張健

（滁州學(xué)院體育學(xué)院，安徽滁州239000）

對我國城市馬拉松賽社會效應(yīng)的分析與研究

張健

（滁州學(xué)院體育學(xué)院，安徽滁州239000）

為了更好地探求馬拉松賽對一個(gè)城市的綜合影響，采用文獻(xiàn)資料法、對比分析法等，以我國城市馬拉松賽對該城市的綜合影響為研究對象，全面分析了馬拉松賽對舉辦城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化的積極影響，研究得知城市馬拉松賽對舉辦城市產(chǎn)生了積極深遠(yuǎn)的影響，表現(xiàn)在有力的推動了城市的現(xiàn)代化進(jìn)程同時(shí)提升了城市的知名度；產(chǎn)生了了可觀的經(jīng)濟(jì)效益與深遠(yuǎn)的文化影響；推動了體育事業(yè)的全面發(fā)展.

馬拉松賽；社會效應(yīng)；經(jīng)濟(jì)效益；文化效應(yīng)

我國城市馬拉松賽經(jīng)過幾十年的發(fā)展與壯大，數(shù)量與質(zhì)量都實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，逐漸成為國內(nèi)影響力比較大，群眾參與比較廣，經(jīng)濟(jì)實(shí)效的具有各個(gè)地方特色的體育賽事. 2011年全國舉辦了22場馬拉松賽，2012年33場，參賽人數(shù)超過50萬人，預(yù)計(jì)今年有44場，連續(xù)幾年呈上升趨勢.同時(shí)，我國舉辦馬拉松賽的城市基本都是歷史文化名城，路線貫穿城市的各個(gè)名勝古跡與著名的人文景觀，每屆都會舉辦豐富多彩的配套活動，邀請世界優(yōu)秀馬拉松選手，采用高科技計(jì)時(shí)手段與轉(zhuǎn)播技術(shù)，擁有知名企業(yè)的贊助與媒體的關(guān)注，對展示城市形象、推動城市化進(jìn)程、錘煉城市文化、改善城市環(huán)境、促進(jìn)體育全面發(fā)展發(fā)揮了重要的作用，為城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步增添了巨大的動力，產(chǎn)生了良好的社會效應(yīng).希望通過對我國城市馬拉松賽的研究，了解馬拉松賽對舉辦城市與全國的社會影響，為推動國內(nèi)馬拉松賽事的發(fā)展與體育事業(yè)的開發(fā)提供借鑒.

1 產(chǎn)生了積極的政治影響

1.1 推進(jìn)了城市現(xiàn)代化與國際化的進(jìn)程

我國首屆國際全程馬拉松賽舉辦于1981年，主要由專業(yè)選手參加，1998年，北京馬拉松賽開始吸收業(yè)余選手參加，由此我國城市馬拉松運(yùn)動真正開始走向大眾.隨后，大連、杭州、上海、廈門、太原等城市馬拉松賽相繼舉辦，發(fā)展至今，北京、廈門與上海等馬拉松賽已成為世界著名的國際馬拉松賽事.馬拉松作為城市一年一度的體育賽事，宣傳了城市品牌，傳播了城市的形象、文化與價(jià)值，吸引了國內(nèi)外游客、大眾與商家的涌入，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，吸引了世界知名媒體的免費(fèi)報(bào)導(dǎo)與宣傳，成為國內(nèi)市場化運(yùn)作最高的體育賽事，對提升城市品牌的全球能見度與知名度，提高城市文化的軟實(shí)力與綜合競爭力產(chǎn)生了積極的影響.

1.2 促進(jìn)城市基礎(chǔ)設(shè)施的改善與建設(shè)

馬拉松比賽為了便于運(yùn)動員節(jié)約體力，避免枯燥，創(chuàng)造優(yōu)異的運(yùn)動成績，舉辦方在運(yùn)動路線的選擇上盡可能選擇寬闊平坦，起伏不大，曲折變換，環(huán)境優(yōu)美的路線.同時(shí)考慮馬拉松賽作為一個(gè)城市的名片，展示與宣傳了城市的環(huán)境風(fēng)貌與人文景觀，對城市基礎(chǔ)設(shè)施與環(huán)境的改善也不容忽視.因此，為了保證馬拉松比賽沿線道路暢通，環(huán)境優(yōu)美，賽前，每年市政園林局、市城管辦、市國土資源與房管局，以及賽區(qū)所在的區(qū)政府對比賽沿線的環(huán)境都要進(jìn)行全面的整治，比如拆除比賽沿線違章建筑、不規(guī)范的廣告牌、修正破損的路面，對比賽沿線進(jìn)行綠化等等，進(jìn)一步完善市政基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè).

1.3 增強(qiáng)了社會凝聚力與整合力

我國正處于社會轉(zhuǎn)型期，體制的轉(zhuǎn)型、社會結(jié)構(gòu)的變動與社會形態(tài)變遷，對人們的生活方式、行為方式價(jià)值體系都產(chǎn)生了變化，人與人、人與社會、社會與環(huán)境的等等，不同群體之間的利益沖突日益加劇，此時(shí)，加強(qiáng)人民的認(rèn)同感，增強(qiáng)社會的凝聚力與整合能力是極其重要的.而馬拉松賽由于涉及部門復(fù)雜、大眾廣泛參與、舉辦成本低、鍛煉人的身心意志，對增強(qiáng)社會的凝聚力與整合力有著重要的政治意義.每年馬拉松賽除了田協(xié)，還有企業(yè)、公安、醫(yī)院、、市政府與社團(tuán)等多個(gè)機(jī)構(gòu)與部門參與，建立起了多種社會合作關(guān)系，對打破封閉，培養(yǎng)合作與溝通意識，促進(jìn)社會網(wǎng)絡(luò)的形成起到了催化劑的作用.同時(shí)幾乎每年馬拉松賽都會開展一系列的宣傳愛國主義和集體榮譽(yù)感的活動，如慈善捐款、集體報(bào)名、家庭跑，比賽沿線成千上萬的群眾為來自國內(nèi)外的選手加油、吶喊助威、志愿服務(wù)、為選手遞水與食物等等，有力地激發(fā)了民族熱情與互助友愛的社會風(fēng)氣，增強(qiáng)了社會凝聚力.

1.4 提升了政府管理與服務(wù)水平

馬拉松賽屬于公共事業(yè)性賽事，他的成功離不開市政府的支持與幫助.我國在經(jīng)歷了奧運(yùn)會、全運(yùn)會、城運(yùn)會等大型賽事的成功舉辦之后，政府的行政能力基本達(dá)到世界一流的水平，無論從決策能力和運(yùn)作能力，還是執(zhí)政手段，都已系統(tǒng)化、規(guī)范化、制度化.雖然馬拉松賽沒有綜合運(yùn)動會規(guī)模宏大，時(shí)間空間相對也不是高度集中，但是馬拉松賽作為舉辦城市自己具有特色的賽事，每年有幾萬人參加，賽事持續(xù)近5個(gè)小時(shí)，所涉及的部門也十分廣泛與復(fù)雜，基本上遍及了日常管理部門，交通、運(yùn)輸、信息、醫(yī)療、通訊與電視轉(zhuǎn)播等部門，每屆馬拉松賽的成功舉辦都是對市政府管理與協(xié)調(diào)能力的一項(xiàng)巨大考驗(yàn).

1.5 推動全民健身運(yùn)動的發(fā)展

伴隨著經(jīng)濟(jì)與社會的發(fā)展，長跑運(yùn)動已成為人們首選的便捷、經(jīng)濟(jì)、實(shí)效、時(shí)尚的健身方式.馬拉松由于歷史悠久、規(guī)模宏大，業(yè)余選手與專業(yè)選手同場競技，體現(xiàn)了積極向上、頑強(qiáng)拼搏與挑戰(zhàn)極限的精神，滿足了人們“自我實(shí)現(xiàn)”的心理需求，每年群眾參賽人數(shù)比例達(dá)99%，成為倡導(dǎo)人民群眾健康生活方式的引領(lǐng)者.我國馬拉松為了便于更多的馬拉松業(yè)余愛好者參與其中，賽事組織者已從1998年開始，將比賽時(shí)間定為5個(gè)小時(shí)，開設(shè)男女馬拉松、半程馬拉松、10公里、迷你馬拉松項(xiàng)目，并增設(shè)家庭跑、馬拉松博覽會等活動，創(chuàng)造一種“我參與、我感覺很棒”的氛圍，為向廣大人民群眾宣傳、示范和培養(yǎng)科學(xué)的健身習(xí)慣提供了一個(gè)良好的交流平臺，對于增強(qiáng)人民體質(zhì)，培養(yǎng)意志品質(zhì)，為推動全民健身運(yùn)動的發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn).

1.6 推動了我國體育事業(yè)的發(fā)展

我們參與奧運(yùn)會、舉辦體育賽事目的是推動整個(gè)體育的發(fā)展，在競技體育得到長足發(fā)展之后，應(yīng)該把主要的財(cái)力、物力、人力投入到大眾體育健身上，真正提高人民的身心健康水平.由于過去我們?nèi)Ω憬鹋茟?zhàn)略，大力投資競技體育，忽略了社會體育的宣傳和普及，普通百姓甚至對體育的基本概念都不清楚.在體育事業(yè)全球化、市場化、商業(yè)化的背景下，我國體育事業(yè)存著明顯的不足：沒有強(qiáng)勢品牌項(xiàng)目，無論是公共事業(yè)性賽事，還是商業(yè)性賽事，普及程度高、群眾基礎(chǔ)好、觀賞性強(qiáng)的體育賽事，像NBA、歐洲杯、足球世界杯這樣的品牌賽事極少；區(qū)域發(fā)展不平衡，東強(qiáng)西弱，由于我國經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展不平衡，東部體育賽事的開展明顯優(yōu)于西部，幾乎囊括了所有品牌賽事；體育消費(fèi)人群不均衡，我國的體育運(yùn)動基本還是少數(shù)人的運(yùn)動，缺乏公共平臺.而馬拉松賽由于歷史久遠(yuǎn)、群眾基礎(chǔ)好、運(yùn)動水平高，無論從品牌知名度、影響力上，還是從品牌開發(fā)、包裝、形象的塑造上，都取得了驕人的成績，成為國內(nèi)市場化運(yùn)作最高的賽事，為我國體育賽事的開發(fā)提供了借鑒.同時(shí)，自北京馬拉松開展以來，受其影響，中國馬拉松賽事如雨后春筍般涌現(xiàn)、數(shù)量迅速增加.并且在這些馬拉松賽中，有很多西部地區(qū)的城市，開展的非常成功，如“沿著黃河奔跑”的蘭州國際馬拉松、陜西的絲綢之路馬拉松、西安城墻馬拉松、敦煌極限馬拉松賽等.由此可見，馬拉松賽的舉辦推動了體育事業(yè)的全面發(fā)展.

2 達(dá)到經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的最大化

2.1 直接的經(jīng)濟(jì)效益

我國馬拉松賽開始舉辦時(shí)，只有少數(shù)專業(yè)運(yùn)動員參加，但隨著經(jīng)濟(jì)和文化水平的提高，馬拉松賽進(jìn)入市場，成為國內(nèi)單項(xiàng)賽事規(guī)模最大、市場化運(yùn)作最高、影響超強(qiáng)的傳統(tǒng)性的國際賽事，政府無需投入一分錢，全部資金來自市場開發(fā)與企業(yè)的贊助，每年都有多家知名媒體對賽事進(jìn)行現(xiàn)場直播與報(bào)導(dǎo)，如北京馬拉松賽，擁有150萬的收視觀眾，帶來超過1000萬美元的媒體價(jià)值，250萬美金的贊助費(fèi)；廈門每年有百家境內(nèi)外媒體500多名記者參與賽事宣傳報(bào)道，40個(gè)國內(nèi)外電視臺進(jìn)行同步直播，每年贊助費(fèi)高達(dá)1000多萬人民幣.同時(shí)組委會加大對馬拉松賽事有形與無形的資產(chǎn)進(jìn)行開發(fā)與經(jīng)營，如冠名贊助商、主要供應(yīng)商與贊助商、合作伙伴、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、媒體合作伙伴、賽事的廣告等項(xiàng)目，還有賽事的衍生品，如賽會的會徽、會標(biāo)、紀(jì)念品、吉祥物等相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā).因此每屆都有國內(nèi)外知名企業(yè)出現(xiàn)在賽會的秩序冊、成績冊、賽場、紀(jì)念衫、電視轉(zhuǎn)播中，展示了馬拉松賽極大的市場價(jià)值.

2.2 間接的經(jīng)濟(jì)效益

我國城市馬拉松每個(gè)賽事都會結(jié)合自身城市的特色，選擇合適的比賽時(shí)間，開展豐富多彩的配套活動，以吸引更多的參賽者、觀眾與游客.如北京馬拉松，比賽時(shí)間是每年金秋十月的第三個(gè)星期天，比賽前后正值中國重大節(jié)日與北京大型活動演出密集時(shí)期，如國慶節(jié)、香山楓葉節(jié)、荷花月色等，每年都會有大量的國外、港澳臺、外省市的參與者參加或來京觀看比賽.因此，舉辦北京馬拉松賽，不僅促進(jìn)了北京體育本體產(chǎn)業(yè)與體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如體育新聞業(yè)、體育經(jīng)紀(jì)業(yè)、體育咨詢業(yè)、體育廣告、體育保險(xiǎn)、體育用品銷售業(yè)、體育用品制造業(yè)，也拉動了北京市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如旅游業(yè)、餐飲業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、酒店賓館業(yè)與零售等行業(yè).據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京馬拉松賽對北京市體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動效果的經(jīng)濟(jì)效益約為5000萬人民幣，廈門每年的間接經(jīng)濟(jì)效益超過了1億元.

3 推動文化效應(yīng)深遠(yuǎn)化

3.1 促進(jìn)世界多元文化間的交融

大型體育賽事不僅是體育競賽的盛會，也是科技、文化交流的盛會.尤其是大型國際體育賽事，期間都會舉辦很多大型的文化交流活動，比如奧運(yùn)會藝術(shù)節(jié)、時(shí)裝表演、大型文藝演出等.馬拉松雖然是單項(xiàng)體育賽事，但每個(gè)城市馬拉松的舉辦都有大型表演，如大鼓表演、舞獅表演、花車巡游、特技風(fēng)箏表演等，參賽人群具有廣泛性，北京每年3萬多人參賽，其中外籍選手近2000人，來自40多個(gè)國家的，京外各省市的參賽選手10000人左右.上海馬拉松賽外籍選手5500多人，來自70多個(gè)國家和地區(qū).加上陪同參加的親朋好友，賽道兩側(cè)熱情的志愿者、裁判員與觀眾，場面異常壯觀.人們在漫長的賽程中，超越國界、種族、膚色、宗教信仰，互相鼓勵(lì)、互相幫助，共同感悟著超越自我、挑戰(zhàn)極限、頑強(qiáng)拼搏、永不止步的信念，傳播著“和平、友誼、團(tuán)結(jié)、進(jìn)步”的人文世界觀.此時(shí)馬拉松已不再是單純的比賽，健康、和諧理念深入人心，為營造科學(xué)的生活方式、和諧的人際關(guān)系與積極向上的社會氛圍，促進(jìn)世界多元文化的融合發(fā)揮了積極的作用.

3.2 彰顯城市文化特色

規(guī)模宏大、參與廣泛、影響深遠(yuǎn)的馬拉松賽是一個(gè)充分展現(xiàn)城市燦爛文化、悠久的歷史、文化特色的舞臺，一場馬拉松的電視轉(zhuǎn)播長達(dá)數(shù)小時(shí)，舉辦城市的風(fēng)土人情通過鏡頭被傳遞到世界各地，使馬拉松賽事成為城市對外展示的窗口.我國城市馬拉松賽的舉辦地基本是知名旅游城市或歷史文化名城，擁有大量的遺址博物館、歷史遺跡、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、等傳統(tǒng)民俗活動的特色文化.同時(shí)他們也是每個(gè)省市高效、現(xiàn)代化的大都市，直接、客觀地反映出當(dāng)?shù)氐纳鐣a(chǎn)力水平、社會文化與宗教信仰以及生活的諸多方面.馬拉松的路線基本貫穿每個(gè)城市的旅游景點(diǎn)，結(jié)合賽事向世界推廣各自不同的城市文化和特點(diǎn).如北京馬拉松，路線的設(shè)計(jì)兼顧人文景觀與賽道條件，起于政治中心天安門，途徑北京的經(jīng)濟(jì)、文化、科技核心區(qū)域，穿過奧林匹克森林公園和奧林匹克景觀大道，到達(dá)終點(diǎn)國家奧林匹克公園的慶典廣場，沿途可以看到故宮、月壇、鳥巢、水立方等古老的名勝與現(xiàn)代化的建筑，比賽路線緊扣古都神韻與現(xiàn)代都市風(fēng)貌的脈搏.再如，上海馬拉松路線展示了浦東和浦西的繁華以及城市的多元文化，杭州與西湖結(jié)合的景觀馬拉松賽事，蘭州的“沿著黃河奔跑”馬拉松，西安的“城墻上的馬拉松”，陜西的絲綢之路馬拉松等，都充分彰顯了這些城市的文化特色與特點(diǎn).

4 促進(jìn)我國馬拉松的競技水平的提高

我國馬拉松賽事的規(guī)模和專業(yè)選手的水平在幾十年間得到了較大發(fā)展，為了提高賽事的國際影響力，促進(jìn)我國馬拉松運(yùn)動競技水平的提高，北京、廈門、上海等馬拉松每年由組委會委托經(jīng)紀(jì)公司，通過支付出場費(fèi)的方式，邀請國外高水平馬拉松運(yùn)動員，同時(shí)設(shè)置一定額度的獎(jiǎng)金來吸引國內(nèi)外高水平運(yùn)動員的參加，通過同場競技帶動國內(nèi)馬拉松競技水平的提高與賽事的知名度.再者，為提高我國馬拉松競技水平，促使國內(nèi)運(yùn)動員創(chuàng)造好成績，北京、上海、廈門等國際全程馬拉松賽設(shè)立了破記錄獎(jiǎng)、名次獎(jiǎng)與時(shí)間獎(jiǎng).并且，值得一提的是中國田徑協(xié)會自1992年開始，多次召開由各省市的教練員、科研人員參加的馬拉松研討會，探討馬拉松訓(xùn)練的規(guī)律和特點(diǎn)，總結(jié)夏季興隆集訓(xùn)及呈貢高原訓(xùn)練的經(jīng)驗(yàn)，達(dá)成在如何提高馬拉松全程高速奔跑能力下功夫的共識，為中國培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的馬拉松運(yùn)動員，如胡剛軍、宮科、李柱宏、王軍霞、周春秀、白雪等，而且，中國女子馬拉松已經(jīng)形成了一個(gè)高水平群體，馬拉松項(xiàng)目已成為奧運(yùn)會中國田徑的新奪金點(diǎn).

5 實(shí)現(xiàn)負(fù)面效應(yīng)最小化

馬拉松賽是一項(xiàng)體育競賽，也是一種特殊的社會活動，存在著消極的方面，但由于馬拉松運(yùn)動簡潔、便利、經(jīng)濟(jì)等特點(diǎn)，它所產(chǎn)生的負(fù)面效應(yīng)相對比較小.首先，馬拉松運(yùn)動節(jié)約成本，對場地設(shè)施要求比較低，無需大修土木，對人民的生活與環(huán)境的影響比較小，更不用考慮賽后場館運(yùn)營的問題；其次，馬拉松運(yùn)動得到市政府的大力支持與幫助，市民的理解與支持，在交通出行方面做了大量協(xié)調(diào)工作，盡量避免比賽日給市民出行帶來的不便；再者，由于馬拉松運(yùn)動屬于挑戰(zhàn)極限的運(yùn)動，考慮到參賽選手的人身安全，競賽組委會制定了多項(xiàng)措施降低可能面臨的安全風(fēng)險(xiǎn)：一是在報(bào)名時(shí)向報(bào)名者聲明參賽可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)以及選手自己所要承擔(dān)的責(zé)任；二是為參賽者發(fā)放參賽指南，對馬拉松運(yùn)動知識與參賽注意事項(xiàng)進(jìn)行宣傳與學(xué)習(xí)；三是賽事組委會增設(shè)了醫(yī)療救護(hù)委員會，增加了醫(yī)療救護(hù)志愿者的數(shù)量，加強(qiáng)了醫(yī)療急救人員的培訓(xùn)和應(yīng)急方案的制訂，提高救護(hù)人員面對突發(fā)事件的應(yīng)對能力；四是為每位參賽者和工作人員投保人身意外傷害保險(xiǎn).這些措施有效地降低了城市馬拉松比賽期間的風(fēng)險(xiǎn)，推進(jìn)了城市馬拉松賽的成功舉辦.

6 結(jié)論

綜上所述：我國城市馬拉松產(chǎn)生了積極的社會效應(yīng)，創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，傳播宣傳了我國燦爛的歷史文化與自然風(fēng)光，推動了體育事業(yè)的全面發(fā)展，對宣傳城市文化特色，推動城市化進(jìn)程，加快全民健身運(yùn)動，改善城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與環(huán)境，促進(jìn)馬拉松賽競技水平的提高發(fā)揮了重要作用，促進(jìn)了體育本體產(chǎn)業(yè)與體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動了城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.但是我國馬拉松運(yùn)動也存在一些問題，世界知名度總體偏低，普及程度不高，群眾的馬拉松運(yùn)動水平整體偏低，跑完全程的選手僅占參賽選手總數(shù)的十分之一左右，組織工作不完善，對賽事資源的利用和開發(fā)不夠充分等等.因此，組委會還應(yīng)該認(rèn)真思考如何保障賽事健康、可持續(xù)的發(fā)展，如何吸引優(yōu)秀運(yùn)動員參賽，吸引更多贊助商與群眾的參與，保證參賽者的安全，力爭打造經(jīng)濟(jì)馬拉松、群眾馬拉松、節(jié)日馬拉松賽、旅游馬拉松、慈善馬拉松與綠色馬拉松等賽事.

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1673-260X（2013）09-0104-03