懊坠妗眲?chuàng)始人王子介紹，目前一個深度參與的用戶每天可以創(chuàng)造12元的價值，去幫助需要幫助的人。

7月17日，“米公益”的軟件在安卓系統(tǒng)正式上線；8月2日，這款應(yīng)用在App Store上線；8月14日，“米公益”登錄微信平臺。目前，“米公益”的用戶已達(dá)2萬，捐助物資累積約20余萬元。捐助的公益組織包括孤兒、孤寡老人、流浪動物等。

“喜歡這么簡單的公益方式，隨手做公益感覺很實用！”下載用戶認(rèn)為，在“宅”時代，“米公益”讓公眾可以在不花錢、不流汗、不花時間的情況下，簡單做公益。作為移動互聯(lián)領(lǐng)域第一家虛擬貨幣計價的公益平臺，“米公益”也受到了公益基金會的肯定與眾多企業(yè)的關(guān)注。

用虛擬貨幣計價

移動互聯(lián)成就新型公益平臺

“一說到公益，大家都覺得無非就是捐錢或者支教，但是，對普通大學(xué)生而言，這些公益活動的成本都比較大?！泵坠娴膭?chuàng)始人王子在手機(jī)游戲“捕魚達(dá)人”的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊工作過，他和同為“米公益”創(chuàng)始人的莫子皓都覺得把公益和移動互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合起來，是解決現(xiàn)有公益活動問題一個很贊的方式。

于是二人集合了二十幾位熱愛公益的同學(xué)。這群自稱“米農(nóng)”的小伙伴們，于去年12月用10萬元獎學(xué)金迅速打造了“米公益”這一用戶、公益組織和企業(yè)三方共贏的公益平臺。

這與2009年搜狐推出的公益應(yīng)用 “綠光森林”相類似——用戶在搜狐白社會的“綠光森林”種植一顆樹，白社會、安利（中國）就將拿出一角錢捐獻(xiàn)給基金會，每邀請一名好友加入“綠光森林”植樹，將拿出一元錢捐贈給基金會，作為植樹造林的費用。但相比之下，“米公益”與用戶互動的方式具有趣味性與持續(xù)性，可執(zhí)行的公益項目也更為靈活多元。

王子介紹，“米公益”的團(tuán)隊為此策劃了20多個模塊。比如背單詞、做運動之類的。最后他們先選擇了“米知”（趣味冷知識閱讀）、“米媽媽”（和親人通話）、“米有氧”（定位追蹤有氧運動數(shù)據(jù)）、“米伸展”（肩部保?。ⅰ懊着づぁ保i椎運動）這5個模塊，其他模塊會以合適的方式再慢慢引入。

簡單來說，“米公益”是讓企業(yè)和個人一起做公益，他們會主動尋找需要幫助的團(tuán)隊，也會承接合作企業(yè)的意向活動，在公益基金會里找到相應(yīng)的適合資助的組織。在這一鏈條上，用戶更像是企業(yè)與公益組織之間的催化劑和轉(zhuǎn)換器，企業(yè)捐助的物資在用戶這里獲得了品牌的宣傳效果，而用戶則是以碎片化的游戲參與到公益活動中，公益機(jī)構(gòu)更是獲得了實實在在的物資，三方各取所需。

目前與“米公益”合作的企業(yè)有十四五家，包括京東、當(dāng)當(dāng)這類知名電商，而接受捐助的十幾家公益機(jī)構(gòu)覆蓋的類型非常廣，其中不少是小規(guī)模專門服務(wù)于某個領(lǐng)域人群的機(jī)構(gòu)，如湖南長沙的蝴蝶之家兒童關(guān)懷中心，又如關(guān)愛自閉癥兒童的以琳青島自閉癥研究會等。

“米公益”實際運營了4個月，實現(xiàn)了20萬以上公益物資的流轉(zhuǎn)，“我們到年底的目標(biāo)是100萬”。

“無論是企業(yè)提供還是去購買，‘米公益只接受物資，并通過企業(yè)的監(jiān)督和第三方物流直接到達(dá)公益組織手中?！?王子稱，這樣做是為了保證平臺的“透明可信”。

平臺構(gòu)建基本完善

自身造血維系平臺運營

目前，“米公益”的性質(zhì)是實體注冊的公司，定位于社會企業(yè)。

體系搭建的完善使“米公益”正式進(jìn)入“燒錢”階段。

“米公益”廣州的團(tuán)隊主要負(fù)責(zé)基礎(chǔ)運營工作、IT開發(fā)，“人員還是不夠，還要招聘從事IT開發(fā)的全職人員。給出的工資待遇是低于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的”，王子介紹說，“‘米公益還需要用更多的精力去做市場教育的工作，長久的付出積累用戶以后，平臺才能更好地共享出去?！泵鎸Α肮鎽?yīng)用”的空白，自然增長和曝光都需要一大筆資金。

因此，在保證做“透明”公益平臺的前提下，“米公益”必須形成“自身造血”功能，才能使自己走得更遠(yuǎn)。

9月份開始，合作企業(yè)會在物資之外向“米公益”交付執(zhí)行費和服務(wù)費，“‘米公益目前的打包方案包括在互聯(lián)網(wǎng)平臺以及線下幫助資助方的企業(yè)做宣傳，企業(yè)通過做公益活動的曝光使品牌受益，所以我們會收取一筆低于公關(guān)公司的費用。”王子說。

另一方面，“米公益”已經(jīng)準(zhǔn)備開始迎進(jìn)商業(yè)融資。事實上，作為移動互聯(lián)領(lǐng)域第一家虛擬貨幣計價的公益平臺，“米公益”一出現(xiàn)就曾受到資本的青睞。王子稱，之前沒有接受融資的一個原因是爭取到了兩筆政府的專項性撥款，另一個原因則是因為整個體系還在搭建的過程中?！澳壳捌脚_已經(jīng)完善得差不多了”。

盡管“米公益”搭建的是一個公益平臺，但是其商業(yè)化以及盈利的需求并不會與公益平臺形成沖突，反而會成為“米公益”更堅強(qiáng)的后盾。據(jù)王子透露，“米公益”正在廣州申請NGO牌照，目的是將長期的公益活動嫁接到在學(xué)校中的NGO進(jìn)行操作。屆時，“米公益”這家移動互聯(lián)領(lǐng)域的公益“中介”，會將用戶、企業(yè)與公益組織整合得更加親密有效。