趙倩倩

“玉在櫝中求善價(jià)”

劉燕對(duì)蘿卜寨的關(guān)注早在90年代就已開始。當(dāng)時(shí)的蘿卜寨交通不便，旅游業(yè)還處在待拓展時(shí)期。汶川地震后，劉燕所在的四川東旭譽(yù)投資管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱東旭譽(yù)）通過(guò)政府招商引資成為蘿卜寨災(zāi)后重建承接單位，而受父輩影響對(duì)阿壩州尤其是汶川有深厚感情并對(duì)民族文化十分著迷的劉燕，在董事長(zhǎng)王勍及董事鄭德峰的大力支持下，成為該項(xiàng)目的總負(fù)責(zé)人之一。

并非本地人的劉燕視這片承載過(guò)父輩青蔥歲月的土地為“第二故鄉(xiāng)”。多年來(lái)，蘿卜寨神秘、多彩的羌文化一直處在“玉在櫝中”的狀態(tài)，這讓堅(jiān)信它在中國(guó)文化版圖上有著不可或缺性的劉燕深有遺憾。作為一名文化旅游職業(yè)人，劉燕及其團(tuán)隊(duì)不斷用自己的方式，將羌族文化旅游產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)化，讓更多的人了解羌族文化。

然而，諸多文化與旅游有效結(jié)合及融接的問(wèn)題，讓劉燕的構(gòu)想多次受阻。雖根據(jù)既有情況，劉燕及團(tuán)隊(duì)對(duì)蘿卜寨的現(xiàn)有服務(wù)設(shè)施、多功能服務(wù)區(qū)等方面進(jìn)行了探討和研究，并聘請(qǐng)阿壩師專的羌族文化研究教授趙曦作顧問(wèn)，參與具體的開發(fā)和建設(shè)。但這些景區(qū)打造的“填充式”工作，在無(wú)具體項(xiàng)目承接的情況下，并不能全面、立體地展現(xiàn)羌族文化。

“天下獨(dú)有蘿卜寨”

什么樣的項(xiàng)目最為合適？劉燕一言以蔽之，“天下獨(dú)有蘿卜寨”。

作為世界上唯一的黃泥羌寨，至今保存最為完整、規(guī)模最大、受外界文化沖擊最小的羌寨，蘿卜寨在川內(nèi)多處羌族聚居區(qū)中羌族風(fēng)貌較為完整。因此也成為外界關(guān)注了解羌族文化的最佳窗口。2013年，劉燕在從事多年羌文化研究的楊國(guó)慶老師的幫助下，提出“還原村莊文化”的打造理念，得到了政府相關(guān)部門肯定。

羌族人的實(shí)體建筑、生活習(xí)俗、勞動(dòng)方式、民俗等一切原汁原味的元素，都會(huì)作為“村莊文化”的主體對(duì)外展示，最終實(shí)現(xiàn)羌文化具有可視性、可感性、可互動(dòng)性。

“還原村莊文化”可行性有多少？旅游業(yè)帶來(lái)的現(xiàn)代文化會(huì)不會(huì)對(duì)原始的羌文化形成沖擊甚至將其同化？對(duì)此，劉燕沒(méi)有過(guò)分擔(dān)憂?！拔幕吐糜伪緛?lái)就是需要交融的，”劉燕說(shuō)，“而且，旅游產(chǎn)品的打造理念、文化定位以及開發(fā)都是建立在以羌文化為主題的基礎(chǔ)上?！卑颜麄€(gè)村莊融入到產(chǎn)品中，村莊本身成為一個(gè)載體，村莊里的每一個(gè)人，都是文化的延續(xù)，都有自己的故事向人們講述。

“世界羌文化名片”

在蘿卜寨的打造和開發(fā)中，劉燕及其團(tuán)隊(duì)一直注重多元結(jié)合，通過(guò)國(guó)內(nèi)、國(guó)際的大型活動(dòng)廣泛宣傳。2012年，來(lái)自四十多個(gè)國(guó)家的超模齊聚蘿卜寨，親身體驗(yàn)、展示羌文化。古老與時(shí)尚、民族與世界碰撞融合的主題迅速為主流媒體捕捉，蘿卜寨及羌文化的魅力隨之?dāng)U散。

為使蘿卜寨的旅游產(chǎn)業(yè)得到更大發(fā)展。2013年，在與四川大學(xué)戶外研究所合作的基礎(chǔ)上，在法國(guó)駐四川領(lǐng)事館高林副領(lǐng)事及四川大學(xué)韓海軍老師、鄧維老師的幫助下，劉燕將“國(guó)際山地戶外運(yùn)動(dòng)安全與健康高峰論壇”引進(jìn)蘿卜寨。在汶川縣相關(guān)部門的大力支持下，成功組織了首屆“汶川蘿卜寨中國(guó)古羌定向探秘康體游”。此次活動(dòng)的舉行實(shí)現(xiàn)了文化與體育的有機(jī)結(jié)合，集參與性與文化體驗(yàn)性于一體，推出后反響熱烈。

一系列項(xiàng)目的啟動(dòng)帶動(dòng)了蘿卜寨旅游業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，給地方百姓帶來(lái)實(shí)惠，為其創(chuàng)造了增收的平臺(tái)。

自承建以來(lái)，劉燕說(shuō)，東旭譽(yù)公司對(duì)景區(qū)的開發(fā)作了深入的研究，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外旅游、文化方面的專家學(xué)者及專業(yè)人士作了大量細(xì)致的前期調(diào)研工作，并制定了可行性開發(fā)方案和旅游景區(qū)開發(fā)整體規(guī)劃，投入了大量人力物力。工作繁重，但劉燕及其團(tuán)隊(duì)依然熱情不減。

劉燕說(shuō)她們公司的目標(biāo)是將蘿卜寨打造為“成都的后花園”，最終成為國(guó)際性文化旅游生態(tài)度假旅游目的地，并將其作為整合川內(nèi)羌族文化的突破口，打造成一張面向世界的羌文化名片?！半m然有一定的難度，但我和我的團(tuán)隊(duì)都沒(méi)退縮過(guò)，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)與其說(shuō)是信念問(wèn)題，不如說(shuō)是時(shí)間問(wèn)題?！?/p>