李子蓉，真麗倩

(1. 泉州師范學(xué)院資源與環(huán)境科學(xué)學(xué)院 362000;2. 福建師范大學(xué)地理科學(xué)學(xué)院)

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為當(dāng)今中國(guó)及世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新高地，文化產(chǎn)業(yè)化及由其產(chǎn)生的文化產(chǎn)業(yè)或內(nèi)容產(chǎn)業(yè)成為一種經(jīng)濟(jì)浪潮和文化時(shí)尚。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)以創(chuàng)新、創(chuàng)意為動(dòng)力，以新型的農(nóng)業(yè)形態(tài)來(lái)提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)能級(jí)，為農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了一種全新思路。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展圍繞鄉(xiāng)村、依托鄉(xiāng)村，最終服務(wù)鄉(xiāng)村。隨著移動(dòng)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，以手機(jī)為主的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將成為普通人日常生活中獲取信息的最主要、最重要的手段。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的應(yīng)用是創(chuàng)意、農(nóng)業(yè)、科技化的有機(jī)結(jié)合。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)，對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展將產(chǎn)生重大的影響。

1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代背景

1.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)涵及其與互聯(lián)網(wǎng)的區(qū)別

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是移動(dòng)通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的產(chǎn)物。相對(duì)于有線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)而言，以移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)(狹義上的移動(dòng)通信)或各種無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)(廣義上的移動(dòng)通信)作為接入網(wǎng)絡(luò)，用戶(hù)可以在移動(dòng)狀態(tài)下使用互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)資源［1］。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和固定有線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的主要區(qū)別在于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的終端和接入網(wǎng)絡(luò)，以及由于終端和移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的特性所帶來(lái)的獨(dú)特應(yīng)用。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有使用體積小且便于攜帶的智能手機(jī)、PAD、上網(wǎng)本等終端優(yōu)勢(shì)，使用戶(hù)可以隨心所欲地控制所享受服務(wù)的內(nèi)容、時(shí)間和方式。這種獲取方式更為靈活、便捷和高效。信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)形成了全球化、大眾化的服務(wù)理念，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)等實(shí)現(xiàn)多元化的商業(yè)運(yùn)作模式。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)則創(chuàng)造了一種全新的個(gè)性化服務(wù)理念和商業(yè)運(yùn)作模式。針對(duì)不同用戶(hù)群體的愛(ài)好與需求的差異性，量身定制出多種個(gè)性化的信息，并通過(guò)不受時(shí)空地域限制的渠道，隨時(shí)隨地傳送給用戶(hù)［2］。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是未來(lái)十年內(nèi)最有創(chuàng)新活力和最具市場(chǎng)規(guī)模的新領(lǐng)域。

1.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

全球范圍的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)不但發(fā)展迅猛，而且持續(xù)穩(wěn)定?！笆濉逼陂g，全球移動(dòng)設(shè)備連接數(shù)將達(dá)74 億部，移動(dòng)數(shù)據(jù)收入將達(dá)5 520億美元，移動(dòng)數(shù)據(jù)流量將顯著增長(zhǎng)，由于越來(lái)越多的人接入移動(dòng)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，用戶(hù)向智能手機(jī)、平板電腦遷移?！端伎埔曈X(jué)化網(wǎng)絡(luò)指數(shù)(VNI)全球移動(dòng)數(shù)據(jù)流量預(yù)測(cè)》報(bào)告顯示，至2016 年，全球移動(dòng)設(shè)備連接數(shù)將達(dá)到100 億部，包括機(jī)器至機(jī)器(M2M)模塊，該數(shù)量將超過(guò)當(dāng)時(shí)的全球總?cè)丝?73 億人)。此外，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更新迅速。在這種背景下，“移動(dòng)生活方式”使用戶(hù)能夠隨時(shí)隨地地享受到銀行或娛樂(lè)等創(chuàng)新服務(wù)。

我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入高速發(fā)展的階段。根據(jù)歷年《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2006 年之前，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)和互聯(lián)網(wǎng)普及率增長(zhǎng)緩慢，而2006 年以來(lái)，網(wǎng)民數(shù)和互聯(lián)網(wǎng)普及率均增長(zhǎng)迅速。2011 年網(wǎng)民數(shù)達(dá)到5.13 億人，是2006 年的3.7倍。截至2013 年6 月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.91億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為44.1%。網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備向多樣化方向發(fā)展，其中采用手機(jī)作為終端上網(wǎng)人群占比提升至78.5%。

1.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)未來(lái)的發(fā)展呈現(xiàn)出以下三個(gè)顯著特點(diǎn):商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，參與主體多樣化，業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、技術(shù)三者融合化［2］。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)表現(xiàn)為上網(wǎng)設(shè)備多樣化、(移動(dòng))物聯(lián)網(wǎng)和應(yīng)用更新迭代快速。這為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)嶄新的平臺(tái)和非常好的機(jī)遇。

1.3.1 上網(wǎng)設(shè)備多樣化 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的上網(wǎng)設(shè)備將呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，除了筆記本電腦、上網(wǎng)本、智能手機(jī)、平板電腦外，還有便攜式游戲機(jī)、M2M模塊、電子閱讀器等。據(jù)預(yù)測(cè)，2016 年筆記本電腦與上網(wǎng)本、智能手機(jī)、平板電腦仍占據(jù)主導(dǎo)地位。同時(shí)，移動(dòng)設(shè)備向高端化發(fā)展的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，如帶IPv6 功能的智能手機(jī)、平板電腦等，且對(duì)新設(shè)備的移動(dòng)數(shù)據(jù)流量增長(zhǎng)率的要求也越來(lái)越高。

1.3.2 ( 移動(dòng)) 物聯(lián)網(wǎng) 在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通信技術(shù)的更新迅猛，3G 逐漸開(kāi)始普及的時(shí)代，4G 蓄勢(shì)待發(fā)，即將迎來(lái)5G 的時(shí)代。隨著物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能電網(wǎng)、商業(yè)和用戶(hù)監(jiān)控、庫(kù)存管理、車(chē)隊(duì)管理、醫(yī)療保健模塊等將開(kāi)始逐漸普及，展示其卓越的運(yùn)營(yíng)管理水平。通過(guò)5G 網(wǎng)絡(luò)，可實(shí)現(xiàn)通過(guò)各種移動(dòng)終端操控整個(gè)家庭網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物互聯(lián)。

1.3.3 應(yīng)用更新迭代加快 在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的背景下，人們傾向于通過(guò)移動(dòng)智能終端來(lái)進(jìn)行社交、游戲、娛樂(lè)及獲取信息。這對(duì)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序的研發(fā)人員提出了新的挑戰(zhàn)，必須加快創(chuàng)新，不斷滿(mǎn)足用戶(hù)“喜新厭舊”的需求。以游戲應(yīng)用為例，“人人網(wǎng)”于2013 年8 月20 日關(guān)閉了開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)的服務(wù)器，這款曾風(fēng)靡一時(shí)的小游戲，在歷時(shí)四年半之后終于淡出了網(wǎng)民視線(xiàn)。取而代之的是騰訊微信的《飛機(jī)大戰(zhàn)》《天天消除》的移動(dòng)終端游戲。

2 創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵及意義

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念最早出現(xiàn)在英國(guó)，指依靠人的創(chuàng)造性思維生產(chǎn)出具有新穎的社會(huì)價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)行業(yè)［3］。從本質(zhì)上來(lái)看，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一樣有創(chuàng)造性思維的參與，從這個(gè)角度考慮，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)也屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?！皠?chuàng)意農(nóng)業(yè)”一詞早就見(jiàn)諸學(xué)術(shù)期刊、報(bào)紙等各種媒體，對(duì)其概念的界定也是見(jiàn)仁見(jiàn)智。因此，筆者綜合前人［4］觀點(diǎn)，并結(jié)合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)的相關(guān)概念，定義創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中，通過(guò)創(chuàng)新科技和創(chuàng)意理念，以市場(chǎng)需求為方向，以提高產(chǎn)品附加值和各種效益為動(dòng)力，將農(nóng)學(xué)與美學(xué)、旅游學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等的理論和方法有機(jī)結(jié)合，貫穿于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的整個(gè)過(guò)程，使各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)聯(lián)結(jié)成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)具有產(chǎn)品高附加值、生產(chǎn)高科技化、產(chǎn)業(yè)高營(yíng)利性和消費(fèi)高品位化的特點(diǎn)。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是對(duì)農(nóng)村的生產(chǎn)、生活、生態(tài)資源的一種優(yōu)化配置，使區(qū)域形成特色產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)品、特色市場(chǎng)，有效地促進(jìn)了農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)民增收［5］。在歐美一些發(fā)達(dá)國(guó)家，已經(jīng)對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)進(jìn)行了大量的理論研究和富有成效的實(shí)踐，取得良好的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)效益。荷蘭創(chuàng)意農(nóng)業(yè)不僅僅是依靠高科技、工業(yè)化，還在于產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)意。法國(guó)巴黎的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)利用農(nóng)業(yè)把高速公路、工廠等有污染的地區(qū)和居民分隔開(kāi)來(lái)，營(yíng)造寧?kù)o、清潔的生活環(huán)境，突破自給自足的生產(chǎn)，突出農(nóng)業(yè)的生態(tài)功能。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地區(qū)，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)形式豐富多元，如臺(tái)灣休閑農(nóng)莊及其高端農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展水平已和發(fā)達(dá)國(guó)家相當(dāng)，大陸主要大城市舉辦農(nóng)業(yè)嘉年華等節(jié)慶活動(dòng)，廣大久居城市的市民下鄉(xiāng)體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活、觀光旅游、休閑娛樂(lè)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展。

創(chuàng)意農(nóng)業(yè)有明顯的時(shí)效性。首先表現(xiàn)為農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的季節(jié)性強(qiáng)，又需保鮮，而且消費(fèi)者飲食口味變化快，而食材種類(lèi)多，消費(fèi)者可以貨比三家。這是與其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的明顯區(qū)別。其次，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是高品位消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)。獲取信息的新舊程度、行情最新動(dòng)態(tài)和進(jìn)展，決策的時(shí)效性很大程度上影響到?jīng)Q策的客觀效果。所以，更需要快捷的產(chǎn)品信息傳播，要時(shí)刻跟蹤消費(fèi)者的需求變化，以及時(shí)尚潮流的動(dòng)態(tài)變化。

3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用于創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的意義

3.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的供給與需求的影響分析

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在以前所未有的速度滲透到經(jīng)濟(jì)生活的每一個(gè)角落。筆者試圖基于互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義來(lái)探討移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之下的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)供求變化。

首先，一般情況下，新興的產(chǎn)品需要消耗大量的市場(chǎng)推廣成本，農(nóng)業(yè)是資金力量較為薄弱的產(chǎn)業(yè)，作為新興的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，過(guò)高的推廣成本會(huì)擠壓創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的規(guī)模，減少供給。而在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)因?yàn)槠淞钊硕恳恍碌奶匦裕踔敛恍枰桃馔茝V，也能不脛而走，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的推廣在嵌入互聯(lián)網(wǎng)之后，成本急劇下降，以極低的成本便可以得到充分的傳播，這就為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模提供了個(gè)絕佳的條件。

其次，人們對(duì)某產(chǎn)品的需求往往受到他人意愿的影響，其結(jié)果就是消費(fèi)量增加，需求量也隨著上升，這被稱(chēng)為需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)。尤其是在新興產(chǎn)品誕生之初，一旦開(kāi)始被人接受，那么需求就會(huì)急劇增加。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息交流傳播的方式發(fā)生了徹底的改變，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)從嘗試、接受，到大眾化的熱衷所需要的時(shí)間將會(huì)大大減少。

3.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)傳播的影響分析

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)新型的融合型網(wǎng)絡(luò)，其對(duì)互聯(lián)網(wǎng)體系架構(gòu)的發(fā)展、終端的便攜性及網(wǎng)絡(luò)的廣覆蓋，是第3 代互聯(lián)網(wǎng)。與傳統(tǒng)的固定有線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)突出的特點(diǎn)是具有移動(dòng)性，打破用戶(hù)對(duì)固定終端設(shè)備的依賴(lài)，將對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的傳播模式產(chǎn)生變革性影響。

3.2.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能提高創(chuàng)意農(nóng)業(yè)傳播的廣度和

便捷性 隨著移動(dòng)終端和技術(shù)的快速變革，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用類(lèi)型、覆蓋范圍和方式、用戶(hù)群等不斷發(fā)生改變，使互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化應(yīng)用的廣度和深度不斷拓寬。在這樣的環(huán)境下，無(wú)線(xiàn)通信及移動(dòng)計(jì)算技術(shù)在社會(huì)信息化建設(shè)中的應(yīng)用逐步普及。在Wi －Fi、藍(lán)牙、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)覆蓋范圍內(nèi)，用戶(hù)只需通過(guò)智能手機(jī)、PDA 等輕巧便捷的移動(dòng)終端，便可以突破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)信息傳播的地域條件限制，即時(shí)、隨地、互相接收與傳播創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的資訊，從而有效提高創(chuàng)意農(nóng)業(yè)推廣初期傳播的廣度和便捷性。農(nóng)民可以根據(jù)自身的條件，有選擇地從事創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)活動(dòng)。

3.2.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能提高創(chuàng)意農(nóng)業(yè)傳播的實(shí)時(shí)性

和效率 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將打破時(shí)間和地域的限制，能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)研發(fā)人員之間，研發(fā)人員與生產(chǎn)者、消費(fèi)者之間的實(shí)時(shí)信息傳播，能夠最大化地提高產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)效率。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是一個(gè)開(kāi)放的系統(tǒng)，其在生產(chǎn)過(guò)程中所涵蓋的信息及外部環(huán)境信息同樣具有動(dòng)態(tài)性和時(shí)效性。即時(shí)、有效的信息傳遞和接收往往會(huì)提高創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)可使創(chuàng)意農(nóng)業(yè)系統(tǒng)本身的流通變得更加通暢有序，通訊的實(shí)時(shí)性和效率將為整條生產(chǎn)線(xiàn)帶來(lái)傳播效益的顯著提升。

3.2.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能增強(qiáng)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的個(gè)性化和互動(dòng)性傳播 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有移動(dòng)性和個(gè)性化特征。移動(dòng)性即移動(dòng)用戶(hù)可隨時(shí)隨地接入無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)，并且通過(guò)移動(dòng)性管理，可獲得相關(guān)用戶(hù)的精確定位和移動(dòng)性信息;個(gè)性化表現(xiàn)為終端、網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容應(yīng)用的個(gè)性化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的政府組織傳播是一種邊界模糊、雙向互動(dòng)、個(gè)性化的信息傳播系統(tǒng)。

第一，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的研發(fā)人員根據(jù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)消費(fèi)的個(gè)性化需求，以及根據(jù)應(yīng)用設(shè)備所能存儲(chǔ)信息量的個(gè)性化差異，將創(chuàng)意農(nóng)業(yè)及創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品的信息分門(mén)別類(lèi)，最終將信息以一種定時(shí)、定向、易于接收者使用的個(gè)性化形式傳播。例如創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者可以點(diǎn)播創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品供需變動(dòng)信息、城鎮(zhèn)居民鄉(xiāng)村休閑旅游意向信息、在線(xiàn)傳授創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技巧的信息等;消費(fèi)者可以在線(xiàn)查詢(xún)住宿服務(wù)信息、創(chuàng)意農(nóng)家樂(lè)、創(chuàng)意休閑農(nóng)產(chǎn)品等餐飲服務(wù)信息、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)休閑娛樂(lè)的大眾點(diǎn)評(píng)信息等等。因此，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，用戶(hù)通過(guò)定制，可隨時(shí)隨地接收自己想了解或定期需要的動(dòng)態(tài)信息。

第二，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的研發(fā)人員與生產(chǎn)者、生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間實(shí)現(xiàn)即時(shí)且可視化互動(dòng)交流。多媒體形式的傳達(dá)信息和反饋信息可以在他們之間同時(shí)多次往返傳播，極大地減少或消除傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)信息傳播滯后與中斷的問(wèn)題。借助于現(xiàn)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，用戶(hù)可以在任意地點(diǎn)通過(guò)移動(dòng)終端輕松接入，以獲取創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)品概念的有效傳播。

4 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用于創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的主要思路

4.1 基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)傳播模式

農(nóng)業(yè)傳播模式是農(nóng)業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部各主體之間的本質(zhì)聯(lián)系，以及農(nóng)業(yè)系統(tǒng)與社會(huì)其他系統(tǒng)的外在聯(lián)系的簡(jiǎn)約化表達(dá)方式［6］。在現(xiàn)實(shí)農(nóng)業(yè)信息傳播過(guò)程中，傳播者、農(nóng)民、信息內(nèi)容、傳播媒介(移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng))，以及反饋等要素緊密聯(lián)系，重新組合和整體把握傳播的各環(huán)節(jié)，形成一個(gè)符合特定需求、動(dòng)態(tài)的農(nóng)業(yè)傳播系統(tǒng)，必將豐富創(chuàng)意農(nóng)業(yè)傳播模式，加速農(nóng)業(yè)信息的傳播。

4.1.1 固定單向傳播模式 首先，政府可以建立區(qū)域性移動(dòng)網(wǎng)點(diǎn)，把新品種、新技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)分析等信息通過(guò)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的方式，將信息從創(chuàng)新源發(fā)送到農(nóng)民手中，輻射整個(gè)區(qū)域。具有地域性差異的各個(gè)移動(dòng)網(wǎng)點(diǎn)及其輻射范圍形成網(wǎng)絡(luò)體系，政府部門(mén)可以從宏觀上掌控農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息，以及新品種的推廣情況等。

其次，通過(guò)開(kāi)發(fā)關(guān)于健康農(nóng)業(yè)主題的軟件，如介紹健康果蔬的挑選、食用、搭配等與用戶(hù)飲食健康息息相關(guān)的信息，吸引用戶(hù)下載和使用該軟件。軟件中可以添加其他的服務(wù)功能，例如創(chuàng)意禮品、假日農(nóng)場(chǎng)等選項(xiàng)，收錄最新的時(shí)尚、創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)業(yè)旅游信息，用戶(hù)進(jìn)入后能看到各個(gè)城市的農(nóng)家樂(lè)、休閑農(nóng)莊、創(chuàng)意農(nóng)場(chǎng)等信息，從而建立信息傳播渠道。目前流行的游戲軟件“水果忍者”，成功地將水果與游戲結(jié)合在一起，帶給用戶(hù)游戲享樂(lè)的同時(shí)，還獻(xiàn)上了各種水果與人體健康、水果種植、產(chǎn)地等知識(shí)大餐，無(wú)形中給這些水果做了廣告。“水果忍者”游戲方式或?qū)⒁I(lǐng)未來(lái)移動(dòng)游戲的發(fā)展模式，借鑒該模式，可以將創(chuàng)意農(nóng)業(yè)理念、創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與飲食健康融入游戲中，促進(jìn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.1.2 雙向互動(dòng)傳播模式 傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)信息傳播是在政府組織下以行政命令執(zhí)行，農(nóng)民被動(dòng)接受農(nóng)業(yè)信息，信息可能因延時(shí)到達(dá)而失效。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)信息傳播可以是雙向性的，并且具有即時(shí)性，提高了信息傳播效率。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)系統(tǒng)各主體通過(guò)移動(dòng)終端軟件平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與農(nóng)業(yè)政府部門(mén)、農(nóng)業(yè)科研部門(mén)的即時(shí)上傳和下載共享農(nóng)業(yè)信息。政府部門(mén)上傳農(nóng)業(yè)技術(shù)、政策信息到平臺(tái)，農(nóng)民下載查看后，可以將自己的建議、疑惑等情況上傳到平臺(tái)，政府能更好地跟蹤創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的動(dòng)態(tài)，農(nóng)民也能得到即時(shí)的指導(dǎo)與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)動(dòng)向。

4.1.3 多向綜合傳播模式 手機(jī)報(bào)的信息是隨機(jī)的、有限的，無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)多種多樣的需求，而一些農(nóng)業(yè)綜合信息門(mén)戶(hù)網(wǎng)站可以彌補(bǔ)這些不足。這些網(wǎng)站類(lèi)似于著名的數(shù)碼產(chǎn)品綜合信息網(wǎng)站“中關(guān)村在線(xiàn)”，用戶(hù)在網(wǎng)上能找到各種創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品、休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)廢棄物藝術(shù)利用、農(nóng)業(yè)動(dòng)漫游戲、新農(nóng)村或園區(qū)規(guī)劃等專(zhuān)業(yè)信息網(wǎng)站，包括各種新品種、新技術(shù)的使用方法，與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、生活相關(guān)的咨詢(xún)服務(wù)、決策參考及涉及農(nóng)村發(fā)展各個(gè)領(lǐng)域的信息內(nèi)容，獲取直接或間接與農(nóng)業(yè)傳播活動(dòng)有關(guān)的各種信息資源。商家可以發(fā)布產(chǎn)品、了解行情趨勢(shì)和發(fā)展動(dòng)態(tài)，專(zhuān)家解讀創(chuàng)意產(chǎn)品的科技內(nèi)涵、附加值、品位及高盈利性，用戶(hù)可以根據(jù)自己的需求查找到最新的創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品。與此同時(shí)，用戶(hù)可以通過(guò)點(diǎn)評(píng)等互動(dòng)反饋信息，使創(chuàng)意農(nóng)業(yè)能夠有效地傳播。

4.2 現(xiàn)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)條件下創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)模式

4.2.1 物聯(lián)網(wǎng)監(jiān)控創(chuàng)意農(nóng)業(yè)安全生產(chǎn) “十二五”

期間，精細(xì)農(nóng)牧業(yè)是十大物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用重點(diǎn)領(lǐng)域之一，物聯(lián)網(wǎng)將形成規(guī)模產(chǎn)業(yè)。在農(nóng)業(yè)高科技園區(qū)，管控植物栽培所需的養(yǎng)分、水分、溫度、濕度信息，都由傳感器實(shí)時(shí)獲取，然后無(wú)線(xiàn)傳輸?shù)街行目刂剖业挠?jì)算機(jī)系統(tǒng)，相關(guān)人員根據(jù)收集到的信息作出判斷，并按照精準(zhǔn)的方式進(jìn)行無(wú)土噴霧栽培。

中國(guó)電信近期推出了“智慧農(nóng)業(yè)”系統(tǒng)。在電腦屏幕前，可以看到農(nóng)場(chǎng)中作物的生長(zhǎng)數(shù)據(jù)，這是智能農(nóng)業(yè)信息化平臺(tái)，大棚的溫度、濕度等各項(xiàng)指標(biāo)都預(yù)設(shè)在系統(tǒng)內(nèi)，一旦大棚內(nèi)的環(huán)境發(fā)生變化，棚內(nèi)的傳感器會(huì)把實(shí)時(shí)信息傳給系統(tǒng)，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)預(yù)設(shè)的目標(biāo)值自動(dòng)給作物加水、翻土、殺蟲(chóng)［7］。

如在山東省德州市的城子坡村，農(nóng)民手里有一部專(zhuān)家手機(jī)。支撐這部手機(jī)的是一張由中科院、地方政府、山東移動(dòng)聯(lián)合建設(shè)的農(nóng)村信息化服務(wù)網(wǎng)。通過(guò)這些電線(xiàn)桿下埋著的一個(gè)個(gè)信息采集傳感器，實(shí)時(shí)地把土地溫度、濕度、鹽堿度數(shù)據(jù)，通過(guò)無(wú)縫覆蓋的網(wǎng)絡(luò)上傳到中科院平臺(tái)，實(shí)時(shí)將這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、下傳，專(zhuān)家就可以遠(yuǎn)程指導(dǎo)農(nóng)民種植。

4.2.2 物聯(lián)網(wǎng)跟蹤生產(chǎn)過(guò)程及銷(xiāo)售過(guò)程 使用低成本、標(biāo)準(zhǔn)化、開(kāi)放的移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，只需要一部手機(jī)，農(nóng)民隨時(shí)監(jiān)控農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、生長(zhǎng)過(guò)程。消費(fèi)者也可以通過(guò)產(chǎn)品上記錄的生產(chǎn)過(guò)程的監(jiān)控信息，了解產(chǎn)品的生產(chǎn)安全性，購(gòu)買(mǎi)放心安全的農(nóng)產(chǎn)品。并通過(guò)結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品追溯系統(tǒng)的應(yīng)用，將農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的命運(yùn)與農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量高低緊密地聯(lián)系在一起［8］。擁有智能手機(jī)并安裝相關(guān)客戶(hù)端的用戶(hù)，只需要在雜志、報(bào)紙、DM 單或商品上，通過(guò)手機(jī)攝像頭掃下二維碼，即可實(shí)時(shí)下單，通過(guò)成熟的第三方物流，快速送達(dá)指定地點(diǎn)。

5 結(jié)論與展望

所謂的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是指在創(chuàng)意思維和理念下，將科技和人文要素融入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，進(jìn)一步拓展農(nóng)業(yè)功能、整合資源，形成融生產(chǎn)、生活、生態(tài)為一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)性、個(gè)性化等特征，對(duì)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生變革性影響:①移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將影響創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的供給與需求。在移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的條件下創(chuàng)意產(chǎn)品通常能獲得兩大優(yōu)勢(shì)，即“供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)”和“需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)”，信息化的創(chuàng)意產(chǎn)品往往能產(chǎn)生很強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)正外部性，使其獲得獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。②基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)傳播模式，主要有3 種:一是固定單向式傳播模式，即建立區(qū)域移動(dòng)網(wǎng)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳輸，以及農(nóng)業(yè)主題軟件的開(kāi)發(fā)與使用，建立固定的單向信息傳播渠道。二是雙向互動(dòng)式傳播模式，即農(nóng)業(yè)系統(tǒng)各主體通過(guò)移動(dòng)終端軟件平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民、農(nóng)業(yè)政府部門(mén)、農(nóng)業(yè)科學(xué)研究部門(mén)的即時(shí)上傳和下載創(chuàng)意農(nóng)業(yè)信息達(dá)到互動(dòng)共享。三是多向綜合傳播模式，例如建立創(chuàng)意農(nóng)業(yè)綜合信息門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，商戶(hù)、消費(fèi)者、專(zhuān)家、政府部門(mén)都可以在這里發(fā)布信息，匯聚各種創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品的推廣、消費(fèi)者的使用心得、專(zhuān)家的建議與看法、政府部門(mén)的政策法規(guī)等，它與前二者的最大區(qū)別在于龐大而多樣的信息量和各農(nóng)業(yè)主體的自由參與互動(dòng)。③現(xiàn)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)模式主要是基于移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式。

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