馬曉華

在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計與產(chǎn)品功能設計中色彩起著十分重要的作用，它與設計產(chǎn)品的功能體現(xiàn)、造型展示、圖案紋樣、材料工藝一樣，是產(chǎn)品設計的主要內(nèi)容之一。所以，不同功能、不同價區(qū)的產(chǎn)品設計本身就包括了不同色彩的設計。而設計色彩與繪畫色彩既有區(qū)別，又有聯(lián)系。繪畫色彩是以光照作用下產(chǎn)生的色彩變化為主、對表現(xiàn)物體瞬間引起變化的色彩進行敏銳的捕捉，真實或抽象地再現(xiàn)自然物象與個人情感，繪畫者的感性認知與客觀觀察是表現(xiàn)繪畫色彩的正確方式。產(chǎn)品設計的色彩設計則在繪畫色彩認知的基礎上，根據(jù)設計產(chǎn)品的特點和需求，運用色彩歸納、概括、提煉等手段，表現(xiàn)物體之空間，它更注重和強調(diào)物象的形式美感、色彩的對比協(xié)調(diào)關(guān)系和產(chǎn)品視覺個性的展現(xiàn)，體現(xiàn)設計者的綜合素養(yǎng)與表現(xiàn)色彩的能力。繪畫色彩是感性的、客觀的、空間的、真實的、抽象的，而設計色彩則是理性的、主觀的、平面的。這就要求進行色彩設計時，基礎是要注重做好色彩寫生積累，培養(yǎng)對色彩的客觀認知。設計中色彩體現(xiàn)是將視覺中觀察到的色彩結(jié)合產(chǎn)品特性，經(jīng)過設計師有目的地篩選、梳理、提煉、變化體現(xiàn)出來。設計色彩是客觀的繪畫色彩與主觀的設計用色之間結(jié)合的橋梁，是以展現(xiàn)產(chǎn)品設計功能、設計理念及表現(xiàn)視覺傳達能力為主旨。

一、都市文化的發(fā)展為產(chǎn)品設計提供了廣闊的時尚思維空間

在中國經(jīng)濟快速發(fā)展的今天，政治環(huán)境的寬松，人們的物質(zhì)與精神生活得到了較大的滿足，藝術(shù)作品中一切關(guān)于人性化、都市化、社會現(xiàn)狀等領(lǐng)域的作品正逐漸占據(jù)藝術(shù)創(chuàng)作的主要層面。中國當代藝術(shù)飽沁都市文化而得以生長，都市的復雜性、多樣性、變異性無不再一次影響藝術(shù)家的思維，藝術(shù)家作品傾心于對充滿都市活力的時尚族群的心理與精神維度的狀寫，試圖捕捉的是當代都市生活中流動和變化的心緒。從某種意義上，當代藝術(shù)作品才是現(xiàn)代時尚都市文明的精神空間，也唯有這類藝術(shù)作品才能讓人們直接觸摸到當代都市文明的真實存在?，F(xiàn)代都市的時尚消費群體對產(chǎn)品也呈現(xiàn)出多元化和個性化的審美需求，要求產(chǎn)品從整體的創(chuàng)新思維、設計理念以及各個方面都要具備高度的親和力，人性化的體現(xiàn)產(chǎn)品的獨特魅力。產(chǎn)品設計不再是僅僅體現(xiàn)產(chǎn)品的基礎功能，主要是更高層次的體現(xiàn)產(chǎn)品的文化價值，從而增加產(chǎn)品的附加值，滿足都市時尚群體日益增長的物質(zhì)與精神需求，當代藝術(shù)的多種表現(xiàn)形式已被現(xiàn)代的產(chǎn)品設計進行深層次的交換運用，設計藝術(shù)的表現(xiàn)手段與表現(xiàn)形式得到了全面的提升與升華。產(chǎn)品設計的創(chuàng)新思維與其它種類的藝術(shù)思維及表現(xiàn)形式得到了完美的結(jié)合和精神升華。

二、色彩知識在現(xiàn)代產(chǎn)品設計中的運用

五光十色、絢麗繽紛的大千世界里，色彩使宇宙萬物充滿情感顯得生機勃勃。色彩作為一種最普遍的審美形式，存在于我們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€方面。衣、食、住、行、用，人們幾乎無所不包，無時不在地與色彩發(fā)生著密切的關(guān)系。人的感覺是認識的開端?？陀^世界的光和聲作用于感覺器官，通過神經(jīng)系統(tǒng)和大腦的活動，我們就有了感覺，就對外界事物與現(xiàn)象有了認識。色彩是與人的感覺（外界的刺激）和人的知覺（記憶、聯(lián)想、對比…）聯(lián)系在一起的。色彩感覺總是存在于色彩知覺之中，很少有孤立的色彩感覺存在。

人的色彩感覺信息傳輸途徑是光源、彩色物體、眼睛和大腦，也就是人們色彩感覺形成的四大要素。這四個要素不僅使人產(chǎn)生色彩感覺，而且也是人能正確判斷色彩的條件。色彩永遠是以物理學為基礎的，而色彩感覺總包含著色彩的心理和生理作用的反映，使人產(chǎn)生一系列的對比與聯(lián)想。美國光學學會（Optical Society of America）的色度學委員會曾經(jīng)把顏色定義為：顏色是除了空間的和時間的不均勻性以外的光的一種特性，即光的輻射能刺激視網(wǎng)膜而引起觀察者通過視覺而獲得的景象。在我國國家標準GB5698-85中，顏色的定義為：色是光作用于人眼引起除形象以外的視覺特性。根據(jù)這一定義，色是一種物理刺激作用于人眼的視覺特性，而人的視覺特性是受大腦支配的，也是一種心理反映。所以，色彩感覺不僅與物體本來的顏色特性有關(guān)，而且還受時間、空間、外表狀態(tài)以及該物體的周圍環(huán)境的影響，同時還受各人的經(jīng)歷、記憶力、看法和視覺靈敏度等各種因素的影響。

色彩源于自然，啟迪一代又一代的藝術(shù)設計師們在色彩方面的認知與探索，不斷賦予色彩新的、更深的情感傳達理念，色彩的最終目的是為了更好的體現(xiàn)產(chǎn)品的親和力和人性化的獨特魅力。它在美化生活、滿足物質(zhì)需要的同時，也提供了精神上的享受，因此色彩的協(xié)調(diào)與正確運用是產(chǎn)品成功走向市場的保證。為滿足現(xiàn)代時尚消費群體對產(chǎn)品的多元化和個性化的審美需求，色彩的運用上是達到設計目的的主要的也是重要的手段之一，結(jié)合設計產(chǎn)品本身的功能及特點使得我們的生活更加多彩多姿。在設計色彩中則不允許有明顯的個人偏好，當人的審美觀念隨著時代的發(fā)展而不斷提高時，設計色彩也在隨著時代而不斷創(chuàng)新，并要符合時代性與環(huán)境、地域等不同的審美要求。而同時強調(diào)以實用為前提，注重大眾接受為目的，其要求色彩效果明確、清晰、單純?，F(xiàn)代色彩心理學學科發(fā)展與不斷完善，為設計師們展現(xiàn)豐富的想象力和對色彩的控制能力，同時具備較高的個人審美藝術(shù)修養(yǎng)靈活地調(diào)配出比現(xiàn)實生活更理想的色彩，表現(xiàn)出更高境界的色彩，進而能夠充分的體現(xiàn)設計理念，為傳達色彩情緒提供了強有力的技術(shù)理論支撐。

三、產(chǎn)品設計中色彩配比關(guān)系

藝術(shù)設計作品的造型以寫實和變形為主。寫實是指比較真實地反映生活中的物象特征；變形是在不背離物象的基礎特征以及自然規(guī)律的前提下，根據(jù)設計者的審美取向和審美感受對物象進行概括、簡化，改變其表現(xiàn)物象的外在形式，將“自然”形態(tài)轉(zhuǎn)化為藝術(shù)形態(tài)，它是對自然物象“形”的美化過程?！白冃巍笔且罁?jù)不同對象特征所進行的變形，是自然物象的升華?！皩憣崱迸c“變形”二者是相互聯(lián)系的。視覺的需要促使著形的變化，有韻味、意味、趣味的“變形”也滿足了形式與內(nèi)容的高度統(tǒng)一。

設計色彩主要以表現(xiàn)設計元素的平面、層次、單純、秩序的形式為了在藝術(shù)設計中出現(xiàn)的形象，無論是二維形象還是三維形象，在構(gòu)圖上都處于平面狀態(tài)；而物象色彩多采用單純的顏色，使形象具有審美感染力和表現(xiàn)力，形成畫面效果所具有的秩序感、韻律感、節(jié)奏感。這些形式設計者一般采用重復、漸變、放射、對比、統(tǒng)一等法則來體現(xiàn)，最終達到賞心悅目的效果。藝術(shù)設計者設計色彩時在顏色選擇上可以豐富多彩，也可以只選幾個顏色，甚至用一種顏色來表現(xiàn)。設計色彩作品之所以打動人，不在于色彩是否強烈，而在于色彩的豐富變化上。即使用一種顏色通過黑、白、灰變化其明度或純度，作出等級色組成的畫面，使畫面效果產(chǎn)生秩序感、節(jié)奏感。設計色彩的配色，要求色彩的形式和內(nèi)容應該冷暖對比協(xié)調(diào)統(tǒng)一，通過形與色的結(jié)合來實現(xiàn)色彩傳遞和表達感情的目的。不同表現(xiàn)主題具有不同的韻律，不同的色調(diào)可以給人不同的美感。設計色彩的調(diào)和方法主要包括同類色調(diào)配、類似色調(diào)配、鄰近色調(diào)配、對比色調(diào)配、互補色調(diào)配等。

產(chǎn)品設計中的色彩配比關(guān)系，不但能夠形成產(chǎn)品整體的視覺色彩傳達符號，給消費者一個直觀的產(chǎn)品色彩形象符號，也能夠結(jié)合產(chǎn)品不同區(qū)間的個性化規(guī)格的獨特的色彩個性，體現(xiàn)了產(chǎn)品的品類建設理念與品牌個性區(qū)間規(guī)格之間色彩符號的延展性與個性化的完美統(tǒng)一。

四、產(chǎn)品設計中表現(xiàn)色彩的前進與后退感觸關(guān)系

色彩具有的前進、后退感是色彩設計者共同感興趣的問題。從生理學上講，人眼晶狀體的調(diào)節(jié)，對于距離的變化是非常精密和靈敏的，但是它總是有一定的限度，對于波長微小的差異就無法正確調(diào)節(jié)。眼睛在同一距離觀察不同波長的色彩時，波長長的暖色如紅、橙等色，在視網(wǎng)膜上形成內(nèi)側(cè)映像；波長短的冷色如藍、紫等色，則在視網(wǎng)膜上形成外側(cè)映像。因此暖色好像在前進，冷色好像在后退。色彩的前進、后退感除與波長有關(guān)，還與色彩對比的知覺度有關(guān)，凡對比度強的色彩具有前進感，對比度弱的色彩具有后退感；膨脹的色彩具有前進感，收縮的色彩具有后退感；明快的色彩具有前進感，曖昧的色彩具有后退感；高純度之色具有前進感，低純度之色具有后退感。色彩的前進、后退感形成的距離錯視原理，在繪畫中常被用來加強畫面空間層次，如畫面背景或天空退遠可選擇冷色，色彩對比度也應減弱；為了使前景或主體突出應選擇暖色，色彩對比度也應加強。

通過色彩的前進后退感觸關(guān)系的理論研究，設計師們在設計中對色彩的層次關(guān)系更加的明了，使之在表達設計情感上面能夠做到進退有序，傳達的設計理念更加具有正對性和目的性，為更好的表達設計主題與設計理念提供了多種的變現(xiàn)手段。

五、產(chǎn)品設計中色彩的表現(xiàn)方法

1、不同的展示環(huán)境引起的物象色彩變化

任何物體色彩面貌的呈現(xiàn)都是與周圍色彩相比較的結(jié)果，它是固有色、光源色、環(huán)境色的綜合體現(xiàn)。在設計中要充分考慮產(chǎn)品因為陳列關(guān)系而造成的綜合展示效果，進而直接而生動地認知局部與整體色彩的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)并掌握一些變化規(guī)律與表現(xiàn)形式，在設計中理性地運用色彩語言表達設計思想奠定有力的基礎。要求對某一產(chǎn)品的市場流通與零售展示環(huán)節(jié)的環(huán)境進行研究，如：a.產(chǎn)品形象展示店；b.產(chǎn)品批發(fā)店；c.產(chǎn)品零售店。最后將不同店面的產(chǎn)品展示環(huán)境進行對照，從中感悟局部色彩變化所帶來的整體色彩變化。在此基礎上，為了更進一步地提高產(chǎn)品色彩內(nèi)在聯(lián)系和變化規(guī)律的把控，以及產(chǎn)品所運用色彩語言的綜合變現(xiàn)能力，可以有目的、有針對性的對概念產(chǎn)品進行驗證、不斷完善，在解決問題的過程中，完成產(chǎn)品綜合效果，達到最終的設計目的。

2、產(chǎn)品設計中色彩的歸納表現(xiàn)

在產(chǎn)品的設計中色彩的歸納表現(xiàn)尤為重要，在日常的設計工作中，產(chǎn)品設計的理念往往是整個設計的靈魂，實現(xiàn)設計理念的切入點（圖文元素）的選擇往往是靈魂的血肉，我們要把整個設計做活，做到簡約而不簡單，復雜而不繁瑣，厚重而不沉悶，清晰而不混沌，設計色彩是重要的實現(xiàn)手段之一，色彩的輕、重、濃、淡往往就成為形象表現(xiàn)的形式，設計中的色彩運用不是無限制的疊加，需要結(jié)合理念與設計元素進行歸納性運用。進行色彩歸納、概括和提煉的設計。由于設計色彩千變?nèi)f化，因此在做設計時，針對不同處理方法的歸納色彩進行總結(jié)。色彩歸納是設計產(chǎn)品溝通設計與受眾的有效措施。歸納色彩同樣重視色彩感受中的第一印象，只是更進一步地表現(xiàn)對象色彩的本質(zhì)特征。其表現(xiàn)形式的不同之處是，色彩歸納是對色彩去偽存真進行精煉的處理結(jié)果，有意識地追求平面化的畫面效果。

色彩歸納是在保持事物色調(diào)特征的前題下，加強對色彩的主觀處理，作必要而適度的夸張，如加強色線的曲直對比、色彩分布的疏密對比等。豐富的事物元素組合適宜作為設計對象，處理畫面的方法除以平涂色塊，還可以勾線填色，或?qū)植窟M行繁化處理等。同時還應注意色塊之間的著色邊線必須肯定、明確，顏色在色塊內(nèi)一般不能漸變、滲化等變化。

3、產(chǎn)品設計色彩的裝飾性表現(xiàn)

這一環(huán)節(jié)的設計是繼“色彩歸納”之后的又一個設計思維能力和設計表達手段的重要命題，它分別以不同的設計元素為對象進行裝飾色彩的技法練習。以主觀性為主，以美化畫面為核心，運用歸納、變色、象征等表現(xiàn)手法，講究色彩自身的韻律效果。裝飾性色彩表現(xiàn)是印象派和現(xiàn)代畫派畫家常用的手法，如高更、勞特里克等。裝飾性表現(xiàn)應循序漸進，由歸納寫生開始過渡，在色彩歸納的基礎上盡可能地強調(diào)其裝飾性，將形體與色塊較大程度地整化，是由繁入簡或由簡入繁的一個過程，總之是設計元素達到為中心設計思想服務的目的。也可以嘗試“限制用色”的方法，達到以一當十的目的，只用數(shù)種色彩根據(jù)不同搭配形式，產(chǎn)生各種不同的色彩樣式。第三步“借用色彩”，吸收古今中外優(yōu)秀裝飾作品的手法，尤其是裝飾繪畫和圖案設計的主要手法。與色彩同樣重要的還有體現(xiàn)色彩效應的描繪手法如色點綴，勾線描邊、漸變、間隔色塊等可以增強畫面色彩的豐富性與裝飾性，使畫面色彩呈現(xiàn)出循序感，從而色彩效果達到調(diào)和，達到突出整體設計理念的結(jié)果。

4、產(chǎn)品設計中色彩抽象化表現(xiàn)

針對不同的設計目的，要求設計畫面擺脫視覺對形象直接識別的依賴性，展現(xiàn)設計的深層思維能力，是設計表達手段的重要環(huán)節(jié)。使形象與色彩取之自然，逐漸脫離自然，最終又作用于自然。使色彩與形式具有暗示、象征、傳遞意念的功能。結(jié)合產(chǎn)品的受眾的經(jīng)歷、文化背景不同、性格等因素使產(chǎn)品對其有著不同的心理響應，在進行抽象設計時，運用單純的點、線、面作為表現(xiàn)的形象，來組成作品的面貌，形成設計元素為設計服務。

5、產(chǎn)品設計中色彩肌理效果表現(xiàn)

設計中不同元素的組合，在不改變其形的前提下，進行肌理效果的處理，體現(xiàn)產(chǎn)品設計的質(zhì)感。如通過不同的紙張、印刷及工藝處理來展現(xiàn)產(chǎn)品的風格特點取得很好的質(zhì)感效果，使產(chǎn)品視覺達到新的境地。

6、產(chǎn)品設計中的色彩面積與視覺效果關(guān)系

色彩面積的占用與合理配置在產(chǎn)品設計色彩構(gòu)成中是相當重要的。隨著色彩面積大小的增減，色量等也會隨之增減，對于視覺的刺激與心理的影響也會隨之增減。如1cm的黑色出現(xiàn)在視覺范圍里，會給人一種清晰干凈的視覺效果，在1m的黑色面前，則會產(chǎn)生一種嚴肅，沉悶的心理感受，而當人處在100m的黑色包圍中時，則會有一種消極的感覺，進而產(chǎn)生一種陰森恐怖的心理反應。又如1cm的純色大紅，使人感覺鮮艷可愛，1m的純色大紅，使人覺得興奮激動，使人處在100m的純色大紅包圍中，會有過分刺激而造成的疲倦之感。進而產(chǎn)生一種難以忍受的煩惱。

通常大面積的色彩設計多選擇明度高，彩度低，對比弱的色彩，給人帶來明快、持久和諧的舒適感，如建筑、室內(nèi)天花、墻壁、展臺。中等面積的色彩多用中等程度的對比，如服裝配色中，鄰近色組及明度中調(diào)對比就用得較多，既能引起視覺興趣，又沒有過分的刺激。小面積的色彩常用鮮色和明色以及強對比，如小商品，小標志等，目的是讓人充分注意。

形狀是色彩存在的形象要素之一。一個顏色的出現(xiàn)總是伴隨一定的形同時被我們感受。形狀由集中到分散逐漸分割，盡管畫面總的色量未變，但對比的效果卻大大改變了。

在構(gòu)成設計中，色彩形象所占位置的不同給畫面的視覺效果帶來相當大的影響。設計的過程，實際上也是一個安排調(diào)整形象位置的過程，利用畫面形象位置的變化，可設計出不同的畫面效果。

總之，通過對設計色彩特征的認知，使在設計產(chǎn)品時能夠從感性認識上升到理性認知，從科學觀察認知到主觀理性地歸納設計色彩。認識到都市化時代設計中視覺表達的產(chǎn)物。從而正確的理解與把握色彩、生動表現(xiàn)設計色彩，把色彩運用到反映時代產(chǎn)品需求上來，掌握不同設計色彩方法，在不同藝術(shù)設計領(lǐng)域中發(fā)揮作用，為能夠體現(xiàn)時代特性的產(chǎn)品服務。