覃柳笛 劉雪琪

#播出平臺(tái)：優(yōu)酷

#播出時(shí)間：每周五上午08：00

#主持人：高曉松

無(wú)論怎樣，像高曉松這樣具備家學(xué)淵源，橫跨文理中西，馳騁影視歌壇，讀過(guò)萬(wàn)卷書，行過(guò)萬(wàn)里路，又兼有入世情懷，愿意啟蒙與分享的舊時(shí)代的“老男人”已是少之又少。

“高曉松專欄笑話大全”

《曉說(shuō)》，英文名叫morning call，是“刑滿出獄”的高曉松和優(yōu)酷網(wǎng)合作制作的一檔網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目。

該節(jié)目的構(gòu)想來(lái)源于朋友間一個(gè)普通的飯局。一次，高曉松和優(yōu)酷網(wǎng)總編輯朱向陽(yáng)同桌吃飯，席間，高曉松針對(duì)各種話題，眉飛色舞地侃大山，聽得一桌人是目瞪口呆，恰好此時(shí)的優(yōu)酷正打算做一檔原創(chuàng)節(jié)目，朱向陽(yáng)靈光一閃，于是，便有了今天的《曉說(shuō)》。

“曉說(shuō)”這個(gè)名字是高曉松的忘年之交韓寒給取的，節(jié)目之初，高曉松本想起名叫“高談”，后來(lái)覺得有些太高看自己便作罷；然后出于節(jié)目“閑聊”的風(fēng)格定位，特意想了一個(gè)名字叫“閑的蛋疼”，雖然這個(gè)名字看起來(lái)很有脫口秀節(jié)目夸張、親民的氣質(zhì)，但考慮到節(jié)目的廣告冠名問題，最終還是不了了之了。想想也是，總不能每次節(jié)目的開頭，就響起一個(gè)渾厚的男聲，“下面是由某某某冠名的《閑的蛋疼》”。

對(duì)于“曉說(shuō)”這個(gè)名字，我們可以做出很多解讀。例如：因知曉而說(shuō)；稍稍的說(shuō)；高曉松說(shuō)，甚至可以取其諧音“小說(shuō)”，將其理解為只是小說(shuō)般的漫談，當(dāng)不得真。當(dāng)然配合每周五早上8點(diǎn)的播出時(shí)間，我們也可以將其理解為早晨說(shuō)?？傊?，該名字雖然簡(jiǎn)單，但也充滿著拿腔拿調(diào)的知識(shí)分子氣息，很有韓寒的感覺，也很符合高曉松的氣質(zhì)。

《曉說(shuō)》有著明確的節(jié)目受眾群：即25至40歲，有較高的文化程度和收入水平的中、高級(jí)白領(lǐng)。而對(duì)于節(jié)目的定位，原本的官方說(shuō)法是：“一不當(dāng)公敵、二不當(dāng)公知，一切只因閑來(lái)無(wú)事小聊怡情。上說(shuō)星辰滿月，下說(shuō)販夫走卒，動(dòng)機(jī)絕不無(wú)恥，觀點(diǎn)絕不中立”。而高曉松覺得這個(gè)定位太過(guò)文藝，也從節(jié)目功能角度，給出了自己的實(shí)用版節(jié)目定位：看《曉說(shuō)》，有談資；看《曉說(shuō)》，能泡妞；看《曉說(shuō)》，可以裝文青。

無(wú)論是從《曉說(shuō)》欄目的話題選取，內(nèi)容架構(gòu)、以及高曉松的主持風(fēng)格，我們都可以清晰地感受到這種節(jié)目定位。

對(duì)于《曉說(shuō)》的話題從何而來(lái)，制片人張慶生曾在采訪中坦言，“高曉松博覽群書且閱歷豐富，知識(shí)面非常廣，所有話題都由他本人提出、收集資料并整合完成。比如，青樓、鏢局、科舉等話題來(lái)自于他平時(shí)閱讀的書籍；而奧斯卡、美國(guó)醫(yī)保、交通法規(guī)的內(nèi)容則是他本人在美國(guó)的所見所聞。而優(yōu)酷所要做的，僅僅是前期拍攝和后期制作而已?！?/p>

而高曉松的能量，顯然不止釋放在內(nèi)容選取上，在主持風(fēng)格上，更是獨(dú)樹一幟。節(jié)目中，他隨意、自由，沒有傳統(tǒng)主持人所謂的臺(tái)風(fēng)、架子，甚至說(shuō)起話來(lái)，還有些結(jié)巴，表述不清，時(shí)不時(shí)需要字幕的幫助，才能讓觀眾理解。對(duì)此，一些觀眾認(rèn)為是“接地氣”的表現(xiàn)，也有較為激進(jìn)的將其斥為“業(yè)余相聲演員的自言自語(yǔ)”，而復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院的朱春陽(yáng)副教授也曾直言不諱地說(shuō)，“我就在奇怪，高曉松他在電視臺(tái)也做過(guò)很多節(jié)目，為什么這種粗糙的節(jié)目他也愿意呈現(xiàn)出來(lái)，表達(dá)上的相對(duì)隨意，呈現(xiàn)出了他民間式的說(shuō)話方式，他似乎走上了一條與專業(yè)性相背離的道路?！闭\(chéng)然，平易也好，業(yè)余也罷，都是“蘿卜青菜各有所愛”的一種選擇，正如高曉松自己所說(shuō)的，“《曉說(shuō)》里我不是主持人，就是坐那兒跟你聊天。想看不結(jié)巴的，就看《新聞聯(lián)播》嘛”。

《曉說(shuō)》，作為視頻化的“高曉松專欄笑話大全”，一經(jīng)播出，便在網(wǎng)絡(luò)上屢創(chuàng)播放奇跡，并且輸出到高鐵、民航客機(jī)、高速大巴以及浙江衛(wèi)視等全方位視頻媒體播出，創(chuàng)下多項(xiàng)紀(jì)錄，培養(yǎng)了百萬(wàn)高素質(zhì)“曉說(shuō)迷”。更值得一提的是，在今年3月28日舉行的“第六屆《綜藝》年度節(jié)目暨電視人評(píng)選”上，《曉說(shuō)》斬獲了“年度網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目”的桂冠，許多電視臺(tái)與各種媒體紛紛伸來(lái)橄欖枝，與之比肩的則是去年大熱的《中國(guó)好聲音》。自此，業(yè)界好評(píng)，可見一斑。

成功只是無(wú)心插柳？

《曉說(shuō)》的成功，總的來(lái)說(shuō)，應(yīng)該歸功于兩方面的原因。首先，不可忽視的便是主持人高曉松強(qiáng)大的個(gè)人能力與魅力。

絕對(duì)的書香門第出生，清華大學(xué)電子工程系肄業(yè)，轉(zhuǎn)入北京電影學(xué)院攻讀導(dǎo)演系。從一手開創(chuàng)“騷柔”派民謠時(shí)代，到資深音樂人，電影導(dǎo)演。從大陸第一個(gè)酒駕入獄的名人“醉漢”，到多年的國(guó)外生活經(jīng)歷。高曉松無(wú)論是知識(shí)儲(chǔ)備，還是經(jīng)歷閱歷，都讓他有充分的資格在數(shù)以百萬(wàn)的觀眾面前，針對(duì)各種話題侃侃而談，甚至有些第一手資料或隱文秘事，也只有在他口中才能聽到。譬如，在第一季第三十八期“民國(guó)往事之才貌雙全林徽因”節(jié)目之中，高曉松便談到，自己的外公外婆一直與林、梁兩位先生（林徽因、梁思成夫婦）住對(duì)門，所以他不僅于幼年時(shí)親眼感受過(guò)梁先生的君子風(fēng)采，拜讀過(guò)梁先生的親筆日記，更與其現(xiàn)就讀于哥倫比亞大學(xué)的重孫女私交甚好，還認(rèn)真地贊其是哥倫比亞大學(xué)的?；?，通身都散發(fā)出林、梁二位先生的氣派。談及金岳霖時(shí)，高曉松更是爆出一件趣聞：“我媽從小就跟我講說(shuō)，你都不用看表，你只要看金先生夾著一本詩(shī)集路過(guò)我們家，直接進(jìn)了對(duì)面梁家門兒，就是下午四點(diǎn)整。”

除了內(nèi)容上的充實(shí)性，高曉松獨(dú)特的講述風(fēng)格，也引起了熱議。對(duì)于其經(jīng)常將中美對(duì)比的思辨特點(diǎn)，有網(wǎng)友贊其是“中國(guó)敢講第一人”，自然也有人斥其“不愛國(guó)，思想全盤西化”。而給我印象最深的還是其講述中流露出的深深念舊情懷。譬如，在“華語(yǔ)樂壇三十年”中多次強(qiáng)調(diào)羅大佑、崔健單槍匹馬喚醒社會(huì)的美好；在“大師照亮八十年代”中屢次長(zhǎng)嘆，那般大師云集的時(shí)代早已不復(fù)存在，都清晰直白地展露了高曉松心中強(qiáng)烈的理想主義色彩，也喚起了受眾，至少是我，對(duì)于那個(gè)已然逝去年代的無(wú)限向往。

無(wú)論怎樣，像高曉松這樣具備家學(xué)淵源，橫跨文理中西，馳騁影視歌壇，讀過(guò)萬(wàn)卷書，行過(guò)萬(wàn)里路，又兼有入世情懷，愿意啟蒙與分享的舊時(shí)代的“老男人”已是少之又少。難怪，有網(wǎng)友在看過(guò)《曉說(shuō)》后感嘆，“本以為國(guó)外上了年紀(jì)的大叔最有魅力，現(xiàn)在看看中國(guó)有知識(shí)的‘老男人也不錯(cuò)嘛”。

從另一方面講，優(yōu)酷這一網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)，也給《曉說(shuō)》的制作提供了最大的空間。

首先，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目審查制度上的相對(duì)寬松，以及某種程度上的“無(wú)底線”讓《曉說(shuō)》可以針對(duì)各種話題，隨意“亂侃”，從而實(shí)現(xiàn)了真正意義上的漫談。

其次，網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)的靈活性，也讓節(jié)目的制作更為高效。制作人張慶生曾在采訪中提到，《曉說(shuō)》最快一期節(jié)目，從選題策劃到播出，僅僅只用了三天時(shí)間。2012年10月前后，“遼寧艦”成功完成艦載機(jī)起降訓(xùn)練，張慶生和高曉松一拍即合決定聊聊這事兒。于是，周二定下選題，周三開始錄制，周四做后期，周五早晨8點(diǎn)便準(zhǔn)時(shí)上線播出。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的及時(shí)性也讓《曉說(shuō)》節(jié)目能夠隨時(shí)根據(jù)觀眾的反饋?zhàn)龀鱿鄳?yīng)反應(yīng)。比如為了讓節(jié)目更符合網(wǎng)絡(luò)特性，節(jié)目組特地加入了吐槽框的元素，鼓勵(lì)觀眾去分享和評(píng)論。而當(dāng)優(yōu)酷的數(shù)據(jù)顯示14歲以下的學(xué)生也有很多在看《曉說(shuō)》時(shí)，節(jié)目組便把內(nèi)容中艱澀難懂的地方做成了可愛的動(dòng)畫形式，并把其整合成系列影片，為這些少年“曉說(shuō)迷”推出一個(gè)了《小曉說(shuō)》。

在高曉松等主創(chuàng)的口中，《曉說(shuō)》的巨大成功只是“無(wú)心插柳”。但是從名人與視頻網(wǎng)站聯(lián)手，營(yíng)造自有綜藝品牌，比肩傳統(tǒng)電視媒介的角度而言，《曉說(shuō)》的成功無(wú)疑具有范本意義。