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        英國(guó)足球俱樂部社區(qū)公共服務(wù)功能研究

        2013-04-25 01:49:40
        關(guān)鍵詞:英超俱樂部公共服務(wù)

        梁 斌

        (1.重慶工商大學(xué)體育學(xué)院,重慶 400060;2.北京體育大學(xué)研究生院,北京 100084)

        作為世界上商業(yè)化運(yùn)作最為成功的足球聯(lián)賽體系,英國(guó)足球通過(guò)比賽日、電視轉(zhuǎn)播和贊助等渠道每年獲得不菲的收入,英超和英冠分別是世界第一大聯(lián)賽和歐洲第八大聯(lián)賽[1]。不過(guò)在歷史上與社區(qū)起源和發(fā)展有著親密關(guān)系的英國(guó)足球俱樂部并非僅僅是利潤(rùn)最大化的追求者,他們同時(shí)還承擔(dān)著維持和發(fā)展社區(qū)公共服務(wù)的責(zé)任[2]。從歷史上看英國(guó)俱樂部在誕生之際就自發(fā)具有明顯的服務(wù)社區(qū)的公共性。在經(jīng)過(guò)100多年的發(fā)展后,他們?cè)谏鐓^(qū)發(fā)展服務(wù)的投入上具有了更加明顯的組織性和時(shí)代特點(diǎn),在統(tǒng)一的框架下俱樂部積極的參與到解決健康、教育、種族和文化融合等一系列社區(qū)問題中。本文就英國(guó)足球俱樂部和社區(qū)關(guān)系、英國(guó)足球俱樂部社區(qū)公共服務(wù)的歷史性以及當(dāng)前公共服務(wù)的特點(diǎn)進(jìn)行研究。

        1 英國(guó)足球俱樂部和社區(qū)的關(guān)系

        1.1 足球俱樂部與社區(qū)的地緣聯(lián)系

        社區(qū)是英國(guó)足球俱樂部公共服務(wù)的主要受益者,雖然隨著社會(huì)和科技的發(fā)展,社區(qū)和球迷的概念早已突破了以往地域和時(shí)空的限制,但是英國(guó)足球俱樂部公共服務(wù)所針對(duì)的社區(qū)主要指的仍然是俱樂部或俱樂部球場(chǎng)所在地居民形成的社區(qū),是在一個(gè)地區(qū)內(nèi)共同生活的有組織的人群,即地域性社區(qū)。在歐洲,足球已經(jīng)被視為一種具有地區(qū)象征意義的體育,很少有足球俱樂部愿意更改對(duì)自己傳統(tǒng)有著重要代表意義的球場(chǎng)位置,這種地理上的歷史意義讓他們成為所在社區(qū)人群正統(tǒng)的代表者[3]。在現(xiàn)代足球發(fā)源地的英格蘭,這種代表性更具有歷史性。在英格蘭,城市被分為自治市鎮(zhèn),雖然今日在英國(guó),自治市鎮(zhèn)地位并沒有實(shí)際意義,但在1973年到1974年的地方政府重整之前,自治市鎮(zhèn)是真正擁有相當(dāng)程度額外自治權(quán)的授權(quán)社群。而足球俱樂部正是在這樣的社群環(huán)境下發(fā)生和發(fā)展起來(lái)的,因此和英國(guó)城市化進(jìn)程一起成長(zhǎng)起來(lái)的足球俱樂部有著很強(qiáng)的社群特色,與社區(qū)有著天然和歷史的聯(lián)系。每個(gè)俱樂部并不是代表整個(gè)城市,而是自己俱樂部球場(chǎng)所在地的自治市鎮(zhèn)。例如,阿森納俱樂部代表伊斯靈頓市鎮(zhèn)區(qū),托特納姆代表哈林蓋區(qū),而切爾西則代表漢默史密斯市鎮(zhèn)區(qū)。每個(gè)俱樂部代表著俱樂部球場(chǎng)周圍地區(qū)的球迷,形成了地區(qū)性的社區(qū)群體。

        1.2 足球俱樂部與社區(qū)的心理聯(lián)系

        集體身份認(rèn)同理論認(rèn)為球迷經(jīng)常將自己歸屬為足球俱樂部的成員,而不僅僅是消費(fèi)者[4]。在社區(qū)中具有重要地位的足球俱樂部是球迷心中的社區(qū)代表。球迷通過(guò)支持俱樂部獲得歸屬感,而這種歸屬感有利于良好自尊和情緒的發(fā)展[5]。而且足球俱樂部通常會(huì)被視為社區(qū)的大使,不僅在球場(chǎng)上代表了社區(qū)的歷史和球迷,同時(shí)在球場(chǎng)外也有著厚重的沉淀。更為重要的是足球俱樂部是英國(guó)社區(qū)公民身份載體,Alexander Colin Wynn認(rèn)為:“來(lái)自于都市、小城或市鎮(zhèn)的俱樂部們擔(dān)負(fù)著自己球迷的心意和期待。每個(gè)俱樂部,正如他們的追隨者相信的那樣是社區(qū)特征、傳統(tǒng)和精神的代表[6]。

        1.3 足球俱樂部和社區(qū)的雙贏關(guān)系

        在歷史上形成的足球與社區(qū)傳統(tǒng)關(guān)系影響下,英國(guó)足球俱樂部不只是關(guān)心比賽勝負(fù),而且對(duì)他們的球迷有著一種尊重。俱樂部通常會(huì)意識(shí)到他們與社區(qū)球迷之間并非簡(jiǎn)單的比賽-觀賽或者商業(yè)組織-消費(fèi)者的關(guān)系,他們對(duì)社區(qū)和社會(huì)的發(fā)展都有責(zé)任,需要通過(guò)自己的努力增加球迷的歸屬感和忠誠(chéng)度。而且已有研究表明歸屬感和忠誠(chéng)度的增加可以提高球迷的消費(fèi)力[7]。這也就意味著俱樂部與社區(qū)的雙向互動(dòng)通常能夠獲得雙贏的結(jié)果。球迷通過(guò)俱樂部獲得了生活和心理效益。而俱樂部則能夠獲得長(zhǎng)期發(fā)展的動(dòng)力,球迷會(huì)對(duì)包括比賽在內(nèi)的眾多俱樂部產(chǎn)品加大消費(fèi),從而促進(jìn)俱樂部的發(fā)展?,F(xiàn)代英國(guó)足球俱樂部正是通過(guò)教育、健康和社會(huì)容納以及慈善活動(dòng)等形式的社區(qū)服務(wù)活動(dòng)幫助和促進(jìn)著社區(qū)發(fā)展,成為社區(qū)的重要公民。

        2 英國(guó)足球俱樂部初期的自發(fā)性公共服務(wù)

        職業(yè)足球俱樂部與社區(qū)有著根深蒂固的關(guān)系,這一點(diǎn)在整個(gè)足球發(fā)展史上都非常清晰。事實(shí)上大量俱樂部在誕生之日起就通過(guò)將社區(qū)名稱加入到俱樂部名稱中的方式表達(dá)著自己作為社區(qū)代表的特性[8]。英國(guó)乃至歐洲其他國(guó)家的第一批足球俱樂部都基本上是由教會(huì)、公司、酒吧和公學(xué)成立的[9]。這些俱樂部建立之時(shí)就開始具有社會(huì)參與和公共服務(wù)的性質(zhì)。盡管這一時(shí)期成立俱樂部的組織和個(gè)人還沒有明確的社區(qū)公共服務(wù)理念,甚至有些還是出于盈利目的,但是他們成立俱樂部的行動(dòng)卻自然產(chǎn)生了社區(qū)服務(wù)效應(yīng)(見圖1)。

        圖1 英國(guó)足球俱樂部初期公共服務(wù)功能

        最先組織足球活動(dòng)的被認(rèn)為是公共學(xué)校,盡管剛一開始在學(xué)校組織足球活動(dòng)受到了質(zhì)疑,但是很快足球成為重要的課程。通過(guò)足球訓(xùn)練和比賽,學(xué)生可以擺脫喝酒和抽煙等惡習(xí),同時(shí)通過(guò)足球活動(dòng)提高了身體素質(zhì),思維能力、自尊和社會(huì)適應(yīng)性,足球也因此成為學(xué)校體育教育的內(nèi)容。

        對(duì)于教會(huì)而言,足球是幫助無(wú)家可歸少年的最好形式。教會(huì)從街道和城市街區(qū)中收容大批的兒童和少年,而那些由教會(huì)成立的俱樂部如埃弗頓、阿斯頓維拉、富勒姆和南安普頓就會(huì)從收容的兒童和少年中挑選自己的球員。這些孩子將有機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)文化,通過(guò)踢球獲得生活保障,學(xué)會(huì)與人相處及融入社會(huì)的途徑。而這些對(duì)于社區(qū)、社會(huì)和政府而言無(wú)疑是具有巨大社會(huì)服務(wù)意義的。

        企業(yè)建立足球俱樂部的最初目的是給自己的工人提供更加完備的休閑娛樂途徑。進(jìn)入工業(yè)化時(shí)代后,辛苦勞作的工人沒有太多合適的休閑方式,當(dāng)時(shí)他們最大的喜好就是到酒館喝酒賭博[10],由此引發(fā)的種種事端給企業(yè)管理和生產(chǎn)帶來(lái)了種種困難,因此企業(yè)經(jīng)營(yíng)者希望能夠通過(guò)更加積極的活動(dòng)讓工人遠(yuǎn)離喝酒賭博的生活,由企業(yè)支持的足球俱樂部也就應(yīng)運(yùn)而生了。例如西漢姆聯(lián)隊(duì)就是位于倫敦的泰晤士河鋼鐵廠經(jīng)營(yíng)者為了緩解勞資雙方關(guān)系而建立起來(lái)的俱樂部。工人在閑暇時(shí)間被組織起來(lái)進(jìn)行足球活動(dòng),這不僅僅改變了工人賭博喝酒的陋習(xí),而且讓工人身心得到了鍛煉,提高了后期工作效率,企業(yè)經(jīng)營(yíng)者也從中獲益。

        同時(shí),不少俱樂部的建立離不開酒吧經(jīng)營(yíng)者。酒吧是19世紀(jì)中期社區(qū)人群生活的重要地點(diǎn)。一些酒吧經(jīng)營(yíng)者為了能夠取悅和吸引顧客而熱衷于組織足球比賽,他們不僅要讓顧客觀看比賽,還要讓他們參與到足球活動(dòng)中。這兩種形式最終讓一批足球俱樂部出現(xiàn)了,其中就包括曼城和諾丁漢等俱樂部。

        因此從初期發(fā)展階段看,俱樂部已經(jīng)自發(fā)為社會(huì)帶來(lái)了諸如教育、社會(huì)收容、體育和文化消遣等具有社區(qū)公共性質(zhì)的服務(wù)。為社會(huì)的穩(wěn)定、發(fā)展和和諧提供了良好的途徑,也使得俱樂部從一開始就給社區(qū)帶來(lái)了明顯的公共效益。

        3 現(xiàn)代英國(guó)足球俱樂部社區(qū)公共服務(wù)特點(diǎn)

        3.1 城市化背景下足球俱樂部社區(qū)的公共服務(wù)

        在工業(yè)革命的影響下,20世紀(jì)的城市化進(jìn)程非常迅速,形成了越來(lái)越多的社區(qū)。城市化給人們的生活帶來(lái)了巨變,形成了大群體消費(fèi)社會(huì),人們之間的關(guān)系不再像以往那樣簡(jiǎn)單和親密,也不再像過(guò)去那樣滿足于依靠教堂、家庭和志愿組織等形式獲取歸屬感。而是通過(guò)朋友、社會(huì)組織和社會(huì)活動(dòng)來(lái)獲得自己的社會(huì)歸屬感[11]。參與體育活動(dòng),與朋友在體育中交流并支持自己的球隊(duì)逐漸成為重要渠道。同時(shí)在20世紀(jì)80年代出現(xiàn)的高失業(yè)率、城市居民的生活墮落和社會(huì)不安定使人們對(duì)足球俱樂部的社區(qū)公共服務(wù)有了更加迫切的需要。

        在1982年夏天,英國(guó)種族矛盾導(dǎo)致了嚴(yán)重的騷亂,倫敦、伯明翰、利茲、曼徹斯特和利物浦等城市都受到了影響。這次騷亂根源于眾多貧苦種族社區(qū)居民難以維系自己的生活。英國(guó)政府針對(duì)這一社會(huì)現(xiàn)實(shí)采取了一系列的社會(huì)容納行動(dòng)。其中一個(gè)重要內(nèi)容就是“行動(dòng)體育”項(xiàng)目,通過(guò)各種形式鼓勵(lì)不同種族人士參加體育活動(dòng),來(lái)改變貧窮地區(qū)的狀況。而足球俱樂部在這項(xiàng)行動(dòng)中被認(rèn)為起到了至關(guān)重要的作用,因?yàn)檫@些俱樂部與社區(qū)居民之間有著最為強(qiáng)烈的心理聯(lián)系,通過(guò)俱樂部的行動(dòng)可以鼓勵(lì)貧窮地區(qū)的球迷積極的參與到體育活動(dòng)中,從而促進(jìn)改變現(xiàn)狀。

        3.2 英國(guó)足球俱樂部社區(qū)公共服務(wù)的普遍性

        現(xiàn)代社會(huì)的英國(guó)社區(qū)面臨著一系列的問題,少年犯罪、貧窮、流浪者、健康問題、兒童培養(yǎng)、種族融合、吸毒和教育等都是現(xiàn)代社區(qū)面臨和關(guān)注的焦點(diǎn)。在最近的十幾年中,作為在英國(guó)體育處于核心地位的足球俱樂部越來(lái)越多的參與到解決這些社區(qū)問題的行動(dòng)上來(lái)。將社區(qū)公共服務(wù)作為一種企業(yè)社會(huì)責(zé)任來(lái)對(duì)待。英超,英冠,英甲等級(jí)別聯(lián)賽,以及蘇格蘭聯(lián)賽俱樂部都廣泛的進(jìn)行了社區(qū)公共服務(wù)活動(dòng)。以英超俱樂部為例,2010-2011年,英超所有俱樂部都不同程度的通過(guò)自己的行動(dòng)來(lái)幫助社區(qū)解決當(dāng)前的問題(見表1)[12]。作為兩大英超豪門的切爾西和阿森納是舉行社區(qū)體育活動(dòng)最多的俱樂部,分別達(dá)到了44項(xiàng)和34項(xiàng)。而曼城和曼聯(lián)俱樂部的排名也在20家球會(huì)中居于上游。財(cái)力不佳的西漢姆、維甘、伯明翰和斯托克城則排名末尾。不過(guò)需要注意的是有些俱樂部雖然在官方網(wǎng)站上只是介紹了很少的服務(wù)項(xiàng)目,但是這些公布的項(xiàng)目中含有很多的分項(xiàng)目。例如英國(guó)歷史上最著名俱樂部之一的利物浦雖然僅僅有9項(xiàng)活動(dòng),但是通過(guò)分項(xiàng)目,該俱樂部成為英國(guó)最為活躍的社區(qū)服務(wù)活動(dòng)提供者。

        表1 英超俱樂部2010-2011年社區(qū)公共服務(wù)活動(dòng)情況

        3.3 英國(guó)足球俱樂部社區(qū)公共服務(wù)體系的組織性

        英國(guó)各級(jí)聯(lián)賽中的足球俱樂部是社區(qū)公共服務(wù)的實(shí)際行動(dòng)者,每家俱樂部都有自己的合法社區(qū)計(jì)劃,并提供了高質(zhì)量的和有創(chuàng)造性的社會(huì)公益活動(dòng)。不過(guò)這并不意味著各家俱樂部是完全的各自為戰(zhàn),相反各級(jí)聯(lián)賽聯(lián)盟從總體上對(duì)社區(qū)公共服務(wù)進(jìn)行了指導(dǎo)和監(jiān)管。特別是英超,由于投入到公益事業(yè)的資金隨著英超收入的提高而水漲船高,各個(gè)俱樂部也在以前所未有的規(guī)模進(jìn)行著社區(qū)公共服務(wù),這就需要英超聯(lián)盟從總體上進(jìn)行指導(dǎo)和監(jiān)管,從而讓這些行為更加規(guī)范和統(tǒng)一。

        總體上,英超聯(lián)盟的社區(qū)發(fā)展團(tuán)隊(duì)為社區(qū)公共服務(wù)提供政策和策略指導(dǎo),并對(duì)20家俱樂部的活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督。近幾年英超聯(lián)盟將俱樂部的公共服務(wù)活動(dòng)整體包裝為“創(chuàng)造機(jī)會(huì)”項(xiàng)目,通過(guò)統(tǒng)一的項(xiàng)目框架實(shí)現(xiàn)對(duì)俱樂部活動(dòng)的把控。在過(guò)去的三年中,“創(chuàng)造機(jī)會(huì)”項(xiàng)目管理團(tuán)隊(duì)致力于指導(dǎo)俱樂部相關(guān)活動(dòng)的規(guī)范實(shí)施、合理管理和設(shè)施改進(jìn),使得俱樂部活動(dòng)更加符合法律,特別是慈善法律,財(cái)務(wù)法規(guī)和兒童安全政策等方面的政府要求[13]。這樣不僅僅讓公共服務(wù)活動(dòng)具有了更強(qiáng)的組織性和管理性,而且給參與到活動(dòng)中的各種基金組織與俱樂部提供了政策支持和保護(hù)。另外英超聯(lián)盟還與政府機(jī)構(gòu)、英超主贊助商和其它社會(huì)公益組織聯(lián)合進(jìn)行各種公共服務(wù)活動(dòng)。目前已經(jīng)形成了橫向合作和縱向組織監(jiān)管的總體組織模式(見圖2),使越來(lái)越多的社區(qū)人群享受到俱樂部帶來(lái)的更加完善的社區(qū)公共服務(wù)。

        圖2 英超俱樂部公共服務(wù)體系的組織框架

        3.4 英國(guó)足球俱樂部社區(qū)公共服務(wù)內(nèi)容的統(tǒng)一性和多樣性

        3.4.1 統(tǒng)一性

        在各級(jí)聯(lián)盟的統(tǒng)一指導(dǎo)下,俱樂部的公共服務(wù)活動(dòng)基本上都圍繞著目前英國(guó)的社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行,Walker和Parent對(duì)體育俱樂部的社會(huì)回報(bào)活動(dòng)進(jìn)行了分類,根據(jù)這樣的分類標(biāo)準(zhǔn),英國(guó)俱樂部公共效益活動(dòng)可以分為 7 類(見圖 3)[14]。

        圖3 英國(guó)足球俱樂部社區(qū)公共服務(wù)內(nèi)容7大類

        (1)教育活動(dòng)。該活動(dòng)主要針對(duì)青少年技能掌握和不良行為預(yù)防。在2010-2011賽季,僅英超就有112項(xiàng)該類項(xiàng)目得到啟動(dòng)。主要針對(duì)小學(xué)和初中學(xué)生,這些活動(dòng)有些在課堂內(nèi)進(jìn)行,有些在課堂外進(jìn)行,更有一些是在俱樂部的球場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行。其中阿森納組織的“雙俱樂部”活動(dòng)非常成功,該項(xiàng)目致力于幫助孩子在課堂外參加各種活動(dòng)。如通過(guò)和俱樂部外籍球員的交流學(xué)習(xí)外語(yǔ),與俱樂部IT人員學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī),通過(guò)了解阿森納俱樂部的歷史來(lái)學(xué)習(xí)英國(guó)歷史以及通過(guò)訪問酋長(zhǎng)球場(chǎng)、阿森納博物館和海布里球場(chǎng)來(lái)讓學(xué)生體會(huì)建筑的藝術(shù)。同時(shí)有一些俱樂部也很關(guān)注青少年和青年的成長(zhǎng),幫助他們掌握可以在社會(huì)中安身立命的技能。例如西布羅姆維奇、托特納姆熱刺、切爾西和阿森納都在這個(gè)方面表現(xiàn)出了足夠的重視。

        (2)體育項(xiàng)目。俱樂部進(jìn)行體育項(xiàng)目并不僅僅因?yàn)樗麄儽旧淼捏w育屬性,而且還因?yàn)轶w育活動(dòng)給人帶來(lái)的巨大效益。俱樂部通過(guò)向社區(qū)居民開放他們的設(shè)施,傳授體育知識(shí)和組織各種體育活動(dòng)來(lái)增加社區(qū)人群的融合性。例如曼聯(lián)俱樂部從1992年就開始推出的“社區(qū)足球”項(xiàng)目。每周六曼聯(lián)俱樂部的青年教練都會(huì)針對(duì)6-14歲的社區(qū)兒童進(jìn)行教練活動(dòng),每次活動(dòng)僅象征性的收費(fèi)4英鎊。通過(guò)該活動(dòng)家長(zhǎng)可以讓孩子鍛煉身體,交朋友和培養(yǎng)社會(huì)技能。同時(shí)曼聯(lián)俱樂部通過(guò)這樣的活動(dòng)還可以為自己的梯隊(duì)選拔球員。

        (3)社會(huì)容納項(xiàng)目。針對(duì)現(xiàn)代英國(guó)社區(qū)多民族和多種族的特點(diǎn),各家俱樂部還采取專門的社會(huì)容納項(xiàng)目來(lái)促進(jìn)社區(qū)關(guān)系的融合發(fā)展。19世紀(jì)以來(lái),特別是1982年騷亂發(fā)生后,俱樂部對(duì)社區(qū)和諧發(fā)展投入了巨大的熱情。在這個(gè)項(xiàng)目中,俱樂部通過(guò)推出具有榜樣意義的模范球員來(lái)引導(dǎo)整個(gè)社區(qū)不同人群之間的理解和包容。在過(guò)去的30年中多家俱樂部都對(duì)這一項(xiàng)目進(jìn)行了投入,特別是切爾西俱樂部,他們通過(guò)多種社會(huì)容納活動(dòng)對(duì)失足青少年、吸毒者、槍支非法攜帶者以及失業(yè)者進(jìn)行引導(dǎo),幫助他們重新融入到社區(qū)的群體中。

        (4)文化融合項(xiàng)目。文化融合項(xiàng)目與社會(huì)容納項(xiàng)目有著相同的目標(biāo),只不過(guò)文化融合項(xiàng)目針對(duì)的對(duì)象是社區(qū)中的外籍人士。在文化融合項(xiàng)目上英超俱樂部有著天然的優(yōu)勢(shì),因?yàn)樽鳛槭澜绲谝宦?lián)賽,英超從1992-2010年期間,有不下90個(gè)國(guó)家的球員在英超效力。英超將社區(qū)文化融合項(xiàng)目同球場(chǎng)內(nèi)外的反種族歧視結(jié)合起來(lái),希望通過(guò)文化上的交流消除整個(gè)社會(huì)的種族歧視。例如阿森納俱樂部進(jìn)行的宗教交流項(xiàng)目,通過(guò)讓有著不同信仰背景的孩子們相互接觸和交往實(shí)現(xiàn)文化上和心理上的融合。

        (5)家庭項(xiàng)目。現(xiàn)代社會(huì)帶來(lái)的孤獨(dú)感讓人們更加看重家庭的作用。英國(guó)足球俱樂部也意識(shí)到了這一點(diǎn),他們認(rèn)為家庭關(guān)系越穩(wěn)定,社區(qū)的關(guān)系就越穩(wěn)定,這種穩(wěn)定會(huì)帶來(lái)成熟的社區(qū)公民,從而在支持俱樂部的行為上更加的忠誠(chéng)。因此俱樂部對(duì)家庭計(jì)劃也表現(xiàn)出了熱情,并在實(shí)踐中采用了多種有創(chuàng)意的行動(dòng)方式。利物浦在這方面的行動(dòng)受到了關(guān)注。他們其中的一個(gè)項(xiàng)目就是“閱讀家庭”。以家庭為單位參加各種知識(shí)性的小比賽,在每次小比賽結(jié)束后,參與的家庭將從圖書館選擇一本在下次比賽前必須閱讀的書。而且在比賽間歇期,俱樂部還會(huì)讓利物浦球員參與到這項(xiàng)活動(dòng)中。

        (6)健康項(xiàng)目。另外一個(gè)項(xiàng)目是以預(yù)防疾病和改善健康為目的的俱樂部健康項(xiàng)目。通過(guò)消除一些對(duì)健康有害的因素,俱樂部幫助社區(qū)居民減少疾病威脅,享受更健康的生活方式。這一行動(dòng)經(jīng)常與其它項(xiàng)目相結(jié)合,如與教育項(xiàng)目相結(jié)合,這樣就可以幫助青少年正確認(rèn)識(shí)生活方式,形成良好的生活習(xí)慣。如曼聯(lián)俱樂部成立了一支20人的健康師團(tuán)隊(duì)活躍在社區(qū),幫助人們學(xué)習(xí)和掌握更加有效的生活和鍛煉方式。

        (7)慈善項(xiàng)目。英國(guó)足球俱樂部參與慈善事業(yè)有著很長(zhǎng)的歷史,英格蘭足球總會(huì)社區(qū)盾(前稱慈善盾)比賽就是很好的例子,作為具有悠久歷史的慈善比賽,所有門票收入全作慈善用途,捐款對(duì)象由對(duì)賽雙方指定,1974-2000年間共得善款超過(guò)500萬(wàn)英鎊?,F(xiàn)代社會(huì)下,各家俱樂部參與慈善活動(dòng)的形式更加多樣,在幾乎所有的慈善事業(yè)中都能找到他們的參與痕跡。

        3.4.2 多樣性

        盡管大多數(shù)的活動(dòng)基本上都是圍繞著7大主題進(jìn)行的(見表2)[15],但各家俱樂部在社區(qū)公共服務(wù)項(xiàng)目上的具體活動(dòng)并不相同,表現(xiàn)出了明顯的多樣化。如曼城俱樂部“曼徹斯特動(dòng)起來(lái)”活動(dòng)屬于健康促進(jìn)項(xiàng)目,目的是利用俱樂部在社區(qū)中的影響力幫助城市社區(qū)居民積極的參加到每天的體育鍛煉中來(lái),從而提高整個(gè)社會(huì)的健康水平;阿斯頓維拉俱樂部的“和諧維拉”屬于文化融合項(xiàng)目,目的是通過(guò)足球活動(dòng)讓多種族社區(qū)成員有更多的機(jī)會(huì)交流和合作,從而促進(jìn)種族平等和文化多樣性。

        表2 2010-2011年部分英超俱樂部社區(qū)公共服務(wù)活動(dòng)[15]

        4 結(jié)語(yǔ)

        足球是成千上萬(wàn)人生活不可分割的一部分,足球俱樂部已經(jīng)被認(rèn)定為英國(guó)社區(qū)的中心。英國(guó)足球俱樂部從建立之日起就已經(jīng)開始根植于英國(guó)社區(qū)生活中。他們不僅僅對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾和電視觀眾產(chǎn)生著影響,而且使自己的影響力深入到社區(qū),為社區(qū)人群帶來(lái)了教育、健康和和諧等相關(guān)性的幫助。130多年前,牧師、商人、酒吧老板和學(xué)校老師為了能夠讓他們周圍的人獲得更好的生活而建立俱樂部。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展,足球俱樂部的社區(qū)公共服務(wù)已經(jīng)由自發(fā)性的行為發(fā)展成為有廣泛俱樂部參與,資金投入固定,操作上具有明顯組織性和整體性的活動(dòng)。

        隨著我國(guó)體育職業(yè)化的發(fā)展,各項(xiàng)目聯(lián)賽的商業(yè)化運(yùn)作正在向規(guī)范化和成熟化過(guò)渡,但是其應(yīng)該給城市和社區(qū)居民帶來(lái)的公共效益并未引起管理者和經(jīng)營(yíng)者的關(guān)注。雖然我國(guó)聯(lián)賽發(fā)展過(guò)程中也有過(guò)各種公益性投入,如舉辦了多年的“綠化江河”足球義賽以及“眾志成城、抗震救災(zāi)”中超義賽等,但是這種公益行動(dòng)并不具有連續(xù)性和系統(tǒng)性,也缺乏長(zhǎng)期和統(tǒng)一的規(guī)劃,體育俱樂部也就很難成為城市或社區(qū)公共服務(wù)中心,更難獲得俱樂部和社區(qū)之間的雙贏結(jié)果。因此在大力推進(jìn)聯(lián)賽商業(yè)化發(fā)展的同時(shí),必須讓體育俱樂部經(jīng)營(yíng)者意識(shí)到他們對(duì)城市和社區(qū)發(fā)展所肩負(fù)的義務(wù),通過(guò)與政府部門以及非政府組織之間的合作推動(dòng)社區(qū)在教育、醫(yī)療、全民健身和社區(qū)融合等焦點(diǎn)問題上的改善。

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        [15]Premier League.Creating Chances 2011[EB/OL].http://addison.ceros.com/premier- league/.

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