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        警惕網(wǎng)絡(luò)推廣中的侵權(quán)現(xiàn)象

        2013-04-18 06:48:11趙虎
        家電科技 2013年1期
        關(guān)鍵詞:商標(biāo)權(quán)詞匯電子商務(wù)

        趙虎

        有一個公司生意做得很好,該公司老總認(rèn)為公司做得好的原因除了他們的產(chǎn)品質(zhì)量好,還主要在于他們的產(chǎn)品銷售渠道選的好。該公司的產(chǎn)品主要通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售,比如淘寶、天貓、當(dāng)當(dāng)、京東商城等渠道。在很早以前,該公司就發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)前景非常大,所以自公司成立起就一直致力于發(fā)展電子商務(wù),目前網(wǎng)絡(luò)銷售已經(jīng)是該公司銷售商品的最重要途徑。該公司因?yàn)殡娮由虅?wù)起步比較早,經(jīng)驗(yàn)豐富,并且累計了許多網(wǎng)絡(luò)客戶資源,所以雖然現(xiàn)在競爭加劇,許多同類企業(yè)也看到了電子商務(wù)的優(yōu)勢并開始發(fā)展電子商務(wù),但是因?yàn)闄C(jī)遇等原因,其他企業(yè)已經(jīng)是望塵莫及了。不過,最近這個公司因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)推廣中被認(rèn)為侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)而被告上了法庭。

        因?yàn)樵摴镜漠a(chǎn)品主要通過電子商務(wù)的方式進(jìn)行銷售,為了更好地推廣自己的商品,該公司用了各種方式、方法進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣,有購買關(guān)鍵詞、優(yōu)化網(wǎng)站、優(yōu)化關(guān)鍵詞等。關(guān)鍵詞是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)推廣常用的方式,無論是否購買關(guān)鍵詞,關(guān)鍵詞的選擇與優(yōu)化都是商家非常在意的。該公司在選擇的關(guān)鍵詞中選擇了一些別人的商標(biāo),這些商標(biāo)大多是同類商品、競爭企業(yè)的注冊商標(biāo),無論在百度搜索或者在該公司的購物網(wǎng)站都可以找到有關(guān)他人商標(biāo)的關(guān)鍵詞。結(jié)果,該公司被其中一個商標(biāo)權(quán)人以侵犯商標(biāo)權(quán)以及不正當(dāng)競爭為由告上了法庭。

        根據(jù)我國商標(biāo)法以及相關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定,在同一種或者類似商品上,將與他人注冊商標(biāo)相同或者近似的標(biāo)志作為商品名稱或者商品裝潢使用,誤導(dǎo)公眾的屬于侵犯他人商標(biāo)權(quán)的行為。該公司為了便于自己的商品被消費(fèi)者找到,把他人的商標(biāo)用在自己的商品下面的標(biāo)志、介紹中,并且通過突出字體的方式,讓這個商標(biāo)看上去好像是該公司商品的名稱。該公司的這種行為,非??赡鼙徽J(rèn)為屬于侵犯他人的商標(biāo)權(quán)。

        現(xiàn)在許多企業(yè)都在做網(wǎng)絡(luò)推廣,而網(wǎng)絡(luò)推廣總是會涉及關(guān)鍵詞的選擇與優(yōu)化。這些關(guān)鍵詞不是可以隨意選的。商家可以任意選擇公共領(lǐng)域的詞匯,這個沒有干涉。但是有些詞匯已經(jīng)被他人注冊成了商標(biāo),在一定范圍、一定領(lǐng)域內(nèi)該詞匯已經(jīng)不屬于公共領(lǐng)域,不能隨意選擇了。如果選擇這樣的詞匯,可能會構(gòu)成侵犯商標(biāo)權(quán)或者不正當(dāng)競爭。比如,一家公司是做飲料的,它在百度購買了“可口可樂”這個關(guān)鍵詞,每當(dāng)搜可口可樂的時候先出現(xiàn)他們公司,并且在自己的商品標(biāo)注、介紹中突出出現(xiàn)可口可樂的字樣,那么構(gòu)成侵權(quán)的可能性就比較大了。

        商標(biāo)的作用是區(qū)分商品或者服務(wù)的來源,網(wǎng)絡(luò)市場也屬于市場的一部分,如果有市場主體通過購買、優(yōu)化關(guān)鍵詞或者對商品進(jìn)行描述的手段,使得消費(fèi)者在尋找某一特定商標(biāo)商品的時候找到了他們的產(chǎn)品,則有可能構(gòu)成侵犯商標(biāo)權(quán)或者不正當(dāng)競爭的行為。

        上面我們分析的是構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的情況,下面我們可以分析一下什么情況可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

        如果說一個公司在選擇關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣的時候,選擇的是他人注冊在同種或者類似商品上的商標(biāo),但是該公司并沒有在商標(biāo)標(biāo)注中出現(xiàn)該商標(biāo),也沒有在介紹中突出該商標(biāo),不會讓消費(fèi)者認(rèn)為該商標(biāo)是這個公司生存商品的名稱或者兩個公司之間存在某種特殊聯(lián)系,這個商標(biāo)作為關(guān)鍵詞而只是出現(xiàn)在了網(wǎng)站的信息中、產(chǎn)品的具體描述中以便于搜索引擎抓取,或者僅僅是在搜索引擎上購買了該關(guān)鍵詞,當(dāng)消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上搜尋該商標(biāo)商品的時候卻被指引找到了另外一家公司的產(chǎn)品,則該公司有可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭。根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》的規(guī)定:經(jīng)營者在市場交易中,應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、公平、誠實(shí)信用的原則,遵守公認(rèn)的商業(yè)道德;經(jīng)營者不得利用廣告或者其他方法,對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。而這種推廣方法可能被認(rèn)為屬于一種不守誠信的虛假宣傳行為。

        無論是構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)或者不正當(dāng)競爭,都有可能帶來民事上的和行政上的法律責(zé)任。作為想長期發(fā)展、有所作為的企業(yè),應(yīng)該謹(jǐn)防該種法律風(fēng)險。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)推廣已經(jīng)成為了商家的主要廣告方式的今天,了解相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)法知識,明白網(wǎng)絡(luò)推廣也有界線是非常重要的。

        選擇關(guān)鍵詞要小心了!

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