一臺電腦，一個已注冊的淘寶賬戶，即可在網(wǎng)上輕松完成拍賣事宜——這就是上海馳翰網(wǎng)拍部負責人周權(quán)為藝術(shù)品收藏者們描繪的誘人現(xiàn)實。

8月31日，弛翰拍賣與淘寶網(wǎng)聯(lián)手展開的上海馳翰“《大道》——渡海專場網(wǎng)絡(luò)拍賣會”，可以看作是近段時間以來風起云涌的藝術(shù)品電商大潮的最新縮影。周權(quán)告訴《投資客》記者，這僅僅是上海馳翰搶灘藝術(shù)品電商的“熱身賽”，更大的動作在后頭：今年年初，上海馳翰就已開始籌備網(wǎng)上拍賣平臺“弛翰在線”，利用其專業(yè)平臺，不僅繼承馳翰拍賣以書畫為主體的“國粹”文化產(chǎn)品的拍賣業(yè)務(wù)，同時將開拓陶瓷、玉器、古籍等藝術(shù)品的收藏和消費市場。據(jù)介紹，目前弛翰在線還處于測試升級階段，12月底將開始正式運營。

在周權(quán)看來，網(wǎng)絡(luò)新平臺的優(yōu)勢，就在于打破了傳統(tǒng)拍賣地域上的界限。買家無需再為一兩副心愛的作品來回奔波于大江南北，一切只需動動鼠標搞定。據(jù)他介紹，馳翰還貼心地推出了現(xiàn)場指導服務(wù)，即使不熟悉電腦操作的買家，同樣可以輕松參與網(wǎng)上競拍。

這當然不是上海馳翰一家的看法。文化部文化市場司今年6月份出版發(fā)行的《2011中國藝術(shù)品市場年度報告》中顯示，2011年中國大大小小在線的、涉及藝術(shù)品交易的網(wǎng)站就已經(jīng)超過了1000家，而一些大的拍賣公司也策劃了一些網(wǎng)上在線的拍賣。報告同時提到，2011年藝術(shù)品網(wǎng)上交易額達12億元，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易漸成共識，將成為突破傳統(tǒng)交易模式的新嘗試。盡管最新的數(shù)據(jù)尚未出爐，但從發(fā)展態(tài)勢看，2011年至今，藝術(shù)品電商的規(guī)模相比于2011年恐怕有過之而無不及，呈現(xiàn)出突然爆發(fā)之勢。

●線上開拍 藝術(shù)品拍賣行扎堆“觸網(wǎng)”

逛一下藝術(shù)品交易網(wǎng)站就能發(fā)現(xiàn)，在線經(jīng)營藝術(shù)品已經(jīng)漸成氣候，很多網(wǎng)站已經(jīng)從單純的信息平臺，發(fā)展成為分門別類的專業(yè)拍賣平臺。嘉德在線、盛世收藏網(wǎng)、博寶網(wǎng)、雅昌、藝術(shù)國際……這些專業(yè)類藝術(shù)網(wǎng)站，都在致力與搭建藝術(shù)品線上交易平臺，甚至還有一些團購網(wǎng)站推出了“藝術(shù)品團購”的概念。

佳士得七月舉行的“明鏡白雪：高士愛蘭德化白瓷珍藏”專場拍賣于23日落下帷幕，其中的“紐約私人珍藏中國鼻煙壺”及“精選珍罕中國藝術(shù)參考書籍”專場拍賣，是佳士得首度嘗試中國工藝精品的在線拍賣。

無獨有偶，2013年5月17日到20日，藝典中國網(wǎng)作為北京保利委托的線上運營方，聯(lián)手淘寶網(wǎng)推出了“傅抱石—傅氏書畫作品專場”在線拍賣。作為淘寶涉足拍賣以來與國內(nèi)知名拍賣公司的首次合作，這次網(wǎng)拍最終成交276萬元。6月，保利再推“齊白石及齊氏家族弟子書畫作品”四大專場，最終成交1779萬元，成績不菲，保利在線拍賣這個全新渠道，影響力依然可觀。

除了老牌拍賣行的觸網(wǎng)，一批新興的藝術(shù)品電商平臺也如雨后春筍般冒出。其中，成立于2011年的藝術(shù)品電商Hihey上線第一天就達成10萬元的成交額，成為國內(nèi)藝術(shù)品電商領(lǐng)域的一匹黑馬。去年，Hihey交易額達5088萬元，據(jù)悉，目前Hihey每天平均交易額為20萬元。此外，今年春拍，上海泓盛首次舉行線上線下同步競拍，全場總成交額約4947萬元，比去年秋拍增長60%，15個專場中，均有網(wǎng)絡(luò)用戶出價參與，共有近50名客戶通過趙涌在線藝術(shù)頻道參與線上實時競投。

●引發(fā)爭議 傳統(tǒng)電商搶灘藝術(shù)品網(wǎng)拍

事實上，藝術(shù)品交易網(wǎng)站早已有之。國內(nèi)目前已有上千家網(wǎng)站從事藝術(shù)品交易，其中，很多傳統(tǒng)的綜合類電商門戶也開始搶灘在線藝術(shù)品交易市場。

據(jù)記者了解，走秀網(wǎng)、易趣網(wǎng)均專門開設(shè)了藝術(shù)品頻道，淘寶網(wǎng)也通過舉辦藝術(shù)品拍賣會這一形式進入藝術(shù)品線上交易領(lǐng)域。全球電子商務(wù)平臺亞馬遜，也在八月初進軍高端藝術(shù)品市場。作為一股新興力量，傳統(tǒng)電商進入藝術(shù)品市場，加劇了藝術(shù)品電商的升溫勢頭。

不過，傳統(tǒng)電商進軍藝術(shù)品市場所引發(fā)的爭議，遠遠大于專業(yè)藝術(shù)品交易機構(gòu)紛紛“上網(wǎng)”。北京保利拍賣執(zhí)行董事趙旭是支持者的代表，他認為，和拍賣機構(gòu)自辦藝術(shù)品電商平臺不同，傳統(tǒng)電商的客戶群體往往是從未介入過藝術(shù)品領(lǐng)域的所謂“圈外人”，通過與專業(yè)的藝術(shù)品交易機構(gòu)合作，傳統(tǒng)電商有能力讓更多的新用戶迅速接觸到藝術(shù)品市場。而上海泓盛拍賣有限公司CEO趙涌的觀點則與其不同，“絕不與淘寶合作”的言論，代表了他以及一些業(yè)內(nèi)人士對于傳統(tǒng)電商網(wǎng)拍藝術(shù)品的消極評價。趙涌認為，當傳統(tǒng)電商將藝術(shù)品與其他商品一同放上網(wǎng)絡(luò)平臺時，用戶對藝術(shù)品只能留下一個形的價值，而文化的內(nèi)涵則消失殆盡。他還以愛馬仕、LV等奢侈品大牌舉例：“他們都不認可淘寶。”不過，即使評價如此消極，趙涌也承認“大眾電商巨頭涉足藝術(shù)界是一種趨勢”。

大部分藝術(shù)品經(jīng)紀人對于亞馬遜進入藝術(shù)品在線交易市場的態(tài)度，也反映出業(yè)界對于傳統(tǒng)電商“狼來了”的糾結(jié)：盡管有些經(jīng)紀人認為這能讓藝術(shù)品交易接觸到一個更廣闊的市場，但大部分經(jīng)紀人對此舉持觀望態(tài)度，依然不愿立刻決定是否通過互聯(lián)網(wǎng)銷售藝術(shù)品。

也有更為冷靜的聲音。天問國際拍賣有限公司董事總經(jīng)理季濤對《投資客》記者表示：“隨著大眾電商與藝術(shù)界的合作，尤其是像淘寶和亞馬遜這樣的電商巨頭進軍藝術(shù)品市場，肯定會帶動一些其他的大眾電商爭先效仿入侵藝術(shù)界，但不可否認，從目前情況來看，藝術(shù)品電商的市場空間不會很大，一些新加入的電商平臺還是要理性對待，不能盲目跟從?！奔緷J為，傳統(tǒng)意義上的藝術(shù)品價值太高，通過互聯(lián)網(wǎng)的渠道實現(xiàn)買賣，短期看并不現(xiàn)實。

藏家態(tài)度：知道，想?yún)⑴c，但要再看看

作為成都一位老資格的藝術(shù)品收藏者，陳鳴躍接觸藝術(shù)品電商的時間相當早。2008年的一個下午，陳鳴躍在古玩城淘到一串南紅手串，當時有一些圈內(nèi)的朋友經(jīng)常把自己得意的寶貝曬到網(wǎng)上，陳鳴躍就把這串南紅手串拍了照片發(fā)到網(wǎng)上，沒想到很快就有網(wǎng)友聯(lián)系他要購買這件寶貝。首次“觸電”之后，陳鳴躍便開始經(jīng)常留意專業(yè)網(wǎng)站平臺上的出售信息。

即使在網(wǎng)上競拍熟手陳鳴躍的眼里，近日仿佛如雨后春筍般冒出來的藝術(shù)品網(wǎng)上拍賣平臺也讓人有些眼花繚亂。對于大多數(shù)收藏者來說，這是一個不可能視而不見的潮流，然而，何時放下競拍牌，拿起鼠標，仍然是一個令他們糾結(jié)的問題。

在近日記者專門針對藝術(shù)品電商所做的一次本地藏家調(diào)查中，幾乎所有人都聽說過藝術(shù)品線上交易，八成受訪者更表示“了解”這個平臺。不過，多數(shù)受訪者對于藝術(shù)品電商都持謹慎觀望態(tài)度，選擇“按兵不動”。談及未來，100%的受訪者表示會繼續(xù)關(guān)注藝術(shù)品線上交易，其中有九成人表態(tài)愿意嘗試在線競拍藝術(shù)品的方式，一成人則明確表示不會考慮。顯然，藝術(shù)品電商已初具影響，但還不足以讓人痛快地現(xiàn)在就加入到點擊鼠標的隊伍。

此外，對于藝術(shù)品電商，受訪者最關(guān)注的門類與線下并無二致：仍是以關(guān)注書畫為主流。同時，大多數(shù)受訪者對于網(wǎng)拍藝術(shù)品價格的期望值在5～10萬這一區(qū)間，更傾向于中低價位的藝術(shù)品，能夠接受20～30萬以上的藝術(shù)品網(wǎng)拍價格的，加起來也只有13%。調(diào)查問卷總體釋放出積極的信號，較為準確地體現(xiàn)了收藏者目前對于藝術(shù)品電商的“心理圖景”——有前途，有興趣，不適合高價值拍品，還要再看看。