■ 韓 澄 王彥霞 副教授（北京聯(lián)合大學廣告學院 北京 102200）

中國藝術(shù)品市場現(xiàn)狀

在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，2011年初，國際權(quán)威藝術(shù)品信息公司ARTPRICE發(fā)布報告稱，中國已超越美國，成為世界第一大藝術(shù)品市場。在2011年全球藝術(shù)品交易額中，中國藝術(shù)品交易額達到48億美元，占全球市場的四成；歐洲藝術(shù)品與古董博覽會（TEFAF），提交的報告也提出了近似的觀點。由中國文化部文化市場司發(fā)布的《2011中國藝術(shù)品市場年度報告》更是明確指出我國藝術(shù)品市場交易總額達到2108億元，位居世界第一。在中國北京，2011年全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體保持平穩(wěn)增長態(tài)勢，1至8月全市規(guī)模以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)單位累計實現(xiàn)收入4506.4億元，同比增長17.2%，九大領(lǐng)域收入全面增長，其中藝術(shù)品交易實現(xiàn)收入301.5億元，同比增長58.6%，增長最快。北京市發(fā)展和改革委員會預計，2012年北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總收入將突破萬億元大關(guān)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值將突破2000億元大關(guān)，占首都地區(qū)生產(chǎn)總值的比重進一步提高，而藝術(shù)品市場的份額將進一步增大，并以城市文化與社會資源為依托成為“十二五”戰(zhàn)略發(fā)展的重要推手。

這些成績與中央提出的“文化大繁榮大發(fā)展”和“建設(shè)社會主義文化強國”的“文化興國”戰(zhàn)略密不可分。在享受經(jīng)濟高速發(fā)展、精神與文化高投入的同時，也應看到，與在二十世紀七八十年代即完成原有產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、改造與提升的西方發(fā)達國家相比，中國的文化藝術(shù)品衍生產(chǎn)業(yè)整體還有著不小的差距。

投資與交易—小眾群體的商業(yè)游戲

目前中國的藝術(shù)品市場缺乏廣博而穩(wěn)定的消費群體，藝術(shù)品買賣多局限于少數(shù)的高收入人群和收藏家群體，缺少大眾參與。作為文化產(chǎn)品的藝術(shù)品生產(chǎn)，往往對受眾的審美觀念和意識有較高要求，而中國對公眾美學基礎(chǔ)教育投放不足，使得大眾審美意識普遍偏低，對于鑒定收藏知識缺乏大眾基礎(chǔ)。

此外，近幾年國際上對中國藝術(shù)品的追捧，使古玩與字畫收藏熱持續(xù)發(fā)酵，藝術(shù)品交易價格一路攀高，藝術(shù)品交易額偏高，炒作現(xiàn)象嚴重，投資門檻較高，加上評估保險等配套體系的不完善，也嚴重遏制了普通大眾對文化藝術(shù)品市場的關(guān)注與投放，使得文化藝術(shù)品的投資和收藏只能局限在極少部分的富有者和精英階層中，成為收藏家和文化貴族的專利，藝術(shù)品的宣教功能與文化價值無法得到最大化體現(xiàn)。

市場誠信與機構(gòu)操控對藝術(shù)品生產(chǎn)的影響

中國藝術(shù)品交易市場的不成熟，還體現(xiàn)在生產(chǎn)與交易的誠信觀念缺失上，參與者誠信度較低，使得中國的藝術(shù)品拍賣市場上至少有30%至40%的水分。一些機構(gòu)在文化藝術(shù)品市場上制假、售假、拍假，加上相關(guān)法規(guī)和執(zhí)法體系的不完善，阻礙了許多潛在消費者對文化藝術(shù)投資領(lǐng)域的信賴，成為文化藝術(shù)投資市場發(fā)展的重要障礙。信用是社會關(guān)系的穩(wěn)定劑，由于藝術(shù)品市場商品價格與藝術(shù)價值的特殊關(guān)系，就更需要營造誠實守信的市場與社會輿論氛圍，從而增強藝術(shù)品市場的風險抵御能力，減少投機行為，降低市場運營成本，從而帶動生產(chǎn)與消費市場的繁榮。

此外，雖然中國的藝術(shù)品交易額直線上升，但種類卻單一，主要與多位當代畫家成為國際收藏領(lǐng)域的天價畫家密切相關(guān)。而其他藝術(shù)品交易的比重特別是對外輸出的比重幾乎可以忽略，諸如裝置藝術(shù)、民間藝術(shù)及文玩字畫等產(chǎn)品常徘徊在空間有限的低端市場中。而隨著這批天價藝術(shù)家作品市場的火爆，急功近利的勢頭和被國際主流機構(gòu)操控中國藝術(shù)品市場的痕跡也日漸明顯。一些西方國家將自己的意識形態(tài)以藝術(shù)價值評判的形式施壓在藝術(shù)家的藝術(shù)創(chuàng)作中，致使一些創(chuàng)作盲目逐利，作品缺乏時代感與文化厚度，反映出天生的脆弱與功利，一些邊緣化的、低劣的中國文化產(chǎn)品被當作能代表中國當代文化發(fā)展水準的作品大量“出走”，造成國外觀眾對中國藝術(shù)品文化水準的誤會。2008年的金融危機，導致諸多被炒作到高價的作品價格下跌，很多藝術(shù)家及藝術(shù)品生產(chǎn)行業(yè)受到?jīng)_擊。

深化體制改革規(guī)范藝術(shù)品市場

從國際化視角來看，隨著全球化進程的加快和中國綜合國力的不斷增強，“中國元素”已成為當今世界時尚，中國的文化產(chǎn)品在全球中的位置理應會進一步得到提升，在此情況下，治理交易亂象，規(guī)范市場；提升藝術(shù)品文化品質(zhì)，打造具備國際競爭力的衍生品牌是實現(xiàn)文化興國和文化輸出的戰(zhàn)略需求。

文化藝術(shù)品市場不等同于一般意義下的市場要素構(gòu)成，生產(chǎn)者、經(jīng)營者與營銷渠道、輿論與專家評判、收藏或投資構(gòu)成了藝術(shù)品市場相對復雜的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。藝術(shù)市場的不確定性與信息的不對稱性往往對貿(mào)易秩序性產(chǎn)生影響。在成熟的市場運營體系中，諸如畫廊、藝術(shù)品專營店等是一級市場的主體，在該領(lǐng)域，政府應制定藝術(shù)品市場的準入標準，嚴格審批，提高市場準入門檻，以避免魚龍混雜的惡性競爭。

此外，還應對藝術(shù)品經(jīng)營單位及相關(guān)從業(yè)者實行資質(zhì)認定與考核制定，提高其專業(yè)素質(zhì)，重視經(jīng)紀人在藝術(shù)品買賣活動中的積極作用。在藝術(shù)品市場中實行經(jīng)紀人制度是國際藝術(shù)品交易的慣例，也是藝術(shù)品市場完善的重要標志。目前中國藝術(shù)品市場環(huán)節(jié)中經(jīng)紀代理意識較為薄弱，一方面經(jīng)紀人隊伍專業(yè)素質(zhì)參差不齊，操盤能力差；另一方面委托方缺乏國際視野，往往因經(jīng)濟利益而不舍“割肉分食”。很多藝術(shù)家或生產(chǎn)者在藝術(shù)研討會上一方面積極呼吁政府完善經(jīng)紀人制度，一方面又不肯在自己的利益鏈中分享部分果實。經(jīng)紀人的職業(yè)化及專業(yè)化可以為藝術(shù)創(chuàng)作者與藝術(shù)衍生品生產(chǎn)者提供規(guī)范化的保障，使藝術(shù)創(chuàng)作實現(xiàn)利益的最大化。為此應采取措施完善藝術(shù)品市場中的經(jīng)紀人制度，通過行規(guī)確立藝術(shù)品市場中的經(jīng)紀人核心地位，同時也要增強藝術(shù)家或生產(chǎn)者分工協(xié)作的意識，從而推動從生產(chǎn)、包裝乃至流通的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進程。

最后，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會與職能部門的監(jiān)管作用，對市場參與各方進行規(guī)范與約束，保證其正當有序的競爭與交易行為，減少藝術(shù)品生產(chǎn)與交易環(huán)節(jié)的經(jīng)濟摩擦，使藝術(shù)品市場交易效率與公平得以保證。監(jiān)管是市場發(fā)展的必然產(chǎn)物，它可以使市場有序健康發(fā)展，并提供必要的抗風險保障，在行業(yè)無法做到自律的情況下，監(jiān)管可以起到可控規(guī)范的作用，有助于凈化藝術(shù)品市場環(huán)境，維護藝術(shù)品收藏投資者和消費群體的利益保障。但監(jiān)管不能過分倚重行政處罰和權(quán)力的簡單施用，應該根據(jù)藝術(shù)品市場自身的特點具備靈活性、經(jīng)驗性、科學性的特質(zhì)。

維護個體知識產(chǎn)權(quán)并增強品牌意識

制假販假是藝術(shù)品市場亂象之一。中國在近二十年時間里陸續(xù)出臺了《專利法》、《商標法》、《著作權(quán)法》、《反不正當競爭法》，在一定程度上遏制了惡意抄襲、販賣等現(xiàn)象的發(fā)生。但藝術(shù)創(chuàng)作與藝術(shù)品生產(chǎn)不同于一般商品，無法通過商品造型設(shè)計等專利申請或著作權(quán)申報達到自我保護的目的。

在筆者的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)專項調(diào)研中，這類侵權(quán)案例最為常見，也最易引發(fā)矛盾與糾紛，不僅極大打擊了創(chuàng)作者的研發(fā)熱情，還助長了侵權(quán)者肆虐的囂張氣焰，違規(guī)違法的低成本代價使侵權(quán)者大行其道。藝術(shù)附加值高的藝術(shù)產(chǎn)品特性致使擁有知識產(chǎn)權(quán)的所有者無法抵御低成本、低造價的偽劣競爭，也容易在客觀上造成交易市場低廉粗糙的行業(yè)印象。故此，出臺行之有效的知識產(chǎn)權(quán)保護法規(guī)是藝術(shù)市場貿(mào)易持續(xù)發(fā)展的重要保障。

同時，創(chuàng)作者或藝術(shù)品生產(chǎn)者應加強品牌意識，從長遠著想，為了長期的業(yè)務(wù)成長對其產(chǎn)品的質(zhì)量有明確規(guī)范的硬性要求，嚴格自律，將信譽放在首位，從而給予消費終端必要的安全感。市場機制本身就是一個依靠信用基礎(chǔ)維系的交互機制，通過生產(chǎn)者與經(jīng)營者提供的優(yōu)良產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)服務(wù)，樹立鮮明的品牌與信譽形象，使得多方參與者在相互信任、互利互惠的前提下形成合作關(guān)系，對于藝術(shù)品市場而言也是保證其健康發(fā)展的必要條件。

藝術(shù)衍生品的對外輸出現(xiàn)狀

目前，中國文化貿(mào)易市場中藝術(shù)品進出口的比例嚴重失衡，低至1:7，國外文化藝術(shù)產(chǎn)品有相當一部分流入中國，但中國對國外的藝術(shù)商品的出口額卻有不小的反差。由于中國大量缺乏以藝術(shù)品出口為主營業(yè)務(wù)的相關(guān)企業(yè)，現(xiàn)有企業(yè)對國外文化交易市場情況了解不夠深入，業(yè)內(nèi)缺乏企業(yè)拓展國際藝術(shù)商品交易市場業(yè)務(wù)的成功經(jīng)驗，因此，環(huán)境不熟悉、政策不了解、渠道不暢通成為中國藝術(shù)品生產(chǎn)模式走向規(guī)?；⒓s化的主要矛盾障礙，也形成中國文化輸出的最大障礙。

此外，在現(xiàn)有的文化藝術(shù)商品投資體制中，國內(nèi)藝術(shù)品的交易和投資行為多集中于高端藝術(shù)品范疇，面向少數(shù)的高收入人群，尚未提升到社會系統(tǒng)交易的高度。但文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最終取決于大眾的參與，探索面向大眾的、具有廣泛性和普及性的新型藝術(shù)品貿(mào)易模式是社會與市場的潛在需求和內(nèi)驅(qū)動力。如何整合過去較為松散的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，將藝術(shù)品市場要素中的創(chuàng)作者、經(jīng)紀人、代理機構(gòu)通過政府優(yōu)惠政策形成集聚實現(xiàn)資源的有效整合？為此，很多地方政府與企業(yè)合作試行了多種形式的進出口貿(mào)易機構(gòu)。如北京宋莊文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)“藝術(shù)品交易中心園區(qū)”、深圳大芬村商品油畫及衍生產(chǎn)品交易平臺等，其中以北京歌華文化發(fā)展集團在2012年投資“北京國際文化貿(mào)易服務(wù)中心項目”規(guī)劃最為完善，也擁有較多的政策支持。項目利用政府扶植的保稅區(qū)“境內(nèi)關(guān)外”特殊功能與政策，力圖整合國內(nèi)國外文化資源，實施“以進帶出”的中國文化“走出去”戰(zhàn)略，打造以提供專業(yè)化國際文化產(chǎn)品展覽、物流、倉儲等服務(wù)為主的文化產(chǎn)品交易服務(wù)平臺，為文化產(chǎn)品和服務(wù)的貿(mào)易提供相對便捷的渠道。這是中國藝術(shù)品市場國際化戰(zhàn)略長遠規(guī)劃的必要嘗試。其中較吸引人的是將利用綜合保稅區(qū)的口岸平臺及其“免證，保稅，免稅”的優(yōu)惠政策，一方面吸引一批從事國際文化貿(mào)易的服務(wù)機構(gòu)、貿(mào)易企業(yè)入駐，包括貿(mào)易渠道商、版權(quán)代理商、會計師事務(wù)所等藝術(shù)貿(mào)易中介服務(wù)組織，從而為國內(nèi)外藝術(shù)貿(mào)易企業(yè)、機構(gòu)提供集中、全面的配套服務(wù)支持，使藝術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)由小規(guī)模、分散化轉(zhuǎn)變?yōu)榇笠?guī)模、集約化，同時還可搭建國內(nèi)外發(fā)展藝術(shù)品貿(mào)易服務(wù)平臺和中外藝術(shù)品集中營銷的高端平臺；另一方面“以進帶出”，融入國際文化貿(mào)易體系，通過吸引一批高端的國際、國內(nèi)的文化內(nèi)容制作、集成企業(yè)入駐并進行國際合作，把國際文化商品交易市場的相關(guān)規(guī)則、國外優(yōu)秀文化企業(yè)資源及投資機會“引進來”，從而帶動提高國內(nèi)文化生產(chǎn)經(jīng)營單位的創(chuàng)意、制作、營銷水平，拓展國際視野，積累國際資源，整合國內(nèi)外的文化力量，增強國內(nèi)文化生產(chǎn)企業(yè)“走出去”的能力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要開闊視野，吸收先進理念，在文化的碰撞與融合中尋找自身文化定位。所以由企業(yè)代建、政府出資、機構(gòu)托管建立國際化的藝術(shù)品交易平臺，有利于文化興國和國家文化戰(zhàn)略輸出，有利于文化產(chǎn)業(yè)健康、有序繁榮發(fā)展。

21世紀的中國文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)注定成為中國文化強國的重要支點。在全球化改變世界原有格局，文化同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴重的今天，鮮活的國家文化基因尤為重要，如何保證傳統(tǒng)文化基因在市場化競爭中不變質(zhì)、不丟失，保證文化與藝術(shù)的創(chuàng)新有民族性、時代感，并具備國際競爭力，則需要中國細心哺育文化市場，提高公眾審美水平及參與程度，打造誠信機制、規(guī)范產(chǎn)業(yè)市場環(huán)境，構(gòu)建面向世界的中國藝術(shù)及文化輸出平臺，從而實現(xiàn)文化與經(jīng)濟、效益與價值的雙重統(tǒng)一，是中國成為文化強國的必由之路。

1.馬聘.文物藝術(shù)品市場與文化產(chǎn)業(yè).東方收藏，2012（7）

2.孔達達.藝術(shù)收藏市場之我見：藝術(shù)品市場缺乏誠信.新浪收藏，2012-9-12