葛文全

（山西國(guó)際商務(wù)職業(yè)學(xué)院，山西 太原 030031）

淺議會(huì)展業(yè)與中國(guó)城市發(fā)展的關(guān)系

葛文全

（山西國(guó)際商務(wù)職業(yè)學(xué)院，山西 太原 030031）

會(huì)展業(yè)的發(fā)展與城市發(fā)展相輔相成，城市是會(huì)展業(yè)的起源地，而會(huì)展業(yè)的發(fā)展又促進(jìn)著城市建設(shè).本文從城市發(fā)展與會(huì)展業(yè)的相互關(guān)系入手，進(jìn)行了詳細(xì)地分析論證，以達(dá)到城市發(fā)展與會(huì)展經(jīng)濟(jì)共同進(jìn)步的目的.

會(huì)展業(yè)；城市發(fā)展；關(guān)系

1851年，首屆世界博覽會(huì)開(kāi)幕，自此，現(xiàn)代會(huì)展業(yè)開(kāi)始登上歷史舞臺(tái)，向城市展現(xiàn)著自己特有的魅力，同時(shí)它對(duì)一座城市甚至一個(gè)國(guó)家的面貌起著舉足輕重的作用.因此，會(huì)展業(yè)與城市發(fā)展之間是相輔相成、相互促進(jìn)的關(guān)系，兩者之間若形成良性互動(dòng)，則可達(dá)到雙贏的局面.

1 城市發(fā)展促進(jìn)會(huì)展業(yè)的發(fā)展

一個(gè)城市的發(fā)展規(guī)模和水平會(huì)有力地促進(jìn)會(huì)展業(yè)的發(fā)展.美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)分類（SIC）系統(tǒng)的一項(xiàng)調(diào)查指出，有30多種社會(huì)物質(zhì)部門(mén)和服務(wù)部門(mén)直接或間接為會(huì)展提供支持，如交通運(yùn)輸、金融服務(wù)等.此外，一些城市基礎(chǔ)設(shè)施，如供水、供電系統(tǒng)，電信系統(tǒng)，道路系統(tǒng)等，所有這些物質(zhì)部門(mén)和服務(wù)部門(mén)的形成，都是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定規(guī)模和水平的結(jié)果.事實(shí)上，會(huì)展的產(chǎn)生必須以城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展為依托，同時(shí)，會(huì)展的產(chǎn)生與發(fā)展又是城市發(fā)展的”助推器”.這種發(fā)展序列首尾相接，形成一個(gè)螺旋狀向上發(fā)展的良性循環(huán).

必須指出的是，并非所有城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度和水平后都會(huì)發(fā)展會(huì)展業(yè).城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展有自身內(nèi)在的規(guī)律，而會(huì)展業(yè)的發(fā)展只是其共性規(guī)律在一定時(shí)空條件下的表現(xiàn)形式之一.城市可以在以下方面為會(huì)展業(yè)發(fā)展提供有利條件：

1.1 獨(dú)特的自然條件

良好的自然環(huán)境以及文化環(huán)境是一般會(huì)展城市的必備條件，或擁有絢麗多彩的自然美景，或擁有底蘊(yùn)深厚的歷史文化.會(huì)展城市一般都具備會(huì)展中心和旅游城市的雙重功能.像是北京、上海以及香港等地，他們憑借豐富的旅游資源以及宜人的氣候條件，吸引力十足，同時(shí)依托完善的硬件設(shè)施以及人才優(yōu)勢(shì)，在發(fā)揮優(yōu)秀旅游城市的效應(yīng)基礎(chǔ)上，非常容易培育品牌會(huì)展，成為會(huì)展中心.

1.2 優(yōu)越的地理?xiàng)l件

會(huì)展涉及參展商品、客商以及觀眾的運(yùn)送和傳輸，是商流、資金流、技術(shù)流以及信息流的交匯中心.因此，地理位置和交通狀況對(duì)會(huì)展舉辦城市而言起著至關(guān)重要的作用.絕大多數(shù)的會(huì)展城市都處于所在國(guó)家或地區(qū)的中心地位，像是交通樞紐地帶、地處港口或?yàn)l臨江海等等，總之交通網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)，地理位置十分優(yōu)越.

1.3 開(kāi)放的市場(chǎng)條件

會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和市場(chǎng)規(guī)模為基礎(chǔ)，同時(shí)這也是會(huì)展城市的兩大基石.隨著產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的不斷擴(kuò)大，會(huì)展的品牌效應(yīng)也隨之增強(qiáng)，展會(huì)的影響力也在增強(qiáng)，因此容易吸引更多的參展企業(yè)和客戶.同樣的，一個(gè)城市會(huì)展業(yè)的發(fā)達(dá)程度還受市場(chǎng)規(guī)模因素的影響.

會(huì)展活動(dòng)的舉辦涉及“吃、購(gòu)、娛、行、游、住”等一條龍活動(dòng)，因此要求會(huì)展城市具備一定規(guī)模的展覽場(chǎng)所，同時(shí)還需要具備一系列配套設(shè)施，形成完整的產(chǎn)業(yè)體系，像是良好的交通狀況、充裕的住宿以及餐飲接待能力等.因此，對(duì)于一般城市而言，想通過(guò)發(fā)展會(huì)展業(yè)來(lái)提升城市地位，是件非常困難的事情；即使是會(huì)展城市已經(jīng)具備得天獨(dú)厚的自然條件，要想提升對(duì)參展商的吸引力也需要有相應(yīng)的市場(chǎng)規(guī)模以及優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)做后盾.

2 會(huì)展業(yè)帶動(dòng)城市發(fā)展

會(huì)展業(yè)是提升城市功能的直接推動(dòng)力.會(huì)展業(yè)的發(fā)展，要求城市的軟硬件環(huán)境都必須適應(yīng)配套.世界城市因?yàn)榕e辦大量會(huì)展活動(dòng)而興建的大型會(huì)議展覽中心、建設(shè)的方便快捷的交通設(shè)施、高檔的酒店和餐飲服務(wù)設(shè)施等等，這些都是會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)城市建設(shè)的優(yōu)化作用.同時(shí)會(huì)展業(yè)的發(fā)展具有較強(qiáng)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，可以促進(jìn)城市“吃、購(gòu)、娛、行、游、住”六大領(lǐng)域，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)為主的餐飲、住宿、交通、購(gòu)物、金融保險(xiǎn)以及文化藝術(shù)等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.這樣也合理優(yōu)化了了大量城市資源，為招商引資和城市發(fā)展提供了良好條件.會(huì)展業(yè)對(duì)城市發(fā)展的促進(jìn)作用具體如下：

2.1 展覽展示功能

隨著科技的不斷發(fā)展，新型傳媒方式開(kāi)始涌現(xiàn)，像是會(huì)展業(yè)的展覽展示功能.借助于這一現(xiàn)代化方式，會(huì)展業(yè)可以展示城市的發(fā)展成果以樹(shù)立良好的城市形象，同時(shí)也可以推廣企業(yè)產(chǎn)品來(lái)樹(shù)立良好的企業(yè)形象.在此基礎(chǔ)上來(lái)促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)、弘揚(yáng)文化藝術(shù)以推動(dòng)社會(huì)發(fā)展.近年來(lái)，像是韓國(guó)、香港、新加坡等亞洲許多國(guó)家都非常重視會(huì)展業(yè)的展覽展示功能，紛紛建設(shè)一批批的展覽場(chǎng)館、會(huì)展中心等綜合性的設(shè)施.

2.2 形象宣傳功能

在眼球經(jīng)濟(jì)的今天，世界經(jīng)濟(jì)乃至世界城市的競(jìng)爭(zhēng)已逐漸演變成“關(guān)注度”、“注意力”的競(jìng)爭(zhēng).而世界性的展覽以及會(huì)議的舉辦，必定會(huì)吸引全世界的目光.達(dá)沃斯和博鰲正式因?yàn)榕e辦了會(huì)展活動(dòng)而一躍成為世界關(guān)注的焦點(diǎn).達(dá)沃斯原本位于瑞士一個(gè)偏僻的小鎮(zhèn)，隨著世界經(jīng)濟(jì)論壇年會(huì)的召開(kāi)，成為世界的焦點(diǎn)；我國(guó)的小島博鰲位于海南省原本鮮為人知，隨著亞洲論壇年會(huì)的舉辦，也開(kāi)始登上歷史舞臺(tái)，為人所知.

2.3 經(jīng)濟(jì)輻射功能

會(huì)展業(yè)的發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，一般情況下帶來(lái)的收入比較高，利潤(rùn)也比較高，會(huì)展活動(dòng)的舉辦可以促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展.會(huì)展活動(dòng)可以為舉辦地帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，會(huì)展業(yè)是高收入、高盈利的行業(yè).據(jù)調(diào)查顯示，國(guó)際展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)約為1：9，也就是說(shuō)如果展覽館收入為1的話，那么它帶動(dòng)的相關(guān)社會(huì)收入就為9.會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用不僅體現(xiàn)在對(duì)城市基礎(chǔ)設(shè)施以及其他相關(guān)硬件建設(shè)的拉動(dòng)上，更體現(xiàn)在為當(dāng)?shù)匚舜罅繃?guó)內(nèi)外參展商以及參觀者，拉動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)、零售業(yè)、餐飲業(yè)以及公共交通行業(yè)的顯著發(fā)展.

像是廣交會(huì)在展會(huì)期間，吸引了來(lái)自100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近10萬(wàn)多外商云集廣州，廣州市酒店的入客率也因此高達(dá)90%以上，帶動(dòng)了廣州第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)廣州經(jīng)濟(jì)發(fā)展.1995年，法國(guó)企業(yè)積極參加各種博覽會(huì)和展覽會(huì)，包括廣告宣傳費(fèi)、公共花費(fèi)以及廣告費(fèi)在內(nèi)總投資75億法郎，而法國(guó)參展企業(yè)也因此獲得了高達(dá)1500億法郎的合同營(yíng)業(yè)額，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了近20萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位.

2.4 旅游拉動(dòng)功能

作為世界第一大產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)能為城市發(fā)展帶來(lái)巨大經(jīng)濟(jì)效益，世界各國(guó)紛紛開(kāi)始大力發(fā)展旅游業(yè).而會(huì)展業(yè)的發(fā)展能夠帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展，像是名不見(jiàn)經(jīng)傳的達(dá)沃斯山區(qū)小鎮(zhèn)由于世界經(jīng)濟(jì)論壇的舉辦，成為了世界著名的滑雪旅游度假區(qū)，博鰲也因?yàn)閬喼拚搲陼?huì)的舉辦成為舉世聞名的海濱休閑旅游勝地.縱觀城市發(fā)展，可以發(fā)現(xiàn)，世界名城大都是旅游名城.

會(huì)展業(yè)吸引來(lái)的游客具有以下五個(gè)特點(diǎn)：一是團(tuán)隊(duì)規(guī)模大，會(huì)展活動(dòng)本身就具有產(chǎn)業(yè)性、行業(yè)性，一般情況組辦規(guī)模很大，因此經(jīng)常吸引政府、企業(yè)、民間組織等組團(tuán)參加，規(guī)模比較大；二是客戶消費(fèi)高，由于會(huì)展參會(huì)人員，一般文化素質(zhì)較高、消費(fèi)能力較強(qiáng)，鑒于此特殊性，其消費(fèi)規(guī)模比起一般旅游者要高很多；三是停留時(shí)間長(zhǎng)，一般展會(huì)特別是國(guó)際性的展會(huì)，舉辦時(shí)間較長(zhǎng)，因此會(huì)展游客的停留時(shí)間要比一般游客長(zhǎng)很多；四是行業(yè)帶動(dòng)性強(qiáng)，會(huì)展活動(dòng)的舉行一般可以帶動(dòng)城市“吃、購(gòu)、娛、行、游、住”六大領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展.五是盈利性好，一般來(lái)說(shuō)會(huì)展活動(dòng)都在城市的旅游淡季，這對(duì)旅游城市而言可以有效解決淡季游客較少的情況，同時(shí)也大大提高相關(guān)旅游設(shè)施以及服務(wù)的使用效率，提高經(jīng)濟(jì)效益.

由此可見(jiàn)，會(huì)展業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展有很大的促進(jìn)作用.大力舉辦會(huì)展活動(dòng)發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，不僅可以為當(dāng)?shù)靥峁┚薮蟮目驮词袌?chǎng)，促使相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而一個(gè)旅游消費(fèi)鏈相對(duì)完善的城市也必將對(duì)大量大型會(huì)展產(chǎn)生巨大吸引力，由此形成一種良性循環(huán).

2.5 城市建設(shè)功能

城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)依賴于會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平.比如昆明世界園藝博覽會(huì)投資相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境治理達(dá)200多億元，新建和擴(kuò)建城市街道690條，建成20多座立交橋和10座行人天橋，使整個(gè)昆明的城市建設(shè)煥然一新.如果沒(méi)有世界園藝博覽會(huì)的推動(dòng)，昆明的城市建設(shè)要達(dá)到這個(gè)水平，至少要晚10年.又如2001年，第六屆華商大會(huì)在南京召開(kāi)，市政府投資了90多億用于城市的規(guī)劃與建設(shè)，加快了南京城市建設(shè)的速度，也正是由于華商大會(huì)的召開(kāi)，使得南京有機(jī)會(huì)走向世界，向世界向全國(guó)展示南京的風(fēng)采尤其是科技、經(jīng)濟(jì)以及文化等各方面發(fā)展水平，提升了南京市的國(guó)際知名度.

2.6 吸引投資功能

會(huì)展業(yè)還具有吸引投資的功能，因?yàn)檎褂[活動(dòng)可以給會(huì)展舉辦地帶來(lái)源源不斷的商流、物流、人流、資金流和信息流.

參加展會(huì)活動(dòng)作為當(dāng)前最有效的營(yíng)銷方式之一，可以為企業(yè)提供良好的商業(yè)機(jī)會(huì).企業(yè)通過(guò)參加展會(huì)可以與眾多供貨商、客戶等直接接觸，擴(kuò)大商業(yè)接觸面，同時(shí)也便于收集信息，尋求最佳合作對(duì)象；同時(shí)也可以省去許多中間環(huán)節(jié)直接訂貨，節(jié)省時(shí)間效率也最高.

會(huì)展業(yè)涉及諸多環(huán)節(jié)，影響因素很多，從計(jì)劃的制定到展位的選擇再到廣告宣傳最后到展品回運(yùn)，是一個(gè)環(huán)環(huán)相扣、相互影響的有機(jī)整體，任何一個(gè)環(huán)節(jié)的疏漏都會(huì)影響到展會(huì)效果.因此要想成功舉辦展會(huì)必須整合諸多環(huán)節(jié)，發(fā)揮相關(guān)行業(yè)的功能.

綜上所述，現(xiàn)代會(huì)展業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)大新生力量，是現(xiàn)代城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力產(chǎn)業(yè).同時(shí)也體現(xiàn)出窗口行業(yè)的巨大優(yōu)勢(shì)，積極優(yōu)化城市資源，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展.

〔1〕陳志平，劉松萍，于國(guó)揚(yáng).會(huì)展經(jīng)濟(jì)學(xué).經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社，2005.

〔2〕涂成林，等.會(huì)展：現(xiàn)代城市發(fā)展的杠桿.中央編譯出版社，2008.

〔3〕王方華，過(guò)聚榮.中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告 2010》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2010.

F713.83；F229.2；F244

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1673-260X（2013）11-0051-02