資本市場(chǎng)遇冷讓中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)暫時(shí)進(jìn)入一段調(diào)整期。外部資金的減少導(dǎo)致中小電商廣告投放大量減少，自有平臺(tái)流量開始下滑，訂單增長(zhǎng)乏力。但是，大型平臺(tái)如天貓、京東商城和蘇寧易購(gòu)等則在2012年展開了全面競(jìng)爭(zhēng)，從流量爭(zhēng)奪到控制供應(yīng)商資源，大型平臺(tái)開始調(diào)配資源拉大與中小電商差距，確立市場(chǎng)地位。因此，易觀研究認(rèn)為，2012年中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)是平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的一年。京東618促銷、815價(jià)格戰(zhàn)和天貓雙十一等核心戰(zhàn)役奠定了當(dāng)前B2C平臺(tái)的基本格局。

從市場(chǎng)規(guī)模來看，2012年中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)保持了高速的成長(zhǎng)：從細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)來看，市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力已經(jīng)逐漸由淘寶網(wǎng)代表的C2C平臺(tái)轉(zhuǎn)向天貓和京東所代表的B2C模式。

從市場(chǎng)格局來看，蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線等傳統(tǒng)零售商已經(jīng)逐步的改變了市場(chǎng)格局。傳統(tǒng)企業(yè)采用開放平臺(tái)、并購(gòu)等多種方式，快速的積累了交易規(guī)模，并超過中小規(guī)模電商，快速進(jìn)入第一陣營(yíng)。

易觀預(yù)測(cè)：2013年中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)的發(fā)展速度將持續(xù)性的降低。一方面市場(chǎng)體量已經(jīng)過萬億，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)壓力增大。

平臺(tái)型電商的競(jìng)爭(zhēng)依然是明年中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)的主旋律，但是新用戶的獲取成本將持續(xù)上升，電商對(duì)自有用戶價(jià)值的挖掘和深度運(yùn)營(yíng)將成為方向。