碼字豬

游戲激活碼，作為網(wǎng)游吸引玩家眼球以及控制游戲測(cè)試期間玩家人數(shù)的手段，是目前所有游戲公開測(cè)試前都會(huì)使用到的殺手锏。但如今，激活碼似乎有點(diǎn)變味了。動(dòng)輒300元、500元，出名點(diǎn)的游戲激活碼甚至被炒到了上千元。似乎哪家的激活碼緊俏，價(jià)格高，就變相地說明了游戲優(yōu)秀。如今，在無數(shù)玩家苦求激活碼的背后，是激活碼背后無數(shù)利益線中最無力的一根。到底是誰動(dòng)了我們的激活碼，是游戲廠商對(duì)于手中資源淋漓盡致的利用，還是黃牛從玩家口袋打劫后得意地笑？今天，就讓我們來詳細(xì)地了解一下，激活碼背后的故事。

原本“善良”的激活碼

什么叫做激活碼？對(duì)有的人來說，激活碼就是能夠率先玩到游戲的通行證。但實(shí)際情況并非這樣。

對(duì)于一款游戲來說，從立項(xiàng)到研發(fā)再到正式上線，這是一個(gè)非常漫長(zhǎng)的過程。不同于寫小說或者發(fā)唱片，網(wǎng)絡(luò)游戲作為一種程序軟件，需要進(jìn)行不斷的測(cè)試和改進(jìn)來使游戲更加完善。而激活碼就是最初邀請(qǐng)玩家參與游戲測(cè)試的一種資格。最初激活碼的用途就是為產(chǎn)品篩選第一批參與者，用來小規(guī)模對(duì)外測(cè)試來發(fā)現(xiàn)游戲Bug，調(diào)節(jié)游戲平衡。當(dāng)然，有時(shí)也會(huì)讓一些對(duì)此款游戲極其熱愛的玩家進(jìn)行搶先體驗(yàn)，不過其主要目的還是讓大家?guī)兔φ褺ug。

通常來說，這個(gè)階段的游戲有非常多的缺陷，程序Bug、陣營(yíng)不平衡、客戶端優(yōu)化水平低以及服務(wù)器不穩(wěn)定等一大堆問題?？蓜e小看這些問題和Bug，《魔獸世界》和很多國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游檔次上的差別就體現(xiàn)在這些地方。如果說一分價(jià)錢一分貨，那這個(gè)階段的網(wǎng)絡(luò)游戲基本就值不了幾個(gè)錢。那么，為什么現(xiàn)在的激活碼會(huì)賣出成百上千的價(jià)格呢？其實(shí)就是一個(gè)原因，奇貨可居、物以稀為貴。

游戲玩家的熱情想必很多人都見識(shí)過。別說是《魔獸世界》、《夢(mèng)幻西游》這些大型網(wǎng)游，即使是某些畫面差、操作體驗(yàn)齷齪得一塌糊涂的國(guó)產(chǎn)游戲都能博得一大批鐵桿用戶的支持。所以說，更早地嘗鮮某游戲帶來的優(yōu)越感和滿足感，讓玩家對(duì)激活碼的需求趨之若鶩。同時(shí)，對(duì)于游戲廠商來說，隨著游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度早已不是十年前所能比較，玩家的這一心態(tài)必然也成為了他們營(yíng)銷的新方式和新領(lǐng)域。

陰謀！激活碼背后的利益鏈

單從表面來看，網(wǎng)游的激活碼是作為游戲廠商在測(cè)試自己的產(chǎn)品時(shí)所采取的擇選性手段。一個(gè)龐大的游戲涉及到方方面面的內(nèi)容，難免有所錯(cuò)漏，單憑開發(fā)團(tuán)隊(duì)很難完全預(yù)料到游戲直面市場(chǎng)后會(huì)遇到怎樣的問題，因此，在游戲大規(guī)模測(cè)試之前進(jìn)行小范圍的、可控的內(nèi)部測(cè)試，是非常必要的。

如果從這一角度來看，傳統(tǒng)意義上廠商和玩家的供求關(guān)系在內(nèi)測(cè)階段是偏轉(zhuǎn)的—游戲公司需要一些“精英”玩家為它找出系統(tǒng)未曾發(fā)現(xiàn)的Bug，提出建議，以完善游戲系統(tǒng)性能。作為被需求方，玩家理應(yīng)獲得游戲公司的支持及獎(jiǎng)勵(lì)。可現(xiàn)實(shí)卻恰恰相反，玩家為獲取內(nèi)測(cè)資格往往煞費(fèi)苦心，而代表測(cè)試資格的激活碼也變成了不少?gòu)S商炒作的途徑以及部分人獲取經(jīng)濟(jì)利益的直接方式。

近年來，越來越多的廠商卻把這個(gè)玩家眼中的稀缺資源變成了炒作斂財(cái)?shù)墓ぞ?。各種瘋狂玩家跪求激活碼、拉橫幅求激活碼以及高價(jià)買激活碼的“炒作”滿天飛，淘寶上售賣激活碼的店鋪一搜就有成百上千家，而廠商似乎樂于使用這種方式證明他們的游戲有多受歡迎。但這種拉大旗作虎皮的炒作無疑深深傷害了那些真正想玩游戲的玩家。

激活碼，原本單純的資格標(biāo)識(shí)，逐漸變成一樁樁生意。瘋狂搶號(hào)卻空無結(jié)果的積郁和測(cè)試階段品質(zhì)落差的影響，甚至?xí)?yán)重傷害到玩家的感情，以至于過早的對(duì)游戲本身失去了興趣。當(dāng)年激活碼一度標(biāo)價(jià)高達(dá)千元的A3在公測(cè)不久后便草草收?qǐng)?，跟玩家被不斷刺激而空前高漲的心理預(yù)期有直接關(guān)系。去年的《九陰真經(jīng)》激活碼事件，更是通過饑餓營(yíng)銷，在獲得了一大批玩家關(guān)注的同時(shí)，還沒收回整個(gè)游戲的開發(fā)成本。

另外，除了賺取某些鐵桿玩家的金錢以外，激活碼本身還是另一種零成本的宣傳方式。

在前面我們提到過，廠商需要素質(zhì)較優(yōu)的玩家參與到自己產(chǎn)品的測(cè)試，而辨別精英玩家的手段卻乏善可陳。除了一些問卷選擇之外，通過媒體篩選和工會(huì)的自發(fā)推薦成了最重要的手段—游戲在還沒正式公測(cè)推出之前，值不值得玩家們期待，完全是由新聞媒體掌握話語權(quán)。

游戲公司試圖和媒體搞好關(guān)系，媒體也需要游戲公司的合作，以獲得更早、更多的游戲資訊，用來滿足廣大玩家的求知欲，從而提高自己網(wǎng)站的權(quán)威性。諸多廠商為了將發(fā)號(hào)活動(dòng)最到極致，大多采取與媒體合作的方式，號(hào)給到媒體，由媒體組織活動(dòng)專題來發(fā)放激活碼，到現(xiàn)在你依然可以看到一些游戲媒體舉辦的發(fā)號(hào)活動(dòng)，也可以說媒體也在為所有喜愛游戲的網(wǎng)民提供了一個(gè)方便快捷的平臺(tái)，一些有著敏銳嗅覺的人看中了這一商機(jī)。有了商機(jī)，當(dāng)然就會(huì)有人去鉆研從中獲取利益。炒號(hào)的人不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，而是一個(gè)非常強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)，也有著非常多的周轉(zhuǎn)資金，人數(shù)之多，數(shù)量之大是很難想象的。他們有專業(yè)的人去操作淘寶等網(wǎng)站，關(guān)注價(jià)格，關(guān)注數(shù)量，有系統(tǒng)的分析。他們有自己的公關(guān)團(tuán)隊(duì)，可以說各大廠商的熟人多如牛毛，他們會(huì)很職業(yè)的承諾一些測(cè)試在線數(shù)值，也就是說激活碼到他們手里既可以保證激活數(shù)量，還可以保證測(cè)試時(shí)的人數(shù)數(shù)量。

贈(zèng)送游戲激活碼就是一種雙方早已熟絡(luò)的合作手段，媒體利用發(fā)號(hào)活動(dòng)獲取了玩家關(guān)注和流量點(diǎn)擊，而廠商也樂于坐享活動(dòng)所帶來的宣傳效應(yīng)。至于公會(huì)，多少有些“挾玩家以令廠商”的意味，用自身的成員數(shù)量當(dāng)作籌碼與廠商權(quán)衡，然后再利用手中的激活碼吸引更多的玩家參與公會(huì)，進(jìn)一步提升自己的影響力。既得利益者的參與，使得普通玩家想獲得激活碼的概率一降再降，越發(fā)的加重了求而不得的心理渴望。

坑爹？玩家利益何去何從

面對(duì)中國(guó)游戲市場(chǎng)激活碼亂象的情況，如何才能保護(hù)玩家的根本利益？從本質(zhì)上說，徹底消滅激活碼是不可能的，如果沒有限量的測(cè)試就草草上線，之后帶來的問題會(huì)讓玩家更加受傷。因此，在無法取消激活碼的情況下，如何合理發(fā)放激活碼才是廠商真正應(yīng)該考慮的問題。但不管怎么發(fā)激活碼，不侵犯玩家利益的這條根本性原則沒有回旋余地。

歷史證明，那些熱衷于激活碼炒作，熱衷于利用激活碼撈錢的網(wǎng)游沒有一個(gè)真正意義上取得成功。一個(gè)不把玩家利益擺在第一位的游戲，要想成功是癡人說夢(mèng)。

另外，對(duì)于咱們普通玩家來說，大可不必執(zhí)著與激活碼和游戲測(cè)試。應(yīng)學(xué)會(huì)辨別游戲測(cè)試階段，現(xiàn)在游戲測(cè)試階段越來越多，玩家沒有必要執(zhí)著于每次測(cè)試必進(jìn)游戲。從性質(zhì)上來說測(cè)試只有兩種—?jiǎng)h檔和不刪檔的，內(nèi)測(cè)游戲一般都會(huì)刪檔，搶先進(jìn)入的玩家除了能熟悉下游戲環(huán)境，不會(huì)有其它別的收獲。而且，內(nèi)測(cè)中的游戲并不好玩，甚至很坑爹：服務(wù)器很卡可能隨時(shí)宕機(jī)、游戲內(nèi)容不完全也許會(huì)回爐重做。所以，對(duì)于游戲玩家而言，不但要做個(gè)鐵桿玩家，還要做個(gè)明智的游戲玩家才行。