資本市場遇冷讓中國電子商務(wù)行業(yè)暫時進(jìn)入一段調(diào)整期。外部資金的減少導(dǎo)致中小電商廣告投放大量減少，自有平臺流量開始下滑，訂單增長乏力。但是，大型平臺如天貓、京東商城和蘇寧易購等則在2012年展開了全面競爭，從流量爭奪到控制供應(yīng)商資源，大型平臺開始調(diào)配資源拉大與中小電商差距，確立市場地位。因此，易觀研究認(rèn)為，2012年中國網(wǎng)上零售市場是平臺競爭白熱化的一年。京東618促銷、815價格戰(zhàn)和天貓雙十一等核心戰(zhàn)役奠定了當(dāng)前B2C平臺的基本格局。

從市場規(guī)模來看，2012年中國網(wǎng)上零售市場保持了高速的成長：從細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)來看，市場的主要驅(qū)動力已經(jīng)逐漸由淘寶網(wǎng)代表的C2C平臺轉(zhuǎn)向天貓和京東所代表的B2C模式。

從市場格局來看，蘇寧易購、國美在線等傳統(tǒng)零售商已經(jīng)逐步的改變了市場格局。傳統(tǒng)企業(yè)采用開放平臺、并購等多種方式，快速的積累了交易規(guī)模，并超過中小規(guī)模電商，快速進(jìn)入第一陣營。

易觀預(yù)測：2013年中國網(wǎng)上零售市場的發(fā)展速度將持續(xù)性的降低。一方面市場體量已經(jīng)過萬億，驅(qū)動市場保持高速增長壓力增大。

平臺型電商的競爭依然是明年中國網(wǎng)上零售市場的主旋律，但是新用戶的獲取成本將持續(xù)上升，電商對自有用戶價值的挖掘和深度運(yùn)營將成為方向。