孫芙蓉

實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國的目標(biāo)，不僅需要一大批激勵(lì)人們?nèi)?shí)現(xiàn)中國夢(mèng)的時(shí)代經(jīng)典，需要有一個(gè)非常清晰的國家文化形象，還要有真正成為國民經(jīng)濟(jì)支柱的文化產(chǎn)業(yè)。

文化產(chǎn)業(yè)近年已成為少有的熱詞之一，引起了各界極大關(guān)注。實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國的目標(biāo)，不僅需要一大批激勵(lì)人們?nèi)?shí)現(xiàn)中國夢(mèng)的時(shí)代經(jīng)典，需要有一個(gè)非常清晰的國家文化形象，還要有真正成為國民經(jīng)濟(jì)支柱的文化產(chǎn)業(yè)。一個(gè)諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的社會(huì)效益，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過當(dāng)年所有其他獎(jiǎng)項(xiàng)的影響力。2012年我國的文化產(chǎn)業(yè)增加值突破4萬億元，上升到占GDP的3%左右，同一數(shù)值美國為27%，英國為11%。黨的十八大報(bào)告提出了文化建設(shè)新方向，龍頭文化企業(yè)繼續(xù)領(lǐng)跑文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)格局逐步調(diào)整、演變，現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系漸具雛形。國際資本不斷“滲透”中國電影市場(chǎng)，逐步推動(dòng)、加速電影市場(chǎng)的拓展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷升級(jí)。隨著文化市場(chǎng)的繁榮與發(fā)展，有品質(zhì)、高質(zhì)量的內(nèi)容成為出版業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)、廣播電視業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以及網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)的方向。

銀行業(yè)大給力

2010年3月，人民銀行、財(cái)政部、文化部等九部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》，首次從國家政策層面提出加大金融支持文化產(chǎn)業(yè)力度，推動(dòng)金融業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)全面對(duì)接，提出了金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的二十項(xiàng)措施。各地區(qū)政府部門也紛紛制定了一些具體的措施。銀行支持文化產(chǎn)業(yè)的力度越來越大。

首先看看居國內(nèi)首位的工商銀行。工商銀行將文化產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要突破口，持續(xù)加大對(duì)文化企業(yè)的金融支持力度。截至2012年末，工行對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的貸款余額已超過千億元，達(dá)到1032億元，全年新增加了372億元，增幅達(dá)56.3%，成為工行增長(zhǎng)最快的貸款投放領(lǐng)域之一。其中著力支持了中小文化企業(yè)的發(fā)展，在目前工行貸款支持的約4000戶文化企業(yè)中，中小企業(yè)的數(shù)量有3800多戶，占到近97%，對(duì)中小文化企業(yè)提供的貸款則占到全部文化產(chǎn)業(yè)貸款的75%以上。

再看一個(gè)具體例子，2012年12底，交通銀行常州分行為常州春暉動(dòng)畫有限公司辦理了文化類企業(yè)專屬金融服務(wù)“文創(chuàng)貸”業(yè)務(wù)。在企業(yè)與風(fēng)投公司合作進(jìn)展不順利的情況下，該行文化特色支行在收到企業(yè)授信申請(qǐng)資料3個(gè)工作日后，即向企業(yè)發(fā)放了200萬元“文創(chuàng)貸”貼息貸款，不僅解決了企業(yè)的資金困難，更幫助企業(yè)獲得風(fēng)投公司的投資。

民生銀行董事長(zhǎng)董文標(biāo)認(rèn)為，在中國文化產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域已經(jīng)具備產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化條件，金融介入的時(shí)機(jī)基本成熟。他說電影《金陵十三釵》創(chuàng)下了中國的兩個(gè)紀(jì)錄：一是總投資6億元，刷新了單部影片投資紀(jì)錄；二是民生銀行為這部電影貸款1.5億元，創(chuàng)下國內(nèi)銀行對(duì)單部影片貸款金額的新高。他說自2004年從銀行貸款拍攝《夜宴》以來，銀行貸款已成為它拍攝電影的主要資金來源之一。

北京銀行更是自覺做銀行支持文化產(chǎn)業(yè)的“先遣軍團(tuán)”，也是國內(nèi)最早涉足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融機(jī)構(gòu)，截至2012年11月末，已經(jīng)累計(jì)審批通過創(chuàng)意貸款500億元，3000余筆，在北京市場(chǎng)的份額達(dá)到50%。北京銀行董事長(zhǎng)閆冰竹認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)以其消耗少、污染低、附加值高、受眾面廣等優(yōu)勢(shì)成為我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的新亮點(diǎn)，越來越多的文創(chuàng)企業(yè)迅速成長(zhǎng)起來，對(duì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)以及轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式起著重要作用。金融與文化的融合必將走向更深、更廣的領(lǐng)域。

文化界多憂思

在歷年的全國政協(xié)會(huì)上，文化界持續(xù)關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)，全國政協(xié)十二屆一次會(huì)議收到涉及文化建設(shè)、體育發(fā)展提案357件，十一屆五次會(huì)議收到涉及促進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮的提案288件。這些提案都從一個(gè)特定的角度對(duì)大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提出了很多好的意見建議。

連任七屆全國政協(xié)常委的馮驥才連年進(jìn)行呼吁，他認(rèn)為現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)最大的問題是沒有創(chuàng)意，有很多是虛的，很多就是為了圈錢。很多地方剩下假大空的產(chǎn)業(yè)園，實(shí)際上里面沒有任何內(nèi)容，浪費(fèi)了很多的錢財(cái)，他認(rèn)為應(yīng)該非?？茖W(xué)、理性地對(duì)待文化產(chǎn)業(yè)，要有充分的專家論證才能把一個(gè)個(gè)產(chǎn)業(yè)真正做下去。今年兩會(huì)時(shí)我就文化產(chǎn)業(yè)再問及馮驥才時(shí)，一哄而上搞文化產(chǎn)業(yè)的情況有所好轉(zhuǎn)，他的意見得到了有關(guān)方面的高度重視。

電影協(xié)會(huì)主席李前寬曾對(duì)筆者說，令人欣慰的是現(xiàn)在電影比較容易得到貸款，但是金融支持的電影的藝術(shù)性不是那么盡如人意。低俗電影如果得到信貸的支持了，就會(huì)插上翅膀，危害性會(huì)更大。

幾位全國著名的書畫家告訴筆者他們經(jīng)常要與一些畫廊主打交道，藝術(shù)家這方面往往不擅長(zhǎng)，常會(huì)成為討價(jià)還價(jià)的犧牲者。韓美林在本屆政協(xié)會(huì)上還談到他曾拔刀相助，用自己的60萬錢資助了國家的一個(gè)優(yōu)秀舞蹈團(tuán)走出去。

呼喚金融與文化產(chǎn)業(yè)的無縫對(duì)接

顯然，在金融與文化產(chǎn)業(yè)之間在認(rèn)識(shí)、理念、信息、支持渠道等方面存在諸多的不匹配。一方面是金融系統(tǒng)如此之大的支持力度，另一方面是文化產(chǎn)業(yè)久旱甘霖并未得到真正的浸潤，反而有一些并不優(yōu)秀的影片得到了支持，更有甚者，某些低俗的電視劇、圖書也得以播出，這個(gè)問題值得很好地反思。

很多銀行已經(jīng)開始關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)信貸安全，銀行家也紛紛呼吁創(chuàng)造金融支持良好的外部環(huán)境，加快核銷文化產(chǎn)業(yè)不良貸款。交通銀行給出了文化產(chǎn)業(yè)規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的指引。招商銀行董事行長(zhǎng)馬蔚華認(rèn)為由于目前缺少全國性的文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)，從而導(dǎo)致所質(zhì)押知識(shí)產(chǎn)權(quán)的流動(dòng)性較差，不利于商業(yè)銀行的有效風(fēng)險(xiǎn)釋放。建議由國家相關(guān)部門推動(dòng)建立全國性的文化產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)的流動(dòng)性，降低商業(yè)銀行接受企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押資產(chǎn)變現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)和成本，從而鼓勵(lì)商業(yè)銀行加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的信貸支持。

但是還有一種風(fēng)險(xiǎn)并未被人所充分認(rèn)識(shí)，那就是要支持有品質(zhì)、高質(zhì)量為內(nèi)容的出版業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)、廣播電視業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以及網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)品不僅有其娛樂性，更具嚴(yán)肅性，不等于加大了投入就一定會(huì)起到正向的效果。不管是以什么方式展示，最終應(yīng)經(jīng)得住歷史考驗(yàn)，經(jīng)得住高票房、大發(fā)行量引誘，抵制平庸低俗之作。不能夠指望一夜之間藝術(shù)家變?yōu)橥顿Y的行家里手，投資家也可以成為藝術(shù)的行家里手。重要的是國家要建立起一種真正有利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制機(jī)制。

做精做好內(nèi)容，筆者認(rèn)為一是應(yīng)當(dāng)加大首創(chuàng)的投入，也就是編劇作家的投入，而不是僅盯著明星。傾斜那些嚴(yán)肅性藝術(shù)性并舉的作者以及創(chuàng)造一個(gè)培養(yǎng)優(yōu)秀作家的編劇機(jī)制，使年輕人愿意投身，可以有尊嚴(yán)地投身其中。這一點(diǎn)韓劇給了我們很好的啟示。二是建立公允的與國際接軌的文化產(chǎn)品定價(jià)機(jī)制，杜絕拍賣等暗箱操作等尋租現(xiàn)象。三是健全全產(chǎn)業(yè)鏈總體考量后的投入，增加科學(xué)性。四是盡快建立專業(yè)、權(quán)威的第三方評(píng)審機(jī)制，扶持起民族的優(yōu)秀文化巨制。

（作者系中國金融雜志社首席記者），他們的生活一半是火焰，一半是海水。當(dāng)潛心潑墨時(shí)，創(chuàng)作激情火焰燃燒，但畫外