陶鑫

日前，《中外玩具制造》與北京、上海、廣州、杭州、成都、長沙、烏魯木齊、深圳、桂林、南通、東莞、中山等區(qū)域中心城市的重點商場聯合開展了2012年第四季度玩具零售調查。結果顯示，奧迪雙鉆陀螺產品風靡全國，成功在上述12地17家商場的10大熱銷產品排行榜上搶占席位；同時，電子寵物大受歡迎，孩之寶的菲比精靈、銀輝的神奇樂寶魚閃亮上榜，行情走俏。

產品力成就奧迪陀螺

奧飛動漫又一力作《戰(zhàn)斗王之颶風戰(zhàn)魂》自2012年8月開播后，掀起的“陀螺熱”是一浪高于一浪，相關陀螺衍生品隨之熱銷全國。從產品看，有塑料的也有合金的，分普通拼裝版、成品版、豪華版，價格從幾十元到上千元不等，選擇空間非常大。

《中外玩具制造》專家顧問、杭州萬盛貿易有限公司總經理裘國昌向記者分析了奧迪陀螺熱賣全國的原因?！皻w根結底還是陀螺的‘產品力很好，具有很高的可玩性。產品款式多，花樣多、競技性強，滿足了孩子們群體性的活動需求和相互間的游戲對戰(zhàn)。還有動畫片的熱播，有效地驅動了產品的熱銷。再配以豐富多樣的地面推廣活動，如陀螺俱樂部，陀螺競賽等，多重因素促成了陀螺銷售‘滿堂紅。”

雖然同樣是采用動漫衍生品推廣的幾道“板斧”，但奧迪陀螺由于可玩性強、競技性高，在2012年最后一個季度的商場零售調查中以大熱的姿態(tài)勝出，再次告訴了玩具業(yè)界一個“真理”——好玩的玩具永遠能贏得市場的青睞。

電子寵物再受熱捧

除了占滿榜單的“陀螺”產品，讓記者眼前一亮的還有近年不溫不火的電子寵物玩具。孩之寶的菲比精靈在北京的燕莎、新中國、百盛3家商場打榜成功。

沉寂14年后，2012年，全新一代的菲比精靈席卷全球。在1998年的第一代菲比基礎上，零售價699元的新菲比擁有更新的科技和較高的性價比，它的外觀顏色更加豐富，滿足更多時尚潮人的需求。

值得一提的是，新一代菲比精靈體內植入了智能芯片，這塊芯片能使菲比精靈在培養(yǎng)的過程中會慢慢成長并且擁有和主人相似的性格，主人的性格將影響著菲比精靈的一舉一動，每一個“菲比”都因為你而顯得獨一無二。

2012年11月上市的銀輝神奇樂寶魚同樣是一款惹人憐愛的電子寵物魚，當季表現也非常搶眼，在北京燕莎和百盛商場上榜。

通過在北京卡酷、廣東嘉佳等頻道播出廣告、成功造勢的神奇樂寶魚，分有鯊魚和小丑魚兩大系列，共8款產品。玩家不僅可以在家養(yǎng)金魚，就是那超大的鯊魚也可以養(yǎng)了。神奇的魚兒采用新型環(huán)保塑膠材料制造，遇水激活“觸點”，就能如同真魚一樣上浮下沉相結合自由游動，神態(tài)活靈活現，仿真度很高。

2月春節(jié)將迎來傳統的玩具銷售旺季，不少經銷商都寄予厚望。裘國昌表示，隨著國民生活水平的提高，人們節(jié)假日消費現象越發(fā)明顯，同時對產品的要求也越來越高，因此他對2013年的春節(jié)銷售抱有信心。

據他觀察，春節(jié)檔期一些潮流產品值得關注。如奧飛的《閃電沖線3》、星杰的《元氣星魂》等相關衍生品。因為作為續(xù)集系列的動畫片，上述兩片的一大優(yōu)勢就是積累了不俗的收視和人氣基礎，在孩子們當中形成了較高的認知度，所以新系列出爐，聚集效應會比較快。還有新動畫片《巨神戰(zhàn)擊隊》，電影《巴啦啦小魔仙》以及《洛克王國》等或將引發(fā)新一輪風潮。