霍炎

（安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)體育部，安徽蚌埠233041）

我國(guó)體育電視發(fā)展演進(jìn)與趨勢(shì)研究

霍炎

（安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)體育部，安徽蚌埠233041）

本文對(duì)我國(guó)體育電視發(fā)展歷程進(jìn)行了闡述，分析了當(dāng)前體育電視市場(chǎng)存在的問題，并對(duì)我國(guó)體育電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)進(jìn)行分析.

體育電視；體育產(chǎn)業(yè)；問題；趨勢(shì)

我國(guó)體育電視的發(fā)展，與我國(guó)的競(jìng)技體育、群眾體育與商業(yè)體育并肩前行，是中國(guó)國(guó)力日漸崛起、不斷強(qiáng)盛的體現(xiàn).國(guó)運(yùn)興，體育興，我國(guó)體育電視自然隨之興盛發(fā)達(dá).隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)、體育、文化事業(yè)的飛速發(fā)展，體育與媒體結(jié)合得越來越緊密，尤其表現(xiàn)在體育與電視雙向拉動(dòng)、彼此影響方面.電視的介入加速了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程，致使體育從單純的競(jìng)技和娛樂產(chǎn)業(yè)的邊緣成長(zhǎng)為一種潛力無窮的主體性產(chǎn)業(yè).研究我國(guó)體育電視轉(zhuǎn)播產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程與存在的問題，對(duì)把握我國(guó)電視體育的發(fā)展規(guī)律，加快我國(guó)電視媒體的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程有著重大意義，也有益于進(jìn)一步拓展體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域和擴(kuò)大規(guī)模.

1 我國(guó)體育電視發(fā)展歷程

新中國(guó)的體育電視是隨著新中國(guó)電視轉(zhuǎn)播的出現(xiàn)而出現(xiàn)的.1958年開播的北京電視臺(tái)（中央電視臺(tái)的前身）的新聞節(jié)目中就有不定期的體育報(bào)道.1958年6月19日，北京電視臺(tái)實(shí)況轉(zhuǎn)播了八一男、女籃和北京男、女籃球隊(duì)的表演，這是我國(guó)第一次體育實(shí)況轉(zhuǎn)播.從此，體育與電視便結(jié)下了不解之緣，1961年4月，第26屆世界乒乓球錦標(biāo)賽在北京舉行，中央電視臺(tái)在10天時(shí)間里轉(zhuǎn)播了14場(chǎng)比賽，計(jì)35小時(shí).1973年10月，中央電視臺(tái)同湖北電視臺(tái)合作，第一次成功地利用微波干線把全國(guó)乒乓球錦標(biāo)賽的視頻、音頻信號(hào)從湖北傳回北京，進(jìn)行全國(guó)實(shí)況播出，這一試驗(yàn)的成功，使我國(guó)的體育電視節(jié)目進(jìn)入了一個(gè)新的階段.1978年6月，第11屆世界杯足球賽在阿根廷舉行，中央電視臺(tái)通過國(guó)際通迅衛(wèi)星將圖象和聲音接收回來，配音播出.80年代中后期，中國(guó)體育健兒全面參加了大型國(guó)際體育賽事，并取得優(yōu)異成績(jī)，極大地激發(fā)了全國(guó)人民的愛國(guó)熱情和對(duì)體育的高度關(guān)注.如中國(guó)男排沖出亞洲，中國(guó)乒乓球隊(duì)在世界乒乓球錦標(biāo)賽上囊括所有7項(xiàng)冠軍等，這時(shí)各電視臺(tái)順應(yīng)了形勢(shì)發(fā)展的需要，體育節(jié)目的直播量大幅度提升.90年代中期，由于我國(guó)開始實(shí)行雙休日，人們有更多的休閑娛樂時(shí)間，體育電視以此為契機(jī)，推出各種賽事，加之中央電視臺(tái)體育頻道和地方電視臺(tái)體育頻道相繼設(shè)立，為體育賽事的廣泛、及時(shí)傳播提供了可靠的保證.另外，1994年到1996年期間，足球、籃球、排球等職業(yè)聯(lián)賽開展得十分紅火，體育賽事資源極大的豐富，再加上中央臺(tái)體育頻道和地方臺(tái)體育頻道相繼成立，為體育電視的廣泛、及時(shí)傳播提供了可靠保障.90年代中后期,電視體育節(jié)目播出量迅速增加，涉及項(xiàng)目、比賽逐漸增多，節(jié)目形式由單一走向豐富，除了新聞、欄目和賽事“老三樣”外，出現(xiàn)了記錄片、體育教學(xué)、體育商城、體育英語(yǔ)等節(jié)目形式.進(jìn)入新世紀(jì)后，體育節(jié)目中更是出現(xiàn)了益智類、電玩類、競(jìng)猜類、彩票類等體育節(jié)目，自制節(jié)目能力和報(bào)道能力綜合顯著增強(qiáng)，尤其表現(xiàn)在職業(yè)賽事制作方面，如上海2002年就成功地傳播了網(wǎng)球大師杯總決賽，為全世界約160多家電視機(jī)構(gòu)傳送信號(hào).在1999年國(guó)慶50周年之際，中國(guó)體育電視界推出了一批好的記錄片，如北京電視臺(tái)制作的《光榮與夢(mèng)想》，在各地電視臺(tái)循環(huán)播出，收到很好效果.中央臺(tái)制作的《新中國(guó)體育50年》，用記錄片的形式記錄了中國(guó)體育50年的風(fēng)雨歷程，其敘事方式成為后來《體育人間》的范本.

2 我國(guó)體育電視市場(chǎng)存在的問題

2.1 資源過于壟斷

在我國(guó)，中央電視臺(tái)是我國(guó)唯一能夠有實(shí)力參加國(guó)際體育賽事競(jìng)標(biāo)的電視媒體，廣電總局曾專發(fā)文件明文規(guī)定,對(duì)于如奧運(yùn)會(huì)、世界杯這樣的超重量級(jí)大賽，必須由中央臺(tái)出面商談版權(quán)價(jià)格，并與各地方省級(jí)電視臺(tái)商討分配方案.由于政策上的原因,央視體育頻道無論是在頻道的覆蓋上還是賽事轉(zhuǎn)播上都占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)：第一，頻道資源的優(yōu)勢(shì).央視的信號(hào)幾乎覆蓋了中國(guó)所有的區(qū)域.根據(jù)央視調(diào)查咨詢中心的數(shù)據(jù)顯示：我國(guó)目前有3,000個(gè)以上的電視頻道，一個(gè)中等城市能收到的電視頻道約為29個(gè)，央視體育頻道是各個(gè)城市都能接收的體育頻道.在42家體育電視頻道中,央視五套占據(jù)了80%以上的市場(chǎng)份額.第二是體育賽事資源上的優(yōu)勢(shì).央視體育頻道擁有眾多的賽事資源,它旗下的中視體育推廣有限公司經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目涵蓋了包括乒乓球、羽毛球、排球、保齡球、籃球、女足、網(wǎng)球、臺(tái)球、拳擊等體育賽事，累計(jì)直播1400余場(chǎng)比賽.并且央視向來都是以比較低的價(jià)格獲得轉(zhuǎn)播權(quán),有些體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)甚至沒有花一分錢,因?yàn)槟切┵愂滦枰柚胍曔@個(gè)平臺(tái)來轉(zhuǎn)播.國(guó)外許多著名的賽事為了打開我國(guó)的市場(chǎng),在開始時(shí)不惜免費(fèi)出讓轉(zhuǎn)播權(quán)，例如美國(guó)NBA聯(lián)賽,在中國(guó)體育電視市場(chǎng)推廣之初就曾一度向央視五套免費(fèi)出讓轉(zhuǎn)播權(quán).如此廣大的傳播范圍和豐富的賽事資源為央視創(chuàng)造了巨大的利潤(rùn).2002年足球世界杯期間,央視的廣告收入就高達(dá)5億元.在頻道資源和賽事資源被高度壟斷的市場(chǎng)環(huán)境下,地方電視臺(tái)和外資很難有所建樹.

2.2 體育節(jié)目的內(nèi)容單一，且質(zhì)量不高

我國(guó)體育節(jié)目?jī)?nèi)容不夠豐富.從運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上看,電視轉(zhuǎn)播以大球類節(jié)目為主2003年全國(guó)一共播出了66,427小時(shí)的體育電視節(jié)目,在播出的體育電視節(jié)目中,足球類節(jié)目占了50.1℅，籃球類節(jié)目占了15.5%，大球類節(jié)目占了絕對(duì)的比例.2003年全國(guó)共制作了13,000小時(shí)的體育節(jié)目,而購(gòu)買的體育節(jié)目達(dá)到32,500小時(shí).可見對(duì)國(guó)外的體育賽事的轉(zhuǎn)播時(shí)間遠(yuǎn)超過國(guó)內(nèi)體育賽事的轉(zhuǎn)播時(shí)間.從轉(zhuǎn)播質(zhì)量來看，我國(guó)體育電視的轉(zhuǎn)播質(zhì)量不高.以籃球賽事的轉(zhuǎn)播為例，我們?cè)谛蕾pNBA比賽時(shí)，我們不只能欣賞到球員精彩的表演，同時(shí)，比賽的精彩部分還能回放、慢放，能從不同角度欣賞同一個(gè)動(dòng)作,如俯拍、仰拍、各種角度的拍攝等等.然而在觀看我國(guó)CBA聯(lián)賽的電視轉(zhuǎn)播時(shí),我們只能看到拍攝鏡頭從左到右,再?gòu)挠业阶?連精彩部分的回放都難得一見.我國(guó)電視轉(zhuǎn)播質(zhì)量有待提高，其中，從業(yè)人員的缺乏是影響我國(guó)體育賽事電視轉(zhuǎn)播質(zhì)量的一個(gè)重要原因.以我國(guó)籃球聯(lián)賽為例,2003-2004賽季我國(guó)CBA聯(lián)賽共進(jìn)行了162場(chǎng)比賽,據(jù)聯(lián)賽新聞組統(tǒng)計(jì)，聯(lián)賽頒發(fā)通用文字記者證件近180個(gè)，攝影、電視記者場(chǎng)地采訪證230個(gè)，這個(gè)數(shù)字雖然大大超過上賽季的記者人數(shù),但與NBA比賽后,十幾名甚至幾十名籃球記者采訪一名籃球運(yùn)動(dòng)員的場(chǎng)面相比，我國(guó)籃球賽場(chǎng)的確太冷清了.

2.3 電視媒體對(duì)自身資源的開發(fā)不足,缺乏經(jīng)營(yíng)意識(shí)

上海電視節(jié)和央視一索福瑞2004年6月8日發(fā)表了《中國(guó)體育電視市場(chǎng)報(bào)告2004-2005》.報(bào)告顯示,在京、滬、穗三大城市中,有95%以上的電視觀眾喜歡看體育節(jié)目,有98.3%的電視觀眾認(rèn)為電視是獲取體育信息的最主要來源.體育類節(jié)目一直保持著較高的收視率.超過六成的觀眾肯定了體育贊助對(duì)體育項(xiàng)目有積極影響，超過一半的觀眾認(rèn)為，能夠進(jìn)行體育贊助的品牌是很有實(shí)力的品牌.就體育電視中的廣告和贊助行為,這份報(bào)告也作了分析.2003年，央視五套和省級(jí)體育電視頻道一共播出了15萬條廣告片,總成本約11.3億元人民幣，平均每條廣告片的成本接近7,500元人民幣，但考慮到體育節(jié)目的收視率和收視效果，這樣的成本還是能夠接受的.然而，實(shí)際上，大部分省級(jí)電視臺(tái)體育節(jié)目每條廣告僅售5,000元左右，即使如此的低價(jià)，仍然存在銷售困難的問題.

3 我國(guó)體育電視未來發(fā)展趨勢(shì)

3.1 體育電視與競(jìng)技體育協(xié)調(diào)發(fā)展

由于國(guó)際化浪潮不斷沖擊著體育市場(chǎng)的發(fā)展，中國(guó)的體育項(xiàng)目也不得不于國(guó)際體育接軌，特別是競(jìng)技體育項(xiàng)目更需值得重視.而作為新時(shí)代的體育傳播手段體育電視傳播必須與我國(guó)的競(jìng)技體育齊肩并進(jìn)，這樣才能取得跟上時(shí)代，才能引起大眾對(duì)最新體育新聞感興趣.所以，體育電視與競(jìng)技體育協(xié)調(diào)發(fā)展是體育電視傳播的未來發(fā)展趨勢(shì).

3.2 體育電視走市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)

對(duì)于傳統(tǒng)體育電視來說，一般都存在很大的局限性，在過去可以滿足人們需要，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代卻落伍了，落伍就意味著被淘汰，將要淘汰的東西是不會(huì)得到人們的喜愛.如果體育電視要想得到健康成長(zhǎng)，必須完善發(fā)展結(jié)構(gòu)，改革傳播模式，更主要的是要堅(jiān)定體育電視走市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)，這樣的傳播方式才能使體育電視在新時(shí)代立于不敗之地.

3.3 形成多元化電視傳播網(wǎng)絡(luò)

由于新媒體越來越普及，人們利用手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等各種方式都可以獲得體育信息，這種新媒體的即時(shí)性和互動(dòng)性對(duì)體育電視的傳播帶來了很大沖擊.為了能夠做體育電視傳播與新媒體的傳播互相促進(jìn)，有效地將二者結(jié)合起來，將更有助于體育電視的傳播，也就是說在尋找體育電視傳播的過程中，必須形成多元化的電視傳播網(wǎng)絡(luò).

關(guān)于體育電視與新媒體的結(jié)合來說，主要是以電子技術(shù)手段為傳播方式，以電視媒體為傳播載體，以體育的相關(guān)信息為主要傳播內(nèi)容，又要以體育愛好者為大眾傳播媒介.隨著體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，中央電視臺(tái)發(fā)揮各種優(yōu)勢(shì)，成立獨(dú)立的體育頻道，在中國(guó)體育電視媒體中形成的互補(bǔ)發(fā)展為大勢(shì)所趨.

3.4 加強(qiáng)與國(guó)際傳媒機(jī)構(gòu)多層次的交流與合作

目前，世界各大傳媒集團(tuán)實(shí)行的都是全球化生產(chǎn)、傳媒和營(yíng)銷，經(jīng)濟(jì)實(shí)力與日俱增，傳媒規(guī)模越做越大，中國(guó)應(yīng)積極參與傳媒產(chǎn)業(yè)的全球化進(jìn)程，加大開放力度，在參與中爭(zhēng)取權(quán)益，并確立自身的地位.在媒介全球化的背景下，任何一個(gè)國(guó)家媒介產(chǎn)業(yè)的生存與發(fā)展都不可能完全依靠自己的單打獨(dú)斗保持領(lǐng)先或原有的地位，更不可能在與世隔絕的情況下趕超一流，參與并融入媒介全球化的進(jìn)程，是做大、做強(qiáng)中國(guó)電視體育產(chǎn)業(yè)的重要途徑.

〔1〕張軼楠，黃若濤.我國(guó)體育媒體的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀研究——以體育電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體為例[J].現(xiàn)代傳播，2009（6）.

〔2〕黃升民.重提媒介產(chǎn)業(yè)化[J].現(xiàn)代傳播，2006（10）.

〔3〕賀飛.體育媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].新聞愛好者(理論版)，2008（9）.

G80-05

A

1673-260X（2013）11-0129-02

安徽省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目（AHSK09-10D02）